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作者 ryoma1 (熱血小豪)
標題 [何去] 任天堂的三個死角『遊戲賺太多』引發陷阱
時間 Sat Jul  8 13:20:12 2023

任天堂在《薩爾達》和《瑪利歐》大獲成功之際，
也面臨著三個死角──「遊戲賺得太多」所引發的陷阱。

https://i.imgur.com/hoNsxcb.jpg

　　任天堂的業務狀況非常出色。Nintendo Switch銷售創下歷史新高，遊戲《薩爾達傳
說》的新作大受歡迎，電影《超級瑪利歐兄弟電影版》全球獲得巨大成功，三者綜合表現
出色。然而，考慮到任天堂的未來，現在可能正處於關鍵時刻。原因是遊戲賺得太多所帶
來的潛在「陷阱」。讓我們結合三個數字進行解說。（百年諮詢顧問公司董事長 鈴木貴
博）。


https://pbs.twimg.com/media/Fu4wPXaagAIUK6f.jpg

● 任天堂業務在世界各地表現得極為出色

　　任天堂主力遊戲機Switch在國內銷量在今年6月創下了歷史新高。這是一款發售已有7
年的遊戲機，但銷量持續不衰。

　　這背後有著新款受歡迎遊戲系列《薩爾達傳說》的推出以及「來日遊客需求」的助推
作用。由於日元貶值，入境遊客的數量增加，他們在價格較為優惠的日本購買Nintendo
Switch，並將其作為伴手禮帶回自己國家的現象正在發生。

https://i.imgur.com/ygaKPX2.jpg

　　此外，《超級瑪利歐兄弟電影版》也非常熱門，全球票房收入已超過13億美元。作為
一部動畫電影，它有可能打破動畫電影史上世界第一的《冰雪奇緣2》（14億5000萬美元
）的紀錄。


　　受到業績良好的影響，任天堂股票的價格在今年3月約為5000日元左右，最近已接近
6500日元，接近過去十年的高位區間。由於預計於11月發行全新的《超級瑪利歐兄弟》系
列遊戲，有可能突破2007年創下的最高股價7320日元，創造新的紀錄。


　　儘管任天堂看起來業績非常強勁，但也可以說他們正面臨著需要警惕的局面。事實上
，遊戲獲利過多可能引發「陷阱」。

https://i.imgur.com/RMsGAQB.jpg
[圖]


● 銷售額較22年下降5.5％，成長的巔峰已近在眼前？

　　讓我們通過三個令人關注的數字來介紹其中的內容。

　　第一個數字是最近的財報。2023年3月期的財報顯示，收入和利潤都有所下降。銷售
額相較於2022年下降了5.5％，這是最令人關注的第一個數字。當然，公司的純利潤佔銷
售額的27％，屬於非常高收益的企業，但純利潤也下降了。


　　這意味著任天堂的成長巔峰就在眼前。

　　這種收入和利潤下降的原因有兩個。一個是因為全球範圍內因疫情而產生的居家需求
正在逐漸減退。另一個是Switch作為硬體其產品的生命週期已經轉入衰退期。

　　這樣一來，未來的業績將取決於新的硬體產品。然而，讓人擔心的是任天堂在2007年
之後所經歷的股價下跌。

　　當時，在主力硬體Wii和DS發售的時期，推出的遊戲無法像Switch一樣取得成功，尤
其是DS的需求轉向智慧型手機，任天堂的業績一度低迷。

　　後來，Switch的成功使任天堂的業績出現V形反轉，但根據這一經驗，任天堂未來的
業績可能取決於新硬體的表現。

　　因此，未來可能會成功，也可能會失敗。這一點成為第一個令人擔憂的任天堂不確定
因素。

https://image.itmedia.co.jp/business/articles/1610/20/l_sk_nintendo_01.jpg
[圖]


