中國「麥當勞」2017年被中資「中信資本」取得大部分股份後，雖然已正式更名為充滿中國
土味的「金拱門」，但中信資本近日仍決定進一步強化中國特色，把金拱門的代言人「麥當
勞叔叔」換成二次元虛擬偶換「開心姐姐」。金拱門官網指，「開心姐姐」是能與小朋友唱
歌、講故事互動的孩子王。而「開心姐姐」目前正在網路上舉行命名投票，其中「金開心」
這名字大幅領先。不過，也有網友發現，「開心姐姐」的設計與日本2016年推出出道的虛擬

金拱門最近推出全新的二次元代言人「開心姐姐」，原型是來自金拱門門市為小朋友慶祝生
日派對，穿著粉紅色衣服、頭戴同色髮帶的開心姐姐（女店員）。據金拱門官方對二次元開
心姐姐的設定，她身高165公分、摩羯座、生日1月1日、是一名唱跳型偶像，在微信上的金
拱門小程式可以搜到開心姐姐，她會向小朋友示範跳舞、為小朋友的舞蹈打分、講故事等，
明顯是要爭取年輕消費者和小朋友認同。金拱門正為開心姐姐在網路上募集名字，選項分別
有「金開心」、「樂小悠」、「金小兮」，目前以「金開心」最為熱門。

麥當勞過去也曾力推品牌代言人，最家喻戶曉的莫過於麥當勞叔叔，其他以麥當勞食物為形
象的有：漢堡神偷、奶昔大哥、大麥克警長等，在1990年代陪伴不少孩童成長。後來因麥當
勞調整經營策略，把經營、行銷重心調整到成年人快餐，上述的卡通系列才逐漸淡出。

金拱門這次推出二次元偶象，估計是打算讓經營行銷重點回歸兒童消費者。不過，二次元的
開心姐姐推出後，也遭不少中國網友批評，認為金拱門創意不足，開心姐姐的造型與日本「
絆愛」、中國的虛擬歌手洛天依類似，欠缺突破。

還有人質疑，開心姐姐為什麼跳的都是日式、韓式的舞蹈，連比YA的方式都模仿南韓人，不
是跳中國大媽的廣場舞，有人則認為，目前徵名活動的選項和「金拱門」三個字一樣都很老