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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2020-10-27 17:09:29
看板 car
作者 Batian (鈀籐)
標題 [新聞] Audi Taiwan目標 2025年銷售30%電動車
時間 Mon Oct 26 22:05:58 2020


務實規劃長期品牌價值,Audi Taiwan目標2025年銷售30%電動車

陸奕夫/報導

Audi Taiwan 在 2020 年 10 月 22 日舉辦媒體餐敘,與總裁 Matthias Schepers 談
 Audi 在臺灣未來規劃與品牌動作。延續總裁上任以來的目標,2021 年預計年銷量約
 4,200 輛、並將持續推動純電動車,預估至 2025 年將佔 30%銷量。


Audi 現任臺灣總裁 Matthias Schepers 於 2018 年 9 月 1 日到職,經過 2 年後,正
好藉由 WLTP 全球輕型車測試規範(Worldwide harmonized Light vehicles Test
Procedure)無法導入新車之際,整理經銷商體質與品牌新古車問題,並加強顧客服務、
售後服務品質、臺灣市場產品策略,於 2020 年初導入新經銷商,並陸續將國外大小改款
與全新車導入臺灣,並在 2020 年 10 月一口氣導入 7 款 Audi Sport 新車。


台灣奧迪近期銷量有些微回升,2020 年 9 月銷量近 300 輛,主要靠著原本一直都相當
熱門的 A3 Sportback 車系與新導入的 Q3 以及 Q3 Sportback 是其中堅主力,而隨著
 A4、A4 Avant 小改款新車上市,以及接下來仍有數款新車上市,Schepers 目標 2021

年年銷量能達到約 4,200 輛,平均單月 350 輛的水平。但由於全球受到 COVID-19 新冠

肺炎影響,Audi 工廠目前處於減產狀態,這也讓台灣奧迪的新車銷量受到影響,因此對
於此目標並沒有非常肯定的宣言。

務實緩慢提升長期品牌價值,注重客服與售後服務

Audi 持續導入新車後,其售價仍然維持過去水準,主因自然是因為多項魅力型配備標配
,包括「公路行車輔助套件」、「都會行車輔助套件」等駕駛輔助配備以及全數位儀表等
,但對於消費者來說其售價的吸引度略低,同時展間第一線的折價空間也明顯少於其他豪
華品牌。


針對目前的銷售策略,Schepers 表示確實目前品牌銷售上給予的折價空間較低,主要還
是為了 Audi 品牌的二手車價與品牌價值能穩步提升,過去由於新古車與高折價的銷售,
讓 Audi 二手車售價極低,從而讓消費者仍會去選擇雙 B 等主流豪華品牌。


但目前台灣奧迪加強了顧客服務與售後服務部分,另外也要求經銷商回購客戶的二手車,
除了提升二手車價以外,同時也提升顧客滿意度,包括從 2019 年創立的顧客滿意圓桌會
議、以及所有顧客投訴信件都會直接同步轉寄給 Schepers,讓全公司包括經銷商都能夠
了解他對於顧客滿意度的重視程度。


Schepers 首度設定的銷售目標並不會過高,目的是為了提升 Audi 在臺灣的品牌價值,
透過售價、折讓與二手車回購策略等,目標都是讓台灣奧迪有著更健康的品牌體質,所有
政策都是以長期目標來規劃。當然,德國總公司持續給予臺灣銷售上的壓力,以及總裁任
期等因素,都有可能會讓未來政策有所改變,但 Schepers 仍然堅持自己的策略,並表示
希望能持續多留在臺灣更長的任期,明確表達深耕臺灣的期望。


遵循品牌電動車策略,樂觀預估 2025 年電動車將佔 30%銷量

Schepers 在餐敘中多次表示,Audi 品牌的核心是設計與創新,包括 Matrix 頭燈、
OLED 燈組等,都是 Audi 近期新的魅力配備,而品牌首款純電動車 e-tron 則是集
 Audi 所有設計與創新於大成的車款。


除了單純銷售電動車以外,台灣奧迪也為未來電動車主規劃包括「Audi x Noodoe Home
Check 行動安裝管理平台」,協助消費者進行家用充電樁安裝評估等服務,透過線上
 APP 評估安裝、並由業務負責聯繫到府安裝充電器。至於快速充電站的部分則規劃將於
全台五大都會區,打造共 6 座 Audi 快速充電站,來部屬未來 Audi 電動車的使用便利
性。


另外 Schepers 也透露除了即將上市的 e-tron、e-tron Sportback 以外,2021 年將會
導入 e-tron GT,未來同樣也會導入更多純電動車款,預估到 2025 年時,台灣奧迪所銷
售的新車當中,將有 30%會是純電動車。


至於品牌針對 A6、A7 車系所推出的 55 TFSI e quattro 插電混合動力,目前沒有導入
臺灣的規劃,除了更高的售價以外,對於自家純電動車款的能力有極高的自信也是其中一
個原因。


https://news.u-car.com.tw/article/63963/
務實規劃長期品牌價值,Audi Taiwan目標2025年銷售30%電動車 | U-CAR
[圖]
Audi Taiwan在2020年10月22日舉辦媒體餐敘,與總裁Matthias Schepers談Audi在臺灣未來規劃與品牌動作。延續總裁上任以來的目標,2021年預計年銷量約4,200輛、並將持續推動純電動車,預估至2025年將佔30%銷量。 ...

