※ 本文轉寄自 ptt.cc 更新時間: 2013-07-05 08:50:34
看板 Gossiping
作者 標題 [新聞] 蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇
時間 Fri Jul 5 07:12:17 2013
【專案組、法庭中心╱台北報導】網路論壇充斥商品推薦文，是真心得，還是假廣告？行
銷業界的網路口碑行銷非秘密，卻因負面攻擊手法引爆「三星寫手門」爭議；為探真相，
《蘋果》記者臥底行銷公司2個月當寫手，除要在Mobile01等56大網路論壇，裝男扮女開
帳號，男記者還得推薦女性美妝產品，瞎推百篇只能賺1500元，廠商花錢買保證有10筆回
應的圖文分享，卻得花8000元。
銷業界的網路口碑行銷非秘密，卻因負面攻擊手法引爆「三星寫手門」爭議；為探真相，
《蘋果》記者臥底行銷公司2個月當寫手，除要在Mobile01等56大網路論壇，裝男扮女開
帳號，男記者還得推薦女性美妝產品，瞎推百篇只能賺1500元，廠商花錢買保證有10筆回
應的圖文分享，卻得花8000元。
有市場研究指，逾85％民眾信任網路口碑；但台灣三星電子僱工讀生上網攻擊對手遭公平
會調查，及小S代言的維納斯塑身衣委託博思網路公司，上網攻訐瑪麗蓮塑身衣遭法辦，
皆因玩過火引消費者反感。
會調查，及小S代言的維納斯塑身衣委託博思網路公司，上網攻訐瑪麗蓮塑身衣遭法辦，
皆因玩過火引消費者反感。
博思網路總經理黎榮章（左圖）承認聘請工讀生（右圖）做口碑行銷。
回百篇文僅賺1500
《蘋果》於4月中應徵亞洲指標數位行銷公司網路專案助理，便是在家當寫手上網做推薦
回應；面試者簡小姐說：「不做攻擊對手的留言，只對客戶產品提出好評。」該公司與博
思網路負責人皆為黎榮章。
回應；面試者簡小姐說：「不做攻擊對手的留言，只對客戶產品提出好評。」該公司與博
思網路負責人皆為黎榮章。
男記者要先於一周內在Mobile01、PTT及臉書等56個網路論壇「生帳號」，除帳號、暱稱
不能重複，「不能一眼就看出是分身」，另需在美妝保養、親子網開女生帳號，又在科技
網站扮男生，記者想破頭才在4小時搞定，領到1000元。
不能重複，「不能一眼就看出是分身」，另需在美妝保養、親子網開女生帳號，又在科技
網站扮男生，記者想破頭才在4小時搞定，領到1000元。
其次工讀生要到各論壇貼文或回應1到2次，臉書每月亂加20個好友養帳號，每月回應100
篇貼文，且每周於指定推文表上挑10篇扮路人或置入推薦商品做回應，酬勞1500元。
5月起至截稿前，記者共收324則推文，半數為女性美妝保養品，薇姿與寵愛之名各近30篇
，另有醫美、餐廳、旅遊、母嬰商品等，TOYOTA、富邦金控及長榮航空也在內，3C僅3篇
，最多出現在PTT、Mobile01及Urcosme等網站。
，另有醫美、餐廳、旅遊、母嬰商品等，TOYOTA、富邦金控及長榮航空也在內，3C僅3篇
，最多出現在PTT、Mobile01及Urcosme等網站。
廣告不實罰2500萬
男記者選主題為「控油超有感」保濕乳、「又一個值得囤」精華霜等心得文下手，但因不
保養，對產品功能一頭霧水，只好裝女生瞎回：「人家也覺得很好用！」
《蘋果》另取得該公司報價證實貼文亦有價碼，一則自問自答的正面口碑置入要350元，
600字圖文分享附6張照加10則回應，要6千至8千元。
對此，博思網路總經理黎榮章說，口碑行銷全世界都在做，但「能引起迴響的僅2成。」
他說，有要工讀生選了解的商品推薦，但對男工讀生要扮女留言，他說違反職業道德，「
會嚴懲」。台灣部落格協會理事長潘建志痛批：「濫用網友對社群的信任，十分惡劣！」
公平會副主委孫立群則說，網友在論壇留言推銷特定商品較難判斷是否為廣告行為；若認
定廣告不實，違反《公平交易法》，最高可處2500萬元罰鍰。
他說，有要工讀生選了解的商品推薦，但對男工讀生要扮女留言，他說違反職業道德，「
會嚴懲」。台灣部落格協會理事長潘建志痛批：「濫用網友對社群的信任，十分惡劣！」
公平會副主委孫立群則說，網友在論壇留言推銷特定商品較難判斷是否為廣告行為；若認
定廣告不實，違反《公平交易法》，最高可處2500萬元罰鍰。
「僅請試用者發文」
150萬網友註冊的PTT發言人陳奐宇說，在言論自由前提下，貼文離譜才會刪文、停權或刪
帳號。Urcosme、Fashion Guide、Yahoo!奇摩知識+及ELLE等網站都說，若情節誇張會列
黑名單或刪文。Mobile01、BabyHome、卡提諾未回應。
帳號。Urcosme、Fashion Guide、Yahoo!奇摩知識+及ELLE等網站都說，若情節誇張會列
黑名單或刪文。Mobile01、BabyHome、卡提諾未回應。
長榮航空發言人聶國維說，行銷全權委託世紀奧美公關公司；世紀奧美公關總經理項薇則
說，有委託博思網路，但絕無負面攻擊對手。TOYOTA和泰汽車公關部說，有請部落客寫體
驗文，但不清楚推文來歷。富邦金控回應，不清楚行銷公司操作內容。
說，有委託博思網路，但絕無負面攻擊對手。TOYOTA和泰汽車公關部說，有請部落客寫體
驗文，但不清楚推文來歷。富邦金控回應，不清楚行銷公司操作內容。
寵愛之名行銷公關副理謝佳佳說，僅請試用者發表文章，推文「應是網友真實回應」。薇
姿蘇姓發言人則說，已未與博思網路合作，不清楚為何出現在推文表。
網路口碑行銷收費表
◆口碑置入 350元
30字以上自問自答
◆圖文分享 6千至8千元
600字發文及 6張圖以上，保證10則以上回應
