蘋果 iPhone 真的太貴了嗎？蘋果執行長庫克（Tim Cook）本週於電話會議正面回應這個
問題，坦言價格確實是造成銷售下滑的原因之一，可是在美國影響不大，問題仍出新興市
場的匯率與補貼。

根據《MacRumors》報導，庫克認為 2018 年的 iPhone 與前一年相比，實際上差距非常
小。iPhone XS 的訂價與 iPhone X 同樣是 999 美元，而升級版的 XS MAX 則貴上 100
美元。至於作為入門手機的 XR 則定位於 iPhone 8、iPhone 8 Plus 之間，售價 749 美
元。

基本策略並沒提高售價，庫克指出真正受影響的是匯率。由於美元強勢走高，使得海外國
家的 iPhone 定價間接漲價。蘋果在某些地區為了降低差距，已經吸收了部分成本，以更
貼近前一年的價格。以台灣的售價來看，iPhone X 與 XS 最低規格都是售價 35,900 元
， XS MAX 則為 39,900 元。

庫克接受《路透》訪問，也提到相同問題，並表明會重新思考定價策略，「觀察海外的匯
率市場，銷售下滑最多的，往往 iPhone 價錢提高最明顯。」同時庫克也再度提起中美貿
易戰的影響，以及中國整體需求下滑。

此外，手機補貼則是另外一個因素。庫克以日本為例，雖然美國已經不進行補貼銷售，但
對於日本用戶來說，與其購買價格 749 美元的 iPhone XR，更多人寧可選擇 199 美元的
 iPhone 6、6s。因此，蘋果正在試著用舊換新折價與分期付款，解決補貼減少的問題。

 15%。從整體來看，其他領域卻有不錯的成長。例如 iPad 增長 17%、Mac 與穿戴式設備
共成長 9%，居家裝置與配件則為 33%。其中，被譽為新希望的服務收益，走勢持續強勁
，成長 19% 來到 109 億美元創下新高。