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※ 本文為 Knuckles 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2020-06-20 08:01:07
看板 C_Chat
作者 DarkApplePie (黑林檎派)
標題 [情報] 聲優相繼轉型兼任Youtuber現象整理與分析
時間 Fri Jun 19 23:25:09 2020



原文 https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=198798
在疫情中逆勢拓展新市場 聲優相繼轉型兼任 Youtuber 現象整理與分析 - 巴哈姆特
[圖]
今年以來新型冠狀病毒對全球帶來巨大影響,人們的食衣住行育樂都因此改變,聲優界也不例外。日本政府為了推行防疫工作,要求民眾注意社交安全距離,避免群聚、減少外出,同時對室內和戶外活動祭出各項守則。各行各業為此傷透腦筋,不少活動紛紛喊停。即便是室內錄影的電視節目或廣播節目也不例外,更遑論藝文表演。 考量到 ...

 

在疫情中逆勢拓展新市場 聲優相繼轉型兼任 Youtuber 現象整理與分析


今年以來新型冠狀病毒對全球帶來巨大影響,人們的食衣住行育樂都因此改變,聲優界也
不例外。日本政府為了推行防疫工作,要求民眾注意社交安全距離,避免群聚、減少外出
,同時對室內和戶外活動祭出各項守則。各行各業為此傷透腦筋,不少活動紛紛喊停。即
便是室內錄影的電視節目或廣播節目也不例外,更遑論藝文表演。


  考量到上述條件,演藝界和聲優界的工作模式也不得不做出改變。現場活動無法舉辦
,網路成為最佳的行銷工具,既可涵蓋全世界,又能兼顧自身安全。其中最具代表性的可
說是 Youtube 平台,自疫情爆發的 3 月起至今,就有百位以上的聲優紛紛設立

Youtube 頻道,或是調整現有頻道的內容,開始積極更新或進行直播等。幾乎每週都能看
到某某聲優設立頻道,或是發布活動影片的新聞,且不分年齡、經紀公司(事務所)、性
別,大家不約而同加入市場,紛紛成為「聲優 Youtuber」。


Youtube 平台的行銷效果和市場規模已經有目共睹,在疫情爆發前也有不少聲優投入經營
,但大多用來放廣告影片,宣傳其他產品。不會開啟廣告收益模式,更新幅度也偏低。和
極力構思內容拍攝影片更新的一般 Youtuber 相比,仍有一段距離。直到冠狀病毒導致聲
優外出不易,生計大受影響後,Youtube 等網路平台才更加受到重視。


  一般來說,聲優事務所對 Youtuber 產業興趣缺缺的理由有三點,首先是過度的免費
曝光可能導致聲優身為商品的價值下跌。如果網路上就能看到免費影片,現場集客數很可
能打折扣。其次是錄製影片和編輯需要人力,除非公司現有人力能承擔此業務,不然只能
花錢外包,或是聲優自己親自上陣剪輯。最重要的是,初期的投資報酬率太模糊,要不是
疫情逼迫大家無法外出,不然與其花時間拍片,還不如外出打工兼差來得踏實。平時工作
早就排滿的聲優,更不會考慮從頭經營 Youtube。


除此之外,聲優本人到底有沒有意願投入,也是耐人尋味的問題。畢竟配音跟拍攝影片是
兩回事。積極活躍的 Youtuber 往往得分享自己的私生活,但聲優的部分魅力就在於私生
活的神祕感。舉例來說,一般聲優通常不會公開素顏上妝過程,或是介紹隨身化妝品、衣
飾,拍攝下廚或健身的過程等,就算是節目企劃也不多見,可是這類題材在 Youtuber 領
域卻是稀鬆平常。尤其疫情期間又不便外出,就地取材可說是勢在必行,自然成為聲優

Youtuber 的一大挑戰。

許多聲優在疫情期間快速布局並成為 Youtuber 領域的佼佼者,其中又以杉田智和掛帥。
杉田在今年 4 月 1 日新年度發布獨自設立事務所和  Youtube  頻道「杉田智和/AGRSチ
ャンネル」的消息後,2 個月內就累積了近 60 萬人訂閱。當平野綾在推特發布《涼宮春
日的憂鬱》的舞蹈影片時,杉田先是仿效阿虛說絕對不幹,然後一天之後就立刻在頻道上
傳舞蹈影片,造就近 600 萬的播放次數。


杉田智和《涼宮春日的憂鬱》舞蹈影片連結:https://youtu.be/mTn-Pnl6Ft4
 

杉田的頻道風格相當隨性,道地的聲優朗讀影片只有一部。其餘大多是直播,或是和電玩
、動漫相關的感想。看起來亂無章法,但硬體設備的相當周全,更新速度又快,無疑是有
備而來;結合天時地利人和,讓他在多如過江之鯽的聲優 Youtuber 中脫穎而出。


