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作者 cjol (勤樸)
標題 [新聞] 美大麥克價格上漲23%！麥當勞股價重挫31%
時間 Tue Sep 29 18:59:29 2026

美大麥克價格上漲23%！麥當勞股價重挫31%　近24年最差

TVBS 編譯：廖國安
發佈時間：2026.09.27 09:46

美國大麥克售價6年來上漲約23%。（圖／達志影像shutterstock）

全球速食龍頭麥當勞（McDonald's）正面臨嚴峻考驗，由於消費者普遍認為餐點價格過高
，導致公司股價自今年2月高點以來已重挫近31%，創下2002年以來最差年度表現。麥當勞
本週於投資人說明會上坦承，預估本季美國市場銷售將呈現「略微負成長」，上季銷售僅
成長0.8%，為一年多來最疲弱表現。美國大麥克售價6年來上漲約23%。為扭轉頹勢，公司
宣布將投入85億美元（約新台幣2696億元）的多年期計畫，提升服務與餐點品質。


據《彭博社》報導，麥當勞股價持續下探，主要原因在於顧客對價格上漲的強烈反彈。消
費者抱怨的範圍涵蓋餐點售價、店內用餐體驗，甚至包括疫情期間關閉後未再重新開放的
兒童遊樂區。公司近期推出的優惠方案成效參差不齊，而本週公布的大規模改善計畫更引
發市場擔憂將侵蝕獲利，導致股價再度下挫。



麥當勞股價跌幅居餐飲業之冠
Melius Research分析師艾肯-菲利普斯（Jacob Aiken-Phillips）指出，麥當勞的價格大
幅上漲，已不再被視為最具CP值的餐飲選擇。他表示，消費者寧可選擇德州鮮切牛排（
Texas Roadhouse，美式連鎖休閒餐廳）等餐廳，享受與家人共度的正式用餐體驗，價格
差距也並不大。《經濟學人》的大麥克指數顯示，美國大麥克售價在2019年至2025年底期
間上漲約23%。


麥當勞在疫情後開始調漲菜單價格，以因應牛肉等原料成本飆升、勞工薪資上漲及燃料費
用攀升。然而，消費者同時也承受通膨與利率上升的壓力，使他們在消費時更加精打細算
。相較之下，競爭對手表現較為亮眼：漢堡王本季美國銷售成長8.5%，塔可鐘（Taco

Bell）銷售也增加7%。麥當勞股價今年迄今下跌23%，表現遠遜於標普500指數13%的漲幅
。

麥當勞發言人25日重申，公司將積極採取行動，力求在2026年底前讓美國市場業務回到更
穩健的軌道。公司最新推出名為「Next」的計畫，透過科技投資、餐廳升級，以及在雞肉
與飲料品項搶攻市占率來提振銷售，同時也將翻新兒童遊樂區作為餐廳現代化的重點項目
。Seaport Global分析師岡薩雷斯 (Eric Gonzalez)認為，這些改變至少需要一年才能見
到明顯成效。


https://news.tvbs.com.tw/world/4028084

心得/評論：

麥當勞大麥克六年漲23%，股價從高點暴跌31%。通膨下護城河失靈，失去CP值優勢後，消
費者直接轉向Texas Roadhouse或漢堡王。本季美國銷售放緩，公司砸85億美元砸重金做
升級，短期恐怕侵蝕獲利。轉型要看2026年，短期利空還沒出盡，盲目抄底風險高，先觀
望為妙。


