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作者 laptic (靜夜聖林彼岸花)
標題 [新聞] 《星際大戰》為何總在中國遇冷？
時間 Thu Jan 16 14:09:12 2020

新聞網址：https://cn.nytimes.com/culture/20200115/star-wars-china/zh-hant/
《星際大戰》為何總在中國遇冷？ - 紐約時報中文網
[圖]
儘管迪士尼做出了積極的營銷努力，星戰系列仍然在全球第二大電影市場接連遭遇票房慘敗。這其中有歷史和地緣政治原因，也因為該系列的懷舊情緒無法打動中國觀眾。 ...

 


Alan Yuhas
2020年1月15日


攻勢迅猛而持續：500名帝國衝鋒隊員站在長城上。X翼戰機在上海和北京城中穿梭。光劍
在全國各地的影院裡交錯，發出噼啪的聲響。

數百萬觀影者的反應是：又是這些？誰在乎？

《星際大戰》(Star Wars)是歷史上最成功的系列電影之一，然而，儘管努力打入中國，
它在這個為其他電影中的英雄、怪獸和機器人貢獻了大量票房的市場接連遭遇慘敗。最新
的《星際大戰》電影《天行者崛起》(The Rise of Skywalker)仍未擺脫這一趨勢，在全
球範圍內獲得了近10億美元的票房，在中國的票房只是勉強突破了2000萬美元。


之前幾部也好不到哪裡去，原因包括歷史、地緣政治，以及中國觀眾明顯缺乏美國觀眾的
那種懷舊情緒。2015年，《原力覺醒》(The Force Awakens)在美國的首映票房接近2.5億
美元；兩年後，《最後的絕地武士》(The Last Jedi)也取得了同樣的成績；《天行者崛
起》(The Rise of Skywalker)上月上映的頭幾天就獲得了1.77億美元的票房。


在中國，這些影片的首映票房分別為5200萬美元、2800萬美元和1200萬美元。

管理中國最大星戰迷網站「星際大戰中文網」的陳弢估計，中國影迷俱樂部的會員總數不
足200人。

幾年前，隨著《最後的絕地武士》在中國的票房下滑，北京大學生徐夢（音）在接受《南
華早報》採訪時說，電影人應該嘗試新故事、新角色——以及一個新名字。「新的《星際
大戰》續集不冠以《星際大戰》這個名字會更好一點，」她說。


另一名學生郎逸飛（音）說這個系列「沉重陰鬱」，還說，「我認為他們應該放棄老故事
。」

儘管迪士尼做出了積極的營銷努力，但該系列在中國的收益仍在不斷減少。公司用上了微
型帝國衝鋒隊員和真人大小的星際戰機，並與中國合作夥伴在一系列項目上展開合作，包
括翻譯相關書籍，製作一個中韓男子組合的音樂影片。


這樣的行動突顯出在中國電影市場賺錢有多麼重要。這裡目前已是全球第二大電影市場。
最新的《復仇者聯盟》(Avengers)系列電影在中國的票房收入超過5億美元，《變形金剛
》(Transformers)和《速度與激情》(The Fast and Furious)等系列電影的票房收入持續
達到數億美元。


電影歷史學家和業內專家表示，區別在於《速度與激情：特別行動》(Hobbs & Shaw)和《
侏羅紀世界》(Jurassic World)這樣的續集基本上可以獨立於前作而存在，而且中國觀眾
是伴隨著漫威(Marvel)漫畫英雄等系列影片長大的。


但在中國，幾乎沒有人是伴隨著最早的《星際大戰》長大的。1970年代末到1980年代初《
星際大戰》第一部電影上映時，中國剛剛走出文化大革命。當時西方娛樂受到壓制，與西
方有聯繫的人受到迫害。


「這樣一來整個系列的前六部基本上就被抹去了，」加州大學洛杉磯分校(University
of California, Los Angeles)中國文學與電影教授白睿文(Michael Berry)說，「沒機會
讓人對這個產生癮頭。」

這部電影「有些深奧、複雜的術語和情節」，佛羅里達大學(University of Florida)中
國研究與電影教授肖瑩說。「對於沒有看過整個系列的中國觀眾來說，很難理解、消化和
欣賞它的魅力。」


雖然前三部電影帶來了無數週邊商品，在上映期結束後依然保持著人們對影片的興趣，但
在中國，這些電影基本上還是沒沒無聞，除了一些照搬《星際大戰》中的形象，卻與電影
本身無關的連環畫。


家長不會把自己的《星際大戰》玩偶、午餐盒或錄像帶傳給孩子。在世紀之交，隨著中國
影院的開放，《星際大戰》前傳三部曲在中國上映，那個時候，「天行者」還是一個陌生
的詞。


