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作者 標題 [閒聊] 索尼為PS5首發投入的廣告費是微軟的三倍
時間 Mon Dec 7 14:35:21 2020
索尼為PS5首發投入的廣告費是微軟的三倍
https://game.nownews.com/news/20201207/3284897/
![[圖]](https://game.nownews.com/wp-content/uploads/2020/12/da53005d-6b62-4817-b99c-84540276be42_m.jpg)
在這個聖誕檔期前，索尼的 PlayStation 和微軟的 Xbox 都推出了新主機 PS5 和 Xbox
Series X。這兩台主機的銷售都相當火熱，各自處於不同的缺貨狀態。
據外媒報導，兩台主機在北美市場的爭鬥相對膠著，而在像日本之類的全球其它市場，
PS5 目前佔據一定的優勢，有分析師預測，PS5主機假以時日會像以前一樣在銷量上戰勝
Xbox 平台。
PS5 目前佔據一定的優勢，有分析師預測，PS5主機假以時日會像以前一樣在銷量上戰勝
Xbox 平台。
銷量天平向索尼方向傾斜的一個原因是廣告投入，雖然在初期階段廣告投入和銷量較難直
接連結，特別是兩大主機在市場上均供貨不足，但是單從廣告投入本身來看，索尼的
PS5 已經下了血本。
PS5 在 11 月 12 日發售，Xbox Series X 在 11 月 10 日發售，這兩台主機發售前後的
周期中，索尼在廣告上的花費是微軟的三倍。根據廣告和銷量統計平台 MediaRadar 提供
的最新數據顯示，從 10 月 19 日到 11 月 15 日，索尼為 PS5 投入了 1500 萬美元的
廣告，微軟為 Xbox Series X 投入了 500 萬美元的廣告，參與分析的統計數據涵蓋印刷
海報、電視廣告和數位廣告。
周期中，索尼在廣告上的花費是微軟的三倍。根據廣告和銷量統計平台 MediaRadar 提供
的最新數據顯示，從 10 月 19 日到 11 月 15 日，索尼為 PS5 投入了 1500 萬美元的
廣告，微軟為 Xbox Series X 投入了 500 萬美元的廣告，參與分析的統計數據涵蓋印刷
海報、電視廣告和數位廣告。
報告中指出，索尼光是在主機發售日就花費 730 萬美元打廣告，而微軟在發售日的廣告
投入為 300 萬美元。有趣的是，雖然他們的競爭對手任天堂並沒有發售新主機，但他們
也悄悄增加了廣告投放。從 11 月 2 日到 11 月 15 日，任天堂的廣告費比過去兩週上
漲了 138%。
投入為 300 萬美元。有趣的是，雖然他們的競爭對手任天堂並沒有發售新主機，但他們
也悄悄增加了廣告投放。從 11 月 2 日到 11 月 15 日，任天堂的廣告費比過去兩週上
漲了 138%。
MediaRadar CEO 和創始人 Todd Krizelman 表示，由於三大主機廠商的投入，11 月初的
這兩週（11月2日-11月15日）是 2020 年中到目前為止遊戲界廣告費最高的兩週。整體上
，電子遊戲行業這兩週在廣告費上已經花掉超過 4500 萬美元，同期增長 80%。這種狀況
與今年 4 月比較接近，在武漢肺炎肆虐的時候大家開始留在家中，整個 4 月電子遊戲廣
告費高達 4620 萬美元，是 1 月份 2140 萬美元的兩倍多。
這兩週（11月2日-11月15日）是 2020 年中到目前為止遊戲界廣告費最高的兩週。整體上
，電子遊戲行業這兩週在廣告費上已經花掉超過 4500 萬美元，同期增長 80%。這種狀況
與今年 4 月比較接近，在武漢肺炎肆虐的時候大家開始留在家中，整個 4 月電子遊戲廣
告費高達 4620 萬美元，是 1 月份 2140 萬美元的兩倍多。
另外主機首發也讓遊戲產品和遊戲零售商的廣告投入增加，新作《決勝時刻：黑色行動冷
戰》和《刺客教條：維京紀元》等隨著新主機上市，圍繞著電子遊戲作品的廣告費
用增長了76%，遊戲零售商的廣告投入較同期增長28%。手遊方面，11 月 9 日當周是自
4 月以來手遊產品廣告費首次超越前期，相比去年同期提升了23%。Todd Krizelman 認為
疫情可能導致了手遊廣告費用在 1 1月 9 日之前呈滑落趨勢。他表示：「看來通勤人數
的減少導致了在這段時間內手遊廣告的減少。」
疫情可能導致了手遊廣告費用在 1 1月 9 日之前呈滑落趨勢。他表示：「看來通勤人數
的減少導致了在這段時間內手遊廣告的減少。」
