看板 Gossiping
作者
標題 [問卦] 短短 87 天就爆紅的理科太太，為何一夜
時間 Wed Jan 23 12:14:05 2019
作者
標題 [問卦] 短短 87 天就爆紅的理科太太，為何一夜
時間 Wed Jan 23 12:14:05 2019
原文：
https://www.facebook.com/marketersgo/
剖析！短短 87 天就爆紅的理科太太，為何一夜之間由紅轉黑？
「嗨，大家今天過得好嗎？」是理科太太的開場白，以科普知識解析生活常識，刮起一股
知識型 Youtuber 的小旋風，但同時帶來不少質疑的聲浪，到底是什麼原因讓《理科太太
》一夜之間飽受批評呢？
知識型 Youtuber 的小旋風，但同時帶來不少質疑的聲浪，到底是什麼原因讓《理科太太
》一夜之間飽受批評呢？
無論是產品還是個人，把平凡無奇的產品，加上精采的故事，再用現代時尚手法做包裝，
就成了消費者趨之若驚的品牌。以下以故事行銷的觀點，來解析理科太太的創業神話一夕
破滅的 3 大原因：
就成了消費者趨之若驚的品牌。以下以故事行銷的觀點，來解析理科太太的創業神話一夕
破滅的 3 大原因：
品牌硬傷一：創業故事膨風，行家接連砲轟
其實，行銷就是說故事。任何有經驗的行銷人，肯定知道重要的行銷操作，就是跟顧客說
一個精采的故事，讓消費者了解品牌誕生、認識品牌精神，進而認同品牌價值。因此，說
故事是行銷的基礎之一。
一個精采的故事，讓消費者了解品牌誕生、認識品牌精神，進而認同品牌價值。因此，說
故事是行銷的基礎之一。
原名陳映彤的理科太太，目前從事全職 Youtuber，不只從小都是就讀名校，還是留美碩
士，更曾經在矽谷創業，開發治療青春痘的產品；但創業之路並不如想像順遂，最後是倚
靠自身創意拍攝產品廣告，才殺出一條血路。
士，更曾經在矽谷創業，開發治療青春痘的產品；但創業之路並不如想像順遂，最後是倚
靠自身創意拍攝產品廣告，才殺出一條血路。
這個故事非常動人：憑藉著「理科學霸」和「女性創業」，堪稱新時代女性頂尖中的頂尖
，定位明確加上面癱表情，影片行銷推波助瀾，短短 7 個月突破 80 萬訂閱，讓理科太
太成為年度最狂網紅，吸引大咖同框合體，業配上門邀約不斷。
，定位明確加上面癱表情，影片行銷推波助瀾，短短 7 個月突破 80 萬訂閱，讓理科太
太成為年度最狂網紅，吸引大咖同框合體，業配上門邀約不斷。
只是人紅是非多，理科太太連遭部落客與作家抨擊，不僅懷疑她「年收破億」的創業家身
份，更拋 7 大「科學證據」勸理科太太誠實點；有人索性列舉出 5 大理由批評她是「智
障網紅」，引發各大媒體爭相報導，詳見《理科太太是「智障」？網友舉5理由證明，社
群掀論戰》。隨後，理科太太罕見地在 IG 限時動態上做出回應：「各位親愛的粉絲，我
的智力應該是正常，但手機快沒電了。不要再傳給我了啦」。
份，更拋 7 大「科學證據」勸理科太太誠實點；有人索性列舉出 5 大理由批評她是「智
障網紅」，引發各大媒體爭相報導，詳見《理科太太是「智障」？網友舉5理由證明，社
群掀論戰》。隨後，理科太太罕見地在 IG 限時動態上做出回應：「各位親愛的粉絲，我
的智力應該是正常，但手機快沒電了。不要再傳給我了啦」。
一個年收破億的美國公司，卻找不到相關產品與更多軌跡，就是禁不起考驗的故事。 故
事行銷，可以是創意卻不能創造。平凡的故事可以增添材料，成為有趣的故事，但底線是
不能杜撰。也就是說，行銷人不能憑空編出一個「假」的品牌故事。
事行銷，可以是創意卻不能創造。平凡的故事可以增添材料，成為有趣的故事，但底線是
