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看板 Gossiping
作者 chart (まどか NO.1 \(^O^))
標題 [新聞] 【獨家】台灣去年手機跌破700萬支 陸廠崛起成第2勢力
時間 Tue Jan 22 10:32:41 2019


蘋果日報 陳俐妏/台北報導



【獨家】台灣去年手機跌破700萬支 陸廠崛起成第2勢力



台灣2018年12月手機市場急凍,跌破60萬支大關,蘋果雖拿下銷量、銷售額、單機3冠王
,但新機效應降溫,致使蘋果銷量市佔剩3成。三星靠中階A系列扳回一城,銷量、銷售額
提升坐穩市佔2哥。但業者坦言,全年銷量比金融海嘯還慘,衰退1成,銷售額恐也同步走
跌4~5% 。



綜觀台灣手機2018年2大趨勢,一是上半年電信499低資費衝擊,機卡分離,綁約型態轉進
空機市場,導致年均700萬支量能保衛戰不守。二是中國品牌廠崛起,已是台灣手機產業
第2大勢力。



值得留意的是,加總2018年12月OPPO、華為4等陸廠市占,已拿下台灣手機銷量20.5%,超
越三星的18.8%,更勝台灣在地品牌廠華碩(2357)、宏達電(2498)銷量市占的14.5%。


相較過往陸廠來台布局僅試水溫的心態,目前陸品牌廠已成為蘋果、三星外,台灣人購機
的另一選項。從「陸廠不用,到非陸廠不用」,華為MATE20系列的排隊人潮,消費心態已
有明顯改變。



聚焦通路最新數據,2018年12月銷量排行前10大,分別為蘋果、三星、華碩、OPPO、SONY
、華為、宏達電、小米、NOKIA、SUGAR,市占率依序28.3%、18.8%、9.7%、9.0%、6.5%、
5.3%、4.8%、4.1%、2.9%、2.1%。 銷售額排行前10大,則為蘋果、三星、OPPO、SONY、
華碩、華為、宏達電、小米、NOKIA、vivo,市占率分別為62.4%、12.2%、5.3%、4.7%、
4.0%、3.7%、2.3%、2.1%、1.5%、0.5%。


2018年12月單機熱銷排行前10大機款為iPhone XR 128GB、三星GALAXY A7、iPhone XR
64GB、iPhone XS MAX 256GB、OPPO AX5、iPhone XS 256GB、OPPO R17、三星GALAXY J4
、華碩ZENFONE LIVE L1、三星GALAXY NOTE 9。


台灣手機市場2018年經歷499低資費的衝擊,廠商進入產品週期短、換機週期長的雙面夾
擊,過往12月在消費旺季加上iPhone新機助陣,多有60萬支平均銷量。但去年通路統計,
整體銷量僅約660萬支,較2017年732萬支,衰退近1成。



品牌業者就坦言,2018年是台灣手機產業最慘的一年,比金融海嘯還糟,除總量下滑外,
由於1.8萬支高階以上機款掉最多,可能銷售總額也可能同步衰退4~5%。


而市場需求降溫,但品牌廠之間的洗牌大戰已形成3大陣營,國際品牌以蘋果、三星為指
標,台廠華碩、宏達電因集團營運調整,智慧機產品線持續面臨規模不振的窘境。其中,
宏達電在銷量銷售額被華為超車後,現在要面臨小米也緊追在後的挑戰。



相較4~5年前,台灣民眾對陸品牌廠手機興趣缺缺,如今通訊行銷售的機款一字排開,甚
至有引進未在台灣上市的陸品牌手機,中國品牌廠成功擺脫市場刻板印象,憑藉著硬體科
技創新,行銷鋪天蓋地有備而來。如今OPPO、華為、小米等更以產品力道、新機推陳出新
,成功突擊台廠,成為台手機第2大勢力趨勢已定。




https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20190122/1504893/
【獨家】台灣去年手機跌破700萬支 陸廠崛起成第2勢力 | 蘋果日報
[圖]
台灣2018年12月手機市場急凍,跌破60萬支大關,蘋果雖拿下銷量、銷售額、單機3冠王,但新機效應降溫,致使蘋果銷量市佔剩3成。三星靠中階A... ...

 


5.備註:祖國的手機品牌果然是中國台北人最支持了

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