看板 C_Chat
作者
標題 [新聞] 網路條漫世代崛起！韓國平台如何打造跨
時間 Mon Jun 20 14:10:20 2022
作者
標題 [新聞] 網路條漫世代崛起！韓國平台如何打造跨
時間 Mon Jun 20 14:10:20 2022
網路條漫世代崛起！韓國平台如何打造跨國漫畫生態系、黏住8千萬讀者？
文字 洪琴宣 陳德倫
攝影 楊子磊
核稿／李雪莉；責任編輯／張詩芸
https://imgur.com/qgADQ16
![[圖]](https://i.imgur.com/qgADQ16h.jpg)
近8年韓國網路條漫平台前仆後繼進入台灣，捨棄「頁」的概念，條漫貼近手機原生世代
閱讀習慣，開發出了新的讀者群和商業模式。圖為一名讀者正在閱讀知名網漫作品《女神
降臨》。（攝影／楊子磊）
閱讀習慣，開發出了新的讀者群和商業模式。圖為一名讀者正在閱讀知名網漫作品《女神
降臨》。（攝影／楊子磊）
在傳統漫畫大國歐、美、日之外，韓國網路漫畫（K-webtoon）近年以完全貼合新世代手
機閱讀習慣的「條漫」形式，進入不少國家讀者眼裡，包含台灣。韓國近百家網漫業者，
光是規模最大的平台LINE WEBTOON，全球有8,200萬人常駐閱讀，在台灣也吸納超過150萬
名讀者。韓國漫畫產業在台灣不到10年，卻以網路條漫養出巨量面貌不同於傳統「頁漫」
迷的讀者，他們是怎麼透過網路條漫打造一個創作者、平台業者、影視公司得以獲利的生
態圈？這條路徑能提供台灣借鏡嗎？
機閱讀習慣的「條漫」形式，進入不少國家讀者眼裡，包含台灣。韓國近百家網漫業者，
光是規模最大的平台LINE WEBTOON，全球有8,200萬人常駐閱讀，在台灣也吸納超過150萬
名讀者。韓國漫畫產業在台灣不到10年，卻以網路條漫養出巨量面貌不同於傳統「頁漫」
迷的讀者，他們是怎麼透過網路條漫打造一個創作者、平台業者、影視公司得以獲利的生
態圈？這條路徑能提供台灣借鏡嗎？
放學的鐘聲響起，高一學生Ellen拿起書包、跳上公車，隨手點開手機上綠色的「LINE
WEBTOON」App，螢幕上，超過30部她收藏的網漫，順著更新時間一字排開。Ellen點開昨
天剛更新的《女神降臨》，在小小的5吋螢幕上滑動了起來。
順著手指的動作，全彩畫格和對話行雲流水般地在小小的螢幕上浮出：對自己的素顏沒自
信、靠著高超化妝技術成為「女神」的女主角朱靜，在男主角修豪和男二書竣之間發展出
曖昧關係胬。花一分鐘看完《女神降臨》最新話後，Ellen繼續點開《戀愛的季節》、
信、靠著高超化妝技術成為「女神」的女主角朱靜，在男主角修豪和男二書竣之間發展出
曖昧關係胬。花一分鐘看完《女神降臨》最新話後，Ellen繼續點開《戀愛的季節》、
《少女的世界》，短短15分鐘車程，就滑完了4、5話。這個時候，同學的Instagram限時
動態更新通知跳了出來：「這一幕好甜喔！」限動裡是一張網漫的截圖，Ellen看了心動
，留言詢問：「這是哪一部作品呀？」
動態更新通知跳了出來：「這一幕好甜喔！」限動裡是一張網漫的截圖，Ellen看了心動
，留言詢問：「這是哪一部作品呀？」
Ellen班上30多位同學，近一半看過網漫，「不管是女生、男生，大家都是想享受那個浪
漫氛圍吧？我看了之後，心情就會變好，」Ellen說，除了通勤，她每天睡前也會撥20分
鐘刷一刷更新，用眼睛「戀愛」一下，再甜蜜入睡。
漫氛圍吧？我看了之後，心情就會變好，」Ellen說，除了通勤，她每天睡前也會撥20分
鐘刷一刷更新，用眼睛「戀愛」一下，再甜蜜入睡。
對許多看慣日本漫畫書的台灣人而言，看漫畫即等於「翻頁」體驗，然而韓國網漫平台卻
提供了嶄新的閱讀選項：用手機看「條漫」。捨棄了「頁」的概念，一格一格的故事畫面
、劇情、對話，被直向排列在手機螢幕可以輕易容納的空間，瀏覽快速、隨時隨地可閱讀
，這悄悄融入台灣國高中生的生活，已是一股新流行。
提供了嶄新的閱讀選項：用手機看「條漫」。捨棄了「頁」的概念，一格一格的故事畫面
、劇情、對話，被直向排列在手機螢幕可以輕易容納的空間，瀏覽快速、隨時隨地可閱讀
，這悄悄融入台灣國高中生的生活，已是一股新流行。
https://imgur.com/KHtDZ5b
![[圖]](https://i.imgur.com/KHtDZ5bh.jpg)
LINE WEBTOON台灣事業部總經理崔準榮（視訊者）在2017年進入LINE WEBTOON就職，隔年
平台推出「搶先看」機制，漫畫由免費看變為部分收費，他這些年來持續觀察受眾面貌以
及付費意願的變化。（攝影／楊子磊）
平台推出「搶先看」機制，漫畫由免費看變為部分收費，他這些年來持續觀察受眾面貌以
及付費意願的變化。（攝影／楊子磊）
這看在扎根台灣8年的LINE WEBTOON眼裡，並非偶然。
走進LINE WEBTOON的辦公室，以灰色、米色為主的工業風裝潢，牆上掛著一幅銀色的世界
地圖，嗅不出任何漫畫氣息，這裡，卻是8年間產製超過750部網漫、養出全台150萬讀者
的地方。「聽到你們要來採訪，我們趕快把這幾張漫畫海報貼上去，不然你可能根本看不
出來我們這邊在做漫畫，」LINE WEBTOON的成員笑著招呼我們。
地圖，嗅不出任何漫畫氣息，這裡，卻是8年間產製超過750部網漫、養出全台150萬讀者
的地方。「聽到你們要來採訪，我們趕快把這幾張漫畫海報貼上去，不然你可能根本看不
出來我們這邊在做漫畫，」LINE WEBTOON的成員笑著招呼我們。
在2014年7月進軍台灣，LINE WEBTOON是韓國網漫平台在台灣的先行者之一。「剛來的時
