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※ 本文為 Knuckles 轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-04-29 11:01:43
看板 Gossiping
作者 PrinceBamboo (竹筍王子)
標題 [新聞] 綜藝節目冠名風潮　NCC樂見其成
時間 Mon Apr 29 02:09:52 2013

1.媒體來源:
MediaNews Online

2.完整新聞標題/內文:

綜藝節目冠名風潮　NCC樂見其成

記者／白如寶、林品如、伍慧敏

　自國家通訊傳播委員會（NCC）去年10月5日通過「電視節目置入性行銷規範」（置入行
銷規範）後，中天電視的《SS小燕之夜》及民視《舞力全開》分別與Kanebo佳麗寶及愛妮
雅簽訂一季500萬元的贊助合約，先後成為台灣首波冠名節目。NCC內容事務處長何吉森表
示，NCC樂見此現象的發生，並希望能透過資金引進的方式，提升節目品質。

　何吉森表示，樂見常態性節目的冠名發生，希望能透過這種方式引入活水，讓到大陸發
展電視製播人能回國製作節目，同時提升業者的期許，這是開放冠名贊助的最主要目的。

　他說，大陸的電視節目也因為過多的置入遭受批評，而NCC希望透過適度的規範，避免
亂象發生，並透過冠名贊助的資金，提升節目製播品質。


　中正大學傳播學系副教授管中祥表示，企業贊助節目冠名只能對特定節目有幫助，對整
體電視節目未必有幫助。由於電視節目廣告市場大餅還是一樣，將可能形成知名製作人節
目把名氣較小的節目廣告贊助拉走。


　首個冠名節目《SS小燕之夜》已在8日將節目名稱改為《Kanebo小燕之夜》，據中國時
報報導，中天電視台表示，一季60集的贊助合作除了冠名之外，也會在片尾上字卡感謝贊
助廠商。大部分電視台皆認為有助市場活絡。

　而後跟進的民視《舞力全開》預計在5月初更名為《愛妮雅舞力全開》，接受愛妮雅贊
助，愛妮雅化妝品集團總裁陳威中表示，自從NCC去年通過置入行銷規範後，愛妮雅一直
尋找與電視台合作的機會。由於愛妮雅從事美妝時尚行業與節目屬性相符，他又和民視主
管熟識，因此民視主動推薦與有素質的節目合作。


　據聯合報11日報導，民視副總許念台表示，其他節目也在洽談中。


3.新聞連結:
http://mol.mcu.edu.tw/show_2009.php?nid=154376

4.備註:

繼浙江衛視『加多宝涼茶 中国好声音』和湖南衛視『立白洗衣液 我是歌手』之後
NCC也要讓台灣追隨大陸的冠名行銷了
以後台灣的節目會變成什麼樣子呢?
我在此先鍵盤預測幾個:
『斯斯保肝 中華職棒季賽:桃猿vs義大』
『三支雨傘標咳精 TVBS全民開講』
『保力達蠻牛 關鍵時刻』

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.25.176.28
推 albb0920:冠名? 不能直接 "本節目由...贊助撥出嗎"1F 04/29 02:11
→ keepstudying:國民黨全民開講？這樣嗎?2F 04/29 02:11
推 watashiD:洛克希德馬丁型男大主廚3F 04/29 02:12
→ belleaya:幹貓用斯斯4F 04/29 02:12
推 bboyadie:像仁醫那樣開頭就先播贊助商5F 04/29 02:13
推 GP02A:就像這樣啊 哪有什麼奇怪的 http://ppt.cc/pl~06F 04/29 02:14
[圖]
 
