我國全面解封迄今已一個半月，不過有媒體報導，不少旅遊業者認為觀光局在產業復甦上
的力道不足，且國際客入境人數也不盡理想。對此，觀光局今（4）日回應，在日本市場
部分，礙於日幣貶值，境外客入境有限，會持續加大宣傳途徑與行銷通路。

觀光局統計，2021年總入境人數14萬，2022年10月13日跨境旅遊解封後，年底預期來台旅
客目標70萬人次，觀光局已於近期加強擴大促進送客，依據10月及11月目前入境來台旅客
每日人數達5千多人高於預期，且12月10日起將解除每週入境人數總量限制，年底可達成
目標。

對於國際遊客短缺，觀光局則回應，旅客決定海外旅行約需2至3個月，尤其面對疫情初解
封，旅客對過去幾年疫情帶來的移動和對健康的焦慮及匯率變動，決定目的地時程均較慎
重，且各國開放進程不同，部分國家對入境仍有不同程度的限制，如日客返日仍有疫苗接
種或PCR證明，致有市場觀望現象。

觀光局表示，於10、11月已陸續邀請各國業者及媒體實地訪台考察，透過業者及媒體親自
驗證，了解台灣現況，及0+7的自主防疫。同時外站在駐地進行台灣現況說明會，也邀請
實地訪台的業者、航空公司及媒體進行現況分享，藉以行銷台灣安心旅遊環境。

觀光局於疫情期間解封前除強化觀光環境整備外，提前持續以線上台灣館及各電視媒體行
銷台灣，並對已解除邊境管制之主要國際市場，積極參加實體國際旅展，並邀請各國媒體
以商務泡泡方式來台踩線參訪回國報導台灣旅遊資源，暨籌拍備妥多支影片持續推出，另
以異業合作方式，藉由網路、交通運具、台灣美食及各種異業結合擴大行銷通路，並與國
外組團社自解封後已陸續推出台灣旅遊產品，相關情形作為以國外受眾為目標，導致國內
業者誤解行銷不足。

在日本市場部分，礙於日幣貶值等因素，日本自2022年3月起分階段解封後，10月出國34
萬9,600人次，較9月31萬9,165人次只增加3萬人，但反較8月38萬6,412人次減少，雖然日
本市場10月出境至各國旅遊不增反減，但面對日本為我國重要客源市場，需全力聯合業界
打拚。適逢日本年底新年假期的到來，觀光局除已與組團社合作推出天燈、鐵道、觀光圈
新遊程、台灣燈會等多項產品，並透過「いくたび、ふただひ台灣（良旅再旅台灣）」網
站進行露出刊載，會爭取解封後第一個較大型的日本新年假期的旅客。

觀光局強調，嚐鮮為旅遊不可獲缺元素，疫情期間結合觀光圈整合台灣特色資源，藉由邀
請國內接待國際旅行社參訪觀光圈景點評選，納入新行程販售，另在行政院支持納入前瞻
觀光建設計畫經費下，已陸續協助完成各地方政府整備觀光資源營造新景點，並強化優質
既有景點之品質。後續將採取新舊客源並重的策略，拓展日本市場，以及各國際主要市場
，推動入境市場加快復甦。