候，我們發現台灣人從小喜歡看日漫，而且使用載體也不同，很多人喜歡看紙本漫畫，所
以我們來台灣的第一個業務，其實是『培養習慣』，」LINE WEBTOON台灣事業部總經理崔
準榮回憶。今年39歲的崔準榮是韓國人，2013年起進入LINE集團，先在中國區負責IP業務
，2017年來台經營LINE WEBTOON。從學生時代就對華語文市場深感興趣、高中開始學中文
的他，說著一口流利的北京腔。
候，我們發現台灣人從小喜歡看日漫，而且使用載體也不同，很多人喜歡看紙本漫畫，所
以我們來台灣的第一個業務，其實是『培養習慣』，」LINE WEBTOON台灣事業部總經理崔
準榮回憶。今年39歲的崔準榮是韓國人，2013年起進入LINE集團，先在中國區負責IP業務
，2017年來台經營LINE WEBTOON。從學生時代就對華語文市場深感興趣、高中開始學中文
的他，說著一口流利的北京腔。
崔準榮告訴我們，網漫平台「養」的主力族群，不是傳統漫畫讀者──而是一群可能之前
沒看過漫畫的國高中生、大學生、年輕上班族。
在韓國，網路條漫是怎麼崛起的？
韓國網路漫畫已有約20年的發展期。和台灣一樣，韓國漫畫出版業自2000年起出現紙本衰
退的挑戰。2004年，兩大入口網站平台NAVER和Daum相繼提供免費網路漫畫服務，結合「
Web（網路）」和「Cartoon（漫畫）」概念，獨創「Webtoon」一詞，主打不需翻頁、只
需以滑動閱覽內容；起初是為了方便讀者在網頁瀏覽器上觀看，之後發展為手機服務，皆
是以「條漫」作為主要形式。
退的挑戰。2004年，兩大入口網站平台NAVER和Daum相繼提供免費網路漫畫服務，結合「
Web（網路）」和「Cartoon（漫畫）」概念，獨創「Webtoon」一詞，主打不需翻頁、只
需以滑動閱覽內容；起初是為了方便讀者在網頁瀏覽器上觀看，之後發展為手機服務，皆
是以「條漫」作為主要形式。
2012年，韓國網漫平台推展付費閱讀機制，自此建立商業模式，根據韓國內容振興院（
Korean Creative Content Agency, KOCCA）產業調查，韓國網漫產業營收來源，有近7成
來自付費內容銷售。2014年起，韓漫平台開始擴張到全球各國、更發展出全球性IP，像近
年《未生》、《與神同行》、《梨泰院 Class》等知名影視作品，皆是源自於韓國網漫IP
。
來自付費內容銷售。2014年起，韓漫平台開始擴張到全球各國、更發展出全球性IP，像近
年《未生》、《與神同行》、《梨泰院 Class》等知名影視作品，皆是源自於韓國網漫IP
。
在如今的韓國，網漫已是大眾文化一環：根據統計，超過三分之一的人口有閱讀漫畫的習
慣、年齡橫跨10～50歲，而且大部分都是閱讀網漫。
https://imgur.com/GhLfVND
![[圖]](https://i.imgur.com/GhLfVNDh.jpg)
LINE WEBTOON近年許多網漫作品影視化，如《還有明天》（左）、《女神降臨》（中）、
《那年，我們的夏天》（右），影集的知名度，帶動不少粉絲回頭追網漫原作。（攝影／
楊子磊）
《那年，我們的夏天》（右），影集的知名度，帶動不少粉絲回頭追網漫原作。（攝影／
楊子磊）
「大家應該對傳統漫畫讀者有印象，他們會參加漫博會、同人展，喜歡購買周邊來收藏；
但LINE WEBTOON的讀者比較偏一般大眾喜好，平時可能喜歡追劇、看電影、關注明星藝人
的新聞，也喜歡和朋友分享流行話題，」經營8年後，崔準榮觀察到的讀者，大多是15～
35歲的年輕世代，女性讀者佔了6成，除了漫畫迷外，很大一部分人，過去沒有看漫畫的
習慣。
但LINE WEBTOON的讀者比較偏一般大眾喜好，平時可能喜歡追劇、看電影、關注明星藝人
的新聞，也喜歡和朋友分享流行話題，」經營8年後，崔準榮觀察到的讀者，大多是15～
35歲的年輕世代，女性讀者佔了6成，除了漫畫迷外，很大一部分人，過去沒有看漫畫的
習慣。
像Ellen就告訴我們，她平常興趣是聽流行音樂、打籃球，在《女神降臨》之前，很少看
紙本漫畫。近年的日漫IP《進擊的巨人》，Ellen也有接觸，「但我家有訂Netflix，我就
直接看動畫。其實我平常追劇比看漫畫還多。」
紙本漫畫。近年的日漫IP《進擊的巨人》，Ellen也有接觸，「但我家有訂Netflix，我就
直接看動畫。其實我平常追劇比看漫畫還多。」
其實像Ellen這樣的讀者，並非一開始就是LINE WEBTOON平台預設的目標。LINE WEBTOON
行銷總監王嘉綺是台灣人，她提到，LINE WEBTOON剛進軍台灣時，曾想進攻漫畫迷市場，
她們第一年就去漫畫博覽會擺攤，「但沒什麼人理我們，才發現讀者可能不在這裡！」後
來除了向Instagram等年輕人社群投放廣告外，也召集學生擔任「校園大使」，在全台各
校舞會、主題週協辦活動，口碑行銷網路條漫，這才發現，讀者在這裡。
行銷總監王嘉綺是台灣人，她提到，LINE WEBTOON剛進軍台灣時，曾想進攻漫畫迷市場，
她們第一年就去漫畫博覽會擺攤，「但沒什麼人理我們，才發現讀者可能不在這裡！」後
來除了向Instagram等年輕人社群投放廣告外，也召集學生擔任「校園大使」，在全台各
校舞會、主題週協辦活動，口碑行銷網路條漫，這才發現，讀者在這裡。
https://imgur.com/UwDbHTM
![[圖]](https://i.imgur.com/UwDbHTMh.jpg)