● IP業務的比例僅佔合併銷售額的3％，仍然「仰賴遊戲」

　　也許有人會認為：「儘管如此，任天堂已經從以遊戲為主轉向IP業務（角色業務），
所以未來不會再發生類似Wii時期的情況吧？」。

　　任天堂擁有的版權中，特別有名的角色是《寶可夢》和《瑪利歐》。實際上，根據
TitleMax公司製作的全球IP業務排名，寶可夢排名第一，瑪利歐排名第八。任天堂擁有兩
個全球知名角色的版權，這是非常有利的。米老鼠排名第四，星際大戰排名第五，哈利波
特排名第十，顯然任天堂處於極有優勢的位置。


　　現在，讓我們來看看第二個數字。

　　根據2023年3月期的任天堂合併銷售額，揭示的「移動/IP相關收入等」約為510億日
元。這只佔了任天堂合併銷售額的3％。這個3％是第二個令人關注的數字。

　　當然，到2024年3月期，將會加上《超級瑪利歐兄弟電影版》票房熱賣的收入。此外
，美國環球影城也將推出瑪利歐的主題樂園。這證明了任天堂正在致力於IP業務。

https://pbs.twimg.com/media/EwBBTMdWEAASuVl.jpg
[圖]

　　然而，作為商業模式，任天堂的機制幾乎完全仰賴於遊戲，以回收角色的價值。

　　遊戲賺得太多成為問題，因此即使公司內部明白這一點，也很容易過度專注於遊戲開
發。理想情況下，IP業務的收入應該佔整體收入的約30％，並進行業務多元化擴展，但目
前這方面的進展遲緩。這一點是第二個令人關注的數字。



● 任天堂尚未誕生「億量級遊戲」

　　接下來是第三個令人關注的數字，約1100萬套。這數字代表了任天堂遊戲軟體的銷售
上限。

　　最近任天堂Switch的遊戲中，超過一百萬套銷售量的遊戲有35款，堪稱遊戲業務的優
秀業績。在2023年3月期，銷售量最高的遊戲是《寶可夢 朱／紫》合計銷售量達到2210萬
套，平均一款遊戲就是1105萬套。此外，《斯普拉遁3》則是售出了1067萬套，《

Nintendo Switch 運動》售出960萬套。

https://pbs.twimg.com/media/FZPXOpQUUAMg1p0.jpg
[圖]

　　這些數字非常驚人，但同時也意味著「尚未誕生『億量級遊戲』」。億量級遊戲是指
全球累計使用者超過1億人的遊戲，例如中國網路服務巨頭騰訊旗下的美國拳頭遊戲公司
的《英雄聯盟》和美國遊戲公司動視暴雪的《決勝時刻》等遊戲。


https://pbs.twimg.com/media/Fg_f3bRXwAUpw-q.jpg
[圖]

　　這些遊戲之所以能夠吸引超過1億使用者，有兩個原因。一是可以在PlayStation、智
慧型手機和個人電腦等多個平台上進行遊戲。另一個原因是可以免費遊玩。

　　顯而易見，對於增加使用者數量來說，在智慧型手機上免費遊玩的遊戲相較於任天堂
Switch的遊戲更具優勢。問題是，使用者數量更多的多平台遊戲和僅限於Nintendo
Switch的遊戲，哪一方將會更加擴大？

