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作者 標題 [新聞] 2018年最成功職業電競聯賽？《鬥陣特攻》
時間 Fri Feb 8 18:53:37 2019
2018年最成功職業電競聯賽？《鬥陣特攻》OWL經營之道瞧過來
新頭殼newtalk | 陳耀宗 綜合報導
發布 2019.02.08 | 10:09
https://newtalk.tw/news/view/2019-02-08/202200
2018年最成功職業電競聯賽？《鬥陣特攻》OWL經營之道瞧過來 | 電競 | 新頭殼 Newtalk
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回顧2018年全球職業電競規模，初試啼聲的《鬥陣特攻》OWL職業電競聯賽無疑獲得巨大聲量，接連獲得英國金搖桿獎、年度電競大獎Esports Awards與遊戲界奧斯卡之稱的The Game Awards三大盛會的年度最佳電競遊戲獎，Esports Awards更頒給暴雪娛樂年度最佳電競發行商以及OW ...
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回顧2018年全球職業電競規模，初試啼聲的《鬥陣特攻》OWL職業電競聯賽無疑獲得巨大
聲量，接連獲得英國金搖桿獎、年度電競大獎Esports Awards與遊戲界奧斯卡之稱的The
Game Awards三大盛會的年度最佳電競遊戲獎，Esports Awards更頒給暴雪娛樂年度最佳
電競發行商以及OWL首季總決賽為年度最佳電競賽事。將於二月展開2019賽季更多了八支
隊伍加入，過去一年來OWL成功模式為何？《新頭殼》帶你來了解！
聲量，接連獲得英國金搖桿獎、年度電競大獎Esports Awards與遊戲界奧斯卡之稱的The
Game Awards三大盛會的年度最佳電競遊戲獎，Esports Awards更頒給暴雪娛樂年度最佳
電競發行商以及OWL首季總決賽為年度最佳電競賽事。將於二月展開2019賽季更多了八支
隊伍加入，過去一年來OWL成功模式為何？《新頭殼》帶你來了解！
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延伸閱讀：「暴雪娛樂成最大贏家 狂掃Esports Awards三項大獎」
《鬥陣特攻》OWL職業電競聯賽最早於2016年暴雪嘉年華舞台上透過時任暴雪娛樂執行長
暨共同創辦人Mike Morhaime之口宣布，當時便訂下永久席次的聯盟特許制度以及全球職
業電競創舉的主客場制，可說是十分吸睛且大膽的舉動，也讓全球玩家以及競爭者紛紛觀
望
暨共同創辦人Mike Morhaime之口宣布，當時便訂下永久席次的聯盟特許制度以及全球職
業電競創舉的主客場制，可說是十分吸睛且大膽的舉動，也讓全球玩家以及競爭者紛紛觀
望
直到2017年初，OWL戰隊入場費陸續曝光，這一年對於《鬥陣特攻》各地職業聯賽來說，
可說是對於未來混沌未明，畢竟暴雪娛樂可說是傾全公司之力把OWL這個創全球首個以城
市對抗為理念的大型電競聯賽推出，加上有興趣的戰隊為找齊足額的選手數，幾乎將歐美
、韓國等地的頂尖戰隊人才全數吸走。
可說是對於未來混沌未明，畢竟暴雪娛樂可說是傾全公司之力把OWL這個創全球首個以城
市對抗為理念的大型電競聯賽推出，加上有興趣的戰隊為找齊足額的選手數，幾乎將歐美
、韓國等地的頂尖戰隊人才全數吸走。
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然而，除了歐美地區搶先推行Overwatch Contenders職業競技賽第零賽季外，中國、韓國
與台灣所在的太平賽區相對黯淡，遲遲未推出地區聯賽規劃也使得許多頂尖戰隊選擇解散
