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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2023-07-26 22:09:22
看板 movie
作者 godofsex (性愛戰神)
標題 [新聞] 砸一億五千萬美金！行銷團隊是芭比功臣
時間 Tue Jul 25 16:32:45 2023

砸下一億五千萬美金！行銷團隊可說是《芭比》幕後功臣

https://i.imgur.com/aPrGyFt.jpg
[圖]

《芭比》（圖：Warner Bros.）

1. 華納今年初召集各大高層，好發動一場鋪天蓋地的行銷戰。

2. 從網路迷因一路到聯名商品，芭比的身影簡直無所不在。

3. 本片行銷預算居然高達一億五千萬美金，甚至超越了製作成本。

【文／血紅蘭姆】

《芭比》之所以能大開紅盤，幕後行銷團隊著實居功甚偉。

在「芭比海默」聯合造勢大獲成功之下，《芭比》上映首週末便抱回了三億三千七百萬美
金的驚人票房，甚至還擊敗了《驚奇隊長》，以一億五千五百萬美金的亮麗數字，創下了
女性導演的北美開票紀錄。


然而在幕前幕後的劇組卡司之外，行銷團隊的巧思更是本片旗開得勝的一大關鍵。

除了跟《奧本海默》彼此拉抬之外，本片更開打了一場鋪天蓋地的粉紅宣傳戰，從TikTok
網路迷因一路到聯名商品，芭比的身影簡直是無所不在。

根據The Wrap報導，華納兄弟探索CEO大衛薩斯拉夫在今年初召集了公司各大高層，有意
發動一場全面性的行銷策略，內部則稱之為「芭比夏日大作戰」（Operation Barbie Sum
mer）。


https://i.imgur.com/wagJty2.jpg
[圖]

《芭比》（圖：Warner Bros.）

華納北美發行部門總裁傑夫戈爾斯坦解釋道：

「這是一場橫跨全公司的行動，好對外傳播本片究竟有多特別。本片的行銷策略會被人們
牢記很長一段時間，最終催生出了一部電影，在如此分裂的時代團結了全世界。這是頭粉
紅獨角獸。」


這場作戰的第一步，就是讓惡搞《2001太空漫遊》的《芭比》前導預告伴隨著《阿凡達：
水之道》一同登場，也讓許多影迷初次見識到這部電影有別於一般商業大片的戲謔調性和
迷人風采。


華納兄弟探索也發動了旗下各大平台，從TNT電視台轉播的NBA季後賽，到CNN、Bleacher
Report等媒體網站，乃至於HGTV居家樂活頻道、美食頻道的真人競賽節目，處處都可以看
到芭比的粉紅印記。


玩具大廠美泰兒更和無數品牌合作推出聯名商品，從Pinkberry霜凍優格、Xbox主機、Kit
sch枕頭套、漢堡王套餐到各式服裝品牌，衣食住行應有盡有，甚至還和Airbnb合作將一
間馬里布豪宅漆成粉紅芭比屋出租，讓每位粉絲都能過起芭比式的夢幻生活。


https://i.imgur.com/dWVyJmb.jpg
[圖]

《芭比》（圖：Warner Bros.）

根據綜藝報指出，華納在《芭比》行銷策略上總共砸下了一億五千萬美金，甚至超過了本
片一億四千五百萬美金的製作經費，而這場賭上重金的行銷大戰如今也斬獲了豐碩成果。

華納全球行銷部門總裁喬許戈德斯汀表示：「我們視此為麵包屑策略，我們給了人們關於
本片的一小部份元素，藉此刺激好奇心並創造對話。在每場宣傳戰中，都有分成贏得媒體
（Earned Media，好比社群媒體熱門話題）和付費媒體（好比播出預告）。」


「我們相信這個品牌有機會去催生出一些令人興奮的贏得媒體。我們所作出的某些決策促
進了這一點，然後它就開始獨自成長茁壯了。我們也有跟TikTok合作宣傳，但大部份都是
自發性的。」


自從華納和探索正式合併、大衛薩斯拉夫上任以來，公司內部始終紛擾不斷。

為了減稅而腰斬《蝙蝠女孩》、DC擴展宇宙重新開機、揹負數百億美金的高額債務、串流
平台重新整合為Max、下架「西方極樂園」等多齣影集，不過在行銷戰奏效、《芭比》大
開紅盤之下，大衛薩斯拉夫如今終於可以穩定軍心了。


新聞網址：

https://ynews.page.link/TTLXR
砸下一億五千萬美金！行銷團隊可說是《芭比》幕後功臣 - Yahoo奇摩電影戲劇
[圖]
《芭比》（圖：Warner Bros.）1. 華納今年初召集各大高層，好發動一場鋪天蓋地的行銷戰。2. 從網路迷因一路到聯名商品，芭比的身影簡直無所不在。3. 本片行銷預算居然高達一億五千萬美金，甚至超越了製作成本。【... ...