　　根據目前的趨勢來看，多平台遊戲明顯占優勢。許多使用者在遊戲中進行社交互動，
或在YouTube上直播遊戲進程，這是根據社會趨勢，多平台的優勢日益增加。

　　如果電子競技成為奧運項目，那麼選定的遊戲肯定是多平台遊戲。未來，任天堂和索
尼都不得不將此趨勢納入戰略考量。

　　綜合考慮這三個令人關注的數字，我們可以得出結論：儘管目前任天堂狀態極佳，但
從未來預測的角度來看，任天堂面臨著三個重大挑戰。

　　當然，任天堂已經意識到這一點，但他們未來的命運將取決於他們如何應對。。

　　他們能否在下一代新硬體中實現與現在相同的地位？

　　還是要從以往封閉的遊戲開發為核心的商業模式轉變，轉向在多平台上蓬勃發展的IP
業務模式？

　　他們是否能夠轉向非遊戲的IP業務，邁向新的領域呢？

　　這些都將成為任天堂未來關注的重要焦點。

情報來源：
https://t.co/OagbVCsnf6
ゼルダ、マリオ絶好調の任天堂に3つの死角「ゲーム儲かりすぎ」が招く落とし穴（ダイヤモンド・オンライン） - Yahoo!ニュース
[圖]
　任天堂のビジネスが、絶好調です。Nintendo Switchが過去最高の爆売れ中、ゲーム「ゼルダの伝説」の新作が大ブーム、映画『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』の世界的な大ヒットと三拍子 ...

 

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https://i.imgur.com/3Zk3MhZ.jpg

