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作者 標題 [新聞] 台灣人比較盤？金色三麥日本定價「比台灣
時間 Tue Jan 6 14:44:28 2026
原文標題：台灣人比較盤？金色三麥日本定價「比台灣便宜」 執行長親揭理由仍被嘲：
提油救火
※請勿刪減原文標題
原文連結：https://www.mirrordaily.news/story/38817
台灣人比較盤？金色三麥日本定價「比台灣便宜」 執行長親揭理由仍被嘲：提油救火 - 鏡報 台灣精釀啤酒品牌「SUNMAI 金色三麥」成立至今已逾20年，深受許多民眾喜愛，近日執行長葉冠廷在社群平台分享品牌蜂蜜啤酒成功進駐日本知名百貨伊勢丹的消息，並感性表示「這份驕傲屬於台灣」，原本象徵品牌國際化的一刻，卻因定價意外引發台灣網友的不滿情緒。 ...
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發布時間：2026/01/06 14:02:00
※請以原文網頁/報紙之發布時間為準
記者署名：李羿璇
※原文無記載者得留空
原文內容：
台灣精釀啤酒品牌「SUNMAI 金色三麥」成立至今已逾20年，深受許多民眾喜愛，近日執
行長葉冠廷在社群平台分享品牌蜂蜜啤酒成功進駐日本知名百貨伊勢丹的消息，並感性表
示「這份驕傲屬於台灣」，原本象徵品牌國際化的一刻，卻因定價意外引發台灣網友的不
滿情緒。
行長葉冠廷在社群平台分享品牌蜂蜜啤酒成功進駐日本知名百貨伊勢丹的消息，並感性表
示「這份驕傲屬於台灣」，原本象徵品牌國際化的一刻，卻因定價意外引發台灣網友的不
滿情緒。
葉冠廷於Threads曬出產品在伊勢丹上架的照片，直呼「能在日本伊勢丹上架，這份驕傲
，屬於台灣」。不過眼尖的網友發現，照片中標示的售價為每瓶549日圓（含稅），換算
成新台幣約110元，相較之下，台灣通路單瓶售價約125元，出現明顯價差。
，屬於台灣」。不過眼尖的網友發現，照片中標示的售價為每瓶549日圓（含稅），換算
成新台幣約110元，相較之下，台灣通路單瓶售價約125元，出現明顯價差。
相關討論迅速延燒，不少網友留言表達不滿，「台灣賣125元，加上到日本的運費、關稅
、消費稅，到了日本伊勢丹可以賣109元，這份驕傲，屬於日本！以後我們在台灣都喝台
啤，到日本再喝金色三麥」、「啤酒稅1公升26元，一瓶350ml酒稅約9元，就算退一步來
講，送去日本的物流成本=台灣的物流成本好了，所以日本的定價應該是125-9=109？？」
、「日本人的勞工薪資肯定比台灣低很多吧，不然怎麼可能加上貨運成本還賣得比台灣便
宜？哈哈台灣又贏」。
、消費稅，到了日本伊勢丹可以賣109元，這份驕傲，屬於日本！以後我們在台灣都喝台
啤，到日本再喝金色三麥」、「啤酒稅1公升26元，一瓶350ml酒稅約9元，就算退一步來
講，送去日本的物流成本=台灣的物流成本好了，所以日本的定價應該是125-9=109？？」
、「日本人的勞工薪資肯定比台灣低很多吧，不然怎麼可能加上貨運成本還賣得比台灣便
宜？哈哈台灣又贏」。
