看板 Gossiping作者 protagoras (普羅達哥拉斯)標題 [ＦＢ] 溫朗東讚柯P宣傳能力強 包裝了黨國價值時間 Tue Apr 3 11:34:38 2018
ＦＢ卦點說明：自由台灣黨政策部主任溫朗東，列舉柯P宣傳的優點：柯P臉書影片品質高
、善用反差萌、天天搭公車營造與蔣經國一樣的清廉形象、還啟用IG帳號
。一講到柯P優點有人就看不慣，溫朗東不懂這種人的心態。柯P是貨真價
實的強！跟上時代以新技術包裝舊的黨國價值，貫徹偶像蔣經國的路線。
ＦＢ連結：
https://www.facebook.com/kookisky/posts/2379164062109763
ＦＢ內容：
知己知彼，百戰百勝。柯文哲的核心價值問題，很多人都已經談過。但很多人沒有意識到
，柯文哲到底強在哪裡。
柯文哲的網路經營，是全臺灣政治人物裡面最強的。
不要以為那是甚麼網軍搞出來的。網軍這種砸錢灌水出來的東西，頂多只能帶帶初步的風
向，根本成不了大局。柯文哲的強，是紮紮實實的把新媒體傳播技術做到全台第一。
先看在臉書專頁上的影片。這是個很容易看出整體戰力的指標，因為比起文字跟圖像，影
片更具有整合性，成本更高，閱聽成本更低。
我手動算了一下，從2014年11月29日市長選舉結束以來，六都市長的臉書影片數量（可能
微有落差）：
柯文哲 201部
朱立倫 353部（加上總統選舉）
鄭文燦 165部
林佳龍 209部
賴清德 82部（加上行政院長）
陳菊 36部
單從數量來看，柯文哲只算是前中段班，但如果把影片的平均按讚數、分享數、留言互動
數、總觀看次數綜合來看，每一項柯文哲都是海放。就算把蔡英文納入評比也一樣。
那是因為柯文哲的臉書影片品質高得驚人。
首先，柯文哲是最會用直播影片，製造「實境秀」效果的政治人物。比起經過剪接後製的
影片，直播比較粗糙，但好處是比較即時，更重要的是，具有真實感。
真實感不等於真實，就算是直播，依然是有安排設計的痕跡。但直播要百分百按照腳本來
，是不可能的事情。中間有太多不可預測的，任何一個角色／路人的臨場反應，都可能讓
嚴謹的腳本失控。直播的真實感，臨場感，就是因為我們知道這一切不可預測（並且不能
重拍）。
真實感不一定是好東西。就像是相機直出的人像不一定好看。在難以修飾的前提下，缺點
（特別是錯誤的言論）很容易被暴露出來。
但柯文哲厲害的地方在於，他給自己設定了一個「敢言、暴衝、反差萌」的角色，並且這
三年半來始終如一。這形成了一種保護傘，讓他帶有機鋒、過度坦率的演出，成為了具有
媒體張力的獨特個人風格。與傳統政治人物的謹言慎行、表情呆板形成了強烈對比。（想
想柯文哲的笑容，跟蔡英文的笑容，臉部肌肉的強度落差有多大！）
更厲害的是，他是用生命來實踐一系列的實境秀。
騎單車一天北高。
7個月天天搭公車上班。
這如果很簡單，每個政治人物都可以如法炮製。事實上，只有他做到了。
就算把警察開路、燈號調整這些可能的優勢都算進去，一個56歲，不是職業運動選手的人
，要一天騎單車380公里，談何容易。
你可以說是作秀，說市長沒有必要會騎單車（或者會整天慢跑）。但對於許多民眾來說，
這種獵奇、超人式的實境秀，用直接有力的方式，傳遞了「這個人意志很堅定」的真實感
。
搭公車也沒甚麼了不起，難的是你有專屬司機，還天天搭公車上班。這過程傳遞了一種蔣
經國式的清廉印象。「你有能力過得優渥舒適，但你沒有這麼做，這應該是個好人吧。」
這樣的印象就靜悄悄的塞進人民腦中。
不過就是搭公車而已，一堆人也每天搭公車（還要轉車、距離還更遠）上班上學。但是，
民進黨政治人物有誰做得到？
實境秀的張力在於，就連同班車同時段上學的高三小弟，跟柯文哲從陌生到熟識，也能成
為戲碼。除非我們有辦法舉證說這些都是臨演，不然，我們就破不了柯文哲的素樸金身。