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.105.66.206 (臺灣)
※ 作者: ryoma1 2023-07-08 13:20:12
※ 文章代碼(AID): #1agF8Edc (C_Chat)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/C_Chat/M.1688793614.A.9E6.html
※ ryoma1:轉錄至看板 NSwitch                                       07/08 13:20
→ Israfil: 賺太多要島了1F 07/08 13:20
→ KMSNY: 因此，未來可能會成功，也可能會失敗。  都給你講???2F 07/08 13:21
推 ericdon57: 好啦好啦，一定島，這樣爽了ㄇ3F 07/08 13:21
推 a22880897: 蛤？4F 07/08 13:22
推 CChahaXD: 聽君一席話5F 07/08 13:22
推 guogu: 今年一定6F 07/08 13:22
推 bobby4755: 未來會成功也會失敗 人類會走路也會吃飯7F 07/08 13:22
推 igtenos1985: 今年一定島8F 07/08 13:22
推 gino861027: 今年一定9F 07/08 13:23
推 poke001: 未來可能會成功，也可能會失敗。 聽君一席話 如聽一席話10F 07/08 13:23
推 x2159679: 這篇是ai寫的嗎11F 07/08 13:23
→ f5543343f: 通篇幹話 還拿免費遊戲比遊玩人數是三小12F 07/08 13:23
推 Cassious: 看就知道不是玩家，通篇廢話13F 07/08 13:23
→ spfy: 笑死 比爾蓋茲也是賺太多14F 07/08 13:23
推 a22880897: 決勝時刻用累積的破億 然後老任就要拆開算15F 07/08 13:24
→ lbowlbow: 賺太多所以要倒了，神邏輯16F 07/08 13:24
→ KMSNY: 這篇是不是AI寫的..17F 07/08 13:24
推 GAOTT: 突出一個 雖然你一拳打死我 但我還是不服18F 07/08 13:24
推 Hazelburn: 快笑死 賣太好突然也是個問題了19F 07/08 13:25
→ a12073311: COD累積破億 但寶可夢我們只算朱紫喔20F 07/08 13:25
推 a204a218: COD加起來過億，阿你怎麼馬力歐不加起來算21F 07/08 13:25
推 sss101010127: 一篇廢文，作者應該不是遊戲產業的22F 07/08 13:25
推 grandzxcv: 槍只賣得動歐米這點不敢寫？23F 07/08 13:25
推 akles111: 老任不能用累積算，全都用頂標來算你要倒了24F 07/08 13:25
推 yayaha: 今年一定倒25F 07/08 13:25
→ queen100000: Soma26F 07/08 13:25
→ leamaSTC: 看到億級遊戲就知道是抄日經的白痴文章27F 07/08 13:25
→ poke001: 要累積 寶可夢 馬力歐積起來會嚇死人喔28F 07/08 13:26
推 mahimahi: 這什麼廢文= =29F 07/08 13:26
推 x851221: 遊戲公司收入太仰賴遊戲 恩…30F 07/08 13:26
→ spfy: 這篇內文真的廢到神奇 ChatGPT都比他有邏輯31F 07/08 13:27
推 ryanmulee: 好的 任今島32F 07/08 13:27
→ a12073311: 遊戲公司的收入不集中在遊戲 難道要集中在教育業嗎...33F 07/08 13:27
→ leamaSTC: 這已經超越電玩分析師無知的程度 而是故意在黑了34F 07/08 13:28
推 dby9dby9: 好，索又贏35F 07/08 13:28
推 hank81177: 未來可能會成功，也可能會失敗。這一點成為第一個令人擔憂的任天堂不確定 因素。你說看看哪一家公司敢保證未36F 07/08 13:28
→ willytp97121: 沒有億game這梗去年就過氣了啦 想個新梗好嗎38F 07/08 13:28
→ hank81177: 來一定成功的？？？幹話耶39F 07/08 13:28
推 HellFly: 賺太多，今年一定島40F 07/08 13:28
→ leamaSTC: 億級遊戲用的是累績數字 1100萬用的是平均41F 07/08 13:28
推 knight45683: 「因此，未來可能會成功，也可能會失敗。這一點成為第一個令人擔憂的任天堂不確定因素。」公三...？42F 07/08 13:28
推 zizc06719: 廢文 可能會失敗，可能會成功44F 07/08 13:28
推 Arminius: 你錢賺的太多，趕快來跟我「買」沒有用的「諮詢」45F 07/08 13:29
推 JohnShao: 有笑有推，北七過頭反而可以當搞笑文來看46F 07/08 13:29
推 slps9060712: 這篇吐嘈點太多了，真的不是反串嗎？47F 07/08 13:29
推 pupu20317: 看完真的只有「蛤？」億量級遊戲很重要嗎？48F 07/08 13:29
推 jayppt: 看似廢文的正經文  看看wii多成功 看看wiiu的股價49F 07/08 13:29
推 funkD: 賺太多 要倒了50F 07/08 13:29
→ kmkr122719: 我覺得我阿嬤這種不打電動的人來寫文章應該都比這篇好51F 07/08 13:29
推 forsakesheep: 這顧問公司老闆已經不是用智障可以形容的了...52F 07/08 13:29
