無印良品以降價對抗電商衝擊，今年起調降多達2400種商品、相當於
4成商品日本售價，為該公司史上最大規模降價行動，並陸續在各國
宣布幅度不一的年度調價政策，中國地區去年8月曾宣布大幅降價，
家居類降幅高達67%，為近年第7度降價行動，但業績表現仍不盡理想
。

專家指出，無印良品定價偏高，近年缺乏創新，產業同質化程度愈來
愈高，中國市場逐漸遭其他業者分食，大規模的降價並不能從根本上
挽回業績頹勢。

無印良品去年8月宣布中國分店2017年秋冬新定價，其中家居類降價
幅度為67%，電子類和健康美容類分別降價21%、24%。無印良品表示
，降價主因降低進口關稅、優化庫存管理、擴大生產規模和減少物流
成本等方面。

無印良品在與中國有優惠關稅的一些東南亞國家和中國內地內生產產
品，從而達到降低關稅目的。隨著中國市場的需求增加，規模擴大後
，生產效率隨之提高，降低了每件商品的成本。但據《北京商報》訪
查，無印良品不同門市對降價理由說法不一，有的稱「供應商更換」
，也有的表示「確實銷量不好而降價」。

無印良品每年大約降價2~3次，儘管業界一般看法認為，降價雖有損
利潤，卻有助於刺激客流量提升，這在日本市場確實雖獲得應驗，但
無印良品此前已在中國6度降價，歷經多次降價後，中國區業績表現
依然不盡理想。

面對此次降價，無印良品表示，在銷售穩定的情況下，選擇大規模降
價的目的是希望能夠增加消費者的購物意識，並且希望通過大規模的
打折增加消費者的數量，擴大市場、提高銷量。

不過，派尚服飾搭配學院院長康藍心指出，無印良品定價偏高，大規
模的降價並不能從根本上挽回業績頹勢。同時，無印良品近年來產品
的品質以及品類並無創新，加之同系類的產業逐漸興起，同質化的傾
向開始出現，在產品性能相差無幾的情況下，消費者有了更多選擇。
無印良品所特有的簡約、舒適設計理念的純天然品牌形象不再是消費
者的惟一選擇。因此，對於無印良品而言，在市場上勢必會產生一定
衝擊。

康藍心認為無印良品目前正面對一種「成熟的老客戶群體摒棄，新一
代消費群體中品牌影響力不大」的尷尬局面，「提升消費者在消費體
驗中的新鮮感」是無印良品應該首要解決的問題。不斷培養新客戶群
體以及尋找新的消費熱點，瞭解新一代客戶群體的消費習慣，才能讓
品牌獲得持續生長。（財經中心／綜合外電報導）