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看板
作者 標題 [轉錄][新聞] 品牌消費調查 Y世代 用華碩哈蘋果
時間 Sun Oct 2 23:29:25 2011
作者: LUBay (理由伯) 看板: Gossiping
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1.新聞連結:
http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/33707928/IssueID/20111001
【徐毓莉、蔡亞樺╱台北報導】一項最新調查發現，國內25至34歲的「Young（年輕）」
世代，對科技產品如電腦、手機，最渴望購買的品牌為蘋果，實際最常買的品牌分別為華
碩、諾基亞；最渴望的外食早餐品牌為星巴克，實際上最常去7-ELEVEn買早餐；但在實際
上最常去與最渴望的銀行類品牌中，傳統郵局逆勢擄獲年輕世代的心，拿下雙料冠軍。
遠見、天下文化事業群旗下的《30》雜誌去年起與東方線上合作，鎖定台灣25至34歲、近
400萬人Young世代，進行消費行為調查；調查分科技、流行時尚、飲食、生活、理財5大
類及518個品牌，以了解此年齡層在電腦、手機、電信服務等20個領域中，「實際購買」
與「渴望」的品牌喜好。今年的調查於6到7月間進行，並於昨公布結果。
400萬人Young世代，進行消費行為調查；調查分科技、流行時尚、飲食、生活、理財5大
類及518個品牌，以了解此年齡層在電腦、手機、電信服務等20個領域中，「實際購買」
與「渴望」的品牌喜好。今年的調查於6到7月間進行，並於昨公布結果。
佳能相機獲青睞
調查發現，科技類的電腦、手機部分，蘋果都拿「渴望」品牌冠軍；但實際購買方面，分
別由華碩、諾基亞奪冠。宏達電在「實際購買」品牌方面，從去年第8名躍升至第3名，在
渴望品牌也僅次於蘋果。相機則由佳能奪下實際購買與渴望購買的冠軍。
別由華碩、諾基亞奪冠。宏達電在「實際購買」品牌方面，從去年第8名躍升至第3名，在
渴望品牌也僅次於蘋果。相機則由佳能奪下實際購買與渴望購買的冠軍。
女性開架保養品實際購買冠軍為露得清，渴望購買則為資生堂，其次是不常打廣告的寵愛
之名。外食早餐則由7-ELEVEn、星巴克擊敗傳統早餐店獲得實際購買與渴望購買冠軍。
用網路打知名度
淡江大學國貿系副教授曾義民分析，方便性、資訊性與流行性是Young世代的特色，像7-ELEVEn很便利，而星巴克具時尚流行感，容易吸引其目光，調查符合實際趨勢。
《30》雜誌總編輯成章瑜則認為，Young世代重口碑、創新，但也同時關心性能與價格，
貨真價實才能取信該族群，且用科技能快速攻佔他們的心，例如很少打廣告的女性開架保
養品寵愛之名，就利用網路來打知名度，得以跳脫歐日大廠包圍奪得渴望品牌第2名。但
談到錢，年輕世代態度也保守，喜愛郵局等具殷實形象者。
貨真價實才能取信該族群，且用科技能快速攻佔他們的心，例如很少打廣告的女性開架保
養品寵愛之名，就利用網路來打知名度，得以跳脫歐日大廠包圍奪得渴望品牌第2名。但
談到錢，年輕世代態度也保守，喜愛郵局等具殷實形象者。
寵愛之名行銷公關襄理謝佳佳說，從創立至今8年，透過部落客、討論區等網路傳播力量
崛起。台灣佳能資深總經理蘇惠璋說，拉近年輕世代距離，需讓消費者體驗完整服務，拉
攏消費者的心。7-ELEVEn說，提供多元化早餐種類讓消費者能一次購足，應是勝出原因。
崛起。台灣佳能資深總經理蘇惠璋說，拉近年輕世代距離，需讓消費者體驗完整服務，拉
攏消費者的心。7-ELEVEn說，提供多元化早餐種類讓消費者能一次購足，應是勝出原因。
專業品牌印象好
25歲民眾沈玉芬表示，星巴克的咖啡品質佳，服務態度好，只是餐點選擇性少，價格較貴，不會常去消費，但專業品牌給人好印象。
