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作者 標題 Fw: [新聞] hTC攻陸無力 台血統是包袱
時間 Tue Jul 9 15:27:18 2013
1.原文連結：
http://ppt.cc/3jih
2.內容：
hTC攻陸無力 台血統是包袱
旺報 記者高行／綜合報導 2013年07月09日 05:40
宏達電（hTC）搶攻大陸市場，但其台灣血統恐成最大包袱。虎嗅網評論指出，
隨大陸本土手機品牌崛起，加上三星等國際品牌強敵壓境，宏達電儘管力求突
圍，但該品牌遭遇最大問題在行銷的「水土不服」，無法獲得消費者廣泛認同。
擁有「人親土親」優勢的宏達電，去年起積極進軍對岸市場；但如今看來，其市
佔遠遠落後三星、蘋果不說，和以聯想為首的大陸本土品牌也有段差距。究竟是
輸在產品力抑或品牌力，屢屢引發外界高度關注。
佔遠遠落後三星、蘋果不說，和以聯想為首的大陸本土品牌也有段差距。究竟是
輸在產品力抑或品牌力，屢屢引發外界高度關注。
台品牌被視為外來者
報導將箇中原因指向宏達電顯然在行銷上踢到鐵板，相較於大陸本土品牌，大陸
媒體對宏達電缺乏感情認同，甚至遠不及三星所受的追捧。報導說，宏達電現有的行銷策略根本行不通，其犯了台灣品牌登陸通病，即偏好
把自身轉化為大陸本土品牌，專注在「血統」行銷，但大陸媒體和消費者顯然不
吃這一套，「台灣品牌無論如何包裝，對大陸市場都是外來品牌」。
報導建議宏達電應從「血統」行銷轉向全面且深刻的媒體公關行銷，作法在於迎
合大陸受管制的媒體，滿足媒體、記者、網路寫手等多方利益，讓品牌口碑在不
同媒體間高度轉載串連，才有機會創造有利於企業輿論的媒體生態系統，同時在
幅員遼闊的市場殺出血路。
合大陸受管制的媒體，滿足媒體、記者、網路寫手等多方利益，讓品牌口碑在不
同媒體間高度轉載串連，才有機會創造有利於企業輿論的媒體生態系統，同時在
幅員遼闊的市場殺出血路。
報導另建議該公司要完善媒體公關策略與應對技巧。宏達電為台灣指標企業，一
舉一動受政治、財經、股市、科技及社會不同屬性媒體高度矚目，而公司為避免
敏感，其公關應對也從過去的積極到近期的保守甚至迴避。
舉一動受政治、財經、股市、科技及社會不同屬性媒體高度矚目，而公司為避免
敏感，其公關應對也從過去的積極到近期的保守甚至迴避。
閃躲媒體觸大忌
不過，宏達電保守的媒體應對作風，顯然行不通；在大陸講究「大國體面」的社
會氛圍，對媒體的閃躲可說犯了大忌，輕者被媒體冠上「驕傲」之名，重者則讓事件朝負面發展，對照該公司口號「Quietly Brilliant（默默耀眼）」，形成鮮明反
諷。
報導也認為，具備演說和溝通魅力的大陸本土企業高層，對其品牌大大加分，而
台灣企業往往不具備該項特質。
3.心得/評論(必需填寫)：
經典回顧：
HTC王雪紅:"HTC是中國品牌"
https://www.youtube.com/watch?v=oRJfY_K9MuI
HTC王雪紅:"HTC是中國品牌" - YouTube
0'30" HTC董事長王雪紅表示：「HTC是中國人所創立的品牌，專注於智慧型手機領域的持續創新，期望將中國人對創新與品牌價值的堅持延續到全球的每一個角落, 為中國人打造一個世界級的國際品牌。 這就是商人~
0'30" HTC董事長王雪紅表示：「HTC是中國人所創立的品牌，專注於智慧型手機領域的持續創新，期望將中國人對創新與品牌價值的堅持延續到全球的每一個角落, 為中國人打造一個世界級的國際品牌。 這就是商人~
攻大陸要有別的法子，不是跟人家稱兄道弟人家就願意理你的。
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有htc新聞的地方，還怕哥不來PO文嗎?