柯文哲的臉書影片除了實境秀之外，還有極其優異的大型活動宣傳影片。
影片要做得好，不是有錢就好。不然，國民黨的影片應該永遠是最好的。重點是真的了解
這項技術，並且找到各式各樣的人才去執行。
有時候還走在發包標案的法律灰色地帶。
舉世大運的宣傳影片「其實我們一直都在」為例，這個案子的標案說明，具體到有點異常
，好像在開標之前就已經想好怎麼做了。（光是這個影片名字，概念就很完整。）
製作規範中更具體指定腳本方向：表現方式不拘。劇情須營造感性、激起愛國心之氛圍，
以選手獨自備戰時內心渴望國人在場為其加油，同時表現曾經也在運動場上勤奮練習過的
民眾，因繁忙生活而疏忽熱愛的運動，或因為家人、因為孩子認真練球的模樣…因為種種
與「運動」有過回憶的民眾，卻因故沒有足夠動力進場為臺灣選手加油，最後因為心繫中
華隊，想起運動選手揮汗熱血只為了聽到加油聲的那份渴望，奮而衝進球場為中華隊吶喊
；本案須以2個不同身分的視角串成一完整之故事線，另若畫面能作切割各自發展成獨立情
節尤佳，請廠商依此方向提供詳細拍攝腳本；演員性別數須符合性別平衡原則。
如果你夠敏銳的話，應該可以注意到，除了情節素材提供的很完整之外，後半段這句「以2
個不同身分的視角串成一完整之故事線，另若畫面能作切割各自發展成獨立情節尤佳。」
更是有意思。
這表示在台北市觀傳局影片採購發包之前，就已經想好了，影片核心的創意手法。
上個月，在未來城市@天下裡頭有一篇台灣創意設計中心董事長張基義的專訪，他講說在世
大運熊讚影片飽經批評之後，臺北市政府採取的做法：
「通常，公務機管裡都是一群很認真的外行人，他們很想要幫台北市政府宣傳，各局處就
認真去拍影片，來不及發包也來不及走採購程序，就用了那支影片。所以網路上兩天被罵
翻了，就撤下來。可見，市政府可能對世大運的核心價值是不熟悉的，所以痛定思痛，希
望能找專業進場。」
究竟是不是已經找好廠商的「綁標」？證據不足，難以斷定。就算是，那在道德上其實很
難批評柯文哲，因為一般的綁標之惡在於「圖利實力不足的自己人」，當你把成果做出超
水平的時候，這種惡性就大幅降低。
要做出好的政治宣傳影片，是一項專業。要能夠持續的產出具有吸引力的影片，就必須要
跟得上時代脈動、擁有敏銳嗅覺、組出頂尖的文宣團隊......更重要的是，要能夠將「把
網路經營好」當很優先重要的課題。
網路時代，政論節目收視率不到1%，實際觀眾不過就二十萬。大報發行量也差不多如此。
但一隻世大運的宣傳影片，觀看次數可以到三百萬。一篇愚人節手繪圖像，有十萬人按讚
，這表示看到這篇的人很可能有數百萬。
時代變了，話語權雖然不是全民的，但跟從前相比，已經不是傳統媒體能掌握的。經營有
成的自媒體（例如一些youtuber），影響力可以跟傳統媒體並駕齊驅，甚至在某些場域來
得更大。
很多人根本看不起網路，覺得那都是空氣票。是的，越鄉村，越基層，網路影響力越小。
但對臺北市長，對總統大選，網路的影響力是絕對性的。
有另外一個掌握到網路時代的政治人物，他的推特影響力無與倫比，他是美國總統川普。
柯文哲的臉書圖文，也很有意思。他把很多細小而具體的政策，平鋪直述的一個個打出來
。分開來看，每個政策都很小，很難一一記得。但是，每個都很具體，都會留下「這個人
有做實事」的印象。（雖然你問柯粉，通常也說不出幾項柯的政績。）
柯文哲還有一點非常厲害，他在網路社群轉換上，快得驚人。八個月前才申請了IG帳號，
如今透過頻繁的發文，而且絕大部分都有梗，有他招牌的反差萌點。有從事過任何一種創
作的人都知道，要做出一份六七十分的東西，不難。要規律性的、日復一日的產出「有點
新意、有點意思」的東西，無比艱難。
柯文哲的IG遠遠把所有政治人物拋在後面，那個影響人數誰也不能比。蔡英文的IG連柯文