面對輿論延燒，葉冠廷親自於留言區回應，表示理解消費者的感受，也感謝願意提出討論
。他指出，近年日圓相對新台幣走弱，單看匯率換算，確實容易產生「日本比較便宜」的
觀感。而他也說明稅務差異，強調啤酒出口至海外不需負擔台灣的酒稅，但在國內販售時
，則必須依照法規繳納菸酒稅及相關費用，這些成本都會反映在售價中。
。他指出，近年日圓相對新台幣走弱，單看匯率換算，確實容易產生「日本比較便宜」的
觀感。而他也說明稅務差異，強調啤酒出口至海外不需負擔台灣的酒稅，但在國內販售時
，則必須依照法規繳納菸酒稅及相關費用，這些成本都會反映在售價中。
葉冠廷進一步表示，各國市場與銷售通路，如百貨、專櫃或檔期活動本就有不同的定價與
行銷模式，這是國際品牌普遍面臨的現實，「對我們來說，不論在哪個市場，最重要的始
終只有一件事：把台灣釀造的品質做好，讓更多人認識它、願意選擇它，我們非常珍惜台
灣這片土地對金色三麥的長期支持。未來，我們會更專注用最優質的台灣精釀回報大家的
監督。再次感謝大家的指教。」
行銷模式，這是國際品牌普遍面臨的現實，「對我們來說，不論在哪個市場，最重要的始
終只有一件事：把台灣釀造的品質做好，讓更多人認識它、願意選擇它，我們非常珍惜台
灣這片土地對金色三麥的長期支持。未來，我們會更專注用最優質的台灣精釀回報大家的
監督。再次感謝大家的指教。」
不過多數網友並不接受，「你把原因說是『出口不用繳稅』，這是偷換概念吧，你東西要
從台灣出口到日本賣，要的費用當然是『日本的進口稅』、『日本的消費稅』難道這些三
麥在日本通通全免？」、「不公關也是一種公關，別再提油救火了，你當台灣人都是盤子
嗎？」、「說了等於沒說，國際運費不用算，進出口關稅不用算，講得好像日本都免稅，
要不要給公關部看一下再發文啊？」
從台灣出口到日本賣，要的費用當然是『日本的進口稅』、『日本的消費稅』難道這些三
麥在日本通通全免？」、「不公關也是一種公關，別再提油救火了，你當台灣人都是盤子
嗎？」、「說了等於沒說，國際運費不用算，進出口關稅不用算，講得好像日本都免稅，
要不要給公關部看一下再發文啊？」
也有網友指出，「日幣跌台幣漲，正常來說出口到日本的商品應該會比較貴才對啊，而且
出口本來就免稅不是嗎？但是進口到日本有國際運費/進口關稅/消費稅/酒稅/當地代理商
抽成等，所有成本跌加上去至少也要台灣的2至3倍才有辦法賺錢吧！你直接說就算賠錢也
要在日本打出知名度或許大家就懂了」、「原來在日本當地賣酒不用繳酒稅啊，日本什麼
時候那麼慷慨了」。
出口本來就免稅不是嗎？但是進口到日本有國際運費/進口關稅/消費稅/酒稅/當地代理商
抽成等，所有成本跌加上去至少也要台灣的2至3倍才有辦法賺錢吧！你直接說就算賠錢也
要在日本打出知名度或許大家就懂了」、「原來在日本當地賣酒不用繳酒稅啊，日本什麼
時候那麼慷慨了」。
心得/評論：
金色三麥蜂蜜啤酒成功進駐日本知名百貨伊勢丹，執行長葉冠廷開心在社群分享照片，被
眼尖網友發現日本定價比台灣便宜，會不會影響國人去金色三麥消費?連帶影響營收和獲利
，各位投資人怎麼看呢?
眼尖網友發現日本定價比台灣便宜，會不會影響國人去金色三麥消費?連帶影響營收和獲利
，各位投資人怎麼看呢?