過去漫畫以紙本作為閱讀載體，漫畫家多以「頁漫」（右）思維繪圖；到了數位年代，配
合手機閱讀習慣，「條漫」（左）有了發展舞台。兩者在分鏡構成上思維相異，頁漫視覺
動線呈Z字型，條漫則是縱直呈現。圖右為台漫《守娘》，左為亦在LINE WEBTOON連載的
台漫《我的室友帥哥學長》。（攝影／楊子磊）
合手機閱讀習慣，「條漫」（左）有了發展舞台。兩者在分鏡構成上思維相異，頁漫視覺
動線呈Z字型，條漫則是縱直呈現。圖右為台漫《守娘》，左為亦在LINE WEBTOON連載的
台漫《我的室友帥哥學長》。（攝影／楊子磊）
世新大學傳播管理學系教授許碧芳和碩士班研究生李容慶，對「頁漫」讀者，以及這一波
新生代條漫讀者進行研究，發現他們確實是彷彿「平行世界」的兩批人。
「雖然讀者群還是會有交集，但某種程度上，條漫迷比較偏向韓流文化迷，頁漫迷比較偏
向日本動漫文化迷（註），」從小被租書店伴隨長大，26歲的李容慶是資深頁漫迷，他提
到，當他拿頁漫給19歲、就讀大一的妹妹看時，發現妹妹竟看不懂從哪一格開始看，「那
是一個類似Z字的閱讀動線，不是為了手機而設計的，我小時候讀漫畫書受過這套訓練。
」沒想到，頁漫對手機原生世代來說卻有門檻，反而條漫的直式閱讀動線相對直覺，任何
人都可以進入。
向日本動漫文化迷（註），」從小被租書店伴隨長大，26歲的李容慶是資深頁漫迷，他提
到，當他拿頁漫給19歲、就讀大一的妹妹看時，發現妹妹竟看不懂從哪一格開始看，「那
是一個類似Z字的閱讀動線，不是為了手機而設計的，我小時候讀漫畫書受過這套訓練。
」沒想到，頁漫對手機原生世代來說卻有門檻，反而條漫的直式閱讀動線相對直覺，任何
人都可以進入。
頁漫自日本「漫畫之神」手塚治虫發展出電影式分鏡革新後，發展至今50餘年，在跨頁、
視覺引導、畫面上，都比條漫更加成熟、表現力更強；李容慶說，反觀條漫訴求是零碎時
間也可快速閱覽，「分鏡單純，每個畫面呈現元素不複雜，如果是下班去蹲馬桶的時候看
，或下課10分鐘看，條漫是（比頁漫）更容易吸收的。」
視覺引導、畫面上，都比條漫更加成熟、表現力更強；李容慶說，反觀條漫訴求是零碎時
間也可快速閱覽，「分鏡單純，每個畫面呈現元素不複雜，如果是下班去蹲馬桶的時候看
，或下課10分鐘看，條漫是（比頁漫）更容易吸收的。」
研究中更發現，相較於頁漫讀者，條漫使用者對平台的黏著度更高，高達7成的人平均每
週閱讀7次以上，而頁漫迷僅有3成。
兩種漫迷的差異，亦是兩個世代對於娛樂媒體需求的差異。韓國網漫平台的策略很明確：
順應手機原生世代的特性，抓住他們「求快求變」的心理，讀者才有理由「黏」在平台上
、更才有付費的可能。
順應手機原生世代的特性，抓住他們「求快求變」的心理，讀者才有理由「黏」在平台上
、更才有付費的可能。
一週7天，LINE WEBTOON每天都有50部左右漫畫更新，每話更新的篇幅約1、2分鐘就能看
完，等於讀者隨時上App，都能找到新內容看。崔準榮更提到他們為年輕人「貼心著想」
：「我們都是晚上10點更新，因為年輕人白天比較忙嘛，要玩、要學習，但是晚上休息的
時間，有了手機，隨時隨地都可以觀看漫畫。」
完，等於讀者隨時上App，都能找到新內容看。崔準榮更提到他們為年輕人「貼心著想」
：「我們都是晚上10點更新，因為年輕人白天比較忙嘛，要玩、要學習，但是晚上休息的
時間，有了手機，隨時隨地都可以觀看漫畫。」
LINE WEBTOON上大部分連載中的作品，都可以免費閱讀，只有部分最新話次需要付費「搶
先看」，但如果不付費，等待7天後，依然可以免費閱讀。這使得學生族群對於LINE
WEBTOON的黏著度更高，「而且買一話搶先看並不貴，12塊而已，對現在小孩子來說，買
幾話頂多犧牲了一杯手搖飲的錢，」王嘉綺補充。
我們走進2021年甫進軍台灣的另一家大型韓國網漫平台，KAKAO WEBTOON在台北101商辦大
樓的辦公室，執行長吳明修操著一口台灣腔中文，完全聽不出是韓國人。保有韓國企業的
神祕感，吳明修對於我們詢問的許多數據，包括平台用戶數、營業額等回答很保守，但提
到進軍台灣的理由，卻很明確：「因為我覺得台灣人對數位娛樂內容的購買能力強，你說
我們是條漫嗎？我們看自己的定位，也是數位娛樂內容之一。」
樓的辦公室，執行長吳明修操著一口台灣腔中文，完全聽不出是韓國人。保有韓國企業的
神祕感，吳明修對於我們詢問的許多數據，包括平台用戶數、營業額等回答很保守，但提
到進軍台灣的理由，卻很明確：「因為我覺得台灣人對數位娛樂內容的購買能力強，你說
我們是條漫嗎？我們看自己的定位，也是數位娛樂內容之一。」
KAKAO WEBTOON站內約250部漫畫作品，目前多直接翻譯韓漫，採取「Wait Or Pay」收費
機制，吳明修眼裡，網漫的對手並非只有漫畫出版業，而是短影音、串流平台、手遊等和
網漫同台，能在手機上瓜分走年輕人時間、付費意願的產品。
機制，吳明修眼裡，網漫的對手並非只有漫畫出版業，而是短影音、串流平台、手遊等和
網漫同台，能在手機上瓜分走年輕人時間、付費意願的產品。
https://imgur.com/i0h2iol
![[圖]](https://i.imgur.com/i0h2iolh.jpg)
頁頁漫，再由助手轉製為條漫刊登。（圖片來源／LINE WEBTOON提供）
要和手機上的其他數位娛樂平行競爭、搶下讀者眼球，意味著巨量、高品質的內容需要持
續更新，這對內容產製端是巨大挑戰。
平台對連載漫畫的基本要求是一週一更，以台灣三對三街頭籃球為主題創作《宅男打籃球
》、在LINE WEBTOON上已連載7年的台灣漫畫家洪元建，和我們形容他的作息：