和杉田相比,幾乎同時開設頻道的梶裕貴就十分強調聲優本業的存在感。上傳內容近半都
是朗讀為主,從桃太郎唸到元素符號。偶爾上傳逗趣的電玩影片,更新速度驚人;從影片
可以看出梶對私生活的隱私重視程度,就算是露臉的朗讀或直播,也會到看起來非自宅的
空間進行。這麼做是為了顧及安全,同時也能保有神祕感。否則筆者看到居家風景,一定
會先聯想到這是不是他和竹達彩奈的愛巢....呃扯遠了。梶目前也有26.7萬訂閱人數,可
能是僅次於杉田的數量。


以電玩為主題的聲優 Youtuber 不在少數。例如木村良平的 Youtube 頻道「良平は酒飲
みながらゲームしたい。」打從一開始就強調以電玩內容為主,沒有太多聲優色彩,更像
是電玩實況記錄,片長經常達到 30 分鐘以上。熱心觀眾幫忙上字幕,目前已經有英文、
中文、韓文,人氣可見一斑。


在ファミ通主持電玩節目多年的青木瑠璃子也在疫情期間開設 Youtube 頻道,主打電玩
和日常生活,偶爾還開課教導觀眾怎麼投稿聲優廣播才會被唸到。《泡泡糖忍戰(
Ninjala)》體驗版推出時,青木順利登上全球第一名。她聲稱開設頻道、剪輯影片、直
播環境都是自己一手打造,還為此買了新電腦。頻道訂閱人數雖然才 2 萬出頭,直播時
開啟 Super Chat 課金機制卻讓她連本帶利賺了回來;青木的 Super Chat 可說是近期聲
優 Youtuber 領域的試金石,既然小有名氣的青木都能正常獲利,其他人只要肯導入機制
,獲利性可能更高。


課金機制評價兩極,但無疑是網路平台極為有效的謀利管道。畢竟和點閱次數換來的廣告
收益相比,課金收益更為直接豐厚,通常 Youtube 只會抽取 30%。剩餘的 70%,則是看
聲優和事務所如何拆帳。例如經營頻道已久的青木志貴就曾說過,Youtube 頻道是他一手
經營,收益一切都歸他,事務所完全不干涉。他在頻道積極分享生活,從裝扮、美食、料
理、旅遊等,包辦各類影片。同時也在 Twitch 平台推行付費訂閱制度,同時經營多個平
台。


像青木這樣積極分享私生活的聲優 Youtuber,其實比較貼近普遍的 Youtuber 作法。前
島亞美的頻道屬於同一類型,更新內容包含日常生活、閒聊式直播、活用 ASMR 的各種細
語等,碎瓦片的影片日前還登上台灣媒體,相當不可思議。


三澤紗千香除了私生活外,也積極上傳歌唱影片。猜測很可能是為了一併宣傳她近期開始
的歌手工作,也把主打歌 PV 上傳在同一頻道內;今井麻美同樣在疫情期間開設頻道,影
片的生活感十足,家裡的擺設和貓毫無遮掩,影片也是她自己剪輯,甚至出現過影片撥到
一半方向顛倒,只好重新上傳的狀況。


此類聲優 Youtuber 最值得一看的當屬壽美菜子。首先她在 3 月前往英國留學,結果碰
上災情導致英國大亂,學校也延後開學。她為了分享英國生活開設頻道,從居家環境分享
到自宅配音過程、上課狀況等,非常寫實。花錢去英國留學,結果卻只能在家裡參加網路
授課的狀況十分尷尬,但卻增添了頻道的趣味性。


和單打獨鬥的聲優 Youtuber 比起來,多人組合或是公司整體經營的頻道也不少。聲優事
務所「響」的官方 Youtube 頻道「HiBiKi StYle」即是代表案例,凡是響旗下的聲優,
諸如三森鈴子、西本りみ、森嶋秀太、愛美等,都不定期在此頻道登場;有趣的是,由佐
々木未來、愛美、伊藤彩沙三位響的聲優所經營的頻道「聲優三姊妹」,目前也持續更新
。可是西本獨自的頻道卻停了,活動主軸轉至公司頻道,個人的直播則改到 NICONICO 動
畫,採取付費制。


前述的壽美菜子狀況恰好相反,她首先設立頻道後,所屬的聲優團體スフィア才開設了頻
道「スフィアの 4 colors LABO」。疫情期間不便外出時,她和高垣彩陽、戸松遥、豐崎
愛生必須透過網路連線才能共同錄製影片。考量到時差問題等,相當費工夫;金田朋子的
頻道更加極端,幾乎都在上傳夫妻生活影片,和聲優工作沒有太大關係,更像是情侶頻道
。部分原因可能在於近年金田和她老公比較像是常上電視的搞笑藝人。