不能杜撰。也就是說，行銷人不能憑空編出一個「假」的品牌故事。
品牌硬傷二：影片錯誤百出，慘遭專家打臉
理科太太，以淺顯易懂的方式，解答科學和知識性問題，一夕之間成為媒體寵兒。但是，
爆紅的後遺症就是會被外界放大檢視，現在就有人揪著她在影片中的話，認為她提供的訊
息並不完全正確。這大概是最多人抨擊她的一點了，尤其是當她把自己定義為『科普』的
Youtuber。
爆紅的後遺症就是會被外界放大檢視，現在就有人揪著她在影片中的話，認為她提供的訊
息並不完全正確。這大概是最多人抨擊她的一點了，尤其是當她把自己定義為『科普』的
Youtuber。
近日，農糧署也公開打臉她，先前分享「有機農業肥料是動物大便」的說法，暗批理科太
太以「錯誤訊息誤導民眾」！就連台大農藝教授郭華仁，似乎對此也動了怒，在臉書反酸
理科太太，「咦，她的科學是活在五十年前嗎？五十年前是有菜農澆大便的，現在的規範
可不能直接使用。」
太以「錯誤訊息誤導民眾」！就連台大農藝教授郭華仁，似乎對此也動了怒，在臉書反酸
理科太太，「咦，她的科學是活在五十年前嗎？五十年前是有菜農澆大便的，現在的規範
可不能直接使用。」
身為知識型 Youtuber 的理科太太，其獨樹一幟的品牌定位，正是以用科學的專業角度解
釋生活瑣事，從感情、烹飪、育兒到身體健康，從她的頻道可以解決我們（消費者）日常
的疑難雜症。
釋生活瑣事，從感情、烹飪、育兒到身體健康，從她的頻道可以解決我們（消費者）日常
的疑難雜症。
每支 5 到 10 分鐘的影片，帶有新知又不失趣味，的確不容易完整傳遞正確的資訊。只
是，頂著生物醫學工程碩士光環的理科太太，分享的東西大多是「科普新知」等生活常識
，又不是多麼精深的生硬知識，不少影片內容卻一再被專家、學者吐槽，下次再聽到她那
深具說服力的說詞，觀眾對她的信任度恐怕也大打折扣了。
是，頂著生物醫學工程碩士光環的理科太太，分享的東西大多是「科普新知」等生活常識
，又不是多麼精深的生硬知識，不少影片內容卻一再被專家、學者吐槽，下次再聽到她那
深具說服力的說詞，觀眾對她的信任度恐怕也大打折扣了。
當民眾對品牌或產品有不好的體驗，這個陰影（印象）就會一直跟著。
數位轉型
（理科太太近來爆紅，其影片內容的正確性也被放大檢視。圖／農糧署）
品牌硬傷三：豪門家世曝光，網友掀底狂酸
謊言不一定是文字，也可能是塑造的假印象。這幾天理科太太的新聞轟轟烈烈，彷彿看到
一個新品牌快速崛起卻又崩壞的過程？
理科太太被 PTT 網友起底，原來她是化妝品集團的千金，2010 年她從哥倫比亞大學獲得
生物醫學工程碩士後，就進入公司當董事長特別助理，所以理科太太根本就是企業家二代
。消息一經曝光，大批鄉民對「理科太太」的品牌觀感，迅速從正面評價轉為負面評價。
生物醫學工程碩士後，就進入公司當董事長特別助理，所以理科太太根本就是企業家二代
。消息一經曝光，大批鄉民對「理科太太」的品牌觀感，迅速從正面評價轉為負面評價。
許多網友覺得理科太太有包裝過度的嫌疑，紛紛表示「本身家族就有接觸業配業者，要打
其他平台本來就很容易」、「為什麼富二代要偽裝成平凡人白手起家呢？」、「以為是白
手起家的= = 原來我太天真」，一夕之間理科太太的家世背景，在 PTT 上引爆網友討論
熱潮。
其他平台本來就很容易」、「為什麼富二代要偽裝成平凡人白手起家呢？」、「以為是白
手起家的= = 原來我太天真」，一夕之間理科太太的家世背景，在 PTT 上引爆網友討論
熱潮。
但是，也有網友緩頰說，「理科太太從頭到尾，都沒宣稱自己是白手起家。」或許是媒體