「我通常是週日、週一把要畫的腳本跟對白搞定，週二到五拼命把它畫出來，週六下午一
定要交出去，晚上10點要更新，等於交出去之後幾個小時就上線。然後禮拜天又會開始擔
心起下週的內容。」
定要交出去，晚上10點要更新，等於交出去之後幾個小時就上線。然後禮拜天又會開始擔
心起下週的內容。」
《宅男打籃球》共同製作的協力者包含一位助手、一位編劇顧問，洪元建負責主要作畫，
助手則負責將他繪製的頁漫在電腦上重製為條漫，「我已經記不起來有多久沒有一個人完
成這部作品了。」
助手則負責將他繪製的頁漫在電腦上重製為條漫，「我已經記不起來有多久沒有一個人完
成這部作品了。」
在成為全職漫畫家之前，洪元建是接案設計師，在LINE WEBTOON連載的前4年，他仍是一
邊接案、一邊畫漫畫，「但後來發現整個生活都被《宅男打籃球》這部作品綁住了！和客
戶找個時間開會根本不可能。」他決定轉為全職，但連載之路不輕鬆，他自嘲還曾畫到坐
骨神經痛，長達半年屁股一邊完全不能碰到椅子。
邊接案、一邊畫漫畫，「但後來發現整個生活都被《宅男打籃球》這部作品綁住了！和客
戶找個時間開會根本不可能。」他決定轉為全職，但連載之路不輕鬆，他自嘲還曾畫到坐
骨神經痛，長達半年屁股一邊完全不能碰到椅子。
條漫以話次計算稿費，我們詢問市場行情，平台大多不願公開，但側訪業界人士，他們說
一話稿費約7,000～15,000元不等。韓國網漫平台通常每一話規定最低交稿「格數」為50
格以上，洪元建說：「我通常都是高於（規定），但如果是要吸住讀者的話，當然是70、
80、90格，愈多愈好。」
一話稿費約7,000～15,000元不等。韓國網漫平台通常每一話規定最低交稿「格數」為50
格以上，洪元建說：「我通常都是高於（規定），但如果是要吸住讀者的話，當然是70、
80、90格，愈多愈好。」
為了留住讀者，條漫挑戰比頁漫更大。在擔任行銷總監前，王嘉綺曾是LINE WEBTOON的漫
畫編輯，她表示條漫編劇必須更緊湊，「傳統紙本可以在好幾章之後才有爆點，但條漫會
希望一話之內有好幾個『小勾子』，在結尾有個『大勾子』，」因應不同類型漫畫，「勾
子」指的是笑點、埋哏、懸疑或有趣的橋段，「這也是因應使用者習慣，黃金6秒之間隨
時要有引子，讀者下一話才會想回來。」
畫編輯，她表示條漫編劇必須更緊湊，「傳統紙本可以在好幾章之後才有爆點，但條漫會
希望一話之內有好幾個『小勾子』，在結尾有個『大勾子』，」因應不同類型漫畫，「勾
子」指的是笑點、埋哏、懸疑或有趣的橋段，「這也是因應使用者習慣，黃金6秒之間隨
時要有引子，讀者下一話才會想回來。」
https://imgur.com/EWF0xuE
![[圖]](https://i.imgur.com/EWF0xuEh.jpg)
品，「看數據」思維深入韓漫的企劃、製作、行銷，亦加深漫畫產業的競爭。圖為LINE
WEBTOON連載作品的周邊商品。（攝影／楊子磊）
王嘉綺更提到，「數據」是網路條漫平台經營的核心，從編輯、營運、行銷到設計，每一
位同仁都能在後台的數據庫查閱每一部作品的數據表現。
「通常這種數位的，新作大部分上個5～10話，就定生死了，15話就知道你是不是可以收
了，」橘子集團IP策略發展部顧問陳宏睿，曾在韓漫平台Comico任職，擁有韓、台網漫平
台雙經驗的他，提到韓國平台的殘酷面。
了，」橘子集團IP策略發展部顧問陳宏睿，曾在韓漫平台Comico任職，擁有韓、台網漫平
台雙經驗的他，提到韓國平台的殘酷面。
從Comico離開後，陳宏睿進入台灣文策院、投入《CCC創作集》數位平台的建置。《CCC創
作集》前身為以台灣文史為主題的紙本刊物，當時團隊先將過去10年的內容上架，「但你
從書本來看，可能有一整本書，你放到網路上，每個作品都幾話就結束了！」他轉到橘子
集團營運「beanfun!漫畫星」網漫平台時，更有感資本的重要。陳宏睿舉例，韓國網漫平
台在進入台灣前，多半已準備超過70部完整的作品，若以每天更新10部連載漫畫估計，一
個月最保守也得支出超過150萬稿費，這還不包括工程師、編輯、系統、管理等建設及人
事成本。
作集》前身為以台灣文史為主題的紙本刊物，當時團隊先將過去10年的內容上架，「但你
從書本來看，可能有一整本書，你放到網路上，每個作品都幾話就結束了！」他轉到橘子
集團營運「beanfun!漫畫星」網漫平台時，更有感資本的重要。陳宏睿舉例，韓國網漫平
台在進入台灣前，多半已準備超過70部完整的作品，若以每天更新10部連載漫畫估計，一
個月最保守也得支出超過150萬稿費，這還不包括工程師、編輯、系統、管理等建設及人
事成本。
而LINE WEBTOON背後是韓國最大入口網站NAVER集團，KAKAO則以韓國最多人使用的通訊軟
體起家，如今更擴展成橫跨影視、娛樂、網路內容服務的集團。韓國網路漫畫產業已發展
20年，更有完整的工作室、經紀體系支持。龐大內容基底、龐大的資本，讓網漫成為「強
者愈強」的舞台。
體起家，如今更擴展成橫跨影視、娛樂、網路內容服務的集團。韓國網路漫畫產業已發展
20年，更有完整的工作室、經紀體系支持。龐大內容基底、龐大的資本，讓網漫成為「強
者愈強」的舞台。
自2014年7月，LINE WEBTOON和Comico成為首波進軍台灣的韓國網漫平台。這8年間，至少
6家韓國平台前仆後繼進入台灣，包含以成人漫畫起家的TOPTOON、Toomics分別在2015、
2019年來台；2021年，主打女性向內容的BOMTOON也進入台灣市場，經營「分眾」讀者。