◆文字情境 4千至5千元
500字發文，保證5則以上回應
◆臉書粉絲團 每月2萬元
50則發文以上，每月4次贈獎
◆部落客撰文 專案報價
依部落客稿費3成收取服務費
資料來源：博思網路、《蘋果》採訪整理
口碑工讀生工作內容表
◎生帳號 1000元
在指定56個論壇創帳號密碼
至各論壇發文或回應1至2次
◎養帳號 1500元
每月發100篇以上推文
每周根據推文表，選10篇文章推文回應
資料來源：《蘋果》採訪整理
http://ppt.cc/5xZ4
蘋果臥底 揭網路寫手 滲透56論壇 | 蘋果日報
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【專案組、法庭中心╱台北報導】網路論壇充斥商品推薦文，是真心得，還是假廣告？行銷業界的網路口碑行銷非秘密，卻因負面攻擊手法引爆「三星寫手門」爭議；為探真相，《蘋果》記者臥底行銷公司2個月當寫手，除要在Mobile01等56大網路論壇，裝男扮女開帳號，男記者還得推薦女性美妝產品，瞎推百篇只能賺1500元，廠商花錢買保證有10筆回應的圖文分享，卻得花8000元。 ...
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◆ From: 118.165.7.144
噓 :門三小~一堆阿六用語真的看了很煩啊妓者1F 07/05 07:13
推 :moXXl 012F 07/05 07:13
推 :56不能亡3F 07/05 07:13
推 :門你老木 不過有56還是給推4F 07/05 07:14
推 :生中出5F 07/05 07:14
推 :56得第一6F 07/05 07:14
噓 :什麼都有假的..要在這世界生活..單純的我真的很辛苦.7F 07/05 07:14
推 :錢難賺8F 07/05 07:15
推 :這個行業正常上班族做不起來啦9F 07/05 07:15
→ :難賺是還好 有人專做這行的 跟人的特質跟成長背景有關
→ :難賺是還好 有人專做這行的 跟人的特質跟成長背景有關
推 :惡性行銷 以後要怎麼識別真偽????11F 07/05 07:16
推 :記者想破頭 <<這句讓我一直笑...12F 07/05 07:16
推 :556613F 07/05 07:16
推 :速食版也不少食記，有沒有速食店雇的寫手啊?14F 07/05 07:19
推 :其實門這個用法是水門跟羅生門開始的，只是後來台灣15F 07/05 07:19
噓 :56論壇... 全都是5566帳號的論壇嗎?? = =A16F 07/05 07:19
→ :用的少...17F 07/05 07:19
推 :早就是公開的秘密了 以前公司的同事就是專門負責上ptt PO文18F 07/05 07:19
→ :月月鳥19F 07/05 07:20
→ :還被規定臉書的好友得達到幾千人才行 ㄎㄎ 其實還蠻辛苦的20F 07/05 07:21
→ :那記者一定不是年輕人 XDDDD（看看那些廢文王21F 07/05 07:22
推 :看來也是推些廢文… 還不如請專業寫手寫開箱文22F 07/05 07:22
噓 :頻果你想幹嘛....23F 07/05 07:22
推 :TOYOTA這神車......24F 07/05 07:24
推 :保養品成分其實都差不多 只是很少有專業人士來分辨好25F 07/05 07:24
→ :壞，也沒什麼標準數據讓人參考
→ :壞，也沒什麼標準數據讓人參考
推 :56不能亡27F 07/05 07:25
→ :3C則介面一個人喜好不同外，硬體都有標準數據讓人參考28F 07/05 07:26
→ :蘋果自己沒在網路上用工讀生攻擊其他媒體嗎？29F 07/05 07:27
→ :連結內有以-gate代表醜聞事件的列表33F 07/05 07:33
推 :感謝Fugax大指導關於xx門的由來 讀八卦長知識34F 07/05 07:49
推 :想不到56已經強大如斯35F 07/05 07:50
推 :我還以為這是常識...36F 07/05 07:51
推 :不過有字根 台灣人的習慣也不會照翻"門"吧37F 07/05 07:52
推 :真正的鍵盤工讀生.....38F 07/05 07:58
推 :那麼多門 不會用XX蓋茨事件嗎？39F 07/05 07:59
推 :56不能亡40F 07/05 08:04
推 :XX門不是26用語41F 07/05 08:05
推 :下去領五毛XD42F 07/05 08:08
推 :在PTT要想到行銷公司,政黨,中共,黑道的人馬都可以推噓文43F 07/05 08:15
推 :想起來某論談請阿喜來開箱手機殼一整個置入= =44F 07/05 08:17
推 :大尾56首推45F 07/05 08:24
推 :我認真覺得電影版一定一堆工讀生 尤其是國片46F 07/05 08:31
推 :ptt也很多，像捧小模也是這招47F 07/05 08:31
推 :蘋果去臥底國民黨網軍看看啊48F 07/05 08:31
推 :沒想到竟然有56的論壇49F 07/05 08:32
推 :蘋果真強50F 07/05 08:39
→ :咦，那有沒有專門對馬英九發好評的？51F 07/05 08:40
推 :推蘋果52F 07/05 08:42
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