26歲上班族林佳怡說，買保養品會去便宜的藥妝店買開架式產品，品質不輸百貨公司專櫃
，最愛資生堂防曬乳液。
Young世代街訪
關心性能
自己用hTC，價格實惠，但螢幕介面較不好操作，有點失望，就像調查結果渴望買蘋果手機iPhone，造型時尚且滿多功能，逛街時看到人手一支，好心動想買一支。
※王靜儀 25歲 行政助理
符合趨勢
家人都用Canon（佳能）相機，很好用，有許多款的單眼相機，畫質都很讚，調查符合趨勢。
※鄒惠雯 28歲 祕書
講求便利
7-11超商很便利，商品多樣化、味道還不錯，有時工作忙沒時間吃飯，就會去7-11買微波食物吃，且不時推出集點優惠，品牌第一名不意外。
※沈志霖 30歲 服務業
3.備註:
哎鳳、星巴克 果然很潮…
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開封有個~包青天 鐵面吾吃，舔中間 登了登了 登登登(音效
推 godispower:江湖豪傑，來家住 王朝和馬漢在輪姦~~登了登了登登登
推 lase:鑽洞鼠 抽事後煙 登了登了登登登
→ peopleselbow:撤地鼠 是個癡漢 推 XYZdragon:金毛鼠 一生癡漢 登了登了登登登
推 beLIEve:穿山鼠嗚嗚 舔奶油犬 推 pp6372:這五鼠 一起進來
推 goodtour:翻江鼠 吼別郎幹 推 newsph:吃洨和吾液 流傳在民間
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 111.255.82.141
推 :華碩品質1F 10/01 20:38
→ : 用3310哈哀鳳2F 10/01 20:38
推 :實際上XDD3F 10/01 20:38
→ :華碩NB的散熱一直都不敢領教4F 10/01 20:38
推 :以卵擊石5F 10/01 20:39
推 : 標準的 崇洋媚外6F 10/01 20:39
推 : 領22K也只能分期買3310+卵石筆電7F 10/01 20:39
推 :我講以卵擊石 但還是買ASUS 購不夠口是心非 ㄎㄎ8F 10/01 20:40
→ :canon顏色偏女性喜愛不意外9F 10/01 20:40
CANON還好啦 它類單眼跟單眼系列也很受女性喜愛啊
→ :星巴克東西不是很好吃…不太合口味10F 10/01 20:40
推 :哪一牌NB的平價機種散熱很好阿 我也想換11F 10/01 20:40
→ :Acer表示:12F 10/01 20:42
※ 編輯: LUBay 來自: 111.255.82.141 (10/01 20:44)噓 :Y你老13F 10/01 20:44
→ yoyodiy …
→ :我不是說相機顏色啊 XDDD15F 10/01 20:45
推 :這是統二的業配文嗎?16F 10/01 20:46
推 :星巴克咖啡品質好？台灣人的味蕾是都爛掉了嗎？哈哈哈17F 10/01 20:48
推 :Nokia還有人買？18F 10/01 20:52
推 :味道弄很焦就潮了.. 不對.. 台灣人是認杯子來高潮的19F 10/01 20:53
推 :Nokia還能賣的這麼好阿 不簡單20F 10/01 20:54
推 :阿就22K沒錢買阿 那麼簡單21F 10/01 21:06
推 :雙A的NB散熱都很爛,應該說沒一家好的吧22F 10/01 21:16
推 :現在正在用asus的筆電 散熱真的很爛 想換toshiba或vaio了23F 10/01 21:24
噓 :潮透了24F 10/01 21:26
噓 :小7的早餐能吃嗎？都塑化劑…25F 10/01 21:57
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