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看板 Baseball
作者 標題 [新聞] 曾陷入「球迷很多，進場的人卻不多」的困
時間 Wed Sep 16 09:56:45 2026
曾陷入「球迷很多，進場的人卻不多」的困境！統一獅如何讓看球成為台南人的日常？
尤韻蓉 2026-09-14
六晚上的台南亞太成棒主球場響起「Ho～Ho□Hero！Hito！安打 Team Lion！」，上萬名
球迷穿著橘色球衣，高唱應援曲《統一尚勇》、《放手一搏》，看台上形成一片橘色海洋
。
球迷穿著橘色球衣，高唱應援曲《統一尚勇》、《放手一搏》，看台上形成一片橘色海洋
。
截至 2026 年 8 月 16 日，統一7-ELEVEn獅（以下簡稱統一獅）今年主場場均進場人數
達 1 萬 530 人，較去年成 29.23%，成長率居 6 隊之冠；然而 2021 年，他們的主場場
均僅 2327 人，長期位居聯盟後段班。
達 1 萬 530 人，較去年成 29.23%，成長率居 6 隊之冠；然而 2021 年，他們的主場場
均僅 2327 人，長期位居聯盟後段班。
球迷多、進場人數沒跟上？用新球場打開票房天花板
從 1990 年職棒元年成立，統一獅是中職 37 年來唯一從未易主且持續經營的元老球隊，
跟中信兄弟（含前身兄弟象）並列拿最多總冠軍的隊伍，卻曾經陷入「球迷很多，進場的
人卻不多」的困境。
跟中信兄弟（含前身兄弟象）並列拿最多總冠軍的隊伍，卻曾經陷入「球迷很多，進場的
人卻不多」的困境。
「我們最大的問題是做了行銷活動吸引新球迷，但是他們進來後體驗不好，下次就不想來
了，」統一獅行銷經理顏吉昌說。作為元老級球隊，統一獅過往曾被球迷批評行銷方式保
守，包含商品設計不夠流行、宣傳不夠積極等。
了，」統一獅行銷經理顏吉昌說。作為元老級球隊，統一獅過往曾被球迷批評行銷方式保
守，包含商品設計不夠流行、宣傳不夠積極等。
但是這幾年，統一獅並非沒有努力，隨著其他球隊陸續引進啦啦隊、主題日等做法，球隊
間行銷競爭愈來愈激烈，他們也從 2016 年後開始改變，從一年僅舉辦幾場活動，到
2026 年例行賽規畫 12 檔主題日，幾乎每個周末都有不同活動。
顏吉昌指出，以前統一獅比賽主場地在台南市立棒球場，腹地小，球場最多可容納約 1
萬人，內、外野各只有約 5000 個座位，而大多數球迷偏好內野觀賽，當座位售罄，許多
人寧可放棄進場。
資深球迷、台鐵永康站站長吳國全也表示，球場有廁所老舊、動線窄、觀賽舒適度不足等
狀況，許多球迷寧可在家看轉播。
直到 2025 年，亞太成棒主球場正式啟用，剛好台南市立棒球場遇到颱風吹壞屋頂，統一
獅將主場遷移至此。這座新球場可容納 2 萬 5000 人，不僅將內野座位擴大至 1 萬
7000 席，全新的座椅、出入口與廁所等設施提高了舒適度。
球場周邊的商業布局也跟著升級，過去，球隊販售商品只能依靠十幾坪的貨櫃屋；如今，
在球場周邊的和順轉運站新增了旗艦店，加上主場內門市，商品販售空間擴大至百坪以上
，商品銷售也因此翻倍成長。
在球場周邊的和順轉運站新增了旗艦店，加上主場內門市，商品販售空間擴大至百坪以上
，商品銷售也因此翻倍成長。
在宣傳上，他們也跨出新的一步。與台鐵合作，將離新球場最近的永康火車站，打造成全
台第一個職棒主題車站，吳國全說，球迷從月台、站體外牆到車站大廳，都能看到球員照
片。根據台鐵統計，今年7月比賽日，永康車站運量較去年同期成長 3.52%。
台第一個職棒主題車站，吳國全說，球迷從月台、站體外牆到車站大廳，都能看到球員照
片。根據台鐵統計，今年7月比賽日，永康車站運量較去年同期成長 3.52%。
辦復古季、三麗鷗主題日，從幼幼班開始培養球迷
統一獅與其他球隊最大的差異，在於它擁有一群陪伴球隊 30 多年的資深球迷，經歷學生
時期、工作、成家等階段，建立起長年的情感。然而要擴大進場看球的人數，需要吸引新
的球迷，統一獅的策略是「老帶新」，讓資深球迷重新回流，再帶動年輕世代進場。
時期、工作、成家等階段，建立起長年的情感。然而要擴大進場看球的人數，需要吸引新
的球迷，統一獅的策略是「老帶新」，讓資深球迷重新回流，再帶動年輕世代進場。
