看板 Gossiping作者 sb5471 (SB)標題 [新聞] HTC行銷長:我們不會像三星一樣砸錢做行銷時間 Wed Aug 21 20:33:51 2013
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HTC 行銷長:
我們不會像三星一樣砸錢做行銷
"坦白地講,品牌方面我們還是一個小朋友,17 年的歷史中 11 年
我們是做貼牌(代工)的,我們的競爭者已經發展數十載,能與他
們競爭我已經很驕傲了。"
談及當下中國智慧型手機的紅海市場,HTC 行銷長何永生的話語裡
依然透露出如同公司口號一般的謙和氣質。而就在今年,HTC 全面
更換了「Quietly Brilliant」的宣傳語,並在全球範圍內開始了史
無前例的行銷活動。
小勞勃道尼的廣告只是品牌傳播的一部分
在何永生規劃的多個「
宏偉計劃」中,最引入矚目的,莫過於公司
與「鋼鐵人」主角小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)簽訂兩年合約,
邀請其擔任 HTC 品牌代言人。在廣告片中,HTC 被賦予了多種含義,
甚至可以滿足主人翁的任何需求。HTC 試圖通過一系列片段傳遞出
HTC 與 Change 之間的關聯。
談到簽約國際巨星的行銷策略,何永生表示,HTC 實際上是非常謹慎的。
「如果過於依賴國際巨星,那麼消費者只會記住巨星本身,而忽略你的品牌。」
由於和小勞勃道尼簽訂了保密協議,何永生沒有透露公司這次廣告行
銷成本,但他反覆強調,小勞勃道尼的廣告只是公司品牌傳播的一部分。
我們不會像三星一樣砸錢搞行銷
此次簽約國際巨星,不禁讓外界質疑會否對公司造成太大負擔,
何永生表示,行銷成本的得從整體上看。
"廣告影片可以在網上很快地傳播起來,這實際上可以省去了很多媒體費。"
談到今後的行銷策略,何永生連續說了數個「focus」。他表示,
HTC 一方面會將行銷重心轉移到數位媒體上,另一方面擴大對美國、
歐洲和中國市場的投資。
何永生同時強調,公司不會像三星一樣投入巨額資金進行行銷。
「我們是單產品線的公司,他們是多產品線的。我覺得公司文化和
公司行銷策略是完全不同的。」
品質和低端市場的矛盾
行銷之外,何永生突然話鋒一轉,談了一些關於中國智慧型手機市場
切實的體會。
"不是同仁不努力,
我們一直做中高端,但市場群體 75% 在中端以下,
我們沒有這樣的產品滿足這樣的市場。"
問及公司今後會否將部分精力轉向中低端市場時,何永生表示:
"我們內部有時會比較掙扎,我們要不要追求千元智慧型手機市場?
一方面
我們的定位是創新,推出最好的產品。而另一方面,
低端產品誰都知道那是偷工減料的。"
何永生希望能以一種特殊的策略進入低端市場,給使用者帶去與高端
產品無差異的體驗。
但這真是不簡單的。
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◆ From: 114.43.194.135
→ w113353:help This Company1F 08/21 20:34
→ sanshin:不行銷 又沒口碑 難怪每季獲利創新低3F 08/21 20:34
→ taimu:= =是砸了錢 效果沒三星好 乾脆不砸了?5F 08/21 20:34
推 luvnoom:馬:我們不會像扁政府金錢外交8F 08/21 20:34
推 KCKCLIN:ㄏㄏ 都是THEY的錯9F 08/21 20:35
→ KCKCLIN:另外不是低階規格中階價位就是中階了好嗎12F 08/21 20:35
→ Ftaro:只會酸別人的企業能有什麼長進13F 08/21 20:35
噓 OutOfTears:馬的這幾年就看這些人拼命喊話走著瞧 結果股價表現看14F 08/21 20:35
→ KCKCLIN:現在高階新一蝴蝶S又隨機附贈紫光16F 08/21 20:36
推 iori35i:HTC還要不要賣手機阿 請這種人18F 08/21 20:36
推 jojo90320:鄉民快多酸一點~我不想HTC因為酸民酸不夠多~而倒閉20F 08/21 20:36
推 luxm:小勞柏道尼的廣告 不算砸錢嗎?22F 08/21 20:36
→ q1685000:3.6億...虧股民的 所以不是公司砸的錢 公司的在口袋23F 08/21 20:37
推 s902131:help This Company真的很好笑XDD24F 08/21 20:37
噓 a5091300:把消費者當盤仔唷 靠北高端降價不會喔 人家中低價高規格28F 08/21 20:39
→ q76211635:那你的紫光 不是偷工減料?????????29F 08/21 20:39
→ a5091300:阿你是殺小?又不比蘋果好看 請這種的...30F 08/21 20:39
推 luxm:htc= help this company XDDDDD31F 08/21 20:40
噓 kakoiee:弱智廣告 低能產品 口碑名列前茅 銷量找沒半毛34F 08/21 20:43
噓 tenchi01:是啊,你們砸錢做白癡廣告,那不叫"行銷"啊36F 08/21 20:46
→ Colossus:請小勞柏道尼拍那種弱智廣告是不叫砸錢行銷,叫自掘墳墓39F 08/21 20:53
→ beesee:所以RDJ用那家手機44F 08/21 21:30
噓 SnakeO:根本不是輸在行銷, 規格和價格亂訂一通,不瞭解市場才是主因46F 08/21 21:43
噓 MysteryXD:"不會"是能力不足做不到還是單純不想做?47F 08/21 21:52
噓 chenn:哈哈51F 08/22 08:01
→ aks4751:HTC的對手是諾基亞,不要搞錯了52F 08/22 08:41
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