看板 Gossiping作者 sluttysavage (請你祝我好好走)標題 Re: [新聞] 封鎖旺中媒體 FB紛傳各種教學方法時間 Wed Aug 1 20:09:37 2012
抱歉內文與標題沒有關係
純粹只是回應上幾篇關於收視率的心得:3
以下文章去年我在專板上有分享過
對於收視率不是很了解的話
可以參考看看
(但不見得是最新/最正確的
最近沒有看相關文獻 如果要打臉請輕一點 >///<)
----(;/ ’■‘)/不要告我--不要告我--不要告我\(’■‘ \;)---------
幾乎所有新聞台主管、編輯、製作人
每天進公司都會關心前一天的收視率數字
對一個新聞主播來說
這些數字更是重要
因為不像一般記者
可以憑著繳出幾條獨家新聞、或是顧線的能力等標準來衡量表現
一個專門播報新聞的主播
在新聞播報表現上
很難有客觀的考評方式
這也是為什麼,即使收視率的數字產製是如此荒謬
還是被許多主播視為生死鬥的關鍵
有的人被打壓得喘不過氣來,有的人則視為神主牌或護身符
今天我們就來談談
收視率到底扮演什麼樣的角色、又值不值得新聞台拼了命追逐
==============================
收視率法西斯
收視率是怎麼來的呢
現在觀眾想到收視率,第一個聯想到的名詞就是"尼爾森"
這個機構 (AGB 尼爾森媒體研究)
從1994年開始,就在台灣提供電視收視調查服務
最早期,台灣的收視調查並不是尼爾森一家獨大
從1962年 台灣第一家電視台「台視」誕生
到老三台鼎立、乃至第四台(所謂的有線電視林立)加入戰場
在小小的台灣收視市場,同質性高的新聞頻道
要如何殺出生路、賺取營收
靠的就是向廣告主證明自己的頻道有比別台更多的收視人口
這也讓收視率調查機構,找到一個利基點(niche)
在尼爾森獨佔之前
台灣的收視率調查機構有聯亞、紅木、潤利、伸燕等公司
一開始用的方式也不太一樣
像是日記調查、街訪、門縫觀察法等等
(門縫觀察法顧名思義
就是在街上看家戶在看什麼電視)
到後來隨著市話普及,又有了電話調查的方式
不過評選的標準一亂,對於廣告主和廣告代理商來說都不是好事
而電視台的各個節目,也自然都會選擇對自己最有利的數據
因此在競爭廝殺之下 最後由尼爾森勝出
收視率調查現狀
CPRP(每收視點成本/cost per rating point)的興起
CPRP是指
廣告成本÷收視率
對下廣告的業者來說,當然希望用最少的成本換到最高的收視率
因此現在許多電視台業務人員開始向廣告商保證CPRP一定會有多少多少
如果沒有達到 (比方說每0.1收視點五萬元) 就多送廣告時段等等
也就是說,保証CPRP的商業策略興起
更讓收視率成為電視台裡子面子都得顧到的攻略目標
(,,゚Д゚) 但是收視率到底怎麼來的啊?
目前尼爾森的運作模式
是號稱用分層抽樣的方式 選取具有代表性家庭
將放一台紅外線調查機(機上盒) 放在他們家的電視機上
只要有人看,機器就會啟動 自動記錄收視與轉台狀況
然後每天深夜再把收視戶的收視情形回傳給公司
除了費用由調查公司出資,調查單位也會補付一些費用給這些家庭
(不過要簽訂保密協定,不得對外公開自己受委託調查)
而調查對象要輸入現在哪個家庭成員看哪個電視節目
像是第一個開電視的人要按
中間加入收看的家人要按
訪客一起看電視要按
廣告時間上廁所離開要按、回來也要按
接電話、做家事先行離開要按,回來再按
換房間看電視自然也要按
好的,說到這裡,問題來了!!
在乎額外費用補貼的家庭 + 願意配合層層程序按來按去
這些條件,可能符合某特別階級型態的家庭屬性
所以被選取的家庭的代表性是否足夠,就成為很大的爭議
再來,這些樣本的大小也有點爭議
目前全台的家庭戶樣本是
1800戶
收視個人大約是
7000餘人
(以昨天2012/07/31的樣本數來看 取樣的樣本數是5306人)
每天大家關心的收視率,就是從這些人家中的遙控器所決定的
雖然統計學告訴我們
這些收視戶已經是95%信心水準可以達到的取樣樣本數
但是小數點後的這些數字
在誤差值上下1.2~1.5%之間
對照於新聞台平均收視率在0.5~0.8之間的廝殺戰場
這樣的數字真的精準嗎? 唔.....我也不知道
但是這影響到新聞結構和廣告價碼
從我整理的專書和論文中交叉比對資料
可以推出以下表格
(但這是四年前的資料,僅供參考)
組別 時段 節目 每十秒廣告定價
=================================================
A 1800-2000 黃金時段 40,000元
B1 1200-1300
2000-2300 二線時段 35,000元
B2 0600-1100
1400-1700
2400-0100 冷門時段 18,000元
(資料來源:商務印書館《主播解碼》/
林照真(2009)《收視率新聞學:電視新聞商品化》
部分碩博士專刊論文
!!理性勿戰!!)
