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宏達電之前已公布2017年12月及全年營收，去年12月營收依舊下滑至40.2億元，月減29%

，全年營收621.2億元，年減20.5%，為13年來新低。且根據HTC 去年公布的第3季財報看

，淨損31億元，也是連續10季虧損。





《新浪網》報導，在2006年之前，HTC是一家代工廠，2007年是智慧手機發展的風口，

Google的Android智慧手機系統、初代iPhone與iOS系統的問世，讓大家對智慧手機有了新

的認識。


在第1代iPhone發表的次年（2008 年），HTC推出全球首款Android智慧手機-HTC Dream，

研發代號為G1。憑藉酷炫的側滑造型、新穎的操作體驗、比iPhone更低的售價，發表不久

後便成為大家關注的焦點。








2010 年，HTC與Google再次合作推出全球首款Nexus設備-Nexus One。該機由 Google設計

、開發和銷售，HTC負責設備代工，是一款軟體商與硬體廠商之間合作的代表作。


同時，Google從這時開始與硬體廠商合作生產Nexus系列設備的生涯。而之後的 Nexus 9

平板電腦、Pixel、Pixel 2 智慧手機均為HTC代工生產。


2010年到2011年，品牌名聲和手機業務在全球得到迅速壯大的HTC，以估值高達355億美元

的市值，一度達到了行業之巔。在海外市場的多家通訊運營商推動下，HTC如虎添翼，成

為了北美市場最暢銷智慧手機之一。








根據市場調研公司Gartner的統計數據顯示，HTC在2010年全年共賣出了2460萬支智慧手機

，在Q2開始進入全球手機廠商的前10排名。而在之後的2011年，總銷量飆升到約4300萬支

。


同時，HTC在這時候收購了Beats的51%股份（以3億美元收購），並陸續推出HTC的Beats系

列產品。不過，HTC 的這段風光持續得並不長久。



中國手機品牌在2011年開始迅速崛起，以小米、魅族、華為、中興、酷派、聯想（中華酷

聯）為首的手機廠商開始在線上互聯網和線下市場衝刺，通過推出更低價、更加接地氣的

手機產品來搶佔中國智慧手機市場。



高冷的姿態讓HTC陷入了品牌調性的僵局。從2012年上半年開始，HTC在中國的市佔開始流


1;33失。更加雪上加霜是，一向被HTC所重視的北美市場，也因為與Apple的專利問題被ITC（

美國國際貿易委員會）所制裁（由Apple在2010年3月提起的訴訟）。


ITC最終裁定HTC侵犯Apple iPhone的第647號專利，該專利為「直接在郵件與短信中點擊

號碼撥打電話」。同時，ITC正式宣布了進口禁令：自2012年4月19日起，美國禁止進口涉

及侵犯專利技術的HTC智慧手機。



儘管HTC在此次專利糾紛之後，與Apple簽訂了授權協議，但在短短半年時間內，HTC在美

國市場的市佔從原來的約23%垂直下滑到6%。由於產品和利潤問題，通訊運營商開始放緩

對HTC智慧手機的推廣，這對於HTC來講無疑是相當沉重且連續的打擊。








顯然，HTC以高冷的行銷、較低性價比的姿態進入中國內智慧手機市場是「學步邯鄲般地

以卵擊石」。錯失了用中低階機型搶佔市場的好時機，也未能順利地將高階產品推出。



Snapdragon 652、3GB運存，但售價高達3799元人民幣的HTC 10 Life Style。


這無論是價格和配置都與其他中國手機相比處於劣勢，如此「非凡」的產品策略讓人實在

1;33摸不著頭腦。顯然，在市場策略意識的模糊、公司內部管理混亂、產品競爭力較低等3大

問題下，HTC至今仍然未能完全扭轉業績下滑的局面。失去了當初對通訊行業的機敏性，

加上連續的失敗遭遇，讓HTC「屋漏又逢連夜雨」，公司市值也從原來的上百億美元萎縮

到了如今的（約）19 億美元。






去年9月，Google以11億美元的價格收購HTC的Pixel研發團隊。這一則消息在剛出來時，

很多人誤解為Google收購HTC，實際上，Google只是瞄準了HTC頗為核心的Pixel研發團隊

，並對該團隊進行收購，以軟硬合一對形式鞏固 Android陣營在全球的地位。


在收購了Pixel團隊之後，Google的Pixel 1、Pixel 2均由HTC代工生產，更大的 Pixel

2 XL則交給了LG負責代工。

沒了Pixel團隊的HTC還值多少錢？目前來說還是一個謎。那麼拿到這11億美元的HTC打算

怎麼花，或許可以從各家媒體的採訪中找到答案。




1;33創新研發動力，也確保HTC在智慧手機和Vive虛擬現實領域可持續創新。


可見的是，HTC已經將這11億美元押寶在略有起色的VR設備上，而並非是智慧手機。在

2018年的CES大會上，HTC帶來了新一代的VR設備Vive Pro。該產品在外觀和硬體上進行了

全面升級，除了新設計和新硬體外，同時也是一款可無線連接的VR設備。





此外，雖然HTC在研發資源上更側重於VR方向，但他們也沒有放棄智慧手機業務。在去年

的媒體溝通會上，HTC運營長陳文俊表示，之前的運營長對中國市場的重視還不夠，錯失

了很多機會。如果說HTC「回歸」中國市場，這個詞可能說得有點沉重了，我們就說是重

新「進入」中國市場吧。




U11+相似，硬體定位中階，為高通Snapdragon 652 + 4GB 運存+6英吋1080P解像度螢幕搭











不過事實上，HTC若在今年內不積極去解決供應鏈和公司內部的市場策略問題，僅單靠「

品牌情懷」發展下去，無論是在中國還是台灣的主流手機市場中的競爭性將會愈來愈少。



對於HTC來講，11億美元顯然只能起到「治標不治本」的短期止漏作用。在有限的預算下

，HTC需要更加英明的決策者去考察、去決定智慧手機與VR業務兩者的發展方式。同時，





新聞來源: https://goo.gl/z3K6gA


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