，如台灣閃電狼、ahq、韓國Lunatic-Hai與中國Miraculous Youngster。
與台灣所在的太平賽區相對黯淡，遲遲未推出地區聯賽規劃也使得許多頂尖戰隊選擇解散
，如台灣閃電狼、ahq、韓國Lunatic-Hai與中國Miraculous Youngster。
隨著2017年第三季展開，OWL官方開始公布參賽首季的十二支隊伍名單，此刻的暴雪已經
無法走回頭路，各地區的職業聯賽當時名存實亡，集所有菁英選手於一身的頂尖聯賽，勢
必得靠著行銷規劃、宣傳包裝、尋求贊助等環節撐起一片天，否則聯賽一倒，幾乎就是宣
告這個遊戲的電競未來死亡。
無法走回頭路，各地區的職業聯賽當時名存實亡，集所有菁英選手於一身的頂尖聯賽，勢
必得靠著行銷規劃、宣傳包裝、尋求贊助等環節撐起一片天，否則聯賽一倒，幾乎就是宣
告這個遊戲的電競未來死亡。
就在外界喊燒的同時，參照NBA美國職籃規劃運作的OWL執行單位並不擔心，它們很快就在
開賽的2018年1月先後宣布五間大有來頭的贊助廠商：Intel、HP Omen、TOYOTA、
T-Mobile與美國糖果業者Sour Patch Kids，同時敲定最重要的直播單位Twitch，雙方達
成兩年9000萬的買斷式直播權利。
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延伸閱讀：「《鬥陣特攻》OWL再添合作夥伴 網路商、糖果品牌都來！」
而放眼整季，除網路交由Twitch負責以及其他海外合作夥伴外，OWL更與ESPN、ABC成為合
作夥伴，OWL更是ESPN第一個於黃金時段現場直播的電競賽事，而ABC頻道也是首次轉播電
競冠軍賽。根據官方統計，總決賽在全球合作轉播夥伴與電視網絡的全球每分鐘平均觀看
人數上看86萬人次，美國境內也有28萬人次，全體觀眾有45%落在18歲至34歲之間。
作夥伴，OWL更是ESPN第一個於黃金時段現場直播的電競賽事，而ABC頻道也是首次轉播電
競冠軍賽。根據官方統計，總決賽在全球合作轉播夥伴與電視網絡的全球每分鐘平均觀看
人數上看86萬人次，美國境內也有28萬人次，全體觀眾有45%落在18歲至34歲之間。
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延伸閱讀：「《鬥陣特攻》職業聯賽超吸睛！總決賽全球每分鐘平均觀看人數近90萬」
「聯盟化」指的是戰隊可以在該聯賽永續發展，不會受到升降賽威脅，這樣的模式從近年
的《英雄聯盟》與《鬥陣特攻》就可以看出端倪，他們便是透過聯盟化向所有觀望的贊助
商宣示：「我們不是玩假的。」這是一個永續存在的職業賽事，而OWL透過參照傳統運動
職業聯賽，學習打造明星選手、周邊商品、線上轉播參與獎勵機制、販售廣告與轉播權利
金，就是要將OWL推展成富有娛樂性質的職業聯賽，透過高水準競技內容搭配夠力的行銷
包裝，這就是一套得以說服贊助商投資的商品。
的《英雄聯盟》與《鬥陣特攻》就可以看出端倪，他們便是透過聯盟化向所有觀望的贊助
商宣示：「我們不是玩假的。」這是一個永續存在的職業賽事，而OWL透過參照傳統運動
職業聯賽，學習打造明星選手、周邊商品、線上轉播參與獎勵機制、販售廣告與轉播權利
金，就是要將OWL推展成富有娛樂性質的職業聯賽，透過高水準競技內容搭配夠力的行銷
包裝，這就是一套得以說服贊助商投資的商品。
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56%以及國家美式足球聯盟（NFL）的29%。以28%成為讀者心目中第三熱門的體育資產。
延伸閱讀：「外媒統計熱門體育資產 《鬥陣》OWL強壓MLB、NCAA奪第三」
就在OWL首季進行到第三階段的同時，在各項遊戲擁有多個戰隊的全球電競俱樂部Cloud 9
老闆Jack Etienne公開透露：「因OWL所獲得的贊助，達成到我從未想過的全新高度。」