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※ 作者: cjol 2026-09-29 18:59:29
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推 yoyodiy: 阿土伯:我要用紅卡1F 09/29 19:01
推 winner1104: 護城河失靈？ 你真的知道麥當勞護城河是什麼？2F 09/29 19:02
噓 deepdish: 賣漢堡(X)炒房(O)3F 09/29 19:04
推 xmax010681: 麥當勞的護城河就是薛丁格的奶昔機4F 09/29 19:05
推 bcismylove: 大鳥姊姊5F 09/29 19:05
推 YJM1106: 台灣的是房地產6F 09/29 19:05
推 giacch: 還以為只有台麥貴7F 09/29 19:05
推 Gavatzky: 台灣以前麥當勞是有錢人吃的 現在是窮人吃的8F 09/29 19:07
推 lolic: 麥當勞護城河是啥 便宜嗎9F 09/29 19:07
推 kakalin: 現在的麥當勞真的相對便宜了10F 09/29 19:07
推 STi2011: 小麥克吧大麥克 三四口就沒了11F 09/29 19:08
推 TAYLOR888: 以前是存錢吃麥當勞 現在是吃麥當勞存錢12F 09/29 19:08
推 kinki5566: 台麥和美麥已經無關了吧13F 09/29 19:11
推 cms6384: 調高售價不是股價會上漲嗎？14F 09/29 19:11
噓 lancechance: 美國人這麼窮？？股票都不知道漲多少了，曾經的經濟大國淪落於此
真是對美國失望15F 09/29 19:12
推 foolwind: 台麥跟噴一樣 吃的是真佩服18F 09/29 19:16
推 LipaCat5566: 大多頭經濟最好食品股怎麼崩爛ㄌ19F 09/29 19:17
推 jumpballfan: 大漲價營收不是該增加嗎 該買麥當勞了嗎20F 09/29 19:18
推 tom77588: 大麥克指數失真了嗎21F 09/29 19:20
※ 編輯: cjol (36.232.252.207 臺灣), 09/29/2026 19:23:58
推 ted1985: 看一次 嘎一次22F 09/29 19:23
推 nnz938: 是因為執行長的廣告吧，連執行長都不喜歡吃了23F 09/29 19:28
推 deeder1: 上漲的餐點、消失的兒童遊戲區、麻煩的自助點餐機、越來越慢的餐點24F 09/29 19:30
推 lavign: 快變得跟月餅一樣小26F 09/29 19:32
推 lee512011: 華爾街說好的民生消費呢哈哈哈
一群騙子，再也不會相信你們這群混帳27F 09/29 19:32
推 atxmin: 什麼爛標題29F 09/29 19:33
推 inuyaksa: 漲價概念股？30F 09/29 19:40
推 cp17: 靠杯標題寫的像是昨天一天內發生的一樣31F 09/29 19:41
推 ohlong: 就說一年差不多4%還有人不信32F 09/29 19:42
推 hyscout: 兒童遊戲區請怪那對敲詐麥當勞的消防員夫妻檔33F 09/29 19:44
推 PitzMan: 要是AI漲價10%股價就立馬翻一倍了...34F 09/29 19:45
推 DiAbLoE: 台麥這麼爛都活得好好了   何況美麥35F 09/29 19:48
推 hxcxw: 台麥如果是噴，那美麥連噴都不如…..36F 09/29 19:50
推 chenhwa: 台灣麥當勞真的是很便宜，價格二十年來感覺沒有漲很多。37F 09/29 19:51
推 starwind159: 台灣麥當勞也超貴  很少去了39F 09/29 19:51
推 strlen: 台麥便宜在哪？東西縮水成那樣…..
價格沒漲多少但偷你料還不是一樣40F 09/29 19:53
推 ru04hj4: 以前便當是大麥克套餐一半 現在幾乎快1:142F 09/29 19:57
→ thg156yu789: 以前台麥99塊就能吃套餐 那時候才是便宜43F 09/29 19:58
推 ru04hj4: 要比相對值44F 09/29 19:59
→ motozey: 以前學生時代大麥克套餐109塊, 覺得好貴但又想吃45F 09/29 20:01
推 starwind159: 大麥克套餐約150-160  超貴還吃不飽46F 09/29 20:02
→ bndan: 以台灣食的物價來比 以前1個餐 近100元 那時套餐是120~130 便當是5047F 09/29 20:02
推 panzerbug: 真慘49F 09/29 20:02
→ bndan: 現在同等便當是 120 一個餐如果都不特別加大概150上下 套餐 以內科來看 大概是200~300
這中間不論 量變小的情況..
套餐是指一般吃套餐的店...50F 09/29 20:03
→ haopig: 覺得台麥難吃的人，一定沒吃過國外的54F 09/29 20:06
→ bndan: 只能說整體漲幅最明顯的反而是以前最基礎的民生物資相反的 經過越多服務的漲幅反而小 這中間差別大概是商家自我壓低漲價幅度吧(漲比區域薪水多就沒人去了)55F 09/29 20:07
