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※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2026-10-24 08:21:08
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作者 leepingyo (御前一品帶刀龍侍衛)
標題 [新聞] Volvo股價暴跌創新低！執行長坦言：歐美
時間 Fri Oct 23 21:19:52 2026

原文標題： 請勿刪減或自創標題，違者4-1處分，此行請刪除

Volvo股價暴跌創新低！執行長坦言：歐美車款在中國市場已無生存空間

原文連結： 網址超過一行，請用縮網址，連結不能點擊者板規 1-2-2 處分。

https://www.storm.mg/article/11175472
Volvo股價暴跌創新低！執行長坦言：歐美車款在中國市場已無生存空間 | 李靖棠 | 新聞 - 風傳媒
[圖]
瑞典豪車品牌富豪汽車（Volvo Car）股價近日遭遇重挫30%，下跌至歷史新低，其背後主因與該公司執行長一段公開警告有關，他認為，如今歐美西方國家所研發的車款，正快速在中國市場失去生存空間，迫使富豪汽車將再裁減2500個職位。彭博報導指出，受到中國本土品牌，快速在其電動車市場佔據主導地位，外加中國 ...

 

發布時間： 請勿張貼超過3天新聞

10/23

記者署名：

原文內容：


瑞典豪車品牌富豪汽車（Volvo Car）股價近日遭遇重挫30%，下跌至歷史新低，其背後主
因與該公司執行長一段公開警告有關，他認為，如今歐美西方國家所研發的車款，正快速
在中國市場失去生存空間，迫使富豪汽車將再裁減2500個職位。


彭博報導指出，受到中國本土品牌，快速在其電動車市場佔據主導地位，外加中國當地消
費能力減弱衝擊，富豪汽車第三季在中國的交車量，大幅縮減超過40%。這家由中國吉利
控股持有的車廠，目前市值已跌至298億瑞典克朗（約新台幣857.6億元），相較於五年之
前剛上市時，等同是暴跌80%。


再次裁員2500人

富豪汽車執行長薩繆爾森（Håkan Samuelsson）在分析師電話會議上直言，「再也沒有人
能靠舊招數獲得成功，就是過去那套：在歐洲開發全球車款、然後在中國以高價賣出的模
式。如今那個時代，已經一去不復返。」


該車廠本次裁員人數，約佔富豪汽車全球員工總數6%，屬於額外精簡50億瑞典克朗（約新
台幣160億元）成本計畫一環。這波主要針對瑞典國內的裁員，是繼公司2025年宣布縮編
3000個職位後又一次裁員。


此番進一步深化裁員與省錢措施，反映出包含福斯集團（Volkswagen AG）與寶馬（BMW
AG）在內的歐洲老牌車廠，為了因應中國同業激烈的削價競爭，必須做出對應的組織瘦身
。事實上，過去多年以來，各大歐系車廠雖然加大在中國當地的合作與研發團隊，試圖推
出更符合當地消費者偏好的性能，但從執行長薩繆爾森的發言能看出，這些步調恐怕為時
已晚。


目前中國市場內有上百個本土品牌競爭，血腥的削價競爭，逼迫大小車廠必須加快車款開
發週期，同時調降售價才能吸引買家注意。富豪這類傳統歐洲車廠往往反應較慢，而且他
們的配備，往往在中國車主偏好的車載螢幕、高級語音辨識等數位科技裝置上，品質或功
能遠不如本土新創品牌。


由盈轉虧

薩繆爾森坦承，自己低估中國汽車市場轉型的速度。

他指出，這家自2010年起由浙江吉利控股集團持有的瑞典品牌，未來在中國市場競爭中，
將全面倚重母公司吉利汽車提供的技術與車輛底盤平台。富豪汽車是在2021年掛牌上市，
目前有近80%股權由吉利掌握。


