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作者 標題 [新聞] 【獨家】台灣去年手機跌破700萬支 陸廠崛起成第2勢力
時間 Tue Jan 22 10:32:41 2019
蘋果日報 陳俐妏／台北報導
【獨家】台灣去年手機跌破700萬支 陸廠崛起成第2勢力
台灣2018年12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，蘋果雖拿下銷量、銷售額、單機3冠王
，但新機效應降溫，致使蘋果銷量市佔剩3成。三星靠中階A系列扳回一城，銷量、銷售額
提升坐穩市佔2哥。但業者坦言，全年銷量比金融海嘯還慘，衰退1成，銷售額恐也同步走
跌4~5% 。
，但新機效應降溫，致使蘋果銷量市佔剩3成。三星靠中階A系列扳回一城，銷量、銷售額
提升坐穩市佔2哥。但業者坦言，全年銷量比金融海嘯還慘，衰退1成，銷售額恐也同步走
跌4~5% 。
綜觀台灣手機2018年2大趨勢，一是上半年電信499低資費衝擊，機卡分離，綁約型態轉進
空機市場，導致年均700萬支量能保衛戰不守。二是中國品牌廠崛起，已是台灣手機產業
第2大勢力。
空機市場，導致年均700萬支量能保衛戰不守。二是中國品牌廠崛起，已是台灣手機產業
第2大勢力。
值得留意的是，加總2018年12月OPPO、華為4等陸廠市占，已拿下台灣手機銷量20.5%，超
越三星的18.8%，更勝台灣在地品牌廠華碩（2357）、宏達電（2498）銷量市占的14.5%。
越三星的18.8%，更勝台灣在地品牌廠華碩（2357）、宏達電（2498）銷量市占的14.5%。
相較過往陸廠來台布局僅試水溫的心態，目前陸品牌廠已成為蘋果、三星外，台灣人購機
的另一選項。從「陸廠不用，到非陸廠不用」，華為MATE20系列的排隊人潮，消費心態已
有明顯改變。
的另一選項。從「陸廠不用，到非陸廠不用」，華為MATE20系列的排隊人潮，消費心態已
有明顯改變。
聚焦通路最新數據，2018年12月銷量排行前10大，分別為蘋果、三星、華碩、OPPO、SONY
、華為、宏達電、小米、NOKIA、SUGAR，市占率依序28.3%、18.8%、9.7%、9.0%、6.5%、
5.3%、4.8%、4.1%、2.9%、2.1%。 銷售額排行前10大，則為蘋果、三星、OPPO、SONY、
華碩、華為、宏達電、小米、NOKIA、vivo，市占率分別為62.4%、12.2%、5.3%、4.7%、
4.0%、3.7%、2.3%、2.1%、1.5%、0.5%。
2018年12月單機熱銷排行前10大機款為iPhone XR 128GB、三星GALAXY A7、iPhone XR
64GB、iPhone XS MAX 256GB、OPPO AX5、iPhone XS 256GB、OPPO R17、三星GALAXY J4
、華碩ZENFONE LIVE L1、三星GALAXY NOTE 9。
台灣手機市場2018年經歷499低資費的衝擊，廠商進入產品週期短、換機週期長的雙面夾
擊，過往12月在消費旺季加上iPhone新機助陣，多有60萬支平均銷量。但去年通路統計，
整體銷量僅約660萬支，較2017年732萬支，衰退近1成。
擊，過往12月在消費旺季加上iPhone新機助陣，多有60萬支平均銷量。但去年通路統計，
整體銷量僅約660萬支，較2017年732萬支，衰退近1成。
品牌業者就坦言，2018年是台灣手機產業最慘的一年，比金融海嘯還糟，除總量下滑外，
由於1.8萬支高階以上機款掉最多，可能銷售總額也可能同步衰退4~5%。
而市場需求降溫，但品牌廠之間的洗牌大戰已形成3大陣營，國際品牌以蘋果、三星為指
標，台廠華碩、宏達電因集團營運調整，智慧機產品線持續面臨規模不振的窘境。其中，
宏達電在銷量銷售額被華為超車後，現在要面臨小米也緊追在後的挑戰。
標，台廠華碩、宏達電因集團營運調整，智慧機產品線持續面臨規模不振的窘境。其中，
宏達電在銷量銷售額被華為超車後，現在要面臨小米也緊追在後的挑戰。
相較4~5年前，台灣民眾對陸品牌廠手機興趣缺缺，如今通訊行銷售的機款一字排開，甚
至有引進未在台灣上市的陸品牌手機，中國品牌廠成功擺脫市場刻板印象，憑藉著硬體科
技創新，行銷鋪天蓋地有備而來。如今OPPO、華為、小米等更以產品力道、新機推陳出新
，成功突擊台廠，成為台手機第2大勢力趨勢已定。
至有引進未在台灣上市的陸品牌手機，中國品牌廠成功擺脫市場刻板印象，憑藉著硬體科
技創新，行銷鋪天蓋地有備而來。如今OPPO、華為、小米等更以產品力道、新機推陳出新
，成功突擊台廠，成為台手機第2大勢力趨勢已定。
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20190122/1504893/
【獨家】台灣去年手機跌破700萬支 陸廠崛起成第2勢力 | 蘋果日報
![[圖]]()
台灣2018年12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，蘋果雖拿下銷量、銷售額、單機3冠王，但新機效應降溫，致使蘋果銷量市佔剩3成。三星靠中階A... ...
![[圖]](https://img.appledaily.com.tw/images/ReNews/20190122/640_0d6da15642bc14002a63a774faa9e4f6.jpg)
5.備註:祖國的手機品牌果然是中國台北人最支持了
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推 : 499之亂的後果1F 01/22 10:33
→ : 經濟這麼好 iphone那麼便宜 誰跟你買台灣貨2F 01/22 10:33
→ : 台廠沒救了 燒錢而已3F 01/22 10:35
推 : 都老人在用吧4F 01/22 10:36
推 : 買中國的東西，買到自己高科技產業萎縮，然後再抱怨自5F 01/22 10:37
→ : 可粉高潮，兩岸一家親6F 01/22 10:37
→ : 己領低薪，啊不就都自找的7F 01/22 10:37
→ : 買華為挺祖國8F 01/22 10:38
推 : 不是送5000才排隊嗎！9F 01/22 10:39
推 : 舔中懼戰孬孬才會買中國品牌10F 01/22 10:40
推 : 買華為小米=背叛台灣11F 01/22 10:44
→ : 還有oppo vivo12F 01/22 10:46
推 : 華為市占率5%等於非中國品牌不用?13F 01/22 11:03
推 : 窮人才不管手機是不是內建92共識, 中國幫你保管個14F 01/22 11:05
→ : 資
→ : 資
→ : 中共高官都不敢拿蘋果手機，一堆人拿中國手機拿爽爽lol16F 01/22 11:31
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