推 Brioni: 台灣主要漲薯條、可樂58F 09/29 20:09
推 ganbee: 講個不是噴的食物來聽聽,說不定自己吃收還沾沾自喜59F 09/29 20:16
推 sn245763: 獨特醬料加生菜60F 09/29 20:21
推 jason88633: 麥當勞護城河就是有辦法讓各國都能接受的口味啊61F 09/29 20:24
推 b455104: 芝麻麵包蓋上去62F 09/29 20:24
推 jason88633: 麥當勞護城河就是有辦法讓各國都能接受的口味啊63F 09/29 20:24
推 foolwind: 為什麼要到國外吃噴64F 09/29 20:27
推 youtoo: 不是價位，台麥味道跟以前差太多，以前叫垃圾食物是讚譽，現在....65F 09/29 20:27
推 delightboy: 美麥比台麥難吃很多67F 09/29 20:29
→ tedcat: 六年才漲兩成..68F 09/29 20:31
推 windalso: 麥當勞已經變成廉價熱量了：）69F 09/29 20:31
推 wsx26997785: 美國很多類似麥當勞速食店可吃  幹嘛非要去吃麥當勞70F 09/29 20:31
→ AndyMAX: 麥當勞是要多好吃71F 09/29 20:31
噓 ck326: 台麥對手沒幾個，美國可是個漢堡到處都吃得到的地方72F 09/29 20:32
推 cutbear123: 美國麥當勞這一年有推窮鬼優惠 還行啦
搭配app 常常讓我5元內解決早餐73F 09/29 20:33
推 wsx26997785: 最近美企真的不太行 波音 NIKE IBM等名企股價都很爛也難怪美國勒索+半強迫要台灣科技業遷去美國補血75F 09/29 20:34
推 mlboy: 台麥早就不是美商了阿 不能比較77F 09/29 20:36
→ bndan: 麥當勞在國外本來就是廉價熱量= = 是在台灣才慢慢降級成廉價餐飲78F 09/29 20:37
推 roseritter: 台麥的雞塊和薯條都...80F 09/29 20:37
→ bndan: 應該說 "相對"之下的慢慢降 不是絕對數字下降81F 09/29 20:37
→ IBIZA: 我不覺得在美國澳洲吃的大麥克，跟台麥有什麼不同82F 09/29 20:38
推 deadair: 找寶可夢合作啊 訂餐送卡 賣爆83F 09/29 20:39
→ gillian21: 怪誰，MAGA 真是笑話84F 09/29 20:39
推 aaa80563: 吃薯條不就好了85F 09/29 20:42
推 jason88633: 說台麥是噴的麻煩把你日常吃的東西拿給鄉民鑑定看看說台麥是噴的麻煩把你日常吃的東西拿給鄉民鑑定看看，看是你的口味比噴還不如還是天天吃高檔料
說台麥是噴的麻煩把你日常吃的東西拿給鄉民鑑定看看，看是你的口味比噴還不如還是天天吃高檔料86F 09/29 20:43
推 MOBOI: 還好我們蚵仔麵線才20元91F 09/29 20:44
推 ken159753000: 台麥便宜又好吃 內用都客滿92F 09/29 20:45
推 hoo911ver25: 台麥屌打美麥==美國那麼多能吃的速食93F 09/29 20:47
推 tfoxboy123: 排到吐好麼...94F 09/29 20:47
推 verdandy: 美麥就是吃熱量的，論好吃和論內用環境都有更好的95F 09/29 20:47
推 xiaoyao: 執行長 不吃這種窮人食物吧？96F 09/29 20:54
→ bbcer: 小店化後,座位變少,店小擁擠,內用常要等,就較少去97F 09/29 20:54
推 kkchen: 還好台灣沒有通膨，人民過著幸福的日子。98F 09/29 20:56
→ IBIZA: 大麥克起碼從1980年代開始，標準就是7.5盎司，台麥215公克，沒有縮水問題99F 09/29 20:58
→ flgg30211: https://i.imgur.com/KBETzJj.jpeg
美好的過去為什麼會漸行漸遠呢？嗚嗚101F 09/29 21:02
推 twlicn: 反觀某島論調 一定是美國人經濟太差了103F 09/29 21:04
噓 SakuraHana: 不是麥當勞便宜，是其他東西漲更多
以前麥當勞套餐125，便當、牛肉面60，現在麥當勞套餐150，便當也150，牛肉面破200104F 09/29 21:07
推 moses801: 美國人是不是後悔賣台麥了
台灣錢好賺 看看好市多107F 09/29 21:10
推 david3033: 台麥點點卡點數原本可以換麥脆雞 現在直接被拔 笨色109F 09/29 21:11
推 verdandy: 當初賣台麥就是要省管理成本，畢竟那時台灣是海外直營店家很多的國家110F 09/29 21:11
→ david3033: 台麥自從經營權被和德昌100%買下就很敢拔優惠了112F 09/29 21:13
推 crazylag: 愛漲死好113F 09/29 21:17
推 ru04hj4: 還是日麥划算晚上五點後加點錢肉兩倍114F 09/29 21:18
推 skyg: 台灣麥當勞便宜的要死，該漲價讓窮鬼吃不起麥當勞了115F 09/29 21:24