過度炒作，只是號稱在矽谷創業的理科太太，卻被（？）刻意包裝成「辛苦創業到走投無
路」、「孤注一擲到破產翻身」，最後就創造了一個「在絕境之中闖出名堂」的勵志故事
。當無知大眾還為此津津樂道之餘，如今她又被揭穿為富二代時，自然會遭受嚴厲檢視。
過度炒作，只是號稱在矽谷創業的理科太太，卻被（？）刻意包裝成「辛苦創業到走投無
路」、「孤注一擲到破產翻身」，最後就創造了一個「在絕境之中闖出名堂」的勵志故事
。當無知大眾還為此津津樂道之餘，如今她又被揭穿為富二代時，自然會遭受嚴厲檢視。
小結語：平凡的故事可以增添材料，成為有趣的故事，但底線是絕不能杜撰，也不能誤導
。故事題材必須基於真實，才能讓品牌故事更有說服力。行銷，是一門很活的學問，充滿
了很多創意思考。如果，從頭到尾是假的故事，即使看起來很絢麗，但終究禁不起現實的
考驗。
。故事題材必須基於真實，才能讓品牌故事更有說服力。行銷，是一門很活的學問，充滿
了很多創意思考。如果，從頭到尾是假的故事，即使看起來很絢麗，但終究禁不起現實的
考驗。
心得：
理科太太 vs 農糧署 ，哪邊會得分?
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.42.5.226
※ 文章代碼(AID): #1SH-eFgy (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1548216847.A.ABC.html
推 : 分類錯誤，掰1F 01/23 12:14
→ Rrrxddd …
→ : 都樓上害的3F 01/23 12:15
推 : 女版無老鍋4F 01/23 12:15
→ Rrrxddd …
推 : 明明就是霉體操弄帶風向刻意帶黑6F 01/23 12:15
→ : 有紅嗎。 還是下體紅7F 01/23 12:15
推 : 創業家的故事沒有幾個是真的8F 01/23 12:16
推 : 得罪當道，站錯邊啊9F 01/23 12:16
推 : 如果她只有發影片，其他東西都不是她說過的話，那她錯不就錯在她講的內容而已?10F 01/23 12:17
推 : 一整個黑掉= =12F 01/23 12:17
推 : 媒體養套殺，這樣才有新聞阿！13F 01/23 12:17
→ : 又不是自己出來喇叭八堂課就是財經專家14F 01/23 12:17
→ : 創業家的故事都是真的，但不會跟你說所有情況，微軟說車庫創業是真，沒說的是有800萬資金贊助15F 01/23 12:18
推 : 問媒體啊，操弄造謠移花接木挑撥離間最會17F 01/23 12:19
推 : 智商170的部份漏提了18F 01/23 12:19
→ : 除了科普知識說錯以外，其他又不是她自己說的19F 01/23 12:19
推 : 朱朱倫的淡水阿罵幹掉柱柱姐是真的嗎20F 01/23 12:20
推 : 理科太太抹黑台灣有機農業快點道歉啦！！！21F 01/23 12:21
推 : 黑掉太太22F 01/23 12:21
推 : 寫品牌故事跟那些臺灣開餐廳掰故事有多少能信23F 01/23 12:22
推 : 炒作24F 01/23 12:22
→ : 台灣人就愛吃業配那套25F 01/23 12:22
→ ivorysoap …
→ : 感覺整個格調low掉了 高材生跟綜藝節目差不多水準27F 01/23 12:23
推 : 母三寶還是很愛看 有差嗎28F 01/23 12:23
推 : 就出來做行銷，意外一堆人吹捧XD29F 01/23 12:23