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※ 作者: ChanHoPark 2026-01-06 14:44:28
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→ : 進口本來就比較貴了?1F 01/06 14:45
推 : 台灣人購買力比較強！！！2F 01/06 14:45
推 : 至少台灣人便宜3F 01/06 14:45
→ : 金色三麥掰掰反正也很少消費4F 01/06 14:45
推 : 這就是台灣加值 不要太不滿5F 01/06 14:46
推 : 台灣廠商專宰台灣人也不是第一天的事情了6F 01/06 14:46
推 : 台灣人就是最愛坑台灣人7F 01/06 14:46
推 : 把秤拿走 一人一杯! 外國人還以為我們喝不起呢!8F 01/06 14:47
→ : 哪個台商不坑自己人的?9F 01/06 14:47
→ : 看看我們的機車四輪 真的專坑自己人10F 01/06 14:47
噓 : 台灣最便宜的是人命11F 01/06 14:47
推 : 對就是比較盤12F 01/06 14:47
推 : 這種標準SOP就是不回應謝謝指教 然後繼續把台灣人13F 01/06 14:48
→ : 當盤子 過兩個月就沒人記得了
→ : 當盤子 過兩個月就沒人記得了
→ : 在台灣不需要削價競爭，有台灣價值15F 01/06 14:48
→ : 不是在島內賣的特別貴不然就是賣自己人次等品 台灣16F 01/06 14:49
→ : 消費者到底是多賤?
→ : 消費者到底是多賤?
推 : 早上也有看到一篇類似標題，但是是好市多18F 01/06 14:51
推 : 盤子島無誤19F 01/06 14:51
推 : 重點不是比日本貴或便宜 是本土製造還貴的啤酒20F 01/06 14:51
推 : 台灣就盤出國際的 看看無印或是unique 日幣當台幣21F 01/06 14:52
→ : 在賣
→ : 在賣
推 : 台灣GDP比日本高 正常吧23F 01/06 14:52
推 : 沒差吧 台積都1700了24F 01/06 14:52
推 : 呵呵呵呵，金色去你的三麥25F 01/06 14:53
→ : 好險我都喝台啤26F 01/06 14:54
推 : 台灣人有錢阿 貴一點可以 日幣當台幣賣27F 01/06 14:54
推 : 啤酒 酒税 26NTD/L28F 01/06 14:55
推 : 日本薪水比較高、店租比較貴，還要進口成本，還能29F 01/06 14:55
→ : 比較便宜，真的把台灣人當白癡
→ : 比較便宜，真的把台灣人當白癡
→ : 某某: 這跟說好的不一樣啊..我以為台灣人都盤x31F 01/06 14:56
推 : 看看台產的汽車手機那個不是專宰台灣人32F 01/06 14:56
推 : 台灣人盤子力比較強！！！33F 01/06 14:56
推 : 喝過 我的心得是 不如asahi超級乾34F 01/06 14:56
→ : 我們台灣人真的很有錢阿35F 01/06 14:56
→ : 讓世界看到台灣 盤子之島36F 01/06 14:57
推 : 進口到日本啤酒應該是免稅37F 01/06 14:57
→ : 日本怎麼跟得上台灣= =38F 01/06 14:57
→ : 呵呵 很多外銷產品都這樣 台灣人就是賤39F 01/06 14:57
推 : 車子 牛奶 酒 飯店都比別人貴 台灣人很有錢？？40F 01/06 14:57
→ : 筆電：叫學長41F 01/06 14:58
→ : LOPIA進入台灣入境隨俗一起盤42F 01/06 14:58
→ : 但日本也要酒税43F 01/06 14:58