另一方面,由特定公司出資,將 Youtube 作為宣傳平台的頻道亦變得更加活躍。例如中
村悠一與マフィア梶田、大川ぶくぶ主持的頻道「マフィア梶田と中村悠一の「わしゃが
なTV」」即是由 movic 公司出資,走電玩實況風格。片長動輒一小時以上。積極討論要
推出什麼產品,明顯考量到影片以外的收益性。跟其他聲優 Youtuber 比起來,方向更像
是節目主持人。


水瀬祈的官方頻道在近期上傳了她在文化放送的廣播節目「水瀬祈 MELODY FLAG」錄音檔
,從 2016 年起至今,足足 4 年分。上坂堇和水樹奈奈則是以期間限定的形式發布了
2016 年的演唱會影像。不只如此,前者在疫情期間破例在 Instagram 直播,後者也首次
在頻道上傳了彩排時錄下的 LIVE 影片,鼓勵無法參加活動的粉絲們。

水樹奈奈【LIVE RUNNERリハーサルスタジオミニライブ】影片連結(期間限定):
https://youtu.be/WNdkczSrRsQ
 
上坂すみれ「ネオ東京唱歌」Music Video 影片連結:https://youtu.be/2zZKWQU8F9M
 

天才聲優小岩井ことり立場格外獨特,她善用自己的技術力和硬體環境經營頻道,疫情期
間積極舉辦 ASMR 直播,同時還持續為自己參與的耳機眾籌和寫真集宣傳,成功實現
1.6 億日圓的募資,寫真集銷量也十分亮眼,堪稱網路行銷的楷模。她自己打造的錄音室
和錄音師技能,也讓她成為疫情期間聲優的錄音首選。悠木碧錄製免費朗讀劇時,即是前
往小岩井家處理。


筆者認為,日本聲優界,甚至是整個演藝界對疫情態度初期明顯過於樂觀,所以不少活動
都只宣布短暫延期,或是按兵不動,照常販售門票。直到狀況愈來愈糟,才大幅調整行程
。無法舉辦藝文活動讓公司焦頭爛額,但也成為某種程度的轉捩點ーー即是對現有工作模
式的調整。


  經營以前興趣缺缺的聲優 Youtuber 是其中一例。其他例如:擴大對串流平台的鬆綁
(蒼井翔太、RADWIMPS 音樂全面上架)、開始販售線上演唱會轉播(三森鈴子、內田真
禮都已開始推行)、積極活用Youtube、LINE LIVE、Instagram 等網路平台舉辦直播,分
享過往活動影像或音源等。最重要的是,學著放棄鎖國思維,透過網路放眼全球市場。既
然日本當地無法舉辦藝文活動,更應該打造所有消費者都能在線上消費的環境,盡可能確
保收益。


  聲優 Youtuber 如雨後春筍般崛起,代表市場競爭也將更加激烈。一般聲優想要在
Youtube 平台闖出一片天,絕非一日可成。花守ゆみり經營頻道一個月,上傳數部朗讀劇
影片,至今訂閱人數也只有 782 人;花江夏樹可說是聲優 Youtuber 的超前部屬典範,
現在有 155 萬人訂閱,但這等級絕對是難得一見,通常光是想達到 5 萬,都得花上一年
半載。


聲優 Youtuber 的影片樂趣莫過於能讓粉絲能看到私下近人的一面。沒有過度矯情的劇本
,也不會凡事都講求起承轉合,單純看看每個聲優的生活日記或簡單的企劃,甚至是對特
定事物的想法等。就像聲優老將郷田ほづみ的頻道,除了分享生活大小事,還有長年擔任
聲優和音響監督的趣談。這些本來不易接觸的內容,能在頻道看到,就是一件很開心的事


雖然對事務所來說,此舉可能會犧牲某些機會成本。但聲優投入 Youtube 的首要目的,
通常是為了自我行銷和貢獻社會,獲利反而是其次。因為等到疫情平緩後,大多數人自然
有其他工作。屆時 Youtube 更新幅度是否能維持,或是公司態度是否驟變,其實也在未
定之天。


  就現階段而言,日本疫情狀況已逐步好轉。聲優陸續投入錄音或廣播工作,9 月也有
部分藝文表演預計舉辦。如果一切順利,也許聲優 Youtuber 的數量到時也會趨緩持平。
他日若是有聲優宣布停止更新,得失心也不要太重。因為既然是工作的一環,有所取捨也
無可厚非。反過來說,若是有聲優打算轉行當全職 Youtuber,也未嘗不是一件好事喔。