 

https://i.imgur.com/MjdZe4m.jpg
[圖]

https://i.imgur.com/4NIWCoq.jpg
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.10.56.136 (臺灣)
※ 作者: godofsex 2023-07-25 16:32:45
※ 文章代碼(AID): #1aluYlbQ (movie)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1690273967.A.95A.html
推 jacktedrule : 行銷1.5億，這金額似曾相似1F 07/25 16:37
推 glacierl    : 才一部芭比，談穩定應該還太早2F 07/25 16:38
推 ooxxboy     : 60分的電影100分的宣傳3F 07/25 16:39
→ glacierl    : 莫忘胸有成竹的閃電俠大爆炸4F 07/25 16:39
推 nanachi     : 製作成本1.45億 宣傳1.5億 要六億美金才回本5F 07/25 16:39
→ nanachi     : 不過芭比上看十億美元 肯定能大賺補DC的虧損
→ ghostl40809 : 別跟我說現在芭比票房好是因為宣傳喔7F 07/25 16:43
推 lslayer     : 小美魚人的宣傳也是鋪天蓋地花不手軟耶 他大賺了嗎?8F 07/25 16:45
→ CVIVIC      : 芭比真能到10億美嗎？亞洲票房沒歐美熱絡9F 07/25 16:46
推 lisyu       : 芭比這樣1.5億，迪士尼的魚人怎麼只花1.5億的？10F 07/25 16:46
→ nanachi     : 我猜北美五億 海外五億  盈利兩億以上11F 07/25 16:47
推 lslayer     : 可能芭比跟小美魚人的宣傳金額有一邊在說謊吧 呵呵12F 07/25 16:48
推 holyseraph  : 芭比: 我宣傳花1.5億美元!!  人魚: 我也是!!13F 07/25 16:52
→ ariel0829   : 黑魚:我宣傳費沒製作費高 !歧視!14F 07/25 16:54
推 deer8dog9   : 宣傳當然也要內容有料才能建立起口碑就是了15F 07/25 16:56
→ Grrr        : 日本票房可以期待一下。然後北美週一粗估2500-270016F 07/25 16:57
→ Grrr        : 萬，續航很好。光北美可能就6億
推 mkopin      : 芭比應該是賺多賺少的問題而已18F 07/25 17:00
推 www115ui8   : 小美人魚：19F 07/25 17:02
推 asdzxc1662  : 新華納一姐20F 07/25 17:09
推 u7451519    : 有黑人魚多嗎？21F 07/25 17:17
推 kingmusk    : 我才不信魚人才1.5億，鋪天蓋地不想看都不行22F 07/25 17:19
→ wahaha2005  : 芭比暫時來看，10億是有可能的23F 07/25 17:22
推 seemoon2000 : 如果芭比這樣1.5億 那美人魚宣傳應該有3億了....24F 07/25 17:29
→ seemoon2000 : 芭比至少在台灣 上映前熱度上是沒有很明顯
→ newline     : 笑死 行銷費用高就代表能大賣？小鯰魚表示：26F 07/25 17:30
推 vivian02100 : 還是芭比行銷比較少投在亞洲？27F 07/25 17:31
推 nwoyao      : 哇 看走眼了呢～好神哦 芭比28F 07/25 17:31
→ vivian02100 : 芭比在中國首週排片數量原本也很少29F 07/25 17:31
→ nwoyao      : 笑死 看幾個新聞就判斷行銷多寡30F 07/25 17:33
推 JOPE        : 最多算到製作成本3倍4.5億票房回本，所以芭比最慢31F 07/25 17:37
→ JOPE        : 下週就能開始數鈔票了。
推 benboy      : 芭比能否十億看歐美是否有N刷的風潮了(?)33F 07/25 17:41
→ benboy      : 行銷一回事 能不能大賣還是要天時地利人和 太多例子
→ ghostl40809 : 芭比國外的年長影迷組合好像不少35F 07/25 18:06
→ ghostl40809 : 芭比娃娃在國外橫跨的世代應該很廣
推 Tendo       : 以後華納可以多試幾次行銷費比製作費高來驗證看看是37F 07/25 18:07
→ Tendo       : 否與票房正相關
推 h75311418   : 小黑人魚行銷那麽多又沒大賣39F 07/25 18:08
→ tomoti      : 明明就是靠阿湯哥跟芭比海默迷因,上映前還降估票房40F 07/25 18:11
推 tio2catalyst: 在台灣感受不出太多行銷,除了幾篇新聞跟實體合作41F 07/25 18:14
推 seemoon2000 : 芭比在台灣還被擠到後面廳去 至少在台灣沒什大行銷42F 07/25 18:17