推 overpolo: 麥當勞現在隨便都200了吧？跟便宜哪有關係116F 09/29 21:26
推 alleny1110: 我都吃innout117F 09/29 21:29
推 s56565566123: 哇靠118F 09/29 21:29
推 skyg: 高鐵也一樣，人礦窮鬼的時間不值錢，應該漲票價，把人礦窮鬼趕去坐台鐵119F 09/29 21:33
推 dildoe: 米國農牧業發達也是逃不過 嘻嘻XD121F 09/29 21:35
推 GAP5566: 麥當勞是房地產業。122F 09/29 21:41
推 naxlife: 老麥現在隨便按就300了 也不便宜123F 09/29 21:43
→ EIZOL768: 以後大麥克沒牛肉就可以賣便宜了XD124F 09/29 21:47
推 on32: 大麥克套餐 跟 三商巧福牛肉麵比就知道誰漲價多
大麥克以前就是110左右 三商巧福牛肉麵小碗65125F 09/29 21:50
→ chao0210: https://i.mopix.cc/5O4eBV.jpg127F 09/29 21:52
→ on32: 現在標準套餐大麥克150左右 小牛肉麵185 誇張吧
三商巧福要是配套餐小牛肉麵就破兩百128F 09/29 21:52
推 liaon98: 牛肉麵從某個時期開始 就被炒高了 不再視為平民料理而是像日式拉麵那種一樣 價錢就被拉上去了
可能是牛肉麵節開始辦的那段時間吧130F 09/29 21:57
→ excercang: 用大麥克指數來看的話，表示美國現在的經濟很不好133F 09/29 22:04
噓 jojochen: 別挑剔了比起其他家已經夠好了 什麼餐點慢？你有沒有點過漢堡王？什麼餐點貴？你有沒有吃過摩斯？麥當勞已經很方便了，肯德基連店都看不到....對出差在外的人來說，麥當勞的衛生程度完全可以信賴不怕出問題
去國外出差人生地不熟麥當勞就是神134F 09/29 22:09
推 joyeszhang: 台麥很難吃140F 09/29 22:10
推 fajita: 台灣大麥克大縮水又走味,不想當麥胞了
麥克雞塊也變難吃了,油臭很重.沒一樣可誇獎的141F 09/29 22:11
推 k798976869: 因為紅龍雞塊太貴 換供應商惹143F 09/29 22:14
→ excercang: 主要是縮水，其它的就沒什麼好挑剔的144F 09/29 22:14
推 kilo7: 台麥漲價又縮水還變難吃...買到撞到只能靠贈品拉客145F 09/29 22:28
推 TOCIBS: 台麥：真的假的  喔喔喔喔喔喔喔146F 09/29 22:30
推 chenhwa: 所以我才會說麥當勞相較其他食品漲幅最少，算是很便宜的。147F 09/29 22:30
→ leo255112: 台麥比起來真的超佛，現在是便宜的飲食149F 09/29 22:31
→ chenhwa: 二十年前大學打工的時候，一小時時薪還吃不起一個套餐，但能吃的起其他東西。150F 09/29 22:31
→ a70327cow: 好險本肥宅這個月每週吃 賺爛152F 09/29 22:37
推 Hard1980: 德州鮮切牛排好吃耶 基本款的就好吃了153F 09/29 22:47
推 Terminals: 不得以才吃的東西還漲23%154F 09/29 22:52
推 summer08818: 顆顆 繼續打仗繼續關稅啊 看誰先死155F 09/29 23:02
推 Azimech: 高官的獎金不會吝嗇的。156F 09/29 23:09
推 ZXSC: 以前考試考高分，爸媽給獎勵就是去麥當勞吃一餐
那時是真的貴157F 09/29 23:10
→ DouglasT: 麥當勞真無辜159F 09/29 23:11
→ ZXSC: 現在是不知道要吃什麼的時候才會想到麥當勞XD160F 09/29 23:11
推 overpolo: 很適合當早上運動完的早餐阿  又乾淨蛋白質又多161F 09/29 23:16
推 darkholy: 通膨害的啊162F 09/29 23:17
噓 ivan761016: 麥當勞又貴又噴，梁社漢一個便當不到100更便宜好嗎163F 09/29 23:42
推 jason88633: 說台麥噴結果拿梁社漢救援，=_=164F 09/30 00:00
推 Terminals: 牛肉麵？牛肉麵自我出生以來沒平價過啊，他在哪個年代都算當時不親民的吧165F 09/30 00:17
→ IBIZA: 大麥克標準重量50年來都是7.5盎司，215克，一堆人在那邊胡說八道什麼縮水
https://ibb.co/hxhmSccL 剛點的，含包裝是223克167F 09/30 00:18
推 wheat1130: 台麥，點無糖飲料還要加錢，真是哭170F 09/30 00:22
→ CRonaldo07: 台麥可以不要一直韓風嗎......171F 09/30 00:35
推 dongdong0405: 瞎雞巴亂講這啥報導 麥當勞會跌
大麥克漲價根本不是主要原因172F 09/30 00:38
→ IBIZA: 韓風是上禮拜才開始的啊174F 09/30 00:45

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