推 : 賣的貴你可以驕傲44F 01/06 14:58
推 : 台灣人被盤習慣了 沒差這一點45F 01/06 14:58
→ : 再吵就讓你更驕傲46F 01/06 14:58
→ : 台股三萬日本多少47F 01/06 14:59
推 : 「在日本賣不用繳台灣酒稅」這什麼天才說法48F 01/06 14:59
→ : 台灣優衣庫也是盤子價 日常了49F 01/06 15:00
推 : 台灣人不盤就不叫台灣人50F 01/06 15:00
→ : 你乾脆說酒在台灣製作的，在日本沒有製造成本好了51F 01/06 15:00
推 : 賣貴一樣有買氣 股市3萬點 吞了吧52F 01/06 15:00
推 : 這還好吧 台灣的國旅都貴成那樣了53F 01/06 15:02
推 : 很簡單啊，抵制不就好了54F 01/06 15:02
推 : 台灣廠商真的把消費者當盤子然後還一堆幫忙護航…55F 01/06 15:02
噓 : 沒公關嗎？ 回應短期促銷降價打開日本市場不就好了56F 01/06 15:02
推 : 不意外啊 從以前就專坑自己人57F 01/06 15:03
噓 : 十年前就不吃了。。。58F 01/06 15:03
→ : 課金盤子島不是講好玩的59F 01/06 15:03
推 : 這家本來就不行了60F 01/06 15:03
推 : 我都去美廉社喝便宜進口啤酒,超爽der61F 01/06 15:03
推 : 沒差，本來就不會買你的股票62F 01/06 15:04
→ : 只吃過一次覺得普普而且環境好吵63F 01/06 15:04
推 : 進口比人貴，出口的也比人貴64F 01/06 15:04
推 : 台灣沒競爭所以賣貴，日本賣貴競爭不了，市場問題65F 01/06 15:04
推 : 日本啤酒超級便宜 100￥就有66F 01/06 15:04
噓 : 進口啤酒都比三麥便宜67F 01/06 15:05
→ : 我同事上周日本買Levi's 505 價差5倍以上68F 01/06 15:05
推 : 難怪股價跌爛，還敢當台灣人盤子69F 01/06 15:06
噓 : 台灣產的比日本貴XDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDDD70F 01/06 15:06
推 : 這家超難吃71F 01/06 15:06
推 : 就是競爭問題，台灣市場小廠商少，能買就那幾家，自72F 01/06 15:07
→ : 然會把價格拉上去，反正你怎樣都得買
→ : 然會把價格拉上去，反正你怎樣都得買
推 : 吃過一次 不會想再去第二次74F 01/06 15:07
推 : 不會再去了75F 01/06 15:08
噓 : 比這家好喝的一堆 琥珀啤酒狗幹難喝76F 01/06 15:08
→ : 難吃 但是生意很好 很怪77F 01/06 15:09
推 : 日本貨日幣當台幣賣 台灣貨台幣當日幣賣 嘻嘻78F 01/06 15:09
推 : 說日幣弱就好了79F 01/06 15:10
推 : 台灣不只這個啦，幾乎什麼都比人家貴，真的很有錢80F 01/06 15:12
→ : ==
→ : ==
推 : 台灣車子、鮮奶、保健食品等等，根本都天價在賣…82F 01/06 15:13
噓 : 台灣啤酒，號稱德國，取個法文名字，騙騙台灣人就83F 01/06 15:13
→ : 好。
→ : 好。
推 : 台灣人善良，很快就忘了85F 01/06 15:14
推 : 主機板，筆電都比較貴喔86F 01/06 15:15
→ : 特斯拉和蘋果iphone也是不落人後喔
→ : 已經通路壟斷的牛奶也是喔
→ : 便宜的奶都在別的國家
→ : 特斯拉和蘋果iphone也是不落人後喔
→ : 已經通路壟斷的牛奶也是喔
→ : 便宜的奶都在別的國家