推 nxdwx       : 哇靠..所以這部成本直逼三億美...當初就這麼有信心43F 07/25 18:23
→ nxdwx       : 喔
→ nxdwx       : 台灣票房不痛不癢吧，了不起三億台幣
→ alex0973    : 也要電影本身有一定水準 行銷才有意義...46F 07/25 18:32
推 GEKKAKAJIN  : 黑魚的宣傳主要都在新聞稿洗地上吧，沒看過哪部電47F 07/25 18:32
→ GEKKAKAJIN  : 影新聞發成這樣的
推 mrlucas8891 : 我訂票的時候看奧本跟芭比幾乎都沒開大廳49F 07/25 18:34
推 ksigma32    : 行銷比製作成本還高...跟灣boy學的？50F 07/25 18:35
推 paradisaea  : 朴敏英：我穿灣boy抽風衣51F 07/25 18:37
推 chichiwawaca: 黑魚本質太糟 砸大錢行銷也沒什屁用52F 07/25 18:38
推 afacit      : 行銷？沒感覺啊53F 07/25 18:40
推 NaaL        : 社群網站上行銷超級用力的，不過也有得到很大的迴響54F 07/25 18:41
→ NaaL        : ，這錢花得值得
推 pensees     : 一堆人台灣看天下。台灣票房賣到第三名耶…56F 07/25 18:43
推 NICKSHOW    : 芭比這樣的曝光量 行銷費居然有一億五千萬美金57F 07/25 18:52
→ NICKSHOW    : 那魚人小美 的行銷費用....咳咳 鋪天蓋地的
推 netio       : 只在歐美宣傳吧 亞洲票房普普 在台灣還打不贏奧本~59F 07/25 18:55
→ tingyp      : 黑人魚行銷費不知道作帳攤到其他地方攤多少60F 07/25 19:21
推 Asucks      : 那也要電影本身有品質口碑才行，反觀小黑鯰魚61F 07/25 19:25
推 youdar      : 芭比的宣傳很有用啊 有抓出特色  連我這種對主題本62F 07/25 19:26
→ youdar      : 來沒興趣的都看了
噓 popxpopxpop : 芭比本質就不吸引我，超級美國64F 07/25 19:27
推 ghostl40809 : 沒吸引你可能因為他不是迪士尼產物吧65F 07/25 19:31
推 Sunblacktea : 哇 宣傳竟然這麼多錢66F 07/25 19:40
推 ariel0829   : 一個賺多賺少的問題跟另一個賠多賠少XD67F 07/25 19:46
推 sleepyrat   : https://www.youtube.com/watch?v=D1QVfHMdXJw68F 07/25 19:47
→ sleepyrat   : 芭比屋改造還弄成實境秀
推 dwiee       : 芭比很難彌補DC的虧損 DC今年可是有四部欸70F 07/25 19:54
→ tingyp      : 加行銷費芭比要賣到六億才能回本吧？71F 07/25 19:57
推 jajoy       : 芭比芭比芭比，不想接你電話72F 07/25 20:02
→ SamsungNote9: 結果賺到的都只能拿來填補DCEU的虧損。73F 07/25 20:10
推 MK47        : 小美人魚行銷應該是芭比好幾倍吧 怎麼可能一樣一億74F 07/25 20:13
→ MK47        : 五千萬 看到的頻率和記者護航的新聞量差那麼多
推 zeumax      : 美泰兒本身也用授權合作換行銷，還能賺廣告，費用可76F 07/25 20:16
→ zeumax      : 以減少還額外賺錢
→ CrossroadMEI: 芭比的行銷一堆乾爹搶著贊助 跟小鯰魚幾乎老鼠硬吃78F 07/25 20:20
→ CrossroadMEI: 不一樣
→ artpower    : 到處都是粉紅色 連全世界孕婦的歐派豆都成粉紅色了80F 07/25 21:09
推 sleepyrat   : 行銷預算搞不好是廠商付給華納與美泰兒的81F 07/25 21:15
→ ctes940008  : 黑魚應該是花兩三倍82F 07/25 21:33
推 rei91703    : 現在只要提到成本就會自動乘二83F 07/25 22:00
推 c14041524   : 我抱歉 我快睡著84F 07/25 22:22
推 kimiraikko  : 對啊都行銷才熱賣 敵視你沒錢刑囂嗎？85F 07/25 22:27
推 WP1         : 行銷預算如果跟拍片預算是1：1的話，要回本就必須是86F 07/25 23:38
→ WP1         : 拍片預算的四倍，以芭比為例，行銷+拍片預算是三億
→ WP1         : 的話，回本就是六億，也就是拍片成本的四倍
→ castlabell  : 對比鄉民說魏很會花很多89F 07/26 19:04
推 ha99        : 如果芭比宣傳是1.5億，小黑魚絕對不止，洗新聞洗到90F 07/26 20:20
→ ha99        : 誇張

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