※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2020-09-24 09:02:11
看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] 獨／竟有英文名！台鐵便當悄註冊新商標 1
時間 Wed Sep 23 07:07:07 2020
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1.媒體來源:
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聯合新聞網
2.記者署名:
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曹悅華
3.完整新聞標題:
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獨／竟有英文名！台鐵便當悄註冊新商標 10月新竹亮相
4.完整新聞內文:
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2020-09-23 06:21 聯合報 / 記者曹悅華／台北即時報導
台鐵便當去年賣破1053萬個，為台鐵進帳7億，被視為台鐵副業中的「金雞母」
。今年五月更破天荒與全家便利商店合作推出八大新品，從車站37處賣便當據點
，拓展到全台3600家便利商店，足足多了近100倍。為成功建造便當王國，台鐵
近日更悄悄註冊新商標，正式與市售鐵路便當做出區隔性。
。今年五月更破天荒與全家便利商店合作推出八大新品，從車站37處賣便當據點
，拓展到全台3600家便利商店，足足多了近100倍。為成功建造便當王國，台鐵
近日更悄悄註冊新商標，正式與市售鐵路便當做出區隔性。
據本報調查，新商標除了保留「台鐵便當」四個字，還新增「TR Bento字樣」，
並融合美學設計，由嶺東科技大學設計學院教授操刀，將台鐵「工字軌」標記融
合在字體中，色系則是台鐵標準藍色。預計10月於新竹設計展曝光。
並融合美學設計，由嶺東科技大學設計學院教授操刀，將台鐵「工字軌」標記融
合在字體中，色系則是台鐵標準藍色。預計10月於新竹設計展曝光。
內部坦言，台鐵133年招牌太沉重，民眾想到台鐵就是事故、就是慢分，因此才
做出新商標以切割，希望未來民眾看到台鐵便當四個字，想到的是美食、是享受
。
做出新商標以切割，希望未來民眾看到台鐵便當四個字，想到的是美食、是享受
。
台鐵局說，為優化台鐵便當企業識別與服務流程，6月29日開始進行台鐵便當本
舖研究調查暨品牌設計整合案，以運用全新的品牌視覺識別系統概念與行銷策略
，有效提升台鐵便當本舖整體品牌形象好感度，並透過整合統一之行銷廣告宣傳
，加深旅客與消費者之正面印象。
舖研究調查暨品牌設計整合案，以運用全新的品牌視覺識別系統概念與行銷策略
，有效提升台鐵便當本舖整體品牌形象好感度，並透過整合統一之行銷廣告宣傳
，加深旅客與消費者之正面印象。
台鐵局說，台鐵便當中、英文商標已經於7月設計完成，另配合2020年台灣設計
展於10月1日於新竹市開展，新竹火車站與新竹站台鐵便當店正好搭上這波設計
翻轉浪潮，會同步於新竹設計展期間向大眾展現台鐵便當本舖新美學。
展於10月1日於新竹市開展，新竹火車站與新竹站台鐵便當店正好搭上這波設計
翻轉浪潮，會同步於新竹設計展期間向大眾展現台鐵便當本舖新美學。
據了解，新竹車站便當本舖將作為示範店，店鋪鋁材質波浪外觀參考光華號列車
外型，大面積銀色主視覺除了代表經典，也同時意涵著未來意象，希望能夠創造
品牌新形象。
外型，大面積銀色主視覺除了代表經典，也同時意涵著未來意象，希望能夠創造
品牌新形象。
根據台鐵局統計，2016年台鐵便當首度賣破千萬大關，截至去年已經連續四年銷
售超過千萬個，近兩年營收皆突破7億元。其中又以經典排骨便當最受歡迎，占
了銷售八五成左右。
售超過千萬個，近兩年營收皆突破7億元。其中又以經典排骨便當最受歡迎，占
了銷售八五成左右。
業界人士表示，以往的台鐵死守排骨便當市場，為了彌補長年營運虧損，積極拓
展副業，開拓新菜色，不過民眾是否埋單，還有待觀察。改了圖案後的台鐵便當
，是否能夠起到刺激效果，創造出獨特性，也需要時間印證。
展副業，開拓新菜色，不過民眾是否埋單，還有待觀察。改了圖案後的台鐵便當
，是否能夠起到刺激效果，創造出獨特性，也需要時間印證。
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https://udn.com/news/story/7266/4881307
![[圖]](https://pgw.udn.com.tw/gw/photo.php?u=https://uc.udn.com.tw/photo/2020/09/23/realtime/8619430.jpg&s=Y&x=0&y=8&sw=1051&sh=700&exp=3600)
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→ sonyabear …
推 : 賺錢買蠟燭囉2F 09/23 07:08
推 : 原來是賣便當的，不是交通工具3F 09/23 07:08
推 : 顧本業，發大財。4F 09/23 07:09
推 : 為了賣便當才經營鐵路業的5F 09/23 07:09
推 : 又花多少錢給公關公司包外皮？6F 09/23 07:13
推 : 本業7F 09/23 07:23
噓 : 鐵路局上層一堆0作用肥貓 底下員工做得要死要活的8F 09/23 07:24
推 : 笑死，便當店正名運動。9F 09/23 07:27
推 : 台鐵便當的優勢就是擁有全省物流10F 09/23 07:35
推 : 記住 是先有台鐵便當才有了鐵路11F 09/23 07:58
推 : die tea buy good ben don12F 09/23 07:59
推 : 本業精益求精13F 09/23 08:04
→ : 順便賣手搖茶，吃鐵路便當很多都會買喝的
→ : 順便賣手搖茶，吃鐵路便當很多都會買喝的
推 : 這字體設計不及格= =15F 09/23 08:05
推 : 生意好到蓋鐵路16F 09/23 08:12
→ ju06080719 …
推 : 小菸便當18F 09/23 08:47
→ : 今晚我想來點火車便當19F 09/23 09:01
→ : 台灣鐵路便當是本業，做好本業就好20F 09/23 09:03
推 : Byegood ban don21F 09/23 09:10
推 : 再發展區間用餐車廂22F 09/23 09:11
噓 : Logo設計水準...23F 09/23 09:24
推 : 這logo還可以啦，君不知公營事業的logo都比獵奇的...24F 09/23 09:45
推 : 好醜的標誌25F 09/23 11:43
噓 : bento是啥貨26F 09/23 13:51
→ : 還好不是只有我噓字體設計....27F 09/23 18:16
推 : 時薪87塊工讀生設計？28F 09/23 19:06
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