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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2022-08-27 22:18:04
看板 Japandrama
作者 filmwalker (外面的世界)
標題 [專題] 採訪日劇專家譯者 分析收視疲軟的內憂外患
時間 Sat Aug 27 12:03:32 2022


看日劇的都是老人?黃金時代回不去了?
──採訪日劇專家、譯者,分析收視疲軟的「內憂外患」

https://crossing.cw.com.tw/article/16650    換日線 Crossing Campus
作者》宋思彤/六六

「看日劇的都是老人!現在哪有年輕人會看?」前陣子,朋友傳了一張梗圖給我──一隻
鳥與一隻烏鴉,正在談論觀賞日劇的族群分佈。看到圖片的我雖然想要起身反駁,但它的
確一語道破了現今日本影視產業的部份困境:看日劇的人,確實越來越少了。


隨著電視的時代逐漸式微,日劇的收視率也跟著節節敗退,以往動輒 20%、30% 的漂亮成
績早已不復見。以 2022 夏季日劇為例,多數黃金檔都以低於 10% 的「吃星」(註一)
姿態開出收視表現,過去成績亮眼的日曜劇場(TBS 週日劇場)《老菜鳥》,也只勉強守
住了雙位數的底線(上述皆以關東地區家戶收視率為例)。


https://tinyurl.com/2p8vs7jx  2022 夏季黃金檔首集收視率
[圖]

成績不如預期,「腰斬」傳言也隨之而生。從石原聰美、綾野剛《深深地戀愛》,到木村
拓哉《邁向未來的10 Count》,都曾傳出因收視率不佳,被迫要提前下台一鞠躬的消息。
雖然這些謠言都隨著劇集正常播出而不攻自破,但是否仍隱含著什麼檯面下的警訊?《日
本沉沒》是虛構情節,但「日劇沉淪」會不會真實上演?


透過採訪、分析,筆者將藉由本文帶讀者回顧:1990 年代的日劇黃金時期、2000 年代韓
流崛起,電視劇市場如何遭到瓜分?以及近年新媒體、串流平台來勢洶洶,加上各國電視
劇強勢夾擊,日劇該怎麼找出屬於自己的道路?


本文亦邀請到「偉士牌的電視筆記」Wispa、「用鉛筆寫日劇」卡爬,以及日劇譯者李冠
潔,藉由他們長期觀察日劇的視野,呈現多方觀點。


從日劇黃金時代,到韓劇崛起新紀元

1970 到 1990 年代,被稱為是日劇的「黃金三十年」,雖然許多年輕朋友來不及參與,
但從至今仍膾炙人口的幾部作品,也多少能感受到當年日劇的強大魅力,像是 1972 年的
《向太陽怒吼》、1983 年的《阿信》、1991 年的《東京愛情故事》,都是在這個時期問
世的作品。


在那個韓劇尚未崛起的年代,日本電視劇每年都相當多產,成了引領亞洲風尚的領頭羊。
聲勢浩大的「日劇集團」強勢襲來,就連當時的台灣電視頻道也大量播放日劇,培養出一
群死忠的日劇迷。


「偉士牌的電視筆記」Wispa 從 1992 年開始接觸日劇,她回憶,第一次看日劇「像是發
現新大陸一樣,一看就忘不掉」,除了劇情設定貼近當代的社會氛圍以外,她認為題材的
廣泛程度也是其他國家電視劇無可比擬的;從彼時的時代氛圍來看,日劇是相當嶄新、具
突破性的。日劇譯者李冠潔也形容,這在當時形成了一股「電視迷的集體記憶」


不過,在全球化趨勢的推波助瀾之下,一直居於亞洲高塔的日本電視劇,終究面臨了考驗


「用鉛筆寫日劇」卡爬提到:「日本的市場,相對來說保護主義比較重一些。」由於日本
的國內市場就足以支撐日劇等娛樂產業,因此發展海外市場即非重中之重;再加上 1990
年代後,日劇的主題性逐漸趨向單一,內容情節也流於公式化,這就給了「韓流崛起」一
個機會。