「在中國，你必須依靠當地開發、搭載中國軟體的產品來反攻，而在這方面我們擁有巨大
優勢，因為我們可以與吉利共同開發這些車輛。」

除了中國市場的瓶頸，富豪汽車最新公布的第三季財報，也由盈轉虧，且虧損幅度遠超分
析師預期。公司指出，除了中國銷量受挫外，美國川普政府（Donald Trump）加徵的額外
關稅成本，以及華府取消購買電動車補助，都對該品牌營運造成嚴重侵蝕。


為了重回正軌，富豪汽車計劃在2030年底之前，針對歐美市場推出7款全新車型，並為中
國市場「量身打造」6款限定車型。

目前富豪汽車在歐洲的銷量暫時維持成長趨勢，加上歐盟（EU）試圖限制中國製造的油電
混合車進口，或許能帶來短暫喘息時間，但隨著比亞迪（BYD）等中國龍頭品牌，開始在
歐洲建廠生產，未來競爭只會愈來愈可怕。



心得/評論：

雖然執行長說了一堆
其實Volvo在現在這個時代
就是上不上、下不下的最尷尬角色吧

想要奢侈一點，不會第一個想到他
想要科技一點，不會馬上想到他
想要酷炫一點，也不會想到他啊

那這樣你要怎麼推銷？？

--
先生不知何許人也，亦不詳其姓字。宅邊有五柳樹，因以為號焉。閒靜少言，不慕榮利。
好讀書，不求甚解；每有會意，便欣然忘食。性嗜酒，家貧不能常得。
親舊知其如此，或置酒而招之。造飲輒盡，期在必醉；既醉而退，
曾不吝情去留。環堵蕭然，不蔽風日，短褐穿結，簞瓢屢空，晏如也。
常著文章自娛，頗示己志。忘懷得失，以此自終。