主播的身價和地位
很多時候就是和收視率與廣告價碼綁做夥
揪~竟這樣的現象是否有改善的可能
得要等全台邁向數位化以及隨選視訊普及後再看看囉
以上只是小妹心得,提供給板友參考參考 :)
→ eric6412:(已被hateOnas刪除) <xxxxxxxxxx>專版3F 08/01 20:10
推 kid33:主播 好啊4F 08/01 20:10
→ VaLenTi1007:(已被hateOnas刪除) <XXXXXXXXXX>鬧板6F 08/01 20:10
→ huason:鍵盤小妹??!!9F 08/01 20:10
→ serialhon:主播.............!!!11F 08/01 20:10
推 black5566:主播I love you 颱風天一起去7-11吃宵夜~~16F 08/01 20:11
推 urdie:推主播17F 08/01 20:11
推 GoNow:小妹!!!!!!!!!!!! 是email主播!!!18F 08/01 20:11
→ lakershank:歐歐歐歐歐歐歐,推到依湄文明天不放假也沒關系>////<20F 08/01 20:11
推 kosaku:誰捨得打正咩主播的臉?22F 08/01 20:11
推 missbaby:通常會裝調查機子的家庭....都蠻 = =23F 08/01 20:11
推 tujiwu:妳應該是紅牌主播吧26F 08/01 20:11
推 kopiayu:認真看完後,看到小妹差點噓下去28F 08/01 20:11
推 deep5566:EMAIL你會介意姊弟戀ㄇ>\\\\<29F 08/01 20:12
推 ECZEMA:只能親臉 不准打臉!31F 08/01 20:12
→ xgcj:ㄚㄚㄚㄚ32F 08/01 20:12
推 Mikli:其實這個問題很早就被說過了,簡單說就是比較中低階級的家庭37F 08/01 20:12
→ Mikli:才會去裝那個設備,這跟真實絕對有差距。42F 08/01 20:13
推 murray:有主播有推!43F 08/01 20:13
推 namcp:願意跟我交往嗎!!!44F 08/01 20:13
推 just8811:.................46F 08/01 20:13
推 ayumori:說5000多人不足代表全台灣收視習慣的應該多看統計 怎可能47F 08/01 20:13
推 DALUGI:喔喔喔喔 主播耶!! 長知識48F 08/01 20:14
推 xgcj:專業文 可以M了49F 08/01 20:14
推 xyst:主播!!!!50F 08/01 20:14
推 haeiou:明天有空嗎 請和我約會51F 08/01 20:14
→ ayumori:每戶放一台 5000人中含各種他們要的樣本 推算出來不會離52F 08/01 20:14
推 g3sg1:主播說這很有說服力!53F 08/01 20:14
噓 Wii:噓一下 我看不出旺報那些假新聞是有什麼收視率 那還繼續作?55F 08/01 20:14
→ Mikli:不是5000人不足以代表,是這5000人怎麼來的,因為這5000人並56F 08/01 20:15
→ xgcj:最好方是 是這5000人完全隨機58F 08/01 20:15
推 tws80531:兩津示範過怎操做收視率了.....59F 08/01 20:15
→ Mikli:非單純地由全收視人口隨機抽樣,而是透過裝機統計來的,會去61F 08/01 20:15
→ g3sg1:__報有金主給錢燒阿 管你收視率多少63F 08/01 20:15
推 sxoao:怎麼會打臉呢67F 08/01 20:16
推 alliao:統計上沒問題 至於執行面就.. 另外現在不看電視的人....68F 08/01 20:16
推 amano:長知識了^^70F 08/01 20:16
→ Mikli:裝機的是什麼家庭?這篇已經講得很隱晦了,既然這5000非隨機71F 08/01 20:16
推 richshaker:分析單位是戶啊 問題在於戶這一層的抽樣可能就有問題73F 08/01 20:16
→ Mikli:抽樣,又怎麼能夠說這樣的5000人就統計上論足具代表呢?74F 08/01 20:16
→ wenge321:三立 怎都不報旺中 有點失望75F 08/01 20:17
噓 Mleg:昨天看到妳冒著危險在大排水溝(? 旁邊報新聞 我都要落淚了79F 08/01 20:17
推 zebraseven:等一下等一下....主播你用COPY的喔 @@"80F 08/01 20:17
推 xx60824xx:5000/2300W 真他媽的有指標81F 08/01 20:17
→ amano:而且主播好認真喔!!82F 08/01 20:17
推 kenmy:這是真的小妹 主播耶!!! >///////< 專業推83F 08/01 20:18
推 weboau:EMAIL只能推了86F 08/01 20:18
