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作者 標題 [新聞] 新版華堡發威！漢堡王打出翻身仗 重返全
時間 Mon Aug 17 14:10:37 2026
原文標題：新版華堡發威！漢堡王打出翻身仗 重返全美第二大漢堡連鎖
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新版華堡發威！漢堡王打出翻身仗 重返全美第二大漢堡連鎖 | 國際焦點 | 國際 | 經濟日報 歷經多年營運低潮後，漢堡王（Burger King）靠升級招牌華堡（Whopper）、翻新門市，以及推出簡單好記的固定優惠，在美國市場重拾成長動能。 ...
發布時間：2026/08/17 10:17:46
記者署名：季晶晶
原文內容：
歷經多年營運低潮後，漢堡王（Burger King）靠升級招牌華堡（Whopper）、翻新門市，
以及推出簡單好記的固定優惠，在美國市場重拾成長動能。
最新財報顯示，上季美國同店銷售成長8.5%，領先麥當勞（McDonald’s）的幅度是至少
兩年來最大，溫蒂（Wendy's）同期則下滑7%。漢堡王7月來客數增幅也超越兩大對手。在
截至6月底的12個月，漢堡王的美國銷售額超越溫蒂漢堡，重返全美漢堡連鎖品牌第二名
。麥當勞仍居第一，美國銷售約為漢堡王的5倍。
兩年來最大，溫蒂（Wendy's）同期則下滑7%。漢堡王7月來客數增幅也超越兩大對手。在
截至6月底的12個月，漢堡王的美國銷售額超越溫蒂漢堡，重返全美漢堡連鎖品牌第二名
。麥當勞仍居第一，美國銷售約為漢堡王的5倍。
華爾街日報報導，這場翻身仗的核心，在於新版華堡。母公司餐飲品牌國際（RBI）去年
底從同集團調來曾開發Popeyes爆紅雞肉三明治的美國和加拿大區主廚Amy Alarcon。她上
任約兩個月，新版華堡上市，換上更高級的麵包、全新特製美乃滋和更能保鮮的包裝盒。
RBI也投入數億美元，協助加盟商翻新門市，導入自助點餐機、數位菜單看板並重新設計
門市內裝，同時擴大行銷，改善過去門市老舊、產品決策失誤等問題。
底從同集團調來曾開發Popeyes爆紅雞肉三明治的美國和加拿大區主廚Amy Alarcon。她上
任約兩個月，新版華堡上市，換上更高級的麵包、全新特製美乃滋和更能保鮮的包裝盒。
RBI也投入數億美元，協助加盟商翻新門市，導入自助點餐機、數位菜單看板並重新設計
門市內裝，同時擴大行銷，改善過去門市老舊、產品決策失誤等問題。
漢堡王去年推出「任選二項5美元、三樣7美元」的固定優惠，讓顧客容易記住，有別於對
手複雜多變的促銷方案。
美加業務總裁Tom Curtis還在社群媒體上公布電話號碼，鼓勵顧客直接致電提出建議或抱
怨，累計親自接聽了超過3,300通顧客來電。他說，許多顧客反映，這是他們久違地重返
漢堡王用餐。
怨，累計親自接聽了超過3,300通顧客來電。他說，許多顧客反映，這是他們久違地重返
漢堡王用餐。
心得/評論：
速食就是這麼簡單粗暴
提升餐點品質、翻新門市以及推出簡單好記的固定優惠
就能讓客人回籠
希望其他間也能跟進
※必須填寫滿30正體中文字，心得過短或濫竽充數將以板規 1-2-3 處分
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※ 作者: troy30408 2026-08-17 14:10:37
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→ : 誰當初決定砍掉這個優惠的祝你被毒酒駕撞死
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推 : 升級在哪？？60F 08/17 14:55
推 : 台鋼搞出來的華堡是漲價61F 08/17 14:56
推 : 台鋼超爛62F 08/17 14:57
→ : 漢堡王真的好吃63F 08/17 14:57
推 : 台鋼漢堡王超爛64F 08/17 15:00
噓 : 真的假的，我在美國的時候從來沒聽過生活圈有人會吃65F 08/17 15:00
→ : 漢堡王
→ : 連店在到哪裡都不知道
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→ : 漢堡王不差吧 我都吃安格斯牛肉68F 08/17 15:00
推 : 台灣的根本就不是王 是小兵...那可憐的SIZE69F 08/17 15:00
推 : 台麥這樣亂搞，結果其他家搞得更爛70F 08/17 15:05
→ : 沒人可以動搖地位
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推 : 漢堡王看店啊 我附近的那間生意算好的72F 08/17 15:07
→ : 不過現在少了台鋼接手前的划算蝦皮券 以前的吃完大
→ : 概就不太會去了
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→ : 概就不太會去了
推 : 台鋼廢很久了75F 08/17 15:08
→ : 雖然實際上客人幾乎都是現場點餐的76F 08/17 15:09
→ : 對比台鋼，台麥還比較有良心一點77F 08/17 15:09
→ : 有用電子票券的還是算少數78F 08/17 15:09
推 : 美國漢堡王的店真的破79F 08/17 15:11
推 : 應該是441980F 08/17 15:14