推 TD11:推樓上 直接在節目開頭打贊助商的LOGO就好了 簡潔有力7F 04/29 02:14
噓 Ghad:「冠名」是三洨啦？ 突然間冒出來的詞.8F 04/29 02:14
→ PrinceBamboo:一樓那是大陸尋奇片尾 五樓那是日本節目作法9F 04/29 02:15
→ PrinceBamboo:NCC只會追對岸模式走不意外啊
推 TimChiu:冠名贊助就是title sponsor, 哪裡是突然冒出來11F 04/29 02:16
→ coon182:學日本片頭完先上提供不好嗎zzz12F 04/29 02:16
推 hot5566:冠名在體育競賽已經用很久了,,,13F 04/29 02:16
推 albb0920:揭露的規定，台灣是要放在片尾，日本我常看在中間14F 04/29 02:17
推 watashiD:馬英九辦公室來去鄉下住一晚15F 04/29 02:17
※ 編輯: PrinceBamboo    來自: 114.25.176.28        (04/29 02:17)
推 cccooler:改節目名稱真的超蠢 冠名的廠商最好祈禱那節目很好看XD16F 04/29 02:18
→ watashiD:杜雷__王子的____17F 04/29 02:18
→ Sevorlaga …
推 Sevorlaga:『斯斯保肝 中華職棒季賽:桃猿vs義大』18F 04/29 02:18
→ PrinceBamboo:保力達B食尚玩家19F 04/29 02:19
→ watashiD:統一中華一番20F 04/29 02:20
推 zeze:學日本那樣就好  冠名很俗耶= =21F 04/29 02:21
→ zeze:整個變得很沒質感 俗爆了
→ PrinceBamboo:古道梅子綠茶華視晚間新聞  十八銅人行氣散莒光園地23F 04/29 02:22
推 ispy03532003:大奶寶海綿寶寶24F 04/29 02:22
→ zeze:好的不學學壞的25F 04/29 02:22
噓 stone99:先換主持人..26F 04/29 02:22
→ gotohikaru:日本就有冠名啊...27F 04/29 02:23
推 ching1210:仙桃牌珍珠美人魚28F 04/29 02:23
推 INITIALL:文化 大學生了沒29F 04/29 02:23
→ zeze:日本有冠名？ 我看那麼久怎麼不知道？30F 04/29 02:23
→ gotohikaru:你問我你怎麼不知道我該怎麼說呢...31F 04/29 02:24
推 wht810090:日本的電視動畫贊助商一般來說會打在片頭曲放完以後-正32F 04/29 02:24
→ wht810090:片開始前的空檔
→ wht810090:但有些日劇是會打在片中中場時間沒錯，似乎是依節目而異
推 julia66:我看日劇是沒有冠名的35F 04/29 02:26
→ PrinceBamboo:京都念慈庵周日八點黨36F 04/29 02:26
推 zeze:日本在片頭結束後宣讀贊助商 這樣算冠名？37F 04/29 02:27
→ wht810090:日劇或日本動畫冠名還像話嗎?綜藝節目冠名倒還有可能38F 04/29 02:27
推 turtleian:其實冠名比較一目了然巴 很多人是直接跳掉片頭片尾的39F 04/29 02:27
→ wht810090:台灣在剛有電視時的電視綜藝節目也有受到這影響的，例如40F 04/29 02:27
→ zeze:我是沒看過像中國那樣 把企業名結合節目名的啦41F 04/29 02:27
推 freedom1986:南山人壽 藍色蜘蛛網42F 04/29 02:28
推 madeinheaven:日劇是直接贊助沒冠名43F 04/29 02:28
→ wht810090:「五燈獎」的原名叫「田邊俱樂部」，「田邊」的名號就是44F 04/29 02:28
→ zeze:話說全世界除了中國外 還有哪個國家搞冠名媽？45F 04/29 02:28
→ wht810090:來自於唯一贊助商「田邊製藥」46F 04/29 02:28
→ zeze:俗爆了  超沒sense47F 04/29 02:28
推 gotohikaru:熊熊想得到的就花王48F 04/29 02:29
推 godchildtw:田邊俱樂部 五燈獎！49F 04/29 02:29
→ freedom1986:這和三重劉德華有異曲同工之妙50F 04/29 02:29
→ wht810090:然後節目廣告時間滿滿的田邊製藥產品，像啥米阿斯巴拉51F 04/29 02:29
→ wendy4152:日本是有贊助非冠名 日本的冠名是主持人(或常規演出)的52F 04/29 02:30
→ wendy4152:名字吧 像男女糾察隊原名倫敦靴子 smapxsmap vs嵐 之類
→ freedom1986:仙桃牌-女人我最大54F 04/29 02:30
推 zeze:日本用主持人的名字當節目名 不算冠名吧 = =55F 04/29 02:31
→ PrinceBamboo:蕾黛絲 女人要有錢56F 04/29 02:31
推 greedypeople:就真得很蠢  不要再找藉口了57F 04/29 02:31
→ zeze:就像康熙來子  小燕之夜一樣58F 04/29 02:31
推 gotohikaru:日本冠名節目WIKI http://tinyurl.com/c3jm48b59F 04/29 02:32
→ coon182:男女糾察隊明明就叫倫敦之心....60F 04/29 02:32
→ PrinceBamboo:黛安芬 文茜小妹大61F 04/29 02:32
→ zeze:我覺得像日本一樣 片頭曲結束撥贊助商名 廣告結束再撥62F 04/29 02:32
推 wht810090:http://0rz.tw/hSLYp wiki上的五燈獎小史63F 04/29 02:32
五燈獎 - 維基百科，自由的百科全書
[圖]
《五燈獎》系列節目是台灣電視公司（台視）委外製作的綜藝節目，同時也是台灣電視史上除了各台新聞以外最長壽的節目，播出期間長達33年（1965年10月9日至1998年7月19日），成員包括《田邊俱樂部——周末劇場》、《田邊俱樂部——歌唱擂台》、《才藝五燈獎》、《新五燈獎》與《五燈獎》等五個節目。製作單位先後有國華廣告事業股份有限公司、清華廣告事業股份有限公司及百利廣告事業有限公司，最高收視率是73.9%（1971年）。 ...
 