推 : 中肯只好推30F 01/23 12:23
推 : 智商170為標題的新聞ㄧ發再發 然後粉絲說 那都別人說的 這邏輯我實在不懂31F 01/23 12:24
推 : 轉職理髮太太33F 01/23 12:25
推 : 以上沒推的都會被吉34F 01/23 12:25
推 : 地上撿到槍一起進攻了~~35F 01/23 12:25
推 : 可能跟鼎王淡水阿嬤之類學的36F 01/23 12:25
推 : 埋料大犬37F 01/23 12:26
→ : 智商170跟宅神都不是本人說的喔! 裝無辜真他媽的做作噁心38F 01/23 12:26
推 : 為何蔡英文FB小編 要分享他的影片？ 為何？39F 01/23 12:26
推 : 因為是富二代 裝創業40F 01/23 12:27
推 : 比爾蓋茨早期也是吹說車庫創業啊，結果老媽ibm高層，比爾出手買pcdos改成msdos賣給ibm的故事就呵呵了41F 01/23 12:27
推 : 因為沒料 影片無聊43F 01/23 12:27
→ : 自顧自發一堆廢文再自顧自說人家黑 XDDD44F 01/23 12:28
推 : 會想在YOUTUBE上專研知識是不是搞錯了什麼 不就是個娛樂平台嗎45F 01/23 12:28
→ : 業配也要搞點創意 才不會反感 像是那個萬歲牌堅果47F 01/23 12:29
推 : 靠網路跟媒體炒起來 一舉一動都會被放大
被黑才在那邊靠北媒體網路48F 01/23 12:29
被黑才在那邊靠北媒體網路48F 01/23 12:29
推 : 用論文標準審視YouTube內容也是很好笑50F 01/23 12:31
推 : 她哪有轉黑 黑紅沒聽過嗎 公關行銷公司笑呵呵中51F 01/23 12:32
推 : 91萬了 恭喜52F 01/23 12:32
→ : 明明就是有不明的力量一直打壓53F 01/23 12:33
→ : 公關公司已賺 她也賺了54F 01/23 12:33
→ : 在八卦黑是百萬訂閱的一個指標阿 恭喜55F 01/23 12:33
噓 : 笑死 身邊一堆平民根本沒在跟她到底是誰女兒56F 01/23 12:33
→ : 但他內容要點都不娛樂啊...57F 01/23 12:33
推 : 因為是8758F 01/23 12:34
推 : 她整體ok 但部分重要訊息沒給 可能是沒全面了解59F 01/23 12:35
推 : 她有片裡的知識不就是google得到的等級而已嗎60F 01/23 12:36
推 : 看到她跟聖結石拍的那部戶外影片 頗呵61F 01/23 12:36
→ : 不在乎她的背景或說錯，只是單純覺得她的影片很無聊
如果沒有業配那麼多藝人跟她ft.也不會爆紅62F 01/23 12:37
如果沒有業配那麼多藝人跟她ft.也不會爆紅62F 01/23 12:37
推 : 是不是幕後藏鏡人文科嬸嬸在黑她w64F 01/23 12:38
→ : 人家就厲害在 如果現在馬上把頻道關掉 不做youtuber了65F 01/23 12:38
推 : 後來都在葉配 一堆人還全買單 台灣人真的很好煽動66F 01/23 12:40
→ : 然後就算甚麼都不做 也還可以是活的比絕大部分的人都好67F 01/23 12:40
推 : 我唯一對他不滿的只有找聖結石 讓我覺得他的質感瞬間墜樓68F 01/23 12:41
推 : 哪裡黑了 八卦越黑外面世界更是強強滾 看看黑人小S69F 01/23 12:42
→ : 如果他的目的就是要賺錢 那有錢賺就好 還管甚麼質感?