哲的十分之一影響力都不到。
每次講到柯文哲的優點，就有人看不順眼。
我是真的不懂這種心態。你如果看出他的危險，你就要想辦法擊倒他。你要擊倒他，你就
要搞懂遊戲規則。你就要知道他強在哪裡，像是海綿一樣吸收他的優點，找到他的破口。
事實擺在眼前，柯文哲就是最能適應網路政治時代的人，目前誰也比不上。
但不代表要悲觀，要絕望。五年前，誰想得到有今天？五年後，又有哪些新人物會出來？
承認他的強，才有機會打敗他的強。
繼續使用傳統政治戰的思維來看他，就只會覺得他外強中乾，不堪一擊。不，不是這個樣
子。他用新時代技術包裝了保守黨國價值，貫徹了他的偶像－－蔣經國路線。我不喜歡他
，但他是貨真價實的強。
他身段柔軟，觀念新穎，為了網路宣傳，怎樣都能配合。他的團隊戰鬥力十足。他還有高
學歷、爆衝敢言、裝傻賣萌、勤勞簡樸、超人意志的五項絕招。
我們如果沒辦法體會他的強，我們就無法阻止他。
搞懂遊戲規則，鍛鍊基礎能力，是競技的不二法門。
你準備好了嗎？
--
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 140.109.197.87
※ 文章代碼(AID): #1QmlPGfG (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1522726480.A.A50.html
※ 同主題文章:
[ＦＢ] 溫朗東讚柯P宣傳能力強 包裝了黨國價值
04-03 11:34 protagoras.
04-03 14:33 hansontest12.
04-03 19:11 Birthday5566.
噓 icou: 神經病 黨國黨國 台獨腦除了濫用這些詞還會甚麼?1F 04/03 11:35
→ BLABLA007: 這作者是騙人不懂黨國體制? 黨國不是這樣亂用的2F 04/03 11:35
→ BLABLA007: 中心思想一直以黨為優先 把國家當尿壺使用 才是垃圾7F 04/03 11:36
→ jarr: 誰啊 這傢伙11F 04/03 11:36
→ nikewang: 這位溫先生是港裔中華民國人呢 不講還真不知道12F 04/03 11:36
推 WizZ: 我覺得呱吉可以打爆蚵文哲 但呱吉沒要選市長13F 04/03 11:36
→ icou: 反正黨國啊 華腦啊 紅柯啊 來來去去就只會說這些嘛15F 04/03 11:36
→ nikewang: 不過香港是中國的 應該是中籍台灣人吧?16F 04/03 11:37
→ shengyeh: 反柯的看不見柯的優點 但柯粉也看不見柯的缺點 XD17F 04/03 11:38
噓 Arkadas: 事實就是藍綠沒有這種程度的人才可以跟柯文哲對壘 才要在文中強調柯文哲的黨國思想背景來明褒暗貶18F 04/03 11:38
→ shengyeh: 黨國思想也不見得是壞事啊 反正人民只要經濟好21F 04/03 11:39
→ icou: 柯P的缺點喔 新自由主義掛帥和菁英思維啊?誰看不到?22F 04/03 11:40
→ icou: 但藍綠營更腦殘吧?只會打莫須有的黨國，幹有病喔24F 04/03 11:40
噓 kfieva: 自由台灣黨政策部主任,整篇只偷渡一個概念:柯文哲是威權25F 04/03 11:40
→ rofellosx: 這算抹黑嗎 硬要把蔣經國畫上等號?27F 04/03 11:41
→ ukif: 這智障因為所有都設計好的28F 04/03 11:41
→ icou: 早說了柯不是萬能也很多缺點 但藍綠就是下限無藥可醫29F 04/03 11:41
噓 trashpoking: 民國107年了啦 還在黨國..