→ zeze:這樣就好了  搞得整個節目很沒質感64F 04/29 02:32
→ gotohikaru:他們用贊助商、團體名都稱作冠名65F 04/29 02:33
噓 anny2655:愛妮雅的推銷不會再路邊隨便拉人就補推66F 04/29 02:33
→ PrinceBamboo:第一次看到大陸節目冠名 感覺就是俗到很好笑啊XDDD67F 04/29 02:33
推 hot5566:要冠名無所謂，重點是拿了錢要把節目品質做出來68F 04/29 02:33
→ zeze:說真的 就是沒看過日本節目用企業名的69F 04/29 02:33
→ gotohikaru:20幾年前能抽成廣告 節目的確比現在有品質70F 04/29 02:34
→ PrinceBamboo:zeze去看一下goto貼的wiki 裡面那些全部都是日本冠名71F 04/29 02:34
推 wht810090:@gotohikaru:您連結裡的電視節目中似乎綜藝節目與單元劇72F 04/29 02:34
推 secret1414:佳麗寶跟愛妮雅算好聽的了73F 04/29 02:35
推 umenosola:冠名OK 但為何是愛妮亞這間黑心公司?74F 04/29 02:35
→ wht810090:的比例比較高?75F 04/29 02:35
→ PrinceBamboo:鄉民少見多怪啦76F 04/29 02:35
推 rave760422:冠名  結果收視率下降XD77F 04/29 02:35
推 wendy4152:抱歉我是想到主持人是倫敦靴子78F 04/29 02:37
推 zeze:抱歉 我只看過這兩三年的日本節目 最近也這麼作？79F 04/29 02:38
推 Shaider:日本的花王劇場頗有名氣的80F 04/29 02:38
推 gotohikaru:用贊助商、團體名都稱作冠名    單就日本有無冠名解釋81F 04/29 02:38
→ gotohikaru:恩 所以我剛也只想得到那個XD
推 cloud72426:冠名 跟 贊助 廣告效果有差距 廠商不是傻子83F 04/29 02:40
→ coon182:不過這樣就有另類的調查了：冠名前後收視率變化XDD84F 04/29 02:41
推 storyf66014:放完片頭 在介紹贊助商 +1 我覺得這樣不錯85F 04/29 02:41
噓 IKAFIRE:品質會提升再說86F 04/29 02:41
→ PrinceBamboo:鳥頭牌愛福好 想不到給哪個節目比較好87F 04/29 02:42
推 zeze:http://0rz.tw/b8MLq  日本叫做 一社提供(一家公司贊助)88F 04/29 02:42
→ zeze:從1990年代以後就減少了  現在只剩下30分、5分鐘節目還有89F 04/29 02:43
→ zeze:難怪熱門節目都沒看過這種了
推 Shaider:就算是一家也是冠名啊^^91F 04/29 02:45
推 blackchc: 統一中國進行式92F 04/29 02:46
推 zeze:是是是 台灣節目品質要大躍進了 不要打開後根本沒變93F 04/29 02:47
推 paladin90974:提    供94F 04/29 02:47
→ wht810090:兩家同時提供+冠名會打架吧?XDrz95F 04/29 02:48
推 Jason0813:滿屌的 這樣以後會有 KMTZIQQ  DPP太詰新聞 嗎96F 04/29 02:50
推 jason77626:新聞台前面也順便冠一下黨籍吧97F 04/29 02:50
推 blackchc: 鳥頭牌文茜世界週報y98F 04/29 02:51
→ coon182:DPP冥世、KMT中國天空99F 04/29 02:51
推 oten:不要冠名好不好 很難聽欸 廠商名字好聽就算了 不好聽不就頗100F 04/29 02:52
→ oten:丟臉的
→ oten:才不想跟26節目一樣勒= =
推 zeze:我也不想要冠名節目 不過26的品質比台灣好也是事實103F 04/29 02:54
推 secret1414:被哪家冠到名最糗阿104F 04/29 02:54
噓 FuYen:怎麼有人無知還叫那麼大聲105F 04/29 02:55
→ linotwo:提 _> 供106F 04/29 02:56
推 popy8789:遠雄豪宅旗艦王 義大食尚玩家107F 04/29 03:11
推 popy8789:鄉林皇居風水世家
推 DJY:HTC來了109F 04/29 03:25
→ drigo:呵..等播一季後就知道收視率如何了, 若冠名了收視率還是一樣110F 04/29 03:25
→ drigo:低, 就知道有了錢也沒用, 因為一樣搞cost down的節目品質
推 vi000246:到現在才知道動畫片頭的口白是贊助商112F 04/29 03:26
推 ztmzg:大家幹來幹去，但很現實的，做節目要錢，沒錢的節目要好很難113F 04/29 03:27
→ cloud72426:500萬一季是能幹嘛 500萬一集都不夠了 zzzzz114F 04/29 03:29
→ Superstition:有夠俗115F 04/29 03:42
推 wagamamajan:不能用有創意一點的方式嗎?116F 04/29 03:48
推 prismwu:有錢的節目要好也很難 因為錢都省下來了117F 04/29 04:24
推 coolguy6407:如果這樣會讓節目好看點 那就冠吧!! 內容比標題重要118F 04/29 04:27
推 xflies:冠名？冠希？119F 04/29 04:33
→ j5163124:杜蕾斯百萬小學堂120F 04/29 05:13
噓 hidewin200:先換總統最快121F 04/29 05:14
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→ eva19452002:那些冠名廠商最好保佑那些節目不會請pumakiyo之流的藝
→ eva19452002:人來損及廠商形象
→ sevenny:那趕快改成 旺旺中天台嘛 好不好129F 04/29 07:05
→ rockonpizza3:呆灣又再倒退了~130F 04/29 07:11
推 asstitle:麗麗攝護腺保養 中夭新聞131F 04/29 07:57
→ DALUGI:不能弄得有質感些嗎? 一定要冠這麼明顯??132F 04/29 08:13
→ DALUGI:感覺只是照抄對岸的方法
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→ ayumori:台詞裡 反而不會有太多違和感 比拙劣的在片頭念一串好太多
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→ AboveTheRim:中國的冠名少說也是一兩億RMB   相比之下台灣節目的
→ AboveTheRim:"名節"還真廉價
噓 wwman:財大氣粗的做法 就等著看吧 冠名只是自以為是的作法142F 04/29 09:26
推 Visual52:幹  什麼都跟26接軌了是嗎?143F 04/29 09:52
推 taisam23:一季500萬....難怪台灣的綜藝節目那麼難看...144F 04/29 10:32
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→ bearhwa:愛妮雅？跟我家這裡路上阻街拉人的保養品公司同名呢148F 04/29 10:53
→ pierre6957:要跟國際(中國)接軌149F 04/29 10:59