→ : 被貴到也照買 不盤你盤誰90F 01/06 15:17
推 : 台灣人均GDP 比日本高很正常91F 01/06 15:17
推 : 歹丸郎94盤還需要多說什麼92F 01/06 15:18
推 : 錢多傻多無腦多93F 01/06 15:20
推 : 你們現在才知道啊？94F 01/06 15:21
噓 : 中國製 便宜又不難喝95F 01/06 15:21
推 : 日本的啤酒有麥芽稅,稅加總起來比台灣還多96F 01/06 15:21
推 : 金色盤子97F 01/06 15:22
推 : 台灣就人傻錢多，又不是第一天當盤子，大驚小怪的98F 01/06 15:23
推 : 汽車 鮮奶 飯店 啤酒 貴的通通來 老子有錢99F 01/06 15:26
噓 : 台灣人喜歡貴100F 01/06 15:26
推 : 中國特色101F 01/06 15:29
推 : 盤子才在台灣喝啤酒，鮮奶102F 01/06 15:29
推 : 飯店跟餐廳也都可以比美國歐洲還貴，還以為台灣GD103F 01/06 15:30
→ : P世界第一
→ : P世界第一
推 : 歡迎來到盤之國105F 01/06 15:31
→ : 台灣唯一便宜的食物就是靠衛生跟逃稅換來的，笑死106F 01/06 15:31
推 : 台廠國外賣的比台灣便宜的又不是第一次，不少電子107F 01/06 15:33
→ : 產品也是
→ : 產品也是
推 : 台灣到底有啥東西比這地球大多數地區便宜的????109F 01/06 15:33
→ : 有阿 人工110F 01/06 15:34
→ : 外國人也發現台灣財富密碼了111F 01/06 15:35
→ : 乾，連自己人都欺負自己人112F 01/06 15:38
推 : 真是有夠盤113F 01/06 15:38
推 : 謝謝你把鬼島當盤子114F 01/06 15:38
推 : 提油救火115F 01/06 15:41
推 : 台灣有台灣的玩法！116F 01/06 15:42
推 : 台灣什麼都比國外貴，還貴不少117F 01/06 15:43
→ : 台灣有高價韌性118F 01/06 15:44
→ : 沒毛病 全世界車價都跳水 台灣還漲價119F 01/06 15:45
推 : 啊不是跟垃圾菌一樣，中國賣得比本土便宜，台灣人就120F 01/06 15:46
→ : 專門雞掰自己人
→ : 專門雞掰自己人
推 : 真的盤122F 01/06 15:50
推 : 台灣什麼都比較貴 除了人123F 01/06 15:52
推 : 都在講屁話 日本進口酒稅/消費稅難道全免嗎124F 01/06 15:52
推 : 三賣出國再喝，在台灣就是喝歐洲啤酒125F 01/06 15:54
推 : 我們的東西無論國產還是進口都比人家貴126F 01/06 15:55
推 : 把比較換成就是127F 01/06 15:56
推 : 厲害了 這一定要推 抵制啦128F 01/06 15:58
→ : 要打入日本市場 只能這樣不就是 現在日圓又超慘..129F 01/06 15:59
推 : 台灣價值不要太不滿130F 01/06 16:00
推 : 正常吧台灣價值不用錢？？131F 01/06 16:00
推 : 台啤 日本啤酒 進口啤酒都比這牌便宜多了 加個精釀132F 01/06 16:03
推 : 台灣商人不管是自己做東西還是搞進口的都坑自己人133F 01/06 16:03
→ : 就可以比較盤134F 01/06 16:03
→ : 出名的 反正經濟二十年來最好嘛135F 01/06 16:03
→ : 在日本買台啤噶瑪蘭都比島內貴 就你一個三麥賣的比
→ : 島內便宜 不砲你砲誰?
→ : 在日本買台啤噶瑪蘭都比島內貴 就你一個三麥賣的比
→ : 島內便宜 不砲你砲誰?