--
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 59.124.115.133 (臺灣)
※ 作者: leepingyo 2026-10-23 21:19:52
※ 文章代碼(AID): #1gsrxxGx (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1792761595.A.43B.html
推 F93935      : 沒差吉利吸光了1F 10/23 21:20
推 joexnozomi  : 死好 再舔啊2F 10/23 21:24
→ nakayamayyt : 以前那種坦克安全形象現在也沒了3F 10/23 21:24
推 maimss      : 現在科技感需求大於安全優先需求了4F 10/23 21:27
推 HiuAnOP     : 你自己就是中國品牌啊5F 10/23 21:28
推 square      : 中國市場很重要嗎 呵呵6F 10/23 21:28
推 a0986188522 : 吉利沃爾沃不意外7F 10/23 21:29
推 fox1986     : 開戰時會想到他（誤8F 10/23 21:31
推 water91     : 跟中國沾邊的品牌就low了誰要買9F 10/23 21:33
推 Terminals   : 中國人現在荷包就扁了還買甚麼歐洲車裝B? 精品業也10F 10/23 21:33
→ Terminals   : 一樣啊
→ yesonline   : 在歐洲開發全球車款 在中國高價賣出XDDD12F 10/23 21:34
推 s9300519    : 他是不是忘了盤子台灣市場？13F 10/23 21:35
推 loat        : 台灣加價賣就好14F 10/23 21:37
推 fluffyradish: 不是能踩斷的煞車可不要喔15F 10/23 21:37
推 xzcb2008    : =.= 開著車的人...16F 10/23 21:38
推 jen1121     : 掰了17F 10/23 21:40
推 darkangel119: 不是說中國是大市場18F 10/23 21:41
→ kusotoripeko: 歐洲車除非追求性能，不然後勤蠻靠北的19F 10/23 21:41
→ reall860523 : 對岸又不需要多安全的，他們平價車一堆裝B車內設施20F 10/23 21:42
→ turndown4wat: 萬年內裝要改了沒21F 10/23 21:43
→ lc85301     : 歐美早就不行了，被中國打趴22F 10/23 21:44
推 papamonkey  : 推個全車防爆鋼版吧最近歐洲需要23F 10/23 21:44
推 grayeric    : 如果沒有舔中 可能2010撐不下去就掰了24F 10/23 21:44
推 skyer230    : 你現在就是中國品牌啊！80%股權在吉利耶25F 10/23 21:45
推 supeedada123: 中國坦克 三寶專武26F 10/23 21:47
推 sn245763    : 再找尚克勞德范達美來劈腿27F 10/23 21:48
推 scum5566    : 現在喜歡低價、功能炫炮的電子車，安全性沒人在考慮28F 10/23 21:49
→ scum5566    : 了，壞了再買就行了
推 TommySmith27: 都叫“吉利沃爾沃”了，來不及了，乖乖加入Stellant30F 10/23 21:50
→ TommySmith27: is 吧
推 ssarc       : 又大又貴又耗油，服務又爛維修也是又慢又貴，為什麼32F 10/23 21:51
→ ssarc       : 要買你自己說，除了牌子和歷史你還有什麼
→ cymtrex     : 世界不是只有中國34F 10/23 21:54
噓 Moneytaker  : 現在就中國品牌，還什麼瑞典品牌35F 10/23 21:55
推 pippen456   : 養套殺+136F 10/23 22:03
→ cityport    : 又一個為了成為左膠玩死自己的品牌37F 10/23 22:05
→ cityport    : 乖乖開發新引擎跟油電系統，專心北美市場還能活下去
推 julian42    : 他不是賣安全的嗎39F 10/23 22:07
→ cityport    : 沒有穩定獲利還非要搞電動車，只能說黃泉路上好走40F 10/23 22:08
→ zer0319     : 當初這些所謂豪車車廠還酸特斯拉大降價自跌身價41F 10/23 22:09
→ zer0319     : 跟當初黑莓笑蘋果一樣，迴力鏢來的很快
→ searchroy   : 老車真的比較好看43F 10/23 22:11
推 mitntu      : 也沒有多低吧 距離歷史新高也不過差20%而已44F 10/23 22:12
推 kilo7       : 簡單啦 靠短裙大奶黑絲啊 好野人不差這一台45F 10/23 22:17
→ tctv2002    : 台灣市場零件便宜一點啦  維修零件太貴46F 10/23 22:18
推 muscle1069  : 中國養套殺47F 10/23 22:20
推 jackie0414  : 工業垃圾就倒一倒，車有夠醜48F 10/23 22:20
