08年台灣國片圈的氛圍是賣超過一千萬就穩坐當年度冠軍的小眾市場，海角七號光成本

就花上四千萬，拍片都得賣房子了，魏導又沒有人脈，國片當時又不景氣所有人全看衰

他，但此片一出，跌破所有人的眼鏡。我必須強調，這部片的票房是一個未來不可能再

重製的奇蹟，很多人都忘了這個奇蹟如何發生，我來提醒大家一下。

當初在2008年8月22日，第一個星期上映時，當時這樣的國片--輕鬆但不輕浮，看完讓人

愉快又感動的商業片--在市場上還是少數，走出戲院的人大都留下了對國片改觀的印象，

建立了好口碑。靠著口碑這部片的票房還算好，但也就還不錯而已，記得當初范逸臣說如

果票房突破兩千萬要裸泳，這代表當初所有劇組都認為這部片能破兩千萬就是萬幸了。

然後，很少人記得海角七號這部片當年強運到什麼地步，在第一和第二個星期留下好口碑

之後，第三個星期票房持平，這時沒記錯的話已經破千萬，在當時算是很好的票房了，魏

導與劇組都覺得根據以往的經驗來看，票房已經差不多收尾，這個時候在第四週的週末台

灣發生了罕見的事件。

週末發生了什麼事？9月12日星期五，辛樂克颱風來襲，氣象局預估來勢洶洶，台北從星

期五的晚上開始放假。這個辛樂克颱風是近年來台灣最怪的颱風之一，並不是路徑奇怪或

災害巨大，而是颱風在宜蘭登陸後走得奇慢無比，星期五進來，一直到星期一才離開台灣

全台大都連放了整個週末的颱風假，台北從星期五晚上放到星期日。

全台不上班不上課，然而颱風在北部沒有想像中強烈，結果在其他商家都關門的情況下，

全台百貨公司電影院大爆滿，海角七號有前三週建立的好口碑，各界輿論的一致好評，加

上剛過暑假檔沒有好萊塢強片對打，以及熱心人士在p2p上拚命放假檔，天時地利人和之

下，海角七號在這個神奇的週末成為觀影民眾一致首選，記得新聞記者還跑去熱鬧滾滾的

電影院採訪，民眾大聲說：颱風天就是要出來看電影！問他們看什麼，每一個都說要看海

角七號。

從這個神奇週末開始，進入第二階段暴發期，媒體效應啟動，新聞開始報導國片票房居然

能突破兩千萬，魏德聖押房子賭身家本來沒有人理他，現在也被挖出來報導，綜藝節目瓜

哥憲哥開始帶大家到墾丁一日遊，藝人開始模仿茂伯的幹我是國寶搞笑，從本週開始，戲

院重新加開場次，你和朋友出去聯誼吃飯女生會跟你說：蛤？你還沒看過海角七號喔？

海角的強運還沒有結束，之後下個週末哈格比颱風與台灣擦肩而過，全台大雨，不能去風

景區玩的全往電影院擠，每天的票房都是以千萬在算的。之後再下一個週末，薔蜜颱風來

襲，北部地區部份淹水，大家似乎已經養成習慣下大雨就是要看電影，週末電影院依舊塞

爆。

週末雨下最大災情最嚴重的時候各縣市都不捨得停班停課(大概是辛樂克連放太多天了)，

一直到颱風快走了，星期一全台才大都宣布停班停課，結果星期一我在桃園還出太陽，我

的海角七號就是在這一天和大家人擠人看的。

接下來票房衝高已經進入第三個階段。在經過連續三個大雨週末之後，海角七號這個名字

已經深印在民眾心中，海角七號已經進入社會潮流中的主流，看過海角成為生活中理所當

然的一件事，而海角七號的票房實力也已經站上一個新的里程碑。民眾已經接受這個社會

現象，這種心態就像以前金價600美元你覺得貴不買，現在金價1200美元你卻覺得不會再

跌，應該要買來保值；就像大安區06年一坪40萬的時候嫌貴，現在一坪80萬你覺得真便宜

；就像宏達電11年站上一千元，你的朋友全都買了，你想著不能追高不能追高，但每個人

都買了等著它上漲，於是你閉著眼睛也買了一張。海角七號在這時已經突破框架進入新的

基準點。

在此時你開始發現一個新的現象，從來不看電影的老媽要你帶她去看海角七號，叔叔伯伯

告訴你他第一次踏進電影院看了海角七號，並且覺得他很趕得上流行很像年輕人。一些阿

姨在墾丁旅遊時經過阿嘉的家不知道為何這麼多人，所以回來之後去看了海角七號。站在

新的基準點上，第三階段的盲從效應擴大，看海角七號變成了社會上「應該要做的事」，

就像每天應該要吃早餐，吃藥一定要配溫開水，買房子本來就要貸款二十年，你可以不照

著做，但就是會覺得心裡怪怪的，好像做了什麼錯事一樣不想讓人知道。

之後十月中突破四億，之後五億六億一直上去，海角七號徹頭徹尾就是個天助自助的奇蹟

，一切都配合得剛好，第一階段鞏固住基本盤，之後第二階段天降颱風，人潮在票房最適

合爆發的點集中，成功製造話題，媒體推波助瀾。第三階段盲從效應的發酵取決於電影調

性與電影角色的認同，這部電影中年輕人要看的愛情，有！老年人對事業第二春的憧憬，

有！可愛的天才小羅莉，有！鄉土認同感，有！剛好本片的調性適合全家人觀賞，讓盲從

效應持續發酵下去，海角七號終於從夏末上映到初冬，十二月才風光下檔。

三個階段所需要的條件全都一次到位。如果當年不是選在8月22日上映，如果魏導拍的不

是輕喜劇，如果沒有那句操你媽的台北，如果網友沒有熱血地自發性宣傳，如果沒有那三

個週末颱風，如果辛樂克沒有放颱風假，如果場景不是在墾丁，如果沒有茂伯……

這些條件缺少任何一個，海角七號都不可能有當年的盛況，所以我才說，這六億票房是不

可能再製的奇蹟。而當年進戲院的你我，都是這個奇蹟的見證。