推 : 華堡讚81F 08/17 15:14
推 : 餓了82F 08/17 15:16
推 : 台鋼漢堡王已死83F 08/17 15:18
→ : 反觀台鋼84F 08/17 15:22
推 : 賣給台鋼後就很少買了85F 08/17 15:24
推 : 越來越小，以前一個華堡就超飽，現在一個還吃不飽86F 08/17 15:31
推 : 台灣有台灣的玩法 挺台灣87F 08/17 15:33
→ : 華堡真的超好吃88F 08/17 15:35
推 : 就麥當勞極選那種包裝加換美奶滋89F 08/17 15:35
→ : 台鋼什麼時後要讓華堡再次偉大90F 08/17 15:35
推 : 台灣漢堡王例外。。一手好牌打到爛91F 08/17 15:41
→ : 台鋼再賣一波蝦皮券就好。打個65折應該可以洗一波
→ : 台鋼再賣一波蝦皮券就好。打個65折應該可以洗一波
推 : 純論漢堡 台灣速食只有漢堡王的能吃93F 08/17 15:45
→ : 我在新加坡吃華堡，美味念念不忘，回台灣吃，呸。94F 08/17 15:49
→ : 火烤就是美味95F 08/17 15:55
→ : 漢堡王好吃啊96F 08/17 15:57
推 : 搞爛一家速食最快的方法-賣給台企97F 08/17 15:59
→ : 華堡還行吧，至少比麥當勞好吃，摩斯米漢堡也不錯98F 08/17 16:05
→ : 他國事務99F 08/17 16:06
→ : 就是比較小而已，沒事100F 08/17 16:08
推 : 食品本來就是便宜美味份量大就夠了，頂多再加上乾101F 08/17 16:09
→ : 淨
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推 : 台灣的就算了吧 小小ㄧ顆賣你200 我還不如去吃美103F 08/17 16:15
→ : 式餐廳
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→ : 台鋼跟台麥二個只會比誰更爛105F 08/17 16:18
→ : 從漢堡王搬家就開始衰敗106F 08/17 16:41
→ : 華堡好吃，其他堡吃了一圈最後還是覺得華堡讚，雙107F 08/17 16:43
→ : 層華堡更是讚上加讚
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推 : 台灣的有嗎109F 08/17 16:51
推 : 台鋼漲價高手110F 08/17 17:12
→ : 台灣沒有原廠了 剩台廠漢堡王111F 08/17 17:15
→ : 鹹到洗腎 不懂客群是誰112F 08/17 17:25
推 : 磷酸鹽?113F 08/17 17:30
推 : 台灣華堡起碼縮水10%以上114F 08/17 17:34
推 : 3樣7美元比台灣便宜了吧 美國物價體感是台灣3~5倍115F 08/17 17:54
→ : 然後速食賣到比台灣便宜基本上就是超幹便宜的程度
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→ : 美國那個3樣應該是副餐 台灣這邊三樣100元117F 08/17 17:59
推 : 現在飲料10元，可以加減喝118F 08/17 18:42
→ : 那台灣呢? 華堡日都不華堡了119F 08/17 18:50
推 : 現在漢堡肉又小又柴 還要用美乃滋救援不然難以下嚥120F 08/17 18:54
→ : 漢堡王和麥噹噹比 哪一個漢堡比較小?121F 08/17 19:10
推 : 漢堡王沒特色，還是吃麥當勞就好122F 08/17 19:11
推 : 台鋼很爛 沒救的 沒接手前還不錯 我還蠻常去吃漢堡123F 08/17 19:25
→ : 王的
→ : 王的
推 : 反觀台灣 漢堡王越做越小125F 08/17 19:31
推 : QSR?126F 08/17 19:37
推 : 只有滑包勉強可以，但也只有特價可以127F 08/17 19:42
→ : 胎脈的麵包超難吃，還要花錢買貴的才正常味道
→ : 只買彈塔的現在也被pizza店屌打
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→ : 只買彈塔的現在也被pizza店屌打
推 : 漢堡王平均比M的好吃130F 08/17 19:53
推 : 台灣漢堡王實在比以前難吃太多了131F 08/17 19:53
噓 : 美國甘台灣屁事，台鋼有自己的玩法132F 08/17 21:18
推 : 台灣的各家現在全都慘不忍堵的小吧133F 08/17 21:32
推 : 華堡好吃134F 08/17 21:52
→ : 漢堡王漢堡小到很可愛 cc135F 08/17 22:52
推 : 台灣漢堡王那麼難吃 真的不要鬧了136F 08/17 23:21
推 : 新華堡大概舊華堡兩倍大 好吃太多137F 08/17 23:22
→ : 還好只是有點難吃 看在妹子的份上還是吃了138F 08/18 00:50
→ : 微波爐預熱堡139F 08/18 01:46
推 : 當年華堡經常買大送大...一天吃兩顆差不多140F 08/18 07:38
推 : 台鋼就沒本事經營 可憐141F 08/18 08:31
推 : 跟台灣漢堡王沒關係142F 08/18 08:53
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