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巴哈上超長一篇的分析文

最近自己也追了很多聲優開的頻道

覺得如果可以不受事務所干涉

SC可以直接到聲優們手上也挺不錯的


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YoruHentai: 預覽圖怎麼這麼像AV1F 06/19 23:26
vsepr55: 嗯...可能是你的問題?2F 06/19 23:28
arcanite: 花江夏樹的黑暗遊戲超有趣的啊wwwww3F 06/19 23:28
waitan: 花江一百多萬訂閱了吧4F 06/19 23:29
waitan: 搞不好比聲優本業還賺
Winter1525: 這篇真的認真欸6F 06/19 23:30
LoveMakeLove: 多加鼓勵,這樣才能推廣到圈外。7F 06/19 23:31
oToToT: 百萬訂閱也太強了吧XDD8F 06/19 23:32
david85: 花守原來有經營YT9F 06/19 23:32
wl2340167: 花江網路經營真的強 推特貓bot每則也是幾萬幾萬like10F 06/19 23:34
LoveMakeLove: 記得最早開的是野中藍,那時候還沒Youtuber這詞11F 06/19 23:34
Tatsuko: 花江的頻道很有趣,我也有訂閱XD12F 06/19 23:35
LoveMakeLove: 可惜她的全盛期跟YouTuber經歷可以說是時不我予的13F 06/19 23:35
LoveMakeLove: 最佳詮釋
wl2340167: 結論說的滿好的 主要還是現在有疫情問題15F 06/19 23:35
wl2340167: 一些本來沒在經營的 回歸正常表演活動後可能就會放著了
gundam01: 疫情過了 大部分還是會專心在聲優本業那邊吧17F 06/19 23:36
bluejark: 也還好吧 日常也能當成經營粉絲的地方也能宣傳工作18F 06/19 23:39
gina22gay: 花江的本業不是youtuber 嗎19F 06/19 23:39
ayame0625: 井上的也是生活類,大部分是出門運動的紀錄XD 看起來跟20F 06/19 23:41
ayame0625: 運動型超像;有劇本、偏綜藝類的比較容易吸引點閱
minoru04: 花江真的是超前部署22F 06/19 23:42
laigeorge89: JARSACくたばれ23F 06/19 23:46
gastritis: 花江在疫情前就有經營yt了24F 06/19 23:57
Ttei: 寫得真好25F 06/19 23:59
cookiey: 不錯的分析 最近追了很多聲優的yt。都有介紹到26F 06/20 00:02
dannyko: 我比較好奇 用真臉和用生涯最有名的動畫角色做l2d皮 哪一27F 06/20 00:02
dannyko: 個比較能吸引到觀眾
lity3426: 電玩那段居然沒提花江 他整個頻道滿滿的電玩影片耶29F 06/20 00:04
fight40520: 響社這部份做的不錯 超前部署30F 06/20 00:10
shinisou888: 居然沒提到白井,兩個月就21萬訂閱,並且直接把跟事31F 06/20 00:12
shinisou888: 務所交涉的過程放上去的狂氣系聲優XDD
shinisou888: 聲優的合作也很多,還是有拍過辣個傳說中的泳池的男
shinisou888: 人、而且確實是作興趣的,公開說過覺得被抖內的話頻
shinisou888: 道的性質就變了所以不會開抖內功能
es9114ian: 看花江玩恐怖遊戲和他那4個好友一起玩最好笑了36F 06/20 00:41
zzyyxx77: 西本りみ還要收錢喔37F 06/20 00:43
zzyyxx77: 她人氣有那麼好?
ShibaTatsuya: 推39F 06/20 00:45
an94mod0: 花江每天更新,那個觀看數完全能只靠YT養活自己40F 06/20 00:49
anamorphosis: 花江那個頻道是他的興趣吧41F 06/20 01:10
cam0679320: http://i.imgur.com/Z0fI4Rb.jpg   幫補白井42F 06/20 01:20
[圖]
 
melontree: 推超狂的白井43F 06/20 01:24
narihira2000: 推詳細  這篇整理很多原本不知道的聲優頻道44F 06/20 01:38
v64kiu78: 花江跟他朋友打桌遊真的超好笑XDD45F 06/20 01:49
peggy86327: 文章有點長 這些聲優因為疫情關係工作停擺 轉yt其實也46F 06/20 01:52
peggy86327: 不錯
yelinxxx: 提到的聲優很偏頗,明顯只對女性聲優較了解48F 06/20 02:18
hamanosora: 比例來說可以啦49F 06/20 02:47
LANJAY: 花江跟朋友玩遊戲還有黑暗遊戲系列都超好笑50F 06/20 02:54
skbb2553: 花江篇幅不太夠........51F 06/20 07:40

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1樓 時間: 2020-06-20 17:53:36 (美國)
  06-20 17:53 US
花江頻道超有趣
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