推 Brad255:不只有外表 還有內涵和專業!!! 推87F 08/01 20:18
→ Mikli:絕對遠低於2300W啦,很多人是不看第四台的。88F 08/01 20:18
→ richshaker:主播打字真快,要不要來一篇談媒體統購給大家長知識90F 08/01 20:18
推 smpian:終於不是鍵盤小妹~91F 08/01 20:19
推 xgcj:再推一個95F 08/01 20:19
推 TROYWU:主播外出採訪要小心 記者沒颱風假吧96F 08/01 20:20
推 abucat:謝謝伊湄主播補充知識100F 08/01 20:21
推 bigmi:看八卦,長知識101F 08/01 20:21
推 xampp:小妹 退伍了沒?幾梯的?過來叫學長103F 08/01 20:21
→ Scott92:小妹 圖.....勒104F 08/01 20:21
推 absj:>////<105F 08/01 20:22
→ bigmi:可否請問主播身價多少?110F 08/01 20:22
推 wjuiahb:主播今晚值班要小心喔111F 08/01 20:22
推 ayumori:主流的收視率調查世界都是這麼做 要挑瑕疵挑不完的113F 08/01 20:23
推 Tiderus:沒想到主播也是鄉民115F 08/01 20:23
→ ayumori:還有一口咬定會裝機都中下家庭也太武斷 人家會挑的吧116F 08/01 20:24
→ kful:推 這才是專業;旺中像跨陸海空操作輿論,引導議題,溫水煮青118F 08/01 20:24
推 jily:推主播 >/////////<119F 08/01 20:24
推 evilvens:>////////////<121F 08/01 20:25
推 march23:三立這次表現讓人真失望 風骨何在122F 08/01 20:25
→ kful:蛙 辦展 置入行銷 說要抵制 真的只有媒體嗎?123F 08/01 20:26
推 dkjirh:主播颱風天沒放假嗎?我有四輪可以去載妳回家^^124F 08/01 20:27
推 lin12:老婆~126F 08/01 20:27
推 smileray:終於不是鍵盤了............!!!128F 08/01 20:28
→ worldtree:你們不要一直跟人家告白! 主播我愛你阿阿阿阿132F 08/01 20:31
推 Miralles:sluuuuuuuuuuuuty!!133F 08/01 20:31
推 boob03:email我愛你~135F 08/01 20:31
→ kaky:看來衛星還是比較便宜 無線大概是1.6倍136F 08/01 20:32
推 vespar:八卦版的真小妹...好感動QQ137F 08/01 20:32
推 amurox:我們啥時結婚 ><140F 08/01 20:32
→ haniah:樓上不要介入我們141F 08/01 20:33
推 xgcj:推爆你>////<146F 08/01 20:36
推 cococat:我愛妳主播 我可以幫妳洗貼身衣物喔...羞....148F 08/01 20:36
推 mdkn35:只好讓第四台倒惹~152F 08/01 20:38
→ sluttysavage:to 摳摳貓:我下午剛洗完了
to微GG 我沒有要戰啊啊啊啊啊啊~~嘶154F 08/01 20:38
→ MicroGG:楊伊媚你現在一整個打趴中天那兩個女主播了啦157F 08/01 20:39
推 YAHO0:門縫觀察法..XDDD158F 08/01 20:39
推 Brad255:是湄不是媚....159F 08/01 20:40
→ MicroGG:靠杯你講話跟我好像阿阿阿阿阿不愧大家都是高雄人161F 08/01 20:40
→ macdivas:>///< 兩個 e-mail在我上面 難怪身體動不鳥162F 08/01 20:40
推 amano:我也是高雄人163F 08/01 20:40
→ trillian:還有不要硬把伊媚拉下場~~他是單純分享資訊而已167F 08/01 20:41
→ MicroGG:因為兩個e-mail上面還有拎杯這鐵錚錚男子漢在,所以會重168F 08/01 20:41
推 sxnz:可以問一下為什麼你都播晚上十二點到一點之間的新聞
嗎170F 08/01 20:42
→ MicroGG:老子沒什麼專長,但能力舉百斤,奧運舉重應該讓拎北去比拎杯黃忠中路也很強,可以一打十,人稱三國葉問173F 08/01 20:42
→ MicroGG:我們男子射箭隊這麼廢,早知道也應該讓我去比射箭176F 08/01 20:44
推 GodEyes:請問可以幫我要倩萍姊姊的簽名照嗎......179F 08/01 20:46
推 tvv:我愛妳! 嫁給我好嗎?183F 08/01 20:50
推 anuser:有奶又有腦!184F 08/01 20:50
推 dl123:推187F 08/01 20:53
推 AInnor:純推主播~~~190F 08/01 20:55
