※ 本文為 terievv 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2012-12-22 05:19:05
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作者 標題 [新聞] 詹宏志：小確幸、微加幸福瀰漫臺灣
時間 Fri Dec 21 19:14:49 2012
詹宏志：小確幸、微加幸福瀰漫臺灣
http://www.awakeningtw.com/awakening/news_center/show.php?itemid=37859
能過小日子就很好了！在大環境無法改善，壞消息頻仍的台灣，小確幸加上微幸福是台灣
人現在最基本的訴求。PCHOME董事長，也是趨勢專家詹宏志21日在「2013年台灣年度消費
趨勢與生活型態趨勢研究發表會」受訪時指出，台灣人目前只追求每一刻能局部改善，整
個人生目標都已經微型化。而晶晶晶廣告公司總經理陳玲玲受訪時回應表示，台灣社會目
前的確是「新知足經濟時代」，大家只追求小日子、小淡定、小幸福！
「東方線上」與政大企研所別蓮蒂教授合作，發表2013年台灣民眾生活型態與消費行為的
新趨勢為「B+人生，B+消費，微加幸福，Better is enough」，研究發現，新消費觀已誕
生：凡事不強求，只期待從消費中獲得小小的滿足，需要的是一種更平穩、簡單的微加幸
福。
詹宏志指出，從2008年開始全球金融大海嘯，台灣身受其害，甚至2009年還發行消費券，
雖然在2011年時，台灣景氣稍有回轉，但同年又遇上歐債風暴，市場壞消息發生的頻率多
量改善就好。
影響所及，詹宏志認為大家想到的，已經不是要變成最成功的人，也非積極理財、擴大財
富，或要改善整個社會的問題，同時購物的積極度也不高；轉而思考要怎樣讓自己過比較
有意義的生活、如何與家人多相處，只追求個人小狀況的改變，而不是總體的改善，只求
每一刻局部的改善，人生目標已呈現微型化。
富，或要改善整個社會的問題，同時購物的積極度也不高；轉而思考要怎樣讓自己過比較
有意義的生活、如何與家人多相處，只追求個人小狀況的改變，而不是總體的改善，只求
每一刻局部的改善，人生目標已呈現微型化。
對此，別蓮蒂教授在報告中也指出，主要是因為對大環境的無力感已漸趨麻痺，而從小教
育養成輕鬆態度不強求的價值觀，讓消費者認為心理所謂的好日子，只是希望從消費中獲
得小小的滿足。不過比較特別的是，大家會選擇以吃來滿足消費的缺口，而且個人心靈層
次提高，但對愛情渴望降低。
育養成輕鬆態度不強求的價值觀，讓消費者認為心理所謂的好日子，只是希望從消費中獲
得小小的滿足。不過比較特別的是，大家會選擇以吃來滿足消費的缺口，而且個人心靈層
次提高，但對愛情渴望降低。
廣告專家陳玲玲則認為，大家過去會希望甚麼東西都要買最好的，現在則是認為夠用就好
。這就是所謂的「新知足經濟」；大家對不景氣也都習慣了，只願意追求小日子、小淡定
、小幸福。另外，她也觀察到市面上的廣告也朝這樣的趨勢來走，像是Wall-market廣告
樂趣的概念。
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◆ From: 1.167.177.3
噓 :看到這種嘴砲文就有火1F 12/21 19:15
噓 :小你XX2F 12/21 19:15
→ :三小：小日子 小淡定 小幸福 ˊ_>ˋ3F 12/21 19:15
噓 :曉你老師4F 12/21 19:15
推 :五樓覽教微軟5F 12/21 19:15
噓 :微-加班6F 12/21 19:15
→ :直腸塞滿的小確幸7F 12/21 19:15
噓 :確你老師8F 12/21 19:16
噓 :小鮑魚 小老二9F 12/21 19:16
→ :2000~2008那些製造社會動亂的 現在反而說過的很好 頗ㄏ10F 12/21 19:16