→ jackie0414  : 開這牌車的人都不覺羞恥？
推 scum5566    : 人家中國在拼快速出車，早就不流行什麼上市前經過多50F 10/23 22:21
→ scum5566    : 久路測
推 pean1204    : 中國車真屌 在自己國內打趴歐洲車52F 10/23 22:24
→ pean1204    : 台灣人還在買高價當盤子
→ owenxeve    : 可以考慮低價賣到台灣來54F 10/23 22:27
噓 matlab1106  : 歐洲就傻到放棄自身引擎優勢去支持美國電車政策55F 10/23 22:34
噓 royli       : 都配吉利變速箱了，就不要自稱瑞典國寶了56F 10/23 22:35
→ raku        : 因為中國車做得也不錯了 又便宜57F 10/23 22:35
推 NEX4036     : 中國電動車卷爆全世界58F 10/23 22:37
→ NEX4036     : 可以加價一倍賣來台灣 台灣人喜歡買貴的
推 cblade      : 被中國教訓久了，有一天會懂的60F 10/23 22:38
推 zaza1128    : 中國都沒錢只能買自家便宜車61F 10/23 22:39
推 ikachann    : 歐洲就是笨阿 把技術都給支那學走 現在開始反噬62F 10/23 22:40
→ azhu        : 裝外賓啊 吉利沃爾沃63F 10/23 22:42
推 coveted     : 希望中國卷爛汽車業64F 10/23 22:43
推 Jokering5566: 頂多就是福斯之列的車，卻賣得跟lexus 雙b一樣價格65F 10/23 22:45
→ Jokering5566: ，難怪沒人買
推 SLOWFAX     : Volvo不就是中國品牌嗎？吉利80%股權67F 10/23 22:47
推 stvken      : 舔共舔到最後就是一無所有68F 10/23 22:47
推 budaixi     : 把工作全交給別人做，總有一天被取代很正常吧==69F 10/23 22:48
推 lastphil    : 車子本來就不該那麼貴 歐美日舒服一世紀夠本了70F 10/23 22:50
推 kanoka      : 歐豬把自己搞死了 來不及了71F 10/23 22:53
推 viorc       : 這品牌大概只剩部分台灣人愛72F 10/23 23:03
推 jordantao   : 誠實點說自己已是中國品牌73F 10/23 23:04
推 WhereIsLover: 歐系車除了雙B,養車修車根本待宰肥羊74F 10/23 23:04
推 djbell      : 便宜治百病75F 10/23 23:08
→ s555666     : volvo被中國收購後，爆跌是預期之內76F 10/23 23:12
推 jackysupper : 加價賣開拓台灣市場就行了啊77F 10/23 23:12
→ peterors    : 假的！！中國新聞我只看Su2278F 10/23 23:14
→ DORAQMON    : volvo早就不行了，才被中國收購79F 10/23 23:15
推 sospeter    : 其實Benz兩大股東，也是中國資金80F 10/23 23:17
→ sospeter    : 汽車慘業，早晚都被中國卷死
→ cchen       : 歐洲車廠一堆被買，只剩個車標而已82F 10/23 23:20
推 manfree     : 借殼上市還被吹的跟什麼一樣83F 10/23 23:27
→ manfree     : 連電影上演，大咖都只會坐BENZ啦
推 yoshilin    : 坦克時代需要大馬力引擎85F 10/23 23:30
推 sumwind     : 那是政策逼他們用電車，免稅領牌快速86F 10/23 23:34
→ yunf        : 不是沒生存空間是他們沒找到藍海87F 10/23 23:35
→ pig33pig33  : 不慘怎麼會賣88F 10/23 23:35
→ yunf        : 自從他在台灣用廣告音樂變相恐嚇消費者89F 10/23 23:36
→ yunf        : 我就知道他不行了
推 DiAbLoE     : 養套殺   賣給中國就是慢性自殺91F 10/23 23:36
推 manfree     : 豪車真的有愛，就買買雙B，不然lexus,crown買買92F 10/23 23:37
推 asole       : 不要偷渡Toyota好嗎93F 10/23 23:42
推 ToyaErina   : volvo不是賣卡車的嗎？汽車早沒了吧94F 10/23 23:50
→ ToyaErina   : 現在誰還開高耗油車...要安全就去買特斯拉
噓 Sciarra     : 笑死 歐洲人就是天真永遠得不到教訓96F 10/23 23:52
推 joefaq      : 再用吉利變速箱啊97F 10/23 23:53
→ dannyao     : 賓士最大股東也是中國企業啦 北京汽車跟吉利汽車98F 10/23 23:53
推 bvg2536452  : 歐洲人活該99F 10/23 23:54
推 PeikangShin : 我們的人看起奶是買車來修漏油的嗎？100F 10/23 23:56
