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作者 標題 [新聞] 蘋果連51季成長神話恐滅
時間 Thu Jan 28 23:27:41 2016
蘋果連51季成長神話恐滅
本季營收恐年減11% iPhone問世來首見下滑
2016年01月28日 台灣 蘋果日報
【林文彬╱綜合外電報導】蘋果（Apple）營收連51季成長的不敗神話即將宣告破滅！周
二雖公布上季營收、獲利雙創歷史新高，但受中國經濟惡化及智慧手機市場飽和影響，
iPhone銷量僅7480萬支不如預期，年增率0.4%為2007年問世以來最小，本季更將年減11%
，是史上首見下滑，拖累本季營收目標僅500~530億美元，年減約11%，遠不如預期，將是
近13年每季均維持成長後，首度下滑窘境。
二雖公布上季營收、獲利雙創歷史新高，但受中國經濟惡化及智慧手機市場飽和影響，
iPhone銷量僅7480萬支不如預期，年增率0.4%為2007年問世以來最小，本季更將年減11%
，是史上首見下滑，拖累本季營收目標僅500~530億美元，年減約11%，遠不如預期，將是
近13年每季均維持成長後，首度下滑窘境。
瑞穗證券分析師蘭巴（Abhey Lamba）說：「蘋果有其他產品，也可能推出更多產品，但
iPhone銷售減速挖的洞大到難以填補。蘋果的未來取決於智慧手機市況。」
印度申請開設直營店
蘋果本季營收展望反映智慧手機市場趨於飽和，拓展中國商機已不足以維持傲人成長，公
司將目光轉向印度，看好當地大量年輕人口將帶來巨大商機、維繫iPhone買氣，日前已向
印度政府提出申請，將在當地開設直營店。另外，蘋果也可能把事業重心從硬體移至服務
，效法Google和facebook等公司。
司將目光轉向印度，看好當地大量年輕人口將帶來巨大商機、維繫iPhone買氣，日前已向
印度政府提出申請，將在當地開設直營店。另外，蘋果也可能把事業重心從硬體移至服務
，效法Google和facebook等公司。
難立即抵銷中國衝擊
iPhone上季印度銷量年增76%，帶動所屬的亞太區（不含大中華及日本）營收年增19%（不
計匯損），增幅居所有地區之冠。蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，印度人口的年齡中
位數僅27歲，蘋果在印度的表現令人期待。他說：「我認為印度的人口結構對消費者品牌
而言很棒…我們花在印度的精力愈來愈多。」
計匯損），增幅居所有地區之冠。蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，印度人口的年齡中
位數僅27歲，蘋果在印度的表現令人期待。他說：「我認為印度的人口結構對消費者品牌
而言很棒…我們花在印度的精力愈來愈多。」
不過Counterpoint Technology Market Research分析師沙哈（Neil Shah）認為，印度為
蘋果帶來的助益，恐怕無法立即抵銷中國經濟低迷的衝擊。他指出，2015年印度的iPhone
出貨量平均每季約只有45萬支，遠低於中國的逾1500萬支。另外，印度人仍較青睞平價手
機，當地賣出的智慧手機有近7成價格不到150美元。
蘋果帶來的助益，恐怕無法立即抵銷中國經濟低迷的衝擊。他指出，2015年印度的iPhone
出貨量平均每季約只有45萬支，遠低於中國的逾1500萬支。另外，印度人仍較青睞平價手
機，當地賣出的智慧手機有近7成價格不到150美元。
除表明將開拓印度市場，庫克也特別提到服務事業，稱蘋果是「全球前幾大服務公司之一
」，欲藉此提醒外界蘋果不只賣硬體。他說：「我認為我們擁有龐大的服務資產，我想這
是投資界希望且應該投入更多關注的領域。如果服務事業對蘋果的未來不重要，我們不會
特別提到它。」
」，欲藉此提醒外界蘋果不只賣硬體。他說：「我認為我們擁有龐大的服務資產，我想這
是投資界希望且應該投入更多關注的領域。如果服務事業對蘋果的未來不重要，我們不會
特別提到它。」
蘋果在周二美股收盤後公布2016年度第1季（2015年10~12月）財報，營收成長1.7%至
758.7億美元，純益年增1.9%至183.6億美元，均創歷史新高，每股純益為3.28美元。
iPad銷量連8季下滑
然而不僅iPhone，上季其他硬體裝置銷量均不理想，iPad大減25%至1610萬台，連8季下滑
，Mac銷量下滑4%至531萬台，遠不如市場預估的600萬台目標，惟服務相關營收年增15%至
55億美元，與星巴克（STARBUCKS）差不多。
，Mac銷量下滑4%至531萬台，遠不如市場預估的600萬台目標，惟服務相關營收年增15%至
55億美元，與星巴克（STARBUCKS）差不多。
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→ : 狗屁手機1F 01/28 23:28
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噓 : 番仔在買的4F 01/28 23:28
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