沒錯 總有人以為PTT多了不起 PTT帳號多值錢 可是現實是70F 01/23 12:42
沒錯 總有人以為PTT多了不起 PTT帳號多值錢 可是現實是70F 01/23 12:42
推 : 他應該只是找事做而已不然以她背景有差到那嗎…72F 01/23 12:43
→ : 還是有非常非常多的人不上PTT 甚至連PTT是甚麼都不知道73F 01/23 12:43
推 : 早該修了74F 01/23 12:45
→ : 有黑喔？75F 01/23 12:46
推 : 黑掉了??? 還是又在假新聞76F 01/23 12:46
→ : 不過我還是祝福他 一個女人要出來拋頭露面總是不容易
就算你說現在世界有多進步了 總是還有....77F 01/23 12:47
就算你說現在世界有多進步了 總是還有....77F 01/23 12:47
推 : 其實她如果是富二代才好，表示創業真的很難 普通人別夢了79F 01/23 12:48
→ : 化妝品公司二代創業做化妝品80F 01/23 12:53
推 : 全世界唯一黑她的地方只有八卦版吧XD81F 01/23 12:54
噓 : 有黑嗎 平行空間?82F 01/23 12:55
推 : 網紅越興盛越來越多人搶著炒作不意外跟藝人一樣
大家討厭藝人捧網紅只是創造另一種藝人罷了83F 01/23 12:57
大家討厭藝人捧網紅只是創造另一種藝人罷了83F 01/23 12:57
推 : 理科母*85F 01/23 12:58
推 : 犬犬影片不是說 最後孤注一擲拍痘痘影片 才開始獲利?孤注一擲是媽媽給的錢 孤注一擲??86F 01/23 13:00
推 : 仿佛當年鼎王的即視感88F 01/23 13:01
→ : 偽裝白手起家被抓包就是那麼慘89F 01/23 13:01
一砲而紅！把"菌"擦臉上長痘痘 "理科太太"陳映彤靠把自己治好創破億營業額｜李天怡 主持｜【消失的國界】20180927｜三立新聞台 - YouTube ➲ 深度節目及國際時事都在這裡 【從台灣看見世界的故事】 ➲新聞HD直播 三立LIVE新聞 ➲驚爆新聞線 爆內幕追真相 ➲政論第一品牌 新台灣加油 ➲54新觀點阿娟給你新觀點 htt...
噓 : PTT看世界91F 01/23 13:02
推 : 有黑嗎 不就腦粉腦黑在那邊幻想而已92F 01/23 13:03
推 : 垃圾93F 01/23 13:05
→ : 以上全部收傳單94F 01/23 13:11
推 : 依照ptt反指標的慣例，三天後訂閱數要破百萬了95F 01/23 13:11
推 : 半個月前我就大膽預測會被捧殺，果真如此96F 01/23 13:12
推 : 自稱高材生，做出來的影片也就聖火玉等級97F 01/23 13:15
推 : 198F 01/23 13:15
推 : 我還以為是因為講豬瘟99F 01/23 13:16
----
- →台灣 01-23 14:38通篇觀點沒意見，雖說也不想看，但是用字上硬什麼傷！缺失、弱點、劣勢都可，為什麼要學水準低下的國家的用字？
- →台灣 01-23 14:59小時不讀書 長大 you to ber !
- →台灣 01-23 15:07重新發現盤尼西林
- →台灣 01-23 15:08···
- →台灣 01-23 15:59那些為了理科太太而去噓冏星人的,現在在想什麼?
- →台灣 01-23 16:00···
- →台灣 01-23 16:01···
- →台灣 01-23 16:46證明鬼島人無腦
(yangbernard.): [新聞] 短短 87 天就爆紅的理科太太，為何一夜 - Gossiping板