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※ 本文為 XBUCKXMR 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2015-07-27 21:20:51
看板 Gossiping
作者 berlinch2000 (壓抑自身威能)
標題
 Re: [問卦] 名牌包的價值?

時間 Mon Jul 27 19:12:50 2015


台灣理工肥宅輕視文科
導致自身不懂奢侈品經濟學也是很正常的

在這裡先推薦兩本書

范伯倫<有閒階級論>
http://www.books.com.tw/products/0010382013
博客來-有閒階級論
[圖]
書名:有閒階級論,原文名稱:The Theory of the Leisure Class,語言:繁體中文,ISBN:9789867174543,頁數:320,出版社:左岸文化,作者:范伯倫,譯者:李華夏,出版日期:2007/10/02,類別:人文史地 ...

 

文森.白斯汀, 尚.諾埃爾.凱費洛/著,  <奢侈品策略>
http://www.books.com.tw/products/0010651329
博客來-奢侈品策略:讓你的品牌,成為所有人奢求的夢想
[圖]
書名:奢侈品策略:讓你的品牌,成為所有人奢求的夢想,原文名稱:The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands (Second Edition edition),語言:繁體中文,ISBN:9789862726303,頁數:512,出版社:商周出版,作者:文森.白斯汀,尚.諾埃爾.凱費洛/著,白婷/總審訂,譯者:謝綺紅,出版日期:2014/10/04,類別:商業理財 ...

 


有閒階級論裡面提到,任何社會階級皆是在模仿上一層的行為
但這行為必須要是同一階級中人的文化水平看得懂的
也就是當我們購買一個產品價值10元,而交換價值10000元的物品時
(這塊跟馬克斯的經濟理論有關,我才疏學淺只能點到這裡)

廠商必須想辦法去說服消費者多付出9990元
而這些成本可能會表現在其他地方上
像是他人注目的眼光、高貴的廣告等等
其中最重要的塑造就是浪費的氣息

有閒階級論特別提到,人們喜歡浪費
浪費造就了很多禮節的產生
像是當年唐玄宗要在泰山封禪
整體的儀式禮節服裝,光研究就花了一年去制訂
這就是"浪費"

浪費可以是很多層面的意象

襯衫:浪費舒適程度,表達自身不需從事勞力生產
高跟鞋:浪費體力從事難走路的姿勢,表達自身不須從事勞力生產
手杖:浪費一隻手的工作能力,表達自身不須從事勞力生產
咖啡:我可以浪費一個下午的時間喝咖啡優哉,表達自身不需從事勞力生產

是的,都跟社會階級有關,購買此類商品的人
都某種程度上表達了本身不需從事勞力生產


回到今天討論的包包上
在奢侈品策略這本書中,特別提到奢侈品品牌希望創造長銷商品
也就是像是lv的speedy經典包、burberry 風衣或是tiffany的訂婚戒

當然這本書也說明了奢侈品跟頂級品還有時尚品之間的差異
這些差異在此就不贅述

但這些奢侈品廠商真正打入上流市場的不會是這些符號明確的商品
而是當季品,這些當季品不會說明自身的logo價值
取而代之的是品牌長久以來的精神意涵隱含其中
而這些意涵,有閒階級的人具備可以區分出來的能力
像是香奈兒的黑白相間編織、lv服裝的材質或是dior的特殊女人味服裝

而低下階級或是品味不足的女士前往購買長銷品的時候,商品上的強烈符號
反而加強了自身經濟條件不佳或是品味不足的信號

所以,回到奢侈包的意義是甚麼?
是區分階級品味的工具,是社交的必需品
但也要買對包包,不能讓自己顯得更俗氣


若那兩本書看完,還有興趣的人
可以參考布爾狄厄的社會品味研究
這個就硬很多了



另外,我沒有貶低女人的意思

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.84.238.45
※ 文章代碼(AID): #1LjX8syo (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1437995574.A.F32.html
ming0q: 魚包很貴的1F 07/27 19:13
zzogdoll: 你階級系的?2F 07/27 19:16
我一下子是隋朝王,一下子是隋唐王
現在又變成階級系的
但我其實是二類組出身的
※ 編輯: berlinch2000 (219.84.238.45), 07/27/2015 19:17:35
zzogdoll: BTW布迪厄的"差異"一書也很推薦,忘記原文名是什麼了3F 07/27 19:17
其實我滿難過的,每次發歷史文一定要寫得很煽情
然後寫本篇這種我覺得比較有價值的文章都沒人鳥我
八卦版真的速直有比較高嗎?
※ 編輯: berlinch2000 (219.84.238.45), 07/27/2015 19:18:58
ssaw5166: 推推4F 07/27 19:19
zzogdoll: 好啦我回三次安慰你 之前在上傳理的時候剛好提到布老5F 07/27 19:21
感動捏,我要好好感謝你
alannwo: 醜陋的真像6F 07/27 19:21
CHiDo: 推7F 07/27 19:21
※ 編輯: berlinch2000 (219.84.238.45), 07/27/2015 19:22:05
zzogdoll: 之前就很喜歡"論電視"一書 "差異"也是我後來為了讀論文8F 07/27 19:21
zzogdoll: 去翻來看的 基本上就是你說的這樣~
你懂我~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
但我真的希望灑花版的女孩們能夠多了解一點
※ 編輯: berlinch2000 (219.84.238.45), 07/27/2015 19:23:38
Brown1010: 八卦板的肥宅是懂個屁,裝懂才是真的10F 07/27 19:32
vuncent: 讚11F 07/27 19:32
VOLK11: 地球資源也患寡,也患不均,多餘資源幫忙一些真窮苦的人吧12F 07/27 19:32
VOLK11: 本魯一個包,就背很久,買個實用性的百搭包就好了吧
不太對,百搭包其實顯得你很沒文化品味
因為沒有東西是百搭,要隨著變化這樣才是浪費
地球資源不會因為大家崇尚節儉,這些資源就會妥善分配
r66: 這篇理論寫得很好14F 07/27 19:34
謝謝你
VOLK11: 女人要苞苞換包包,這種女人本魯不敢要,太虛榮了15F 07/27 19:36
VOLK11: 寧願單身自由自在,也不想和慾望無底洞的女人為舞
VOLK11: 為伍XD
女人不是都這樣的....
a001ou: 都被你說完了還要鄉民怎樣?18F 07/27 19:37
回文罵我啊....
※ 編輯: berlinch2000 (219.84.238.45), 07/27/2015 19:41:34
※ 編輯: berlinch2000 (219.84.238.45), 07/27/2015 19:42:54
han050393: 寫得很好!19F 07/27 20:04
zooeybones: 很好20F 07/27 20:31
uranus15: 推!但對八卦版的廢宅來說卻是對牛彈琴...21F 07/27 20:39
uranus15: 這兩本書已加入書單
koyotama: 我想找來看了xD23F 07/27 20:54
tmcharvard: 除了您說的這些,其實很多名牌物的本身,除了物品本來24F 07/27 21:17
tmcharvard: 的價值外,這當中其實也包含你花了錢買了這個品牌的歷

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