2000 年後,包括韓劇、K-POP 的韓國流行文化,被大量推送到亞洲市場。有別於日劇的
情感表達和劇情呈現,卡爬認為:「韓劇的題材其實是相對更活潑、更多元的。」包括《
大長今》、《冬季戀歌》、《浪漫滿屋》等韓劇,都席捲了亞洲市場,就連台灣的零售品
牌也搭上順風車,推出搭配韓劇的周邊商品以炒熱話題。



日劇「沉淪」?發展困境分析

相較於韓國政府的野心勃勃,日本政策的推動則相對保守,晚了好幾年才有比較大的動作
:積極販售海外版權、發展串流平台(OTT)、主題更趨多元等等;在既有的劇情基礎上
改編的「漫改劇」也越來越多。不過,即便如此,仍無法有效拉抬日劇的聲勢。Wispa 認
為,或許能歸咎於下列幾個原因。


首先是日劇的製作成本緊縮。Wispa 提及,多年前赴日留學時,就有老師提到預算不足的
問題,現今的情況更趨嚴峻。

以一集 60 分鐘的電視劇來比較,日本平均預算約 2,000-3,000 萬日圓(以朝日電視台
、TBS 為例,折合新台幣約 450-675 萬元),韓國卻高達 4-5 億韓元(以民間電視台為
例,約新台幣 916-1,145 萬元)。兩國電視劇的「銀彈攻勢」相差之大,在行銷與製作
上的精緻程度,當然就有不小的差別。


再來,日劇的版權規範也較為嚴格,演員所屬經紀公司也會有不同要求,甚至近年才開始
在網路上傳戲劇精華片段。以台灣觀眾熟悉的「傑尼斯事務所」為例,過去的作品常因有
旗下藝人演出,而不能在 OTT 平台上架,即使近年的新劇已經「解禁」,但若粉絲想重
溫經典,或許還須再等待一些時間,待版權談妥。


除此之外,劇情尺度和演員選角也是一大重點。Wispa 以第一代《金田一少年事件簿》為
例,各種血腥、噁心的場面都相當寫實,直呼「簡直是童年陰影」;相較之下,現今推出
的第五代,雖然驚悚感依舊,但視覺呈現上已經柔和許多,雖然取向更闔家觀賞,卻也可
能流失部份觀眾。另外,有些日本網友也認為,「韓國演員的演技較為成熟、精練」,較
能獲得國際市場的支持。



內憂外患,衝擊收視率

除了他國戲劇瓜分市場的「外患」,日劇本身收視率疲軟的「內憂」,也被認為是一大隱
憂。

以近年戲劇為例,除了《半澤直樹》、《派遣女醫X》、《刑事 7 人》等系列作,以及
 TBS 的日曜劇場衝擊較小之外,絕大多數的日劇收視率,皆長期居於緩步下滑的狀態。
從同時段來看,自 1985 年至今的日本電視台(NTV)的週三連續劇(簡稱水十)系列,
近年收視率也都在低檔徘徊,以往《家政婦女王》結局創下的 40% 高收視率奇蹟已不復
見。


不過,這裡所討論的收視率隱憂,與觀眾流失並沒有絕對關係,「因為現代人早就不看電
視了。」卡爬說明,「收視率」至今仍是廣告商考量電視市場的最大依據,電視台為了穩
固既有的收視數字,不斷拍攝與以往模式相同的劇情主題。雖然得到了廣告,但市場上充
斥著了無新意的日劇作品,長久下來並非健康的態勢。


事實上,也有許多「隱形觀眾」沒有被計算到收視率中。冠潔提到,日本電視頻道的重播
率偏低,也因此「錄影功能」仍是部分家戶至今仍仰賴的觀影輔助工具,「所以很多人認
為應該要把『錄畫率』(註二)也考慮進去,這些人只是沒辦法 on time(即時)去看。


這兩年也有許多作品,電視收視成績不理想,但在網路上創造出好口碑。像是 2021 年的
《大豆田永久子與三個前夫》,收視率雖僅有 6.12,但在 Filmarks 公布的「戲劇滿足
度」中,則以 4.4 顆星奪下冠軍,擊敗當時聲勢頗高的《東大特訓班 2》;在台灣串流
平台 friDay 影音的年度日劇排行榜也奪下亞軍,由此可見該劇在網路上的高人氣。