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2樓 時間: 2013-04-29 11:41:10 
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麥當勞 食在有健康
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　 04-29 12:12 TW 
戴銳斯保險套 YOYO晚點名
4樓 時間: 2013-04-29 15:19:52 (台灣) 
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topntops
　 04-29 15:19 TW 
為什麼連冠名都這麼粗糙?上禮拜看一了集26綜藝節目是德芙冠名的之外還有一長串贊助名單.節目名稱前面沒有德芙呀.只是節目名稱的mark會一直不斷地變換成德芙->節目名稱.其他的贊助也是一開場讓主持人用貫口解決掉了.為什麼反而台灣一定要把廠商名放在節目名稱前面?
5樓 時間: 2013-04-29 15:27:14 
→
A5230730
　 04-29 15:27 
這種方法 我記得以前曾志偉好像有提出建議過 只是沒能執行罷了
6樓 時間: 2013-04-29 19:38:08 (台灣) 
瞎
goest101
　    (編輯過) TW 
範例:
7樓 時間: 2013-04-29 20:54:27 (台灣) 
→
error404
　 04-29 20:54 TW 
金坷拉中天新聞
 
[圖]
8樓 時間: 2013-04-30 01:04:30 (台灣) 
→
helloworld
　 04-30 01:04 TW 
桃園龍潭小人國光幫幫忙
9樓 時間: 2013-04-30 01:05:08 (台灣) 
→
helloworld
　 04-30 01:05 TW 
鴻海富士康熙來了
10樓 時間: 2013-04-30 01:07:06 (台灣) 
→
helloworld
　 04-30 01:07 TW 
Htc宏達電玩快打
11樓 時間: 2013-04-30 06:29:06 (台灣) 
→
longhe6642
　 04-30 06:29 TW 
還以為哪個藝人叫"冠名"呢!
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