Apple即將跨入電視產業的傳言已甚囂塵上好一陣子，怪就怪賈伯斯生前沒有把話全部說清楚，因此這個傳說中的高清平面電視有過多種版本的推測，包括鋁質外殼、搭載iOS作業系統並可以透過Siri語音控制；不過，最近越來越多分析師認為Apple iTV根本不是一台貨真價實的電視。

    研究機構Forrester Research分析師James McQuivey在一篇部落格貼文中提出一個有趣的觀點，他說自己已經與投資客戶討論了一年，結論是Apple應該是開發了一個協同所有Apple裝置的iHub，成為家庭聯網的核心。

    McQuivey進一步指出，Apple要賣「全世界第一台不是電視的電視」，並希望說服上百萬名Apple粉絲在已有的電視以外再多買一個螢幕，而非取代現有的電視螢幕。這台（據推測）32吋的iHub支援觸控、手勢控制、語音控制與iPad控制，掛在牆上，成為家庭成員聊天、計畫事情或是吃晚飯配電視的夥伴。

    McQuivey認為這個裝置在未來有可能真的取代電視機，因為它搶先鎖定對新科技涉入程度高的群眾，開創了後PC時代的新模型，「且Apple擅長透過完美的使用者經驗教育消費者購買一些原本根本沒人曉得自己需要買的東西」。