不過 Wispa 也舉例,《勿說是推理》在日本串流平台創下了最多觀看次數的紀錄,而電
視收視率也寫下了 11.82% 的不錯成績,在同檔期戲劇中名列第二,「(電視與串流)兩
者的勢力關係,不能說得這麼絕對。」



新世代「日劇軍團」

面對近年的收視結構大洗牌,日本也已經做好準備,包括串流服務的整合。

為了打擊盜版,並與國際串流服務商抗衡,日本五大民營電視台聯手推出「TVer」平台,
每集節目播出後的 7 天內,用戶能在該串流平台上免費、無廣告收看。「現在每家電視
台都會推自己的串流平台,」冠潔補充,「包括日本電視台的 Hulu、富士電視台的 FOD
等服務,都在替日劇市場開疆闢土。」


付費電視的戲劇也令人驚豔。冠潔舉例,「日本的付費電視頻道 WOWOW,因為不必顧慮收
視率和廣告,所以他們能想拍什麼就拍什麼。」簡言之,只需要專心服務收視戶即可。舉
例來說,由冠潔翻譯的《遠藤憲一與宮藤官九郎虛心受教》,就將刑警劇變奏「換人重演
」,再加上惡搞、荒謬的即興發揮,令冠潔印象深刻,在當時也引發劇迷熱烈討論。


Netflix 等國際串流平台,也對日劇這塊市場很有興趣,包括《金魚妻》、《新聞記者》
,以及即將開拍第二季的《今際之國的闖關者》,都是近年為人熟知的國際級作品。「他
們願意投資翻拍的,通常是一些全球知名的漫畫 IP 或題材,」Wispa 分享,日本人其實
「很敢拍」,尤其是跳脫電視尺度的《AV 帝王》,「他們會想要在國際平台上實現。」

同時,維持日劇的既有特色也很重要。雖然近年日劇總是被批評「說教味太重、情節公式

化」,但 Wispa 認為,即使劇情大方向雷同,但日劇總能在細節中玩出新創意,例如:
《離婚活動》以既有的「婚活」,延伸出別有心裁的愛情故事,「尤其已婚還能拍出火花
,令我印象很深刻,」而《派遣女醫X》雖然都走「定番模式」,但在這 10 年間拍了 7
季,「某方面來說,觀眾還是期待的。」



從台灣 OTT 看日劇潛力

從台灣 OTT 平台的購片趨勢,同樣也能看見日劇市場仍具潛力。

三位受訪者都提到,過去的版權很難談,在 2018 年以前,從網路上收看日劇的平台選擇
不多,內容也多以黃金檔的戲劇為主;但在 2018 年之後,競爭平台將觸角從日本電影延
伸到戲劇,自此形成了日劇兩大平台的局面,「獨播大戰」也就此開打。


2020 年疫情過後,日劇的 OTT 大戰也進入白熱化階段,以筆者在《換日線》撰寫的「
2022 春季日劇片單」為例,當時精選出的 6 齣重點作品中,就有 5 部獨家,並分屬 4
個平台播出。

另外,平台引進的劇種也日益多元,「尤其是深夜劇、小品劇這塊,」冠潔提到,「串流
平台過去受限於經費和量能,一季只能跟播 4 到 8 部劇,現在則可以跟播超過 15 部
讓觀眾有相當多元的題材可以選擇。」


卡爬則認為,各家串流平台已經擬出一套特色的購片策略,也朝向小眾、分眾化的模式發
,像是這一季的《奧塞羅》由地方電視台製作,日本僅有部分地區能夠觀賞,但卻能在
台灣看到,是日劇串流平台的一大突破。


「雖然市場不知道能養到多大,但對戲劇圈是件好事。」卡爬觀察,當觀眾有了品質相對
穩定的正版管道,就能逐漸建立起消費習慣;平台有了穩定收益後,就能向日方購買更多
劇集;製作公司也就能藉由更多授權費,改善日劇低迷已久的業界環境。


總結來說,OTT 平台的崛起,除了讓不同受眾認識日劇,更試著把流失的年輕觀眾找回來
,重振「日劇王國」的往日輝煌,形成一種正向的「日劇善循環」。欲閱讀更多日劇趨勢
分析、片單推薦內容,歡迎持續關注《換日線》!