TOPTOON上高達9成為限制級內容，主要用戶呈現和LINE WEBTOON截然不同的樣貌：他們是
一群20歲至4、50歲的男性。TOPTOON告訴我們，他們專注做成年人的生意，「這些用戶幾
乎都是熟悉網際網路與行動裝置的世代，並且是負擔得起付費漫畫的一群人。」在台灣，
TOPTOON的營收100%仰賴讀者付費，全台120萬月活躍用戶中，有35萬人願意掏錢購買漫畫
。
6家韓國平台前仆後繼進入台灣，包含以成人漫畫起家的TOPTOON、Toomics分別在2015、
2019年來台；2021年，主打女性向內容的BOMTOON也進入台灣市場，經營「分眾」讀者。
TOPTOON上高達9成為限制級內容，主要用戶呈現和LINE WEBTOON截然不同的樣貌：他們是
一群20歲至4、50歲的男性。TOPTOON告訴我們，他們專注做成年人的生意，「這些用戶幾
乎都是熟悉網際網路與行動裝置的世代，並且是負擔得起付費漫畫的一群人。」在台灣，
TOPTOON的營收100%仰賴讀者付費，全台120萬月活躍用戶中，有35萬人願意掏錢購買漫畫
。
而像是LINE WEBTOON、KAKAO WEBTOON這樣背後有龐大資本的平台，野心更大。
https://imgur.com/Xx5lGtb
![[圖]](https://i.imgur.com/Xx5lGtbh.jpg)
KAKAO WEBTOON執行長吳明修在台北101辦公大樓接受我們專訪。作為去年才入台的新進平
台，他們看見台灣的條漫觀看人流約有2倍成長，相當看好未來市場潛力。（攝影／楊子
磊）
台，他們看見台灣的條漫觀看人流約有2倍成長，相當看好未來市場潛力。（攝影／楊子
磊）
KAKAO WEBTOON一入台就瞄準已有8年基底的LINE WEBTOON做對手，在台灣自僱翻譯、美工
，台灣分公司成員達80人，但他們說員工人數遠遠少於LINE WEBTOON。KAKAO WEBTOON執
行長吳明修拿出一本「內部設計規範手冊」，裡面詳細列出了對翻譯漫畫重製的要求：漫
畫家以韓文手工書寫的狀聲字，小至畫面一角的報紙上的文字、角色在牆上寫的血書，都
要一筆一畫重繪為中文。吳明修將這稱為「在地化」外來作品的閱讀體驗，為了確保內容
更精緻、更能留住讀者的目光。
，台灣分公司成員達80人，但他們說員工人數遠遠少於LINE WEBTOON。KAKAO WEBTOON執
行長吳明修拿出一本「內部設計規範手冊」，裡面詳細列出了對翻譯漫畫重製的要求：漫
畫家以韓文手工書寫的狀聲字，小至畫面一角的報紙上的文字、角色在牆上寫的血書，都
要一筆一畫重繪為中文。吳明修將這稱為「在地化」外來作品的閱讀體驗，為了確保內容
更精緻、更能留住讀者的目光。
而做內容只是基礎，吳明修心心念念，集團在全球拓點的重點，是挖掘「Super IP」。
2018年起，韓國漫畫出現幾個世界級IP，《未生》、《與神同行》、《梨泰院 Class》等
網漫作品改編成影視後，紅遍全球，近一步帶動網漫原作進入讀者眼中。
今年2月韓劇《社內相親》的成功，就使得網漫原作、KAKAO WEBTOON上的《我和社長相親
相愛》閱覽人次成長5倍以上。《社內相親》的製作公司，其實就是KAKAO WEBTOON的頂頭
總部「Kakao Entertainment」。吳明修說，拿自家網漫IP影視化後，不只帶動網漫平台
的知名度，更可回饋到製作公司、網漫作者。
相愛》閱覽人次成長5倍以上。《社內相親》的製作公司，其實就是KAKAO WEBTOON的頂頭
總部「Kakao Entertainment」。吳明修說，拿自家網漫IP影視化後，不只帶動網漫平台
的知名度，更可回饋到製作公司、網漫作者。
「這種『一源多用』之後，其實是『一源多國』，」吳明修補充，除了早有經營的韓國與
日本市場，去年起KAKAO WEBTOON向外擴張，在台灣、北美、印尼、泰國、印度、中國等6
處拓點，「挖掘好的IP，不分國籍嘛。」
日本市場，去年起KAKAO WEBTOON向外擴張，在台灣、北美、印尼、泰國、印度、中國等6
處拓點，「挖掘好的IP，不分國籍嘛。」
長期觀察漫畫迷群閱聽行為差異的李容慶就很感嘆：「其實看韓國平台的布局，比起推廣
『韓國的條漫』，他們更傾向於去打造條漫的全球生態，更接近形式、商業模式的輸出。
」
『韓國的條漫』，他們更傾向於去打造條漫的全球生態，更接近形式、商業模式的輸出。
」
LINE WEBTOON對生態圈的建立很早，母公司NAVER集團旗下網漫品牌一路進到多國市場，
在全球已有10種語言平台。而當LINE WEBTOON落地每一處，崔準榮說，他們以開發當地的
作品、漫畫家為目標，光是在台灣，已培育超過百位本土漫畫家。而各國平台負責人定期
會整理在地作品名單、簡介，送交他國平台評估是否引進。
在全球已有10種語言平台。而當LINE WEBTOON落地每一處，崔準榮說，他們以開發當地的
作品、漫畫家為目標，光是在台灣，已培育超過百位本土漫畫家。而各國平台負責人定期
會整理在地作品名單、簡介，送交他國平台評估是否引進。
LINE WEBTOON在全球開發條漫，不限畫風、題材，崔準榮表示：「我們希望每一個人進入
到LINE WEBTOON，都可以找到他們喜歡的作品。」近年，他們也與美漫公司DC Comics合
作，蝙蝠俠被搬上網路條漫，或將和新讀者群碰出全新火花。
到LINE WEBTOON，都可以找到他們喜歡的作品。」近年，他們也與美漫公司DC Comics合