寫這種文意的人才是要被掃進時代的墳墓裡的30F 04/03 11:41
推 jab: 黨國真的夯 共產黨愛 國民黨愛 現在民進黨也搞地上手32F 04/03 11:41
噓 ysanderl: 文章內容不錯 但一直穿插黨國硬要抹黑看了實在是..33F 04/03 11:41
噓 weakerman: 說真的現在DPP比較符和黨國思想黨國體制35F 04/03 11:43
→ icou: 技術分析的部分收下了 但腦袋不清說啥黨國的這部分就是智障36F 04/03 11:43
噓 zebra7: 柯黑噴汁囉～37F 04/03 11:43
推 iam0718: 這些人要崩潰到啥時38F 04/03 11:43
推 shengyeh: 這邊寫黨國思想是有點不精確啦 他又沒有黨41F 04/03 11:46
推 joe10337: 這篇寫得很好 柯文哲是貨真價實的強
偏偏一堆人不願意承認 覺得柯文哲是虛的42F 04/03 11:47
推 suntw: 又要變成柯黑了，柯粉7pupu44F 04/03 11:47
→ joe10337: 從結果來說，小看柯文哲的每個人都被碾壓成渣45F 04/03 11:48
→ shengyeh: 我看這篇是誇讚比較多 人民才不管你甚麼黨國46F 04/03 11:48
→ suntw: 黨國思想不需要加入才有47F 04/03 11:48
推 lovebxcx: 這篇算是誇讚吧，敵人的誇讚是最真實的50F 04/03 11:49
→ shengyeh: 應該是說強人政治 只是文中最後也是提醒大家要多審視51F 04/03 11:50
噓 yangtsur: 無敵雙重標準. 反正就是說柯紅的就這樣52F 04/03 11:51
推 kuromai: 從這篇文章就可以斷定這個小黨沒有試投的價值，謝謝你，溫先生，省了我出門投票的時間真的超感謝你53F 04/03 11:51
→ amenohi: 除了黨國其他正確給箭頭55F 04/03 11:51
→ jaluson: 內容本來說起來蠻中肯 但硬是加入黨國價值的字句格格不入56F 04/03 11:52
噓 leafall: 舊世代的抹抹抹手法,用了三四十年了,不膩嗎?57F 04/03 11:55
推 valentian: 前段寫得不錯，至少有正確理解網路的運用和影響力，而58F 04/03 11:58
→ valentian: 不是只會喊婉君。每次聽到別人嘴婉君就笑到忿氣，不是否認婉君的可能存在，而是笑他們幻想有婉君就無所不能、別人有的優勢就只是婉君，完全無法看清核心問題60F 04/03 11:58
推 moonlind: 唉呀 所以柯p也有個團隊 齁~~~抓到惹63F 04/03 11:59
噓 RW2010: 我想這位溫先生根本就搞不懂 柯跟你沒啥兩樣 只是他願意給年輕人機會 也不會去質疑專業 他也說過他看不懂網路世代到底在幹嘛 但是需要他就配合 所以柯之所以能站在網路世代最前線 只是他願意放下身段給年輕人發揮而已而已
相對於其他藍綠政治人物到現在還放不下他們意識形態 藍綠爭執的立場 這群藍綠的政客遲早被淘汰而已65F 04/03 12:01
推 ssw0929: 港仔有在那發廢文，科科71F 04/03 12:06
噓 imsphzzz: 覺青自己選不上整天哭天喊地、抹屎抹紅
這種垃圾小黨本來就不能投，裡面都這種咖，整天搞意識形態鬥爭72F 04/03 12:06
→ p2p8ppp: zzzzzzz當大家白痴？77F 04/03 12:15
推 holyhelm: 哈哈 這篇不錯啦 知己知彼嘛
比那些整天叫人蚵仔 在同溫層自慰的好多了78F 04/03 12:26
噓 mituki0226: 說人宣傳強 包裝什麼東西，這咖前一篇寫的才是真宣傳真包裝吧！！80F 04/03 12:31
→ liuyc888: 牆頭草 隨風倒 哪有利益往哪倒 繼阿輝伯又一個柯黑83F 04/03 12:55
推 simata: 推 說完更想選柯86F 04/03 13:21
噓 resudi: 每天都只會看這種表面的東西 只會越輸越遠87F 04/03 13:35
噓 laman45: 意識形態阻塞大腦的人，把世界扭曲的有夠噁心
活該你們這群活在自己世界的急獨把獨派越搞越小88F 04/03 13:56
推 insistere: 噓黨國 柯P那智商跟意志力及不受金錢誘惑確實是真正強者90F 04/03 13:59
--