日本電視劇常見串流平台  https://tinyurl.com/y6ayjcbh
[圖]

(特別感謝:上述受訪者、雪奈日劇部屋、黃雅珍、李雨莘。)




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※ 文章代碼(AID): #1Z2PUP2X (Japandrama)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Japandrama/M.1661573017.A.0A1.html
※ 編輯: filmwalker (115.43.132.55 臺灣), 08/27/2022 12:10:19
kuninaka: 我常看日劇只是因為一季集數少,追起來沒負擔1F 08/27 15:01
Elaine1211: 這種文章好像每隔一陣子就會出來2F 08/27 15:02
ariel0829: 不是式微,是選擇變多了,不管哪個國家都一樣,台灣老3F 08/27 15:10
ariel0829: 三台的收視率也不能跟現在比,韓國現在收視率能跟大長
ariel0829: 今比嗎?OTT平台的出現改變收視習慣。總不能就一直活在
ariel0829: 過去,大家沒什選擇的年代,除了回家看老三台,就是睡
ariel0829: 覺了
ariel0829: 現在除了綜藝節目之外,也比較少追緯來日劇,因為OTT
ariel0829: 平台都看完,不可能像以前一樣蹲點電視機。
tttxxx: 1970~1990是黃金三十年? 明明就二十年10F 08/27 15:27
coldeden: 應該是70年代+80年代+90年代 措辭不夠精確11F 08/27 15:59
andy199113 
andy199113: 日劇跑~~~12F 08/27 16:16
askacis: 年輕人越來越少看日劇是真的,不過旅遊還是首選日本13F 08/27 16:38
nanachi: 日劇連日本年輕人都越來越少看是真的阿  他們串流平台14F 08/27 16:46
nanachi: 榜上常常是動畫或韓劇
ayumori: 劇本還是最嚴重的問題16F 08/27 17:25
dearwhen: 我還是喜歡日劇,篇幅很剛好17F 08/27 17:29
Roy34: 之前看某篇yt討論電視劇與日劇關係,這才是最大問題18F 08/27 17:40
Roy34: 被電視台綁架的日劇就一大半了
Roy34: 經費也有限
nanachi: 同R大 其實最嚴重的問題是電視台和大型事務所陳年的利益21F 08/27 17:44
nanachi: 結構
judas666: 現在日本很愛拍職場劇 瘋了23F 08/27 18:28
judas666: 之前日劇劇本好 ㄧ流演員 現在都是二三線的演員
whizz:   看了整篇 結果結論就是錢不夠 ~~ 其實就是劇本太爛25F 08/27 18:31
whizz:    另外拍攝的功力大退步  看hero那種鏡頭轉場 流暢
whizz:    現在根本看不到~~~
duet1130: 劇情保守跟公式化是最大原因吧28F 08/27 18:32
mayday840717: 韓劇也開始在慢慢減少集數了29F 08/27 18:43
mars1314: 全世界都一樣,就看有沒有好題材好演員好劇組捨得花錢囉30F 08/27 18:47
jollybighead: 主要是選擇變多,以前老三台可以收視30%以上,現在31F 08/27 18:53
jollybighead: 都個位數,說現在沒有以前的劇本好?題材好?才低收視
jollybighead: 嗎?
fegat: 日劇很多情節真的太老套了34F 08/27 19:33
fegat: 久久才有一次比較好的劇本 其他都是萬年老劇重演
MyDice: 以前老三台動輒30%以上的收視率就會吸引電視台製作公司砸36F 08/27 19:42
MyDice: 錢 現在不到二位數 有沒有砸錢差別不大啊
wcc960: 日本市場剛好夠自產自銷,這算幸運也算悲劇38F 08/27 20:01
ariel0829: 二位數?台灣收視破5%主角群就要裸奔跳海致謝了39F 08/27 20:06
hipmyhop: 編劇導演演員都有很多問題 更不用說其他更大格局40F 08/27 20:12
kakashi71: 演編導問題都很大…41F 08/27 20:16
kakashi71: 尤其太多演技差又硬要捧的演員了
kakashi71: 在韓劇拍攝手法、劇本演員演技都在進步的同時
kakashi71: 日劇原地踏步,甚至比以前的日劇差