推 : 台灣人只會買貴的啦！ 尊貴不凡懂不懂？138F 01/06 16:05
推 : 外國品牌比人貴，國產品牌也比人貴139F 01/06 16:12
推 : 市場早被資本壟斷了140F 01/06 16:14
推 : 很多地方都台灣的很貴啦141F 01/06 16:16
→ : 印像中日本全麥啤酒稅率也高啊，不然怎會有日製啤142F 01/06 16:19
→ : 酒(朝日三多利麒麟）進口到台灣還賣得比日本便宜
→ : 酒(朝日三多利麒麟）進口到台灣還賣得比日本便宜
推 : 何時開放中國廠商把台灣惡劣廠商捲爛？144F 01/06 16:19
→ : 結果金色三麥在日本比台灣貴真當台灣人是盤子145F 01/06 16:20
→ : *在日本比台灣便宜
→ : *在日本比台灣便宜
推 : 吃過幾次 我比較喜歡八方雲集147F 01/06 16:22
→ : 啤酒我實在喝不出差異，選能喝就好148F 01/06 16:24
推 : 翻譯：政府都賺妳各位好幾手都惦惦 現在大聲什麼?149F 01/06 16:29
→ : 不過台灣文化本就好的便宜地在國外 貴的差的在國內
→ : 的
→ : 不過台灣文化本就好的便宜地在國外 貴的差的在國內
→ : 的
推 : 割韭菜152F 01/06 16:31
推 : 台灣賣125日本賣549那有比較貴?!153F 01/06 16:34
噓 : 臺灣人專門欺負臺灣人154F 01/06 16:38
推 : 台灣市場小，加上消費者又一團散沙，不宰你宰誰。155F 01/06 16:44
噓 : 就承認台灣東西就是貴阿xd156F 01/06 16:50
→ : 外加日幣崩跌後 本來就這樣 看看牛奶 uniqlo 車子
→ : 房子xd
→ : 外加日幣崩跌後 本來就這樣 看看牛奶 uniqlo 車子
→ : 房子xd
推 : 隔壁版在討論外送+45起的文章，我說+45可以但外送定159F 01/06 16:52
→ : 價應該跟店內一樣，底下還有人護航店家說外送定價貴
→ : 是因為平台會抽手續費。呵呵，有夠奴，台灣消費者
→ : 活該被宰。
→ : 價應該跟店內一樣，底下還有人護航店家說外送定價貴
→ : 是因為平台會抽手續費。呵呵，有夠奴，台灣消費者
→ : 活該被宰。
推 : 台灣什麼都比別人貴啊 正常 太便宜沒人要買 不要太163F 01/06 16:54
→ : 不滿
→ : 不滿
→ : 這就是政策保護的太好 在島內隨便賣隨便賺 出國才需165F 01/06 16:54
→ : 要削價競爭 可悲鬼島
→ : 要削價競爭 可悲鬼島
推 : 台灣所有東西都比外國貴很正常 只有人力成本薪資比167F 01/06 17:05
→ : 較低
→ : 較低
推 : 台灣價值，忍一下169F 01/06 17:11
→ : 畢竟是台灣人170F 01/06 17:24
推 : 乾脆說日本人小氣 台灣人太便宜的不敢買算了171F 01/06 17:29
推 : 奮島商人172F 01/06 17:36
推 : 便宜的東西台灣人不屑買好嗎173F 01/06 17:36
→ : 好市多會員費也比日本貴啊174F 01/06 17:36
推 : 護航仔來說台灣市場小了，市場小市面上還那麼多進175F 01/06 17:36
→ : 口啤酒
→ : 口啤酒
推 : 呆灣郎就不敢抵制177F 01/06 17:52
推 : 從來不買他們家的啤酒，那種售價就是把台灣人當盤178F 01/06 18:48
→ : 子
→ : 子
推 : 台灣房租貴啊180F 01/06 19:07
推 : 回：養套殺 日本還在養的階段 (台灣則是殺的階段)181F 01/06 19:25
噓 : 台灣人自己愛喝怪誰？反正我不喝酒182F 01/06 19:32
推 : 台灣人均比日本高 定價比日本高錯了嗎？183F 01/06 20:22
→ : 覺得普偏下 但有老同學很愛 揪聚會超愛約這==184F 01/06 20:23
推 : 真的很普185F 01/06 20:56
→ : 明天三根186F 01/06 23:21
推 : 金色三麥？我都沒進去過….187F 01/07 00:00
噓 : 任何有眼睛的人都知道金色三麥賣的東西超級貴又不188F 01/07 01:17
→ : 怎樣
→ : 會去吃的人 家裡的盤子都高級
→ : 怎樣
→ : 會去吃的人 家裡的盤子都高級
推 : 350ml賣到300日幣就很了不起了 台灣根本盤191F 01/07 07:56
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