作，蝙蝠俠被搬上網路條漫，或將和新讀者群碰出全新火花。
打開LINE WEBTOON平台上的作品《少女媽咪》，每一話開頭，都寫著「作品故事以泰國為
背景，請尊重不同國家文化差異」。泰國漫畫家Theterm以高中少女未婚懷孕為議題創作
的漫畫，被LINE WEBTOON拿到台灣刊載，留言區的讀者熱烈討論「第一次在WEBTOON看到
這麼現實的漫畫」。同樣，台灣作品《宅男打籃球》畫面中不乏在基隆山路飆機車、路邊
攤吃海產的情景，也上架中國平台。崔準榮觀察，愈是貼近本土文化、社會議題的漫畫，
反而愈能引起異國讀者的興趣。
背景，請尊重不同國家文化差異」。泰國漫畫家Theterm以高中少女未婚懷孕為議題創作
的漫畫，被LINE WEBTOON拿到台灣刊載，留言區的讀者熱烈討論「第一次在WEBTOON看到
這麼現實的漫畫」。同樣，台灣作品《宅男打籃球》畫面中不乏在基隆山路飆機車、路邊
攤吃海產的情景，也上架中國平台。崔準榮觀察，愈是貼近本土文化、社會議題的漫畫，
反而愈能引起異國讀者的興趣。
《宅男打籃球》在今年成為台灣LINE WEBTOON第一個影視化的IP，影集正在籌備中。洪元
建對IP經營非常有感，當初連載，他只有一個想法，就是要畫得長。宅男打籃球目前已出
版19集單行本，在LINE WEBTOON上有18萬人收藏、近6,000萬人次閱覽，「開始連載時有
些人國一，現在都大學了，對他來講，我就是陪他長大的作品，高度和價值就會不一樣。
」
建對IP經營非常有感，當初連載，他只有一個想法，就是要畫得長。宅男打籃球目前已出
版19集單行本，在LINE WEBTOON上有18萬人收藏、近6,000萬人次閱覽，「開始連載時有
些人國一，現在都大學了，對他來講，我就是陪他長大的作品，高度和價值就會不一樣。
」
且LINE WEBTOON提供漫畫家稿費外，讀者付費閱讀收入、品牌合作、IP改編亦可分潤。今
年40歲的洪元建說，身為紙本派，他也曾經糾結自己的作品被放在網路上免費閱讀；但後
來發現，當讀者基數夠多，即便是「免費讀」，他們也可能之後消費周邊、IP衍生作品。
他認為：
年40歲的洪元建說，身為紙本派，他也曾經糾結自己的作品被放在網路上免費閱讀；但後
來發現，當讀者基數夠多，即便是「免費讀」，他們也可能之後消費周邊、IP衍生作品。
他認為：
「漫畫有人看只是入場券，想辦法轉譯成影集或者動畫，才能真正打出去。」
https://imgur.com/6Yekwf6
![[圖]](https://i.imgur.com/6Yekwf6h.png)
決定暫時瞞過家人、遠赴異地就讀大學。（圖片提供／LINE WEBTOON）
https://imgur.com/Pqog3OV
![[圖]](https://i.imgur.com/Pqog3OVh.jpg)
2019年成立的台灣文策院（TAICCA）取經2001年成立的韓國內容振興院（KOCCA），意圖
吸取韓國在內容產業發展上的成功經驗，趕上IP、產業等項目上近20年的鴻溝。（攝影／
楊子磊）
吸取韓國在內容產業發展上的成功經驗，趕上IP、產業等項目上近20年的鴻溝。（攝影／
楊子磊）
「韓漫走一條跟日漫不太一樣的路，而且滿成功的，藉著漫改劇等等在海外搶市，」文化
內容策進院副院長、漫畫產業小組召集人盧俊偉回憶，更早任職台灣經濟研究院時，他就
看見韓漫帶來的機會和可能，想探討它到底怎麼崛起的，於是赴韓訪談各網漫平台及官方
機構，提出建議報告。
內容策進院副院長、漫畫產業小組召集人盧俊偉回憶，更早任職台灣經濟研究院時，他就
看見韓漫帶來的機會和可能，想探討它到底怎麼崛起的，於是赴韓訪談各網漫平台及官方
機構，提出建議報告。
事實上，台灣的文策院就是參考韓國內容振興院的模式，連名字都取得像，在晚起步20年
之後，力求趕上內容產業推廣和IP開發的腳步。
由文策院經營的《CCC創作集》數位平台，今年4月中從免費閱讀改為部分收費，並上架民
間出版社作品──這一步棋，就是模仿韓國網漫平台的路徑，為的是拿出數據給投資者。
盧俊偉說，讀者黏著度高、願意付費贊助的作品就代表有人氣：
間出版社作品──這一步棋，就是模仿韓國網漫平台的路徑，為的是拿出數據給投資者。
盧俊偉說，讀者黏著度高、願意付費贊助的作品就代表有人氣：
「我們拿去遊說做影視、動畫、遊戲的民間投資者進場，他們比較容易願意，這是我所謂
的市場驗證，也是韓國平台會做的。」
在韓國，小說、漫畫、影劇等內容經常互相轉換，盧俊偉認為，像KAKAO也在海外併購小
說平台，尋找更多故事IP，台灣漫畫也應該成為影視改編的資料庫之一。近年包括阮光民
的《用九柑仔店》、左萱的《神之鄉》都有授權改編為電視劇的例子。
說平台，尋找更多故事IP，台灣漫畫也應該成為影視改編的資料庫之一。近年包括阮光民
的《用九柑仔店》、左萱的《神之鄉》都有授權改編為電視劇的例子。
但台灣漫畫產業環境和韓國還是有體質上的不同，最大落差，就是「產能」。韓漫產製如
流水線，網漫平台與漫畫工作室合作，從企劃、編劇、繪製、上色都分工進行，甚至將部
分工序委外給成本較便宜的國家。盧俊偉坦言，台灣目前的漫畫產製流程如「家庭手工業
」，通常是漫畫家一個人畫、頂多找個助手，速度跟不上。
流水線，網漫平台與漫畫工作室合作，從企劃、編劇、繪製、上色都分工進行，甚至將部
分工序委外給成本較便宜的國家。盧俊偉坦言，台灣目前的漫畫產製流程如「家庭手工業
」，通常是漫畫家一個人畫、頂多找個助手，速度跟不上。
對台灣來說，韓漫崛起帶來的一課是「產業」的重要性，業內要有專業分工，不同內容領