kakashi71: 這就是問題所在,不用跟別人比,跟2010前的日劇比就好了
kakashi71: ,沒有明顯的進步反而退步
catandfish: 至少也先拉到第四台時期比較吧...拿老三台跟現在比47F 08/27 20:20
catandfish: 本來就差很多了
kakashi71: 尤其現在各國觀眾收視管道多元,可以輕易接觸各國戲劇,49F 08/27 20:21
kakashi71: 互相比較下,落差就更明顯了
ikimo: 說實在就是現在日劇沒這麼好看啊,以前同檔可能有好幾部很51F 08/27 20:40
ikimo: 精彩,現在一檔能有一兩部好看就不錯了。
izzylife: 是一年內有1、2部好看的就不錯了 www53F 08/27 20:42
ikimo: 預算雖然會影響,但也不是這麼絕對,低預算也是可以用創意54F 08/27 20:42
ikimo: 取勝,現在有些深夜戲還比黃金檔好看
vini770803: 劇本問題更大黃金民放 深夜時段劇本最後結尾都不知所56F 08/27 20:49
vini770803: 云可能就是日式結尾,導演都蠻拍攝 運鏡畫面拍的不美
vini770803: 麗高級,如果主演演技不好也不討巧揚長避短,演員演技
vini770803: 現在看劇比較推台 中 韓中生代演員演技了...至少觀眾
vini770803: 看的出來這叫演技
fffwww: 現在日本網飛前10名大概有一半是韓劇....61F 08/27 20:49
vini770803: 韓劇也有演技差, 近期女性向女主大熱劇 男主演技差也62F 08/27 20:51
vini770803: 被拖出來說XD
bfetter: 韓國的預算真的比較多 這很現實w64F 08/27 20:54
sate: 製作經費問題;演員演技不在線,力捧的明顯。65F 08/27 20:54
jyekid: 紅30年多也夠了 二戰後攻略東亞66F 08/27 20:54
sate: 日本念影視專科的人是不是不多啊?台韓很多演員都是戲劇系67F 08/27 20:55
sate: 或是相關的,日本明顯少很多;他們沒有影視相關科系嗎?
djmay: 日劇式微不會只有單一因素  各方面的問題都有69F 08/27 20:59
djmay: 預算的影響也很大  巧婦難為無米之炊
kakashi71: 覺得比起預算 劇本問題更大...71F 08/27 21:05
kakashi71: 還有真的別再硬捧了...
vini770803: 預算低可以拍出口碑好劇,看看公視和那些台劇導演能力73F 08/27 21:06
vini770803: 吧
bfetter: 其實預算也會影響劇本,有些場面沒辦法拍出來就也沒辦法75F 08/27 21:07
bfetter: 寫或者改掉
bfetter: 所以有時候深夜劇擺明就是低成本之下給個範圍讓劇作發揮
bfetter: ,劇本還比較有意思一點
bfetter: 捧人現象一直都在 只是有的捧的磨得起來 有的就過幾年還
bfetter: 是不行
bfetter: 而且也不只日本這樣
ChrisDavis: 韓國也是有網飛乾兒子宋江雖然也很爛,但人家起碼戲的82F 08/27 21:12
ChrisDavis: 質感攝影都很好
liubeth: 確定中的比較有演技,我姐主看中,我看日,每次她出來看84F 08/27 21:13
liubeth: 到我正在看的戲,都說這才是演技,中的演技有夠爛。
nanachi: 日本網飛目前最新熱門榜 前十名中有七部韓劇86F 08/27 21:18
vini770803: 中國偶像出身演古偶也有演技差,但真的要看導演磨演技87F 08/27 21:19
vini770803: , 近期看蒼蘭訣明明主演演技不好真的要靠導演編劇劇
vini770803: 情和劇方後製救才能讓劇成功
MyDice: 中劇濾鏡把演員臉磨平還有事後配音 的確很難看出演技90F 08/27 21:23
ariel0829: 劇情差一點,就找人氣演員來補,爛到掉渣,那神仙難救91F 08/27 21:24
ariel0829: 無命客
ariel0829: 中劇?戲好不曉得要算演員,還是配音員,不記台詞,記1
ariel0829: 234567,也算一絕
jadenew: 有預算就有好劇本,為什麼大家覺得好劇本不用錢95F 08/27 21:33
kuso2005: 要把串流算進去吧?96F 08/27 21:35
a27647535: 純粹劇情太爛97F 08/27 22:10

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