推 Zodiac10:哇嗚,不愧是才女,真有料:D191F 08/01 20:56
推 greg11321:中夭新聞:三立主播反旺中 XX黨黨工?192F 08/01 20:56
推 suPerFlyK:========= 鍵盤小妹 終於發揮你的專業了 ===========193F 08/01 20:57
推 phaq:email 專業194F 08/01 20:58
推 id:推email195F 08/01 20:58
推 id:M了又有人要噓了,不M好198F 08/01 21:01
推 peasuka:推專業鍵盤主播~~201F 08/01 21:05
推 dodomilk:主播 喔~ 主播 喔~ 主播 喔~ 主播 喔~ 主播 喔~ 主播 喔~202F 08/01 21:07
推 PTTsir:EMAIL好棒!!!我好愛你!!!!!!!!!!!!!203F 08/01 21:08
→ dodomilk:鄉民看三立就對了,管他什麼旺中啦!204F 08/01 21:08
推 AB987:我是女生,但我覺得你超棒的啦!!!!!! 嫁給我弟好不好205F 08/01 21:08
推 coronach:推 光看這篇就知道三立主播素質贏中天了 XD206F 08/01 21:09
推 WizZ:推伊湄
中天主播有能力打這麼多字嗎 我很懷疑207F 08/01 21:10
推 ax227762:旺中以外的主播拎杯就是推拉!!!!!!!!!!!!!!!210F 08/01 21:12
推 CTHsieh: 看完文章後才發現原來視主播發的文, 失敬失敬....211F 08/01 21:12
推 Johan:推推212F 08/01 21:17
推 rujl:email我愛你215F 08/01 21:24
推 alentek: 好妹子 不推嗎?217F 08/01 21:29
推 Leika:這可以M了 名人分享+真八卦218F 08/01 21:29
推 jho52106:每每po文必定引發鄉民暴動221F 08/01 21:32
推 nightstory:>/////////////////< e媚我愛你225F 08/01 21:36
推 shuizi:颱風天伊媚快來我保護妳>////////<228F 08/01 21:45
推 agoodjob:主撥您真的很宅耶!用字遣詞都宅到一個不行! XDDDDDD229F 08/01 21:45
推 kaoh08:推! 總算知道收視率是怎麼來的 感覺爛透了XD233F 08/01 21:52
推 hcyalex:雖然內容有八九成是我早就知道的 講那麼多還真有耐心234F 08/01 21:52
※ hatako:轉錄至某隱形看板 08/01 22:12
推 pvn:真正專業文237F 08/01 22:15
推 kess:原來是你 進來就聞到淡淡的乳香238F 08/01 22:21
→ fisher2:辛苦了,下班注意安全239F 08/01 22:25
推 sugarrax:意思是我們現在不是樣本的這些人拒看根本沒有用嗎?= =240F 08/01 22:31
推 jansan:正妹主播必推241F 08/01 22:32
感謝
iambadboy來函指正 ^O^/
故本文修改之前說的
『代表性偏向低下階層or三代同堂』』等段落
雖然這是業界和學術界都質疑已久的論點
但這尼爾森也是屢次澄清
表示抽樣方式採隨機抽樣及依各縣市人口比例兩種
因此收視戶教育程度大專以上及小學以下均各佔相當比例
調查結果可以呈現台灣金字塔型的收視習慣
但這個羅生門真相為何不得而知
煩請聞到杏仁味的柯南破解了
等等~等等等~
※ 編輯: sluttysavage 來自: 61.63.90.252 (08/01 22:57)
推 ust:推主播~250F 08/01 23:42
推 bolue:>////////////<251F 08/01 23:44
推 trtc:我愛妳啊,不只愛妳的人,也愛妳這麼專業!252F 08/01 23:54
推 abjeffop:我喜歡有智慧的女人>\\\<258F 08/02 01:08
推 mjnaoki:天啊愛死你了!!!!259F 08/02 01:09
推 trueae:主播我愛你!! 超專業小妹!!261F 08/02 01:54
推 flash0576:end..................什麼!是伊湄,對不起,我從頭看262F 08/02 02:28
推 Benedixin:專業推!颱風天騎車小心,明天風大雨大還是搭小黃吧~264F 08/02 02:42
推 abian:門縫觀察法 xddd265F 08/02 02:53
推 r345r12:email 我愛你268F 08/02 15:24
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Re: [新聞] 封鎖旺中媒體 FB紛傳各種教學方法
08-01 20:09 sluttysavage.