──liar7
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 116.59.233.66
※ 編輯: liar7 來自: 116.59.233.66 (07/09 15:28)
推 nba9999 :哥回來了 07/09 15:28
→ :哥終於找到一篇不是股票大跌的新聞了1F 07/09 15:29
→ :包袱太大，就拿來抖一抖2F 07/09 15:32
推 :攻大陸就是要做品牌很高尚的樣子 大陸人愛炫耀3F 07/09 15:32
推 :中國的購機預算在10k內 22k又沒有品牌優勢很難打4F 07/09 15:34
→ :外來品牌哪裡是包袱了 看看那翻過去的蘋果5F 07/09 15:34
推 :HTC手機一出 就被山寨賣10k以內 誰要花20k買6F 07/09 15:36
→ :拿外來包袱來說嘴根本就是藉口 三星就不是外來的?7F 07/09 15:37
→ :重點還是三星抓到了中國人的視聽胃口
→ :重點還是三星抓到了中國人的視聽胃口
推 :明明就是自稱中國人的品牌才賣不好((菸9F 07/09 15:38
→ :HTC是中國人所創立的品牌 變王雪紅:"HTC是中國品牌"?10F 07/09 15:40
推 :中國人:我幹嘛要花20K買中國人的品牌11F 07/09 15:41
推 :liar7:呼~終於搶到工作了12F 07/09 15:42
推 :雪紅姐一句話 把國際精品變大陸土產了13F 07/09 15:42
→ :中國品牌還賣那麼貴 坑爹嘛14F 07/09 15:43
→ :阿陸:當本土牌不夠便宜,當外來牌沒真正外來貨夠吸引15F 07/09 15:44
推 :HTC也是有10k機種阿 2499人民幣的8225Q三連星16F 07/09 15:48
推 :恭喜liar7！！！17F 07/09 15:56
推 :不是中國血統嗎？董事長都講了！18F 07/09 16:03
推 :哀 為什麼中國人都不支持92共識的品牌?19F 07/09 16:04
推 :是萊爾20F 07/09 16:10
推 :阿不是說中國品牌嗎ZZZZZZZ21F 07/09 16:10
推 :董事長不是說HTC是中國品牌??22F 07/09 16:13
推 :這新聞會讓覺得中國人精神錯亂 到底台灣是不是同國家23F 07/09 16:13
→ :是的話怎麼會是外來品牌？
→ :是的話怎麼會是外來品牌？
→ :中國人精神很正常吧倒是把自己在台灣的公司25F 07/09 16:15
→ :說成是中國品牌的董事長想法才有問題
→ :明明公司在台灣怎會叫中國品牌??
→ :說成是中國品牌的董事長想法才有問題
→ :明明公司在台灣怎會叫中國品牌??
→ :明明就是覺得不是外來品牌所以不夠高級28F 07/09 16:16
推 :支持92共識的外來品牌 中國人所創立的外來品牌 反正29F 07/09 16:16
推 :王如果講屎能吃的話 我看某些人也會去吃30F 07/09 16:16
→ :中國人就腦袋很清楚知道這在台灣的公司叫做台灣品牌31F 07/09 16:16
→ :就不是中國品牌 :)32F 07/09 16:17
→ :屎能吃否不是王該定義的 不過她總可以定義自己血統XD33F 07/09 16:18
→ :我覺得26明顯就認為他是中國品牌才不買的 而非外來34F 07/09 16:19
推 :萊爾七終於搶到首發了。35F 07/09 16:19
→ :恭喜哥!36F 07/09 16:19
推 :對面不買帳，自家很火大，偉哉37F 07/09 16:21
→ :中國人很現實的 中國人的品牌只有華為中興這種的才叫38F 07/09 16:21
推 :搞得裡外不是人真不簡單39F 07/09 16:22
→ :國產品牌 台廠無論你怎麼輸誠 只要不是100%中資就不40F 07/09 16:22
→ :還是老實去攻打美國吧41F 07/09 16:23
→ :叫中國品牌 所以只能勸某紅早點認清事實 你hTC的體質42F 07/09 16:23
推 :三星在中國不用說自己是中國品牌還是一樣賣最好43F 07/09 16:24
→ :跟產品品牌策略根本無法打進中國和印度的中低階市場44F 07/09 16:24
→ :品牌策略不同 不用提中興華為 他們買也非愛國45F 07/09 16:24
→ : 除非再推個低價品牌做區隔走MTK的產線去發展 真正把46F 07/09 16:26
→ :通篇新聞搞錯失敗重點 以為是國籍或外來的差異，47F 07/09 16:26
→ :在中國市場的產品硬體成本降下來才有可能搶到市佔48F 07/09 16:27
→ :應該只是用來高潮的文章XD49F 07/09 16:27
推 :10K左右的htc有堪用的嗎 對比左岸10k左右的手機...50F 07/09 16:28
推 :為什麼h要小寫?51F 07/09 16:28
→ :因為大寫有人用了52F 07/09 16:29
推 :不錯，連旺報都看的下去53F 07/09 16:29
推 :那HTC是什麼牌子?54F 07/09 16:30