雖然兩大主機廠商首發廣告的投入力度不同，但他們的廣告內容則驚人地相似，在兩台主
機的首發宣傳廣告中，PlayStation 和 Xbox 都想讓玩家進入奇幻世界和外太空。
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看得到 買不到
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→ : 出貨量有X盒的三分之一嗎1F 12/07 14:36
推 : 買不到投這麼多廣告幹嘛2F 12/07 14:36
推 : 廣告費有沒有包含 主機送出去的費用3F 12/07 14:37
→ : 都已經2020了還在主機戰爭..4F 12/07 14:37
推 : 然後買不到5F 12/07 14:37
→ : 不愧是花錢買媒體最在行的公司6F 12/07 14:37
推 : 不發錢怎麼有10/10可以拿? 當然是公關費編好編滿阿7F 12/07 14:37
推 : 看占卜網是寫出貨量比x盒多100萬台8F 12/07 14:38
推 : $ONY9F 12/07 14:38
推 : 那麼問題來了請問ps5的產能是xbox的幾倍?10F 12/07 14:39
推 : 出錢做廣告 沒錢出主機 呵呵11F 12/07 14:40
→ : 廣告一個買不到的東西XDD12F 12/07 14:40
推 : 前代機影響+廣告成本，索尼還打不贏微軟的話可以去撞牆13F 12/07 14:40
→ : 了
→ : 了
推 : 公關機不知道砸了多少錢15F 12/07 14:40
推 : 買榜花多少16F 12/07 14:41
推 : 廣告費3倍，死忠客群買不到幹的要死，百萬網紅多少17F 12/07 14:42
→ : 訂閱者會去買?他們去買買的到?
→ : 這行銷部門真的該整個砍掉重練
→ : 訂閱者會去買?他們去買買的到?
→ : 這行銷部門真的該整個砍掉重練
→ : 不過PS4根基在那 不懂多花那麼多宣傳的意義是20F 12/07 14:43
→ : 索尼習慣廣告投入都是最用力的。正常21F 12/07 14:43
推 : 又是一個行銷鬼才 各大公司沒找你去上班真是可惜22F 12/07 14:44
→ : 刷宣傳是PS自古以來的傳統阿23F 12/07 14:44
→ : 一堆網紅都在玩的風潮效果其實很可怕24F 12/07 14:44
推 : 結果鄉民只在意Switch廣告裡的結衣25F 12/07 14:44
推 : 因為死忠等多久都會去買 現在要搶中間玩家LOL26F 12/07 14:44
→ : 一定的。名人效應對大眾來說還是非常有用27F 12/07 14:45
→ : 尤其對於對主機沒概念/沒興趣的觀眾，只要他們產生了這28F 12/07 14:45
→ : 不錯我也想試試的想法就成功了
→ : 不錯我也想試試的想法就成功了
推 : 反正上層已經把玩家意見當阻力了 哪會管玩家們的心情30F 12/07 14:45
→ : 所以有興趣的大眾要去哪買呀拜託教教我31F 12/07 14:46
噓 : 他說的廣告費是公關機啦，送出去的數量是凶盒三倍32F 12/07 14:46
→ : 買不到，2021年底才有貨33F 12/07 14:46
→ : 死忠就是放一顆西瓜他們也會含淚買，反而不太用理他們34F 12/07 14:46
→ : 等供貨穩定就會去買了阿 懂? 只要有一個願意等就是賺35F 12/07 14:48
推 : 喜迎10/1036F 12/07 14:49
推 : 有屁用 啊廣告打得再大還不是跟軟軟一樣缺貨37F 12/07 14:51
推 : 微軟正忙著做下一個模擬飛行38F 12/07 14:52
→ : 賭網紅的粉絲在供貨穩定後會去買，不考慮鐵粉真的堵39F 12/07 14:52
→ : 爛轉買顯卡，也是，真的該請你去作行銷
→ : 爛轉買顯卡，也是，真的該請你去作行銷
→ : 你鐵粉買了顯卡之後等現貨出來了照樣買主機啦 sony計41F 12/07 14:54
→ : 畫通
→ : 畫通
推 : 最強行銷公司43F 12/07 14:55
推 : 盒子從上個世代就在做遊戲機轉型了，這世代不再關注客44F 12/07 14:55
→ : 廳的電視盒，改成多平台整合，盒子變成跟手把一樣的東
→ : 西，遊戲平台整合才是主題
→ : 廳的電視盒，改成多平台整合，盒子變成跟手把一樣的東
→ : 西，遊戲平台整合才是主題