單就OWL聯盟整體營收也比預期還高出四倍之多，顯見OWL執行長Nate Nazer將這個電競聯
賽商業化之成功。
老闆Jack Etienne公開透露：「因OWL所獲得的贊助，達成到我從未想過的全新高度。」
單就OWL聯盟整體營收也比預期還高出四倍之多，顯見OWL執行長Nate Nazer將這個電競聯
賽商業化之成功。
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隊老闆荷包賺滿滿。
延伸閱讀：「《鬥陣特攻》OWL聯盟贊助收入近破八億 戰隊分潤達新高」
擁有贊助商與行銷包裝的巨大成功，第一季2000萬美金的入場費似乎對於各隊背後的大老
闆來說，只不過是塞塞牙縫的零頭。季後再度吸引多支企業集團的大老闆付費進場，儘管
入場費用尚未公布，但外媒猜測價碼已經來到3500萬至6000萬多，最終共有八支隊伍加入
，其中更高達三支中國隊伍，背後金主為虎牙直播、嗶哩嗶哩影音平台與擁有CBA中國職
籃隊伍的能興集團。
闆來說，只不過是塞塞牙縫的零頭。季後再度吸引多支企業集團的大老闆付費進場，儘管
入場費用尚未公布，但外媒猜測價碼已經來到3500萬至6000萬多，最終共有八支隊伍加入
，其中更高達三支中國隊伍，背後金主為虎牙直播、嗶哩嗶哩影音平台與擁有CBA中國職
籃隊伍的能興集團。
根據官方的規劃時程，OWL聯賽將在2020年落實真正的主客場制，意即戰隊將從主場城市
移動到另一客場城市比賽，除了有助於凝聚城市粉絲認同感、更讓每一支隊伍的營運團隊
擁有整個城市腹地，推廣運作各自的城市行銷規劃，成為聯盟分潤之餘，各個戰隊的生財
之道。
移動到另一客場城市比賽，除了有助於凝聚城市粉絲認同感、更讓每一支隊伍的營運團隊
擁有整個城市腹地，推廣運作各自的城市行銷規劃，成為聯盟分潤之餘，各個戰隊的生財
之道。
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延伸閱讀：「《鬥陣特攻》OWL主客場制 達拉斯、亞特蘭大、洛城英勇搶先試辦」
當然，電競賽事的主客場制在全球都尚未有職業電競可以完美運作，諸如《英雄聯盟》中
國LPL賽區也才剛試水溫、甫開放戰隊挑選主隊城市的開端。OWL第二季即將有三支戰隊：
洛杉磯英勇、達拉斯燃料與亞特蘭大君臨推出特定時程的周末主場日活動，相信屆時就可
以看到各隊充當「東道主」的成果！
國LPL賽區也才剛試水溫、甫開放戰隊挑選主隊城市的開端。OWL第二季即將有三支戰隊：
洛杉磯英勇、達拉斯燃料與亞特蘭大君臨推出特定時程的周末主場日活動，相信屆時就可
以看到各隊充當「東道主」的成果！
如果說第一季對於OWL來說是個巨大的成功，那第二季開始，如何突破第一季的成績就是
OWL執行單位的最大功課，2020年落實主客場制度時程逐步逼近，主客隊移動的時程、安
全問題以及所需耗費的成本，都將是OWL職業聯賽的最大考驗－主客場制究竟是噱頭、還
是得以說嘴的傲人成就？大家都在看。
OWL執行單位的最大功課，2020年落實主客場制度時程逐步逼近，主客隊移動的時程、安
全問題以及所需耗費的成本，都將是OWL職業聯賽的最大考驗－主客場制究竟是噱頭、還
是得以說嘴的傲人成就？大家都在看。
https://i.imgur.com/3ymUDwS.jpg
![[圖]](https://i.imgur.com/3ymUDwS.jpg)
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→ sonyabear …
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→ : 台灣紅不起來4F 02/08 18:54
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