推 :別蓮蒂教授---姓別的啊11F 12/21 19:16
噓 :卻你老木12F 12/21 19:16
噓 :....13F 12/21 19:16
→ :微來微去小來小去都嘛是廣告行銷業者發明/借來的鬼名詞14F 12/21 19:16
→ :推 abc12812:五樓覽教微軟15F 12/21 19:16
噓 :出現了 一秒十次文青!!16F 12/21 19:17
噓 :小三小啦17F 12/21 19:17
→ :露天這麼難用 快被淘寶打爆吧18F 12/21 19:17
→ :然後大企業家又跳出來說 台灣的年輕人沒理想沒抱負 wtf19F 12/21 19:17
噓 :小林老目20F 12/21 19:17
噓 :小雀21F 12/21 19:17
噓 :景氣好老闆也不會加薪，景氣差放無薪假，小幸福員工22F 12/21 19:17
噓 :確你媽的幸23F 12/21 19:18
噓 :這個老文青真是自我感覺良好24F 12/21 19:18
→ peterwww …
噓 :老闆私下的話題就是 你只要小幸福 我就給你小薪水26F 12/21 19:19
噓 :Happiness27F 12/21 19:19
噓 :卻你媽28F 12/21 19:19
噓 :年輕人在勞動場域被剝削已經很無力了，連生活的感覺都要29F 12/21 19:19
推 :68930F 12/21 19:20
噓 :大幹八31F 12/21 19:20
→ :被硬套死搬到這種嘴砲名詞，實在是愈看愈火32F 12/21 19:20
噓 :33F 12/21 19:23
→ :微加幸聽太多喔34F 12/21 19:24
噓 :這種自慰新聞越多只會越人覺得是不是很慘...35F 12/21 19:26
噓 :小確幸沒有，大確恨倒是很多。36F 12/21 19:26
噓 :小你老木37F 12/21 19:27
噓 :幹標題害我爆笑38F 12/21 19:27
→ : 扁政府呷攬啪 520 馬政府小確幸39F 12/21 19:28
噓 :幹你娘40F 12/21 19:28
噓 :糞青41F 12/21 19:29
→ :感覺很智障42F 12/21 19:29
推 :幹你娘咧 大幹八43F 12/21 19:29
→ :媒體可以洗大一點 所有媒體報業跟重要網路散發地都100人來洗44F 12/21 19:30
噓 :小屌王45F 12/21 19:30
噓 : 微薪水46F 12/21 19:33
噓 :小懶叫啦47F 12/21 19:35
噓 :...48F 12/21 19:41
噓 :小懶趴啦 小什麼小49F 12/21 19:44
推 :微幹拎娘老雞掰50F 12/21 19:45
噓 :這些大老闆真會給自己的失敗找藉口對年輕人又是另一種標準51F 12/21 19:45
噓 :52F 12/21 19:50
噓 :小你媽 幹53F 12/21 19:51
噓 :幹你媽的小確幸也是你們在說 年輕人沒志氣也是你們在說54F 12/21 19:51
噓 :繼續吹小喇叭啊55F 12/21 19:54
噓 :56F 12/21 20:03
推 :我從來沒看過像他這麼自戀的老闆57F 12/21 20:10
→ :.....58F 12/21 20:29
噓 :為什麼把明日報辦到倒以後還可以到處受訪有職位坐？59F 12/21 20:30
→ :在座有沒有鄉民知道明日報的八卦？
→ :在座有沒有鄉民知道明日報的八卦？
噓 :人民活不下去<520分水嶺>小確幸、微加幸福61F 12/21 20:39
噓 : 小個大頭62F 12/21 20:47
噓 :只有越變越差 小啥微啥63F 12/21 22:12
推 :這不就小英當初的廣告 小肉塊變成大肉排 啥時變87馬的訴求?64F 12/21 22:23
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