推 manfree     : 倒是skoda真的賣的不錯101F 10/23 23:57
→ ken85       : 不會學勞斯萊斯賣飛機引擎嗎~~~~~~~102F 10/23 23:58
推 Brioni      : 造一般乘用車已經沒什麼門檻，就像當年台灣搶走日本103F 10/23 23:59
→ Brioni      : 跟美國電子產業一樣
推 Brioni      : 乾脆只留跑車產線，其他乘用車搬去第三世界生產
推 celhw       : 配備拔一拔高價賣台灣不會嗎？又沒中國車競爭。106F 10/24 00:06
推 lifeterry   : 我要是台灣車廠的老闆，就會收一個歐洲品牌，不收，107F 10/24 00:07
→ lifeterry   : 永遠沒有，收了，至少可以拼一回
推 cactus44    : 所以為啥不賣歐美市場109F 10/24 00:19
→ denpa5566   : 好了啦 你也是中國車啊110F 10/24 00:20
→ ericlin84   : 這不是中國品牌嗎 怎變歐美品牌了111F 10/24 00:44
噓 hjgx        : 台灣只買加奇怪高稅金的進口車喔112F 10/24 00:58
→ alex00089   : 大陸學完了整碗捧去113F 10/24 01:03
→ s555666     : 台灣最多的車不是日系toyota嗎?114F 10/24 01:04
→ Catalyst    : 要安全其實買日本的Subaru就好 沒必要多花一堆錢買115F 10/24 01:05
→ Catalyst    : Volvo
推 w3160828    : 中國市場不重要，但是歐洲人買不起歐系車了。死局117F 10/24 01:07
推 joexnozomi  : 中國人這裡也能生氣118F 10/24 01:11
推 windalso    : 養套殺歐美你也嚐嚐 ：）119F 10/24 01:19
推 omanorboyo  : 歐美的車能先顧好品質嗎 又貴又爛120F 10/24 01:42
→ omanorboyo  : 二手市場都把漏水漏油當標配
→ m10117013   : 可以買來台灣 台灣願意收 嘻嘻122F 10/24 01:53
→ m10117013   : 只能吹多硬 跟那智捷有啥兩樣
→ lavign      : 造不出也賣不掉電動車124F 10/24 01:55
→ jjjj222     : 我怎麼記得這是中資了..125F 10/24 02:10
推 kikujiro    : 歐美車款？126F 10/24 02:11
推 Cliffx      : 中國車127F 10/24 02:44
推 LIONDOGs    : 妥善率差維修又貴，誰要買128F 10/24 02:49
推 neomaster   : 中國汽車倒閉  80萬車主成孤兒129F 10/24 04:54
噓 wang56      : 吉利是吉利，台灣Volvo不是吉利好嗎，而且V牌還是比130F 10/24 04:58
→ wang56      : 雙B跟Lexus豪華，上次去看價格也貴沒什麼促銷折扣，
→ wang56      : 不像其他品牌亂喊價再促銷
→ wang56      : 不是買不起Volvo就說人家中國車，好歹歐洲工藝製造M
→ wang56      : 不像MG那種，稍微懂車都知道吧？人家Volvo堅持歐洲
→ wang56      : 製
推 noobmuch    : 賣台灣盤子啊136F 10/24 05:59
推 keineAhnung : 洋腸智商稅課不動了137F 10/24 06:12
推 observer0117: 建議搞對撞試驗，一一單挑市面上的車款138F 10/24 06:58
→ observer0117: 如果連這個都輸，那就沒搞頭了
→ observer0117: 中國車款依賴吉利，那真的沒救了
推 royli       : 有人不知道沃爾沃入門款用的是吉利變速箱？不是只有141F 10/24 07:02
→ royli       : 單純入股而已
→ bole        : 在台灣賣的超級貴143F 10/24 07:25
→ alittleghost: 只剩台灣人買單144F 10/24 07:29
推 disyou      : 歐洲的品質其實沒有很好145F 10/24 07:36
推 bejay1022   : 多學學我們裕隆好嗎146F 10/24 07:37
推 zzzzzjosh   : 又不能真的當成坦克上戰場 慘147F 10/24 07:51
推 pooznn      : 賣給 中国資本 的下場!!!148F 10/24 07:55
推 whitecow    : 買這牌子都是SB,就是輛中國車..賣北歐價格…吉利品149F 10/24 08:08
→ whitecow    : 質
推 jackgn      : 歐洲靠浪漫很久了151F 10/24 08:09
→ whitecow    : 決策過程高層一聲令下品牌只能吞…還有人護航..你開152F 10/24 08:09
→ whitecow    : 心就好

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