域也得「跨」過去。
盧俊偉表示，要讓台灣作品出海、甚至長出世界級IP，對內，文策院要做的是國內結盟，
以《CCC創作集》做為基礎，讓內容「長出來」，並與其他同時也在培育台灣漫畫家的國
內平台進行共同行銷、開發，一起養出優秀的台灣IP、養出讀者。對外，盧俊偉提出想像
：
以《CCC創作集》做為基礎，讓內容「長出來」，並與其他同時也在培育台灣漫畫家的國
內平台進行共同行銷、開發，一起養出優秀的台灣IP、養出讀者。對外，盧俊偉提出想像
：
「（國外市場）不見得你自己要一條龍打到底，跟國外的平台合作，我覺得也是可思考的
方向胬借用日本的出版社體系及韓國網漫等專業化的分工製作平台，共同開發作品，進
到東南亞國家，將會更快。」
盧俊偉說，在扶植漫畫產業的階段，還是鼓勵發展各式內容，無論頁漫或條漫，只要有好
故事的潛力，政府一定支持，「但最後還是讀者和市場決定一切。」
韓國條漫的商業模式不斷輸出各地，一步步改寫了漫畫的流行面貌和遊戲規則，來勢洶洶
的平台和創作能量，對台漫是一場嚴峻的考驗，也是機會。
https://www.twreporter.org/a/taiwan-comic-new-era-korean-webtoon-experience
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.129.215.160 (臺灣)
※ 文章代碼(AID): #1Yi0zEc7 (C_Chat)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1655705422.A.987.html
※ 編輯: chadmu (220.129.215.160 臺灣), 06/20/2022 14:10:50
--
推 : 除了日漫 台漫又多了一個強勁的對手1F 06/20 14:12
推 : 韓漫配色很詭異2F 06/20 14:13
推 : 日本從90年代 一直到今天 20多30年沒搞出有競爭力的網路平台 再下去有危險3F 06/20 14:14
推 : 當初還在笑韓漫然後在那邊說台漫怎麼救，結果人家都已經開始跑了，台漫還在學爬5F 06/20 14:15
推 : 韓漫有什麼好看的嗎7F 06/20 14:16
推 : 能走出自己風格就很厲害了 以前看紅獅傳說還是日漫那種風格8F 06/20 14:16
→ : 推薦幾部？10F 06/20 14:16
推 : 以前稍微刷過幾部 覺得跟韓劇87%像...11F 06/20 14:17
推 : 日漫只會越來越衰落，電子化太過緩慢，現在花錢買漫畫已經是一件落伍的事了，訂閱、點數制度才有未來12F 06/20 14:17
推 : 韓漫真的崛起蠻快 未來成長是值得期待的14F 06/20 14:17
→ : 格鬥實況 全知讀者視角 惡女的變身 我培育的S級們 劍尊歸來 狂魔重生記15F 06/20 14:18
[閒聊] 偶然成了天生一對 - 看板 C_Chat - 批踢踢實業坊
女主 是個家裡蹲
女主 是個家裡蹲
[閒聊] 妹力大頭兵 女警好香 - 看板 C_Chat - 批踢踢實業坊
這是一個女生要當兩年兵的平行世界 女主選擇的是軍警役 在經歷軍隊環境的各種狗屁倒灶 以及社會上不斷發生的暴力示威與犯罪事件
這是一個女生要當兩年兵的平行世界 女主選擇的是軍警役 在經歷軍隊環境的各種狗屁倒灶 以及社會上不斷發生的暴力示威與犯罪事件
→ : 個人最推整形液 幹 夠敢寫劇本19F 06/20 14:19
→ : 當初韓綜韓劇kpop也是一堆人說有什麼好看的20F 06/20 14:19
→ : 韓漫很敢寫人性21F 06/20 14:19
推 : 日漫電子化這塊晚起步太多，不過要說日漫必敗到也未必，22F 06/20 14:20
推 : 台漫如果還是停留在騙預算跟拿國產情緒勒索的話那被日韓兩國夾殺也是剛好而已23F 06/20 14:20
→ : 然後日漫先學著如何上色比較好，黑白根本沒法跟全彩的韓漫比25F 06/20 14:20
[閒聊] 跟正妹喝了杯酒就被埋下不能分開的炸彈 - 看板 C_Chat - 批踢踢實業坊
男主有天在夜店跟女主喝了場酒 就被炸彈魔埋下了炸彈
男主有天在夜店跟女主喝了場酒 就被炸彈魔埋下了炸彈
→ : 一些新興網站連載後來出實體也不是沒有28F 06/20 14:20
→ : 日漫題材跟內容也比韓漫幼稚，韓漫除了日漫有的異世界跟轉生啥的，還很擅長描寫人性跟社會議題29F 06/20 14:21
推 : 感謝soma大師開釋 樓下給幾分31F 06/20 14:22
推 : 韓漫那種社會議題還蠻噁心的32F 06/20 14:22
推 : 你是最近憋太久了嗎33F 06/20 14:22
推 : 韓劇漫畫34F 06/20 14:22
推 : 日本青年漫畫都不見了?35F 06/20 14:22
推 : 上色我覺得才是日漫贏例如港漫的關鍵耶 因為不必分工 人力需求不高 我覺得啦 日漫能天馬行空 關鍵之一就是不要求上色 人力需求低36F 06/20 14:22
推 : 差點笑死39F 06/20 14:23
→ : 無所不在的霸凌跟貪污40F 06/20 14:23
→ : 所以可以大量 大膽的創作41F 06/20 14:23
推 : 韓漫全彩職場人性恐怖 日漫夥伴戀愛校園冒險42F 06/20 14:23
推 : 日漫也開始有改編成彩色條漫版本的了啊43F 06/20 14:23