→ : 顯卡跟主機又不衝突47F 12/07 14:56
→ : 不過微軟常常想跟做是兩回事，現在game pass挺超值，48F 12/07 14:56
→ : 加油吧
→ : 加油吧
推 : 出貨有Xbox三倍嗎50F 12/07 14:57
推 : xbox那是被迫轉型吧笑死 玩獨佔只會被索尼打趴51F 12/07 14:57
噓 : 還不是買不到，廣告這麼大是有屁用？幫黃牛宣傳？52F 12/07 14:58
推 : one一開始就是那樣設定，不過企劃完全不知道遊戲機是53F 12/07 14:59
→ : 何物，搞到兩頭空
→ : 何物，搞到兩頭空
→ : 獨佔我覺得不好講 但也要xbox他們把fo5跟上古6擠出來55F 12/07 14:59
推 : 沒貨是在打什麼廣告56F 12/07 14:59
推 : 10/10 商法57F 12/07 15:02
→ : 死忠粉再怎麼憤怒都會買主機,根本不用去照顧吧...58F 12/07 15:02
推 : 中間玩家更容易一時買不到 等一會兒就不想買了吧59F 12/07 15:03
推 : 不愧是養GK長大的公司，深知宣傳的威力有多大60F 12/07 15:04
→ : 那既然都是買不到的幹嘛不給網紅, 哪天公關片還要請他們玩61F 12/07 15:04
→ : 又回到老話一句 公關機放出來 你就搶的到? 到最後還不是62F 12/07 15:06
→ : 買ns63F 12/07 15:06
推 : 難怪10/10可以得一堆大獎 多虧$ONY 花錢搞公關洗評64F 12/07 15:06
→ : 幹索尼 既然都會被幹 那我還真的不如發公關機65F 12/07 15:06
→ : 微軟至少gamepass又送了毀滅戰士永恆和控制(雖然災情也多)66F 12/07 15:06
→ : 搶不搶得到一回事，SONY有想盡力讓粉絲去搶嗎?67F 12/07 15:07
→ : 眼睛一殘, 看成最後還不是買NS68F 12/07 15:07
推 : 飢餓行銷，廣告轟炸你，卻讓你買不到69F 12/07 15:07
→ : 沒有嘛，黃牛橫行怨聲載道，反正我照送公關打廣告70F 12/07 15:07
→ : SONY有想盡力讓粉絲搶阿, 只是供應商打不贏機器人嘛...71F 12/07 15:08
→ : 你所謂的盡力讓粉絲去搶是要啥?72F 12/07 15:08
→ : 你就只是想要供貨穩定吧 問題是現在啥東西都缺貨阿
→ : 你就只是想要供貨穩定吧 問題是現在啥東西都缺貨阿
推 : Dreamcast好像這樣死的74F 12/07 15:10
→ : 全球又不是主機缺,PC市場零件也是缺到爆炸阿....75F 12/07 15:10
→ : 那就慢慢做啊, PS4市場又還沒放掉
→ : 那就慢慢做啊, PS4市場又還沒放掉
→ : AMD還不是瘋狂拿卡給YT做評測 結果6800現在 還是買不到77F 12/07 15:11
→ : DC那個問題是SS早就已經趴了, 問題是PS4現在還是頭好壯壯78F 12/07 15:12
推 : 供貨穩定哪來什麼行銷問題? 就是不穩了你還高調搞公79F 12/07 15:12
→ : 關才會被噴啊
→ : 關才會被噴啊
推 : 東幹西幹，永遠不會幹SONY不多生一些貨再開賣81F 12/07 15:13
→ : 不要扯XSX也缺貨，盒子又沒人買當然不用備這麼多
→ : 硬要跟X盒拼11月初發售，結果發售日當天沒現貨能賣
→ : 不要扯XSX也缺貨，盒子又沒人買當然不用備這麼多
→ : 硬要跟X盒拼11月初發售，結果發售日當天沒現貨能賣
→ : 就...噴阿,倖存者偏差不就這樣, 幸好我有買到3080 0_084F 12/07 15:13
→ : $ONY都說PS4還能稱最少兩年，就是那個意思85F 12/07 15:13
推 : 會噴的都是之後會含淚購買的有差嗎?86F 12/07 15:13
→ : 笑了 阿你不是很愛吹xsx兩倍存貨 阿怎麼不敢提了87F 12/07 15:14
→ : 發售日有現貨阿 你現在還在裝瞎484
→ : 發售日有現貨阿 你現在還在裝瞎484
推 : 笑死，我什麼時候吹過X盒兩倍貨，你是不是記錯人89F 12/07 15:15
→ : 我一直都是拿CEO嘴超越PS4的量拿來酸喔搞清楚
→ : 我一直都是拿CEO嘴超越PS4的量拿來酸喔搞清楚
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