顏吉昌表示，統一獅比別隊多了「歷史資產」，除了像其他球隊辦的主題日、演唱會活動
，許多球員創造的歷史紀錄也是很好的行銷方式，例如「千安、百轟、百盜」（1000 安
打、100 全壘打、100 盜壘）等話題和商品，甚至是球星引退賽，都替球隊增加能見度。
以 2026 年 8 月 11、12 日陳鏞基的「鏞不止步」引退賽為例，球團特別將活動移師他
的故鄉台東舉辦，除了推出紀念商品，還發行引退專刊，其中一場比賽更創下台東棒球場
史上第二高的進場紀錄，達 6113 人。
，許多球員創造的歷史紀錄也是很好的行銷方式，例如「千安、百轟、百盜」（1000 安
打、100 全壘打、100 盜壘）等話題和商品，甚至是球星引退賽，都替球隊增加能見度。
以 2026 年 8 月 11、12 日陳鏞基的「鏞不止步」引退賽為例，球團特別將活動移師他
的故鄉台東舉辦，除了推出紀念商品，還發行引退專刊，其中一場比賽更創下台東棒球場
史上第二高的進場紀錄，達 6113 人。
2024 年，球隊舉辦「復古季」，讓球員重新穿上經典綠色球衣，邀請昔日球星，如第一
位達到百勝的投手謝長亨回娘家，甚至重現過去的樂隊應援方式。這次的復古季，也創下
當季開賽以來最佳票房，達 8324 人。
位達到百勝的投手謝長亨回娘家，甚至重現過去的樂隊應援方式。這次的復古季，也創下
當季開賽以來最佳票房，達 8324 人。
為了吸引新球迷，希望從小培養對球隊的認同感，球隊近年推出更多家庭導向的主題日。
例如三麗鷗主題日，邀請 Hello Kitty、布丁狗等人氣角色進場，2026 年三麗鷗主題日
，在大巨蛋 3 天收入達 9000 萬，刷新隊史行銷主題日的紀錄。
例如三麗鷗主題日，邀請 Hello Kitty、布丁狗等人氣角色進場，2026 年三麗鷗主題日
，在大巨蛋 3 天收入達 9000 萬，刷新隊史行銷主題日的紀錄。
身為台南的球隊，他們也用在地策略強化與球迷的連結，周間平日的例行賽事，大多數是
靠台南的鄉親撐場。因此，在重要活動時，跟幾百家在地店家配合，擺上宣傳商品與掛上
宣傳旗幟，也推出「廟宇季」與在地宮廟合作，有文昌帝君、月老等主題，甚至將球場打
造成「府城獅吼宮」，讓吉祥物搭乘神轎遶境，把棒球與台南文化結合。
靠台南的鄉親撐場。因此，在重要活動時，跟幾百家在地店家配合，擺上宣傳商品與掛上
宣傳旗幟，也推出「廟宇季」與在地宮廟合作，有文昌帝君、月老等主題，甚至將球場打
造成「府城獅吼宮」，讓吉祥物搭乘神轎遶境，把棒球與台南文化結合。
截至 2026 年 8 月 16 日，統一獅主場累積 48 萬 4389 人次進場，即將打破 2025 年
近 49 萬次的隊史票房紀錄。搬進亞太球場後，統一獅打開了票房天花板，但目前球隊仍
以租賃方式使用球場，許多硬體設施無法自行調整，如何進一步發揮整座球場與周邊園區
的價值，將是統一獅持續帶動票房的關鍵。
近 49 萬次的隊史票房紀錄。搬進亞太球場後，統一獅打開了票房天花板，但目前球隊仍
以租賃方式使用球場，許多硬體設施無法自行調整，如何進一步發揮整座球場與周邊園區
的價值，將是統一獅持續帶動票房的關鍵。
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/72929
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※ 作者: troy30408 2026-09-16 09:56:45
※ 文章代碼(AID): #1ggVTWww (Baseball)
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→ : 台南要跟美食結合 亞太缺點就是裡面賣的東西不好吃1F 09/16 09:59
推 : 以前都覺得亞太只是個假議題，沒想到還真的是因為台南2F 09/16 09:59
→ : 球場太小
→ : 球場太小
推 : 台南 蛋雕4F 09/16 10:00
→ : 裡面唯一能吃的就是肯德基跟梅粉芭樂5F 09/16 10:01
推 : 可惜有西瓜在扯後腿6F 09/16 10:01