→ : 啊 韓漫還有霸凌44F 06/20 14:24
→ : 上不上色我覺得無所謂 好看最重要 但是我討厭條漫格式45F 06/20 14:24
→ : 條漫可以 但是塞一堆空白處不可以46F 06/20 14:25
→ : 我討厭頁漫 用什麼裝置看都很奇怪47F 06/20 14:25
→ : 去年追一款韓漫 後來 一話大概40~60%是空白 死神逆48F 06/20 14:25
→ : 條漫在分鏡上非常的簡單 沒啥變化 張力就比較差49F 06/20 14:25
推 : 她們的女性向（惡役千金&R19）都蠻有水準的
女性向奇幻我覺得設定也偏硬奇幻，衣著華麗的架空世界
就是有架空背景的愛情故事啦50F 06/20 14:25
女性向奇幻我覺得設定也偏硬奇幻，衣著華麗的架空世界
就是有架空背景的愛情故事啦50F 06/20 14:25
推 : 條漫作品很多都有一堆無意義空白54F 06/20 14:26
推 : 文章都有說明分鏡簡單在特定閱讀情境下反而是優點啊55F 06/20 14:26
推 : 日式條漫只是粗暴的把頁漫改成條漫而已，分鏡跟閱讀流暢度根本比不韓漫56F 06/20 14:26
→ : 我討厭一堆空白的條漫58F 06/20 14:26
推 : 條漫劇情跟畫風都不錯，但動態張力有差，好的沒幾部59F 06/20 14:26
推 : 條漫看的有夠浪費時間60F 06/20 14:27
推 : 全世界的學園故事都有罷凌，歐美都有蜘蛛人和沙贊被罷凌了61F 06/20 14:27
→ : 阿你說R18那種”動態”另當別論62F 06/20 14:27
→ : 看色色的條漫我滑手機的手指比我右手還酸63F 06/20 14:27
→ : 那個分 鏡看久了講 話會變得很 奇怪64F 06/20 14:28
推 : 條漫怎麼畫日漫那種跨頁大圖啊？65F 06/20 14:28
推 : 觸控裝置上下滑本來就這樣了 又不是只有條漫
嫌累也太誇張66F 06/20 14:28
嫌累也太誇張66F 06/20 14:28
推 : 快速看韓劇的管道，不愛看韓劇大概也不會去看條漫，至於台漫根本沒有站在場上競爭的資格。說很多次台灣是產出不了成體系的文化產業的，優秀的作品隨機冒出來然後慢慢退燒，產業繼續死水等下一個有料的創作者。68F 06/20 14:29
推 : 客群跟閱讀習慣這點有點出來滿認同的，與其從看日漫看習慣的客群下手，不如從本來對看日漫沒興趣的客群下手比較容易72F 06/20 14:29
→ : 就是日韓主打的特色不一樣吧75F 06/20 14:29
推 : 日本是頁漫讓你變成直式閱讀，韓漫是一開始創作就是直式
然後電子書也是有左右翻頁的，但韓國的應該都是直式76F 06/20 14:29
然後電子書也是有左右翻頁的，但韓國的應該都是直式76F 06/20 14:29
→ : 韓漫針對的是不看漫畫的和女性客群 這策略很成功78F 06/20 14:30
推 : 韓漫搶攻手機市場真的蠻有計畫的79F 06/20 14:31
推 : 頁漫直接用直式閱讀 & 分鏡重新排列成條漫 還是有差異的80F 06/20 14:31
→ : 其實說電子書，翻頁比下滑的難用欸
至少我是這麼覺得81F 06/20 14:31
至少我是這麼覺得81F 06/20 14:31
→ : 日漫早該被淘汰，分鏡太過複雜要畫出好分鏡很難，對創作者也不友善，相反地韓漫好上手，所以創作者可以更專注於自己想說的故事也有餘力進行上色，對現在的讀者來說也更83F 06/20 14:32
→ : 我覺得韓漫目前看起來最舒適還是四格短篇類，然後慢慢有主線劇情進展，以一個看日漫習慣的人來說啦86F 06/20 14:32
→ : 好吸收無負擔，不用因為創作者分鏡功力不夠而看不懂88F 06/20 14:32
推 : 還是習慣頁漫... 條漫真的給年輕人看的89F 06/20 14:32
→ : 其實我也比較喜歡無段式上下捲動的閱讀模式90F 06/20 14:32
推 : 條漫的分鏡根本垃圾91F 06/20 14:33
→ : 視線焦點可以一直固定在螢幕中間 而不需要移動到邊緣92F 06/20 14:33
→ : 只能說韓漫和日漫客群真的不同 但前者已經漸漸強大起來93F 06/20 14:33
推 : 日式漫畫對於手機這塊毫無想法，大餅被人開發走了94F 06/20 14:33
→ : 不過BW就只能切看單頁/雙頁而已95F 06/20 14:34
→ : 韓國有走出自己的路跟市場，這點是無庸置疑，但要說日漫會死去，你還不如說台漫會崛起咧96F 06/20 14:34
推 : 條漫就配合碎片時間跟手機閱讀習慣 很聰明的選擇不是98F 06/20 14:34
推 : 條漫創作容易，現在年輕人幾乎都是看條漫，以後只會越來99F 06/20 14:34
推 : 條漫畫技穩定又優秀的很多，技術上肉眼被黑白漫甩一條街的大概是背景部分，大多都直接上3D素材，尤其是奇幻類 XD故事方面真的就是日韓套路的差異性431F 06/20 23:13
→ : 韓漫難看死了 這種分境看的很痛苦434F 06/21 01:09
推 : 我反而是條漫看習慣回不去QQ435F 06/21 08:08
推 : 社團學姐讚436F 06/21 08:27
推 : 條漫那個分鏡真的看不下去437F 06/21 11:49
--
--
(chadmu.): [新聞] 網路條漫世代崛起！韓國平台如何打造跨國漫畫生態系、黏住8千萬讀者？ - ACG板