推 :可是HTC不會用MTK的 降cost得另走他路55F 07/09 16:31
→ :該不會是哪家電視台吧?56F 07/09 16:31
推 :中國的手機行都會賣htc，但宣傳促銷力道遠不如三星，57F 07/09 16:31
→ :甚至不如聯想。這很糟糕，行銷一直都滿有問題。加上
→ :相對較高的定價，有預算的買蘋果三星，沒有的選華為
→ :聯想中興，更別說還有小米及其他中國品牌了。失敗實
→ :在不意外。
→ :甚至不如聯想。這很糟糕，行銷一直都滿有問題。加上
→ :相對較高的定價，有預算的買蘋果三星，沒有的選華為
→ :聯想中興，更別說還有小米及其他中國品牌了。失敗實
→ :在不意外。
推 :h小寫不就宏達電自己Logo的設計嗎@@62F 07/09 16:35
推 :我記得不是商標問題才變成小寫嗎63F 07/09 16:37
推 :日揚科技 之前被告64F 07/09 16:37
→ :原來是這樣 我以為是故意小寫比較潮65F 07/09 16:39
推 :對啦 就是日揚科技XD66F 07/09 16:40
→ :所以問題在定價和行銷等策略上 根本不是什麼國籍67F 07/09 16:40
推 :啊哈哈哈你看看你68F 07/09 16:41
→ :hTC可以再成立一個副牌 走代工跟MTK路線低價手機69F 07/09 16:41
→ :HTC會有101個理由不會用MTK的qq70F 07/09 16:42
→ :這個副牌不要讓高通進來做董事就可以做MTK手機了吧?71F 07/09 16:43
→ :高通是投資者不是董事啦-v-a72F 07/09 16:44
推 :我猜等ACER用S800的時候HTC會用MTK73F 07/09 16:44
→ :三星也不用MTK怎麼沒這個問題?74F 07/09 16:45
→ :可是***會用博通或ST(?)75F 07/09 16:45
→ :hTC也會用ST.E76F 07/09 16:46
推 :這篇XDDDDD77F 07/09 16:47
推 :恐怖的是當年用了STE的OneS三兄弟還是賣了2499rmb78F 07/09 16:48
推 :那就不是不用MTK問題啦 是訂價?79F 07/09 16:49
推 :又不是日本 談血統扯遠了80F 07/09 16:50
TrendForce：聯發科與展訊進逼，高通在中國區域市占率逐年下滑 | DRAMeXchange TrendForce：聯發科與展訊進逼，高通在中國區域市占率逐年下滑聯發科卯足全力搶攻智慧型手機晶片市場，不僅從低階進攻中高階手機，近期更發布4G晶片，進軍4G手機市場態度積極。根據全球市場研究機構TrendForce.. ...
→ :小米表示:扯那些MTK高通什麼都是牽拖83F 07/09 17:02
推 :米哥會說:"看我都用就沒問題啦~連地瓜四我都用"84F 07/09 17:03
推 :想想MTK以前都什麼手機再用的就知道為何三星HTC不用85F 07/09 17:19
→ :用了可能會讓人把HTC 三星 跟以前大陸那些手機畫等號
→ :這樣花再多的錢做行銷就都沒用了
推 :這樣子用便宜的MTK晶片會真的便宜到成本???
→ :廠牌形象的經營是很難的 比手機晶片還花很多錢的
→ :用了可能會讓人把HTC 三星 跟以前大陸那些手機畫等號
→ :這樣花再多的錢做行銷就都沒用了
推 :這樣子用便宜的MTK晶片會真的便宜到成本???
→ :廠牌形象的經營是很難的 比手機晶片還花很多錢的
→ :嘛, 就算one改用MTK大概也只少個幾百人民幣吧90F 07/09 17:26
推 :這文是胡扯吧。台灣是品質保證，但這只在食品業，在391F 07/09 17:58
→ :c產品兩岸技術相差不大才是賣不動的主因。結論：htc
→ :沒技術。
→ :c產品兩岸技術相差不大才是賣不動的主因。結論：htc
→ :沒技術。
推 :樓上也真是神推論94F 07/09 18:06
→ :未看先猜旺報95F 07/09 18:10
推 :王雪紅沒料到中國人愛買外國貨...96F 07/09 18:12
→ :品牌是口碑建立起來的97F 07/09 18:12
→ :口碑則是一代接著一代的好商品累積起來的
→ :口碑則是一代接著一代的好商品累積起來的
→ :品質保證? 食品業? 統一?99F 07/09 18:17
推 :依htc的行銷實力 能有這樣的市占 算正常了 少拿台灣100F 07/09 19:35
→ :當救援了
→ :除了北美歐洲台灣 htc幾乎沒市占(北美 台灣市佔頗高)
→ :當救援了
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推 :我靠 這種鳥文也在轉103F 07/09 20:10
推 :哈哈哈哈哈哈!國際笑話囉104F 07/09 20:17
推 :大陸人買東西很簡單 要不是要夠潮 不然就夠有CP值105F 07/10 01:22
→ s866217 …
→ :怪台灣囉！這時是不是才要回過頭改說是台灣品牌！107F 07/10 08:03
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