推 : 問就是加糖7F 09/16 10:02
→ : 非主題日的例行賽確實會因為買不到理想位子而改其他場次8F 09/16 10:03
→ : 被西瓜妹當成貪婪財團9F 09/16 10:03
推 : 能吃的是肯德基跟梅粉芭樂..???那真的沒東西可以吃10F 09/16 10:04
推 : 因爲當時球場爛阿11F 09/16 10:06
推 : 請各位球迷體諒 統一企業不願意花太多錢在棒球上12F 09/16 10:07
→ : 黃氏兄妹的論點是統一集團很有錢，台南市政府要把關納稅人13F 09/16 10:07
→ : 的錢。但是統喵不有錢啊，到處求人看人臉色才能活
→ : 的錢。但是統喵不有錢啊，到處求人看人臉色才能活
→ : 讓我們把矛頭對向 不輕易給統一財團凹的台南市政府15F 09/16 10:08
推 : 早知道就吃麥當勞16F 09/16 10:08
→ : 是阿 統一企業不願意給統喵 請球迷一定要理解!!17F 09/16 10:08
推 : 雙北真的也應該要有個兩萬人的室外球場，但可惜這些年來18F 09/16 10:08
→ : 沒有有遠見的人去執行，以為搞個大巨蛋就可以交差了
→ : 沒有有遠見的人去執行，以為搞個大巨蛋就可以交差了
推 : 還有UG從小房間→豪華休息室20F 09/16 10:09
推 : So what21F 09/16 10:11
→ : 笑死了，看看其他五都開什麼條件，再開亞太開什麼白痴條
→ : 件
→ : 笑死了，看看其他五都開什麼條件，再開亞太開什麼白痴條
→ : 件
![[圖]](https://i.verb.tw/Wpu90U78.jpg)
![[圖]](https://i.verb.tw/EPpeHOxi.jpg)
→ : 鄉村農舍賣得比都會蛋黃區超大別墅一樣貴還好意思出來說26F 09/16 10:13
→ : 喔
→ : 喔
推 : 愛了，但黃西瓜只會so what潑髒水，只能等下一任市長了28F 09/16 10:13
→ : 連屋頂都沒有還想碰瓷大巨蛋29F 09/16 10:14
推 : 樓下市府雙寶要大集團幫忙市府做功德被吸血30F 09/16 10:14
推 : 西瓜吹亞太多新多讚要坑統一 結果5mm淹水就裝死了31F 09/16 10:21
→ : So what32F 09/16 10:25
推 : 索華特33F 09/16 10:26
推 : 可是喵一開始不太想搬欸 是颱風吹壞舊球場34F 09/16 10:28
推 : 廢話，5mm就淹水誰想搬35F 09/16 10:29
推 : 現在用爽爽 在意你的5厘米啊 用放大鏡看嗎 你海公公喔36F 09/16 10:32
推 : 5mm淹水叫做放大鏡喔，笑死了37F 09/16 10:39
→ : 市府的養護做得跟坨屎一樣還不能講喔
→ : 市府的養護做得跟坨屎一樣還不能講喔
推 : 新市府團隊1225才就職 市政千頭萬緒 等到上手後 處理亞太認養39F 09/16 10:40
→ : 問題 也是明年球季中了 所以2027高機率會再租一年
→ : 問題 也是明年球季中了 所以2027高機率會再租一年
推 : 台南就是六都裡面最苛待球團的市政府，然後自己的能力又41F 09/16 10:41
→ : 經營不好球場
→ : 經營不好球場
推 : 亞太場內飲食真的不太吸引人43F 09/16 10:41
→ : 打不到一季是排水也出問題草皮也出問題44F 09/16 10:41
→ : 但全肯定哲粉無視，繼續拿露天郊區球場碰瓷蛋黃區捷運站
→ : 旁邊有屋頂有冷氣的大巨蛋
→ : 但全肯定哲粉無視，繼續拿露天郊區球場碰瓷蛋黃區捷運站
→ : 旁邊有屋頂有冷氣的大巨蛋
→ : 新鮮感+好停車/交通方便擇一 才會這樣47F 09/16 10:47
推 : 舊台南球場花5~600去看? 又不是傻...硬體設備超爛48F 09/16 10:52
推 : 早就說了 台南那個球場老舊成那樣 很勸退球迷進場49F 09/16 10:55
→ : 有要待在台南嗎50F 09/16 10:56
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