[情報] 全家攜手小學課本的逆襲搶攻文青商機 - CPLife板

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※ 本文為 MindOcean 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2016-10-12 21:55:13

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作者 jo30320 (空白不是罪)
標題 [情報] 全家攜手小學課本的逆襲搶攻文青商機
時間 Tue Oct 11 11:45:41 2016

【活動名稱】：「全家」攜手「小學課本的逆襲」復刻新浪潮
集點推注音對話磁鐵組、紙箱彈珠檯、参嘻唉配包

【便利商店/廠商名稱】：全家

【活動時間】：活動日期：105/10/12~105/11/22
兌換日期：105/10/12~105/11/29

文/全家便利商店

搶攻文青商機
「全家」攜手「小學課本的逆襲」掀復刻新浪潮
全店集點推注音對話磁鐵組、紙箱彈珠檯、参嘻唉配包

看好高達400萬人口『文青族』的懷舊卻又幽默反骨的文創商機，全家便利商店新一波全
店行銷大玩童年復刻風。10月12日起推出集點活動「復刻新浪潮－小學沒教的事」，找來
人氣貼圖插畫家「小學課本的逆襲」，以跨世代共通的小學回憶，以創意重新詮釋成當代
潮流語言，推出「磁鐵組」、「参嘻收納包」、「歡樂彈珠檯」和「Line貼圖」，翻玩記
憶、搶商機。

電通安吉斯吉集團市調顯示，超過三分之一的成人是所謂的『文青族』，對文創活動有興
趣、喜歡參與，全台推估約有四百萬人。該族由佔比五成的20-39歲年輕族群挑大樑，然
，4、50歲間的熟齡文青也有三成多，共通特質為追求自我風格、對於新潮流接受度高。

本波全店集點活動「復刻新浪潮－小學沒教的事」單筆消費滿69元就送一點。首波推出6
款(4入1組) 小學課本畫風為特色的「小學課本磁鐵組」，以獨有的注音符號設計特色，
用童真的精神詮釋大人世界難解的問題，如遇到主管拍肩詢問報告進度，友善回應後，可
使用「懶的鳥你」磁鐵裝飾在辦公桌牆面，免去戳大腿的洩恨之痛，排解上班苦悶。集滿
4點加19元換購或集滿20點免費兌換1組(隨機出貨，不可挑款)。

現代人一人多機，沒有收納包怎麼行！本波也推出「参嘻收納包」可裝入9.7吋平版、3C
配件與其他隨身小物，復古造型實用又吸睛。集滿4點加249元換購，限量10,000組。

童玩經典遊戲彈珠檯，也是本波亮點。插畫家「小學課本的逆襲」特別以無害卻又暗藏小
心機的志明和春桃為主角，與本土文創品牌紙箱王聯手推出瓦楞紙材質的「歡樂彈珠檯」
，自己動手DIY組裝，好玩又療癒，集滿4點加價199元即可換購ㄧ個(首批限量10,000個)
。

本檔同步推出line貼圖，由「小學課本的逆襲」創作者以「全家」熱銷商品為題，演譯生
活趣味場景，如容易放屁的夯番薯、請別人吃拳頭的關東煮，可以與朋友趣味互動！10月
19起開始兌換，消費者只要集滿1點加10元換購或集滿10點就可免費兌換1款(本次貼圖贈
品受限手機系統因素，目前僅針對Android用戶開放使用)。

便利商店集點活動超過十年，全家便利商店夙以洞察大眾文化脈絡、擷取創新的流行符碼
，引領全店行銷風潮。『全家』整合行銷暨企劃部部長蔡瑜華表示，便利商店與民眾生活
密不可分，集點商品若能觸動共同情感反應和認同，就會與品牌情感連結更深。此次策略
瞄準文青卻又反骨翻新的風潮，選擇不分世代的共同回憶─無憂無慮的小學童年記憶，做
為串連情感的媒介，以KUSO風格扣合共同的生活場景，勾起消費者情感。首波集點活動透
過人氣貼圖插畫家「小學課本的逆襲」，翻玩童年記憶，演譯另類的全店行銷集點主張。

『全家』也預告，接連幾波還會大玩懷舊風，取材復古元素、符碼，以生活實用用品賦予
創新型態，讓消費者體驗充滿趣味的復刻風。

http://imgur.com/scFON7U