→ jayppt: 熟悉任天堂股價歷史的人 一定會對現在估值抖抖的53F 07/08 13:30
推 mabilife: 語畢 哄堂大笑 現場充滿愉快的氣氛54F 07/08 13:30
→ jayppt: 因為下個switch2 稍微不小心 股價就得滑鐵盧 而且非常多年55F 07/08 13:30
推 abc10037139: 要用加的我看2D瑪跟3D瑪都能破億==56F 07/08 13:30
→ leamaSTC: 會覺得這叫正經文的 我替你感到難過
要討論股價也不會是用這種低能數據來討論57F 07/08 13:31
→ jayppt: 這麼講 switch2連續2年沒有goty等級大作  老任股價就很抖59F 07/08 13:31
→ bnn: 遊戲賺太多 縱容 何去何從 今島60F 07/08 13:31
推 std610599: 馬的專心做遊戲還要被檢討 還是要像索索搞龐氏騙局才是對的喔61F 07/08 13:31
推 mc3308321: 任天堂落入陷阱，你我都推了一把63F 07/08 13:31
推 HellFly: 這就跟錢太多不一定很快樂一樣，會跟你說人生只剩錢，還會遇到子女爭家產，完全是屁話64F 07/08 13:31
推 scott032: 巔峰之後必然要面對衰退!66F 07/08 13:31
推 akles111: 賣上千萬，但累積不了億量玩家玩…這比較實在是67F 07/08 13:31
→ leamaSTC: 真正的正經文會提出各世代交替時的股價數據來討論任天堂68F 07/08 13:32
→ scott032: 你給任天堂賺太多 他以後就不會賺這麼多69F 07/08 13:32
推 u7451519: 吐槽點實在太多已經不知道要從哪裡開始說了70F 07/08 13:32
→ wahaha2005: 聽君一席話 浪費大家時間71F 07/08 13:32
推 water903: 要遊戲公司不仰賴遊戲賺錢 甚麼野雞記者72F 07/08 13:32
→ leamaSTC: 換代的風險 而不是舉啥億級遊戲這種低能蠢言論73F 07/08 13:32
推 hank81177: 而且COD系列加起來可以算破億，那任天堂破億可多了74F 07/08 13:32
推 benyouth: 島75F 07/08 13:32
→ a204a218: 真要說從以前到現在服務過的玩家數，我還真不知道誰敢76F 07/08 13:33
→ wahaha2005: 這世界太多這些廢物分析員來吸引眼球了77F 07/08 13:33
→ a204a218: 出來跟任天堂PK78F 07/08 13:33
推 lyt5566: 就直接說今年一定島就好了，還那麼多屁話79F 07/08 13:33
推 tp950016: 億量級是三小啦 COD拿系列算 還跟LOL比  笑死80F 07/08 13:33
推 winiS: 產經網紅寫的廢文…81F 07/08 13:33
推 h60414: 未來有可能失敗 也有可能成功 廢話嗎82F 07/08 13:33
推 macocu: 照這文章寫法，我可以說任要島的機率有0.1%岌岌可
危！83F 07/08 13:33
推 sleepyeye: 供三小85F 07/08 13:34
推 scott032: 寶可夢可能幾代加起來就有一E了 全系列應該更多86F 07/08 13:34
→ astrayred2L: 今年一定島87F 07/08 13:34
推 kobe30418: 賺太多是陷阱 好傢伙 這個人保送進入精神病院88F 07/08 13:35
推 rockmanx52: 整篇翻譯懶人包：沒出手遊或是股價太穩定讓我們沒辦法從中獲利的爛公司能不能快點死一死89F 07/08 13:35
→ scott032: LOL的E量級該不會是算下載量吧91F 07/08 13:35
推 Yoru: 未來可能成功可能失敗 笑死92F 07/08 13:35
推 vozisland: 今島 縱容 何去何從93F 07/08 13:35
→ jeffbear79: 賺太多了，禁止禁止！94F 07/08 13:35
→ ayubabbit: 任天堂的不安因素有三樣!95F 07/08 13:35
→ Yoru: 好像可以套用在所有產業上96F 07/08 13:35
推 hiyonikki: 笑死，之前質疑沒有千萬銷量，現在達標了又要億銷量，龍門隨便搬97F 07/08 13:35
推 bloodruru: 無病呻吟99F 07/08 13:36
噓 fucKMT5566: 洋洋灑灑寫了一大篇廢話 1.廢話當然不是成功就失敗2.建立新IP太慢看看但同業的不是搞死自己的IP不然就搞得很臭3.銷量只有11M341F 07/08 16:07
噓 africandog: 這是通識課的期末作業嗎？344F 07/08 16:07
→ soul7: 洗文345F 07/08 16:13
推 kal8448: 翻譯：給我出新主機、做線上遊戲，結束。346F 07/08 16:14
推 ethan30213: 任又倒347F 07/08 16:19

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噓 fucKMT5566: 洋洋灑灑寫了一大篇廢話 1.廢話當然不是成功就失敗2.建立新IP太慢看看但同業的不是搞死自己的IP不然就搞得很臭3.銷量只有11M341F 07/08 16:07
噓 africandog: 這是通識課的期末作業嗎？344F 07/08 16:07
→ soul7: 洗文345F 07/08 16:13
推 kal8448: 翻譯：給我出新主機、做線上遊戲，結束。346F 07/08 16:14
推 ethan30213: 任又倒347F 07/08 16:19
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