 

奧迪大概是德系豪華車品牌1A2B中最積極布局電動車領域的廠牌,
不知道再過幾年奧迪會不會成功轉變成高級德國電動車的代名詞呢?讓我們繼續看下去。

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david7112123: 有夢最美 希望相隨1F 10/26 22:07
dslite      : 快滾吧 低價才適合audi2F 10/26 22:13
Daisy1209   : 挖個鼻孔先3F 10/26 22:26
MilkTeaMan  : 賣3台電車 7台油車 這樣也是30%4F 10/26 22:30
GOPOL       : 不看好 那個價錢鐵定被特斯拉屌打5F 10/26 22:31
qazxc312    : 確定不是3.0%?6F 10/26 22:41
spark12     : 奧迪開的價格 ......呵呵 我也笑笑7F 10/26 22:45
GOPOL       : 除了組裝內裝 續航 馬力 超充數量 全部輸特斯拉8F 10/26 22:50
GOPOL       : 價錢還貴這麼多...等其他品牌加入戰場 大概連3%都沒
cheetahspeed: 1a完全過譽10F 10/26 22:58
LZCMAN      : 路一步一步走啊11F 10/26 23:16
LZCMAN      : 總不能賣100台電車,30個超充吧?
a8971882    : 我倒覺得蠻看好的 至少比那個EQC好...13F 10/26 23:20
vmcjormp    : 燈具大廠14F 10/26 23:36
snd         : 不難阿 反正他們汽油車賣這麼爛15F 10/27 00:08
lwamp 
lwamp       : 感覺很簡單 油車賣更爛明年就達標了 嘻嘻16F 10/27 00:16
siegfriedlin: 150萬的話有可能17F 10/27 00:24
lay10521    : 油車越賣越少就ok18F 10/27 00:47
Jimmy540i   : 30沒很難吧 反正AUDI油車沒人買19F 10/27 01:27
dayjay      : 最近去奧迪展間看過,比前年好多了20F 10/27 01:33
buki0826    : 勁戰酸集散地 可憐21F 10/27 02:40
stillcolor  : 定價沒問題啊比雙B好了。是策略太過自以爲了...22F 10/27 05:53
Jeter       : 一堆買不起的低端人口在那酸定價XDD23F 10/27 06:51
soqqcat     : 後勤弄好就完美了!奧迪車主路過~24F 10/27 07:09
aimlin      : 台灣市場很簡單啊 一年70台油車30台電車,25F 10/27 07:13
aimlin      : 狂佔30%
syterol     : 看車板吹上天的主力Q3掛牌量......反指標不是蓋的27F 10/27 07:19
siegemode   : 這些買Audi的車主,買之前雙B tesla都比過試駕好幾28F 10/27 07:22
siegemode   : 輪,看的比勁戰車主只會鍵盤賞車仔細太多了好嗎?
siegemode   : 不用替他們擔心吧
JRanDer     : 笑了 當特斯拉吃素嗎31F 10/27 07:48
t340081231  : 不是啊 酸頭又大的時候不是都無視銷量 現在嘴奧迪就32F 10/27 09:37
t340081231  : 又拿銷量說嘴了 雙標成這樣噁不噁啊 還是這是不同族
t340081231  : 群?
pigking75   : 推樓上35F 10/27 09:55
buki0826    : 樓上上 同族群啊 就買不起四輪的那群XD36F 10/27 11:04
nike585996  : 我買得起也不會買37F 10/27 12:31
nike585996  : 妥善率那麼爛
nike585996  : 壞東壞西
nike585996  : 真的是買回來修的
Blato       : 敢買福斯集團車的真有勇氣...41F 10/27 12:39
nickyt      : 全世界銷量第一的 需要啥勇氣 = =42F 10/27 13:36
yytseng     : 歪L業務只有上ptt酸人的勇氣43F 10/27 13:50
[圖]
siegfriedlin: 整車原廠進口 也沒給你亂裝車沒事 是要怕什麼?45F 10/27 14:00
b642897     : 台奧放棄油車了46F 10/27 15:39

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