看板 FW
作者 標題 社頭燃觀光火種 織襪產業日不落
時間 2012年05月11日 Fri. AM 06:10:56
織襪，標準的台灣傳統產業，在很多人眼裡可能也是夕陽產業。
社頭，多數人感到陌生的鄉村，幾乎只有彰化在地人才知道特產是番石榴。
只有極少數人還記得，我們腳上穿的襪子，10雙裡曾有7雙產自彰化社頭；更讓人訝異的是，即使在傳統產業紛紛外移的今日，社頭依然有多達340家織襪工廠不向夕陽低頭，期待透過觀光，成為織襪的日不落王國。
剃頭婆看面水 社頭兄看大腿
吳念真數年前曾到社頭拍攝電視節目，在地人用台語說「剃頭婆看面水；社頭兄看大腿」，意指髮廊小姐先看人的臉思考什麼髮型最好看，織襪工廠林立的社頭人，則習慣先看腿，判斷適合什麼顏色款式的襪子。
老彰化人張嵎順回溯民國60年代，社頭一家大型製襪公司倒閉，釋出許多機器，不少師父們買設備回家，「客廳即工廠」成立織襪公司，從此父傳子、兄傳弟，迅速發展為上下游產業完整的製襪聚落，民國80~85年達產業高峰，外銷年產值高達上百億元。
日夜趕工製襪 「沒空生小孩」
「織襪牛，不驚做。」如今已是社頭織襪產業發展協會理事長的張嵎順，回憶當年：「24小時趕工，兩三天沒睡是常態。白天婦人幫著做，晚上先生接著趕，想生孩子都沒時間。」吳念真聞言笑嘆：「先生白天還要下田，種芭樂兼織襪！」
當年社頭襪品質好、產量大，不論短中長統襪、絲襪、褲襪，都吸引許多國際訂單；但隨人力、物價成本上揚，加上開放ECFA、FTA後，東南亞製的低價進口襪來襲，社頭織襪漸形消沉。社頭織襪從民國60幾年發展至今，面對外來競爭，營業額腰斬至5成，吳念真不禁覺得「滿恐怖」。
別說一般消費者，就連在彰化建國科大任教的洪雅雯都坦言：「剛開始也不知道社頭有織襪產業。」她笑說自己「不安於室」，總帶著國際企業管理系學生走出校園，參觀各產業與公司並從中學習，「後來才發現社頭是襪子王國，覺得太對不起在地廠商了，應該要協助重振織襪產業。」
建國科大協助 感性行銷說故事
建國科大選擇與織襪協會合作，動員4個科系推動「襪哈哈，大家一起來革命」計劃，創作許多襪子小故事，讓小朋友知道社頭襪子王國的背景，用故事向下紮根，小朋友把故事帶回家，家長也會知道；並拜訪廠商，集結社頭在地產業歷史，到各地去說故事或未來出版成書，洪雅雯說：「以後要買襪子，消費者就會想到：社頭有。」
吳念真表示：「這就是感性行銷，不是只打著MIT的口號，讓大眾知道襪子與社頭的關係、知道為何社頭要拼這個。」
研發、參展 有賴產官學合作
三人在錄音室認真的討論，吳念真建議：「以前代工是OEM，人家設計什麼直接做，只賺工錢，如果能先想某種創新的功能或產品，例如手機充電還能同時聽音樂，拿去跟品牌談，一旦大廠願意採用下單，獲利可能多一點。」
社頭織襪工廠其實每家都有發展自有品牌，但沒有知名度，要推品牌、爭取外銷訂單，就要參加商展。開發新品，有賴工研院等政府資源協助研發成功後，也得不斷參展介紹給客戶。張嵎順有些無奈：「如果廠商自己參展，去一次歐美要三、四十萬。」參展初期純打知名度，沒有訂單，對小工廠來說勢必吃力，因此「目前OEM仍是維繫生存最有效的方式，每家都在死守。」
織襪綜合商場 觀光拼生機
洪雅雯和張嵎順分別提出「觀光」生機，洪雅雯希望號召旅客坐火車來社頭，在火車上解說社頭的故事；張嵎順則希望設立綜合展售空間，能讓旅客一次購足需要的襪品，搭配社頭芭樂特產、百年老店導覽等，讓社頭織襪產業重燃活力。
吳念真指出：「當成本優勢消失，台灣產業尋求轉型，政府、產業、學界必須要合作，將學術、制度、產業連結起來。」在這段訪談過程中，不難看見社頭產學團結的力量，他說：「第一次看到業界和學界兩個代表都笑咪咪的。」
業界沒有老大心態、學界沒有知識傲慢，社頭從未放棄自己的產業，同心為社頭點燃觀光的種子，齊力重振社頭織襪產業的日不落王國。
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※ 作者: luna-jean 時間: 2012-05-11 06:10:56
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