南加州大學研究中國社會和電影的駱思典(Stanley Rosen)教授說：「多數人會說迪士尼
做得太少、太晚了，《星際大戰》一上映就死了。」

但他說，迪士尼為了讓它最新的電影能在中國上映，費了「一些勁」。中國的電影市場受
到嚴格的監管和審查。

迪士尼的發言人沒有回應置評請求。

肖瑩說，當前的貿易戰拖累了好萊塢和中國電影產業的發展，民族主義情緒讓「眼下的電
影要打破壁壘、跨越國家和文化邊界變得更具挑戰性，也更為艱巨。」

她還指出，近些日子裡，國產片已經佔據了中國電影票房的大頭。其中包括最新的武打片
《葉問4》和《流浪地球》，駱思典表示，後者是「硬」科幻小說比「科幻肥皂劇」《星
際大戰》更受中國觀眾歡迎的實例。


娛樂公司家賦(Jiaflix)總裁馬克· 加尼斯(Marc Ganis)說，在過去十年裡，中國的電影
產業在製作、導演、營銷和表演方面已經成熟。他指出，《星際大戰》在日本和韓國等其
他亞洲國家也遭遇了來自本國電影更激烈的競爭。


對於《星際大戰》的衍生電影《星際大戰外傳：俠盜一號》(Rogue One)，迪士尼採用了
亞洲觀眾熟知的兩位明星——甄子丹和姜文，但收效甚微。

在2018年的一次採訪中，甄子丹將該片在中國的失敗歸因於其漫長的背景故事，他把它與
漫畫改編電影的相對簡單以及取得的成功進行了比較。「漫威電影理解起來要容易得多，
」他說，「而《星際大戰》裡有一整個宇宙。」


彷彿就是為了佐證他的觀點，《復仇者聯盟4：終局之戰》(Avengers: Endgame)2019年在
中國上映首週末的票房，超過了所有《星際大戰》首映票房之和。

維吉尼亞大學教授、《中國製造好萊塢》(Hollywood Made in China)一書的作者孔安怡
(Aynne Kokas)說，正傳三部曲的一些賣點——比如在70年代和80年代令觀眾嘆為觀止的
特效——到了21世紀更多的是可愛，沒有什麼革命性。


「在西方，《星際大戰》真的是一種代際現象，」她說。「是一種可以與子女分享經歷的
體驗。」她還指出，該系列的內容主要是關於家庭，充滿回憶、不斷演變的神話和世代變
遷。


「我們已經看到了很多衍生品，很多的衍生人物，極力重現正傳三部曲的魔力，」她說。
在中國，「這沒能吸引觀眾」。

孔安怡說，電視連續劇《曼達洛人》(The Mandalorian)中的角色尤達寶寶是星戰系列試
圖重現其經典之作的例子。「現在沒有了尤達，我們正在努力將《星際大戰》的魔力帶入
下一代，」她說。


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我們的一生會遭遇各種各樣的意外，有的意外，只會讓你變得頹廢，一蹶不振；有的意外
則會讓你找到另一個自己，重獲新生。……你要知道你是誰，你的拋棄和擁有，都是你自
己的選擇，患得患失只會讓你身陷囹圄。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——孫衍《願你出走半生，歸來仍是少年》

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→ StarLeauge: 是整個亞洲都沒什麼興趣1F 01/16 14:16
推 tools: 對 乖乖去拍西遊記 哪吒就好2F 01/16 14:17
推 shun01: 看看星際大戰9...拍成那樣的話能怎麼期待新粉入坑？3F 01/16 14:19
推 jsefk0819: 整個亞洲都沒興趣 日本表示：4F 01/16 14:29
→ Paul0807: 星戰迷又在自以為全世界都要喜歡5F 01/16 14:29
→ yuwenxa: 跟風看完1-3部，但就是看完，對星戰世界觀興趣不大6F 01/16 14:33
推 Beandou: 因為中美關係遇冷又碰上要打外國人的葉問7F 01/16 14:42
→ StarLeauge: 日本有賣特別好嗎？8F 01/16 14:43
推 gunng: 對面不是叫星球大戰嗎
日本是亞洲星戰票房最好的吧9F 01/16 14:46
推 cumsubin: 7上映那年星戰可是上了紅白 只是後面8、9評價不太好ARASHI還拿光劍出場11F 01/16 14:48
推 jsefk0819: 日本賣了61億671萬 換台幣都18億多票房了
上面指的是第9集 日本可是全亞洲最瘋星戰的國家13F 01/16 14:51
推 CMLeeptt: 阿就沒興趣也不行嗎？15F 01/16 15:29
推 thinker123: 7-9就不好看啊16F 01/16 15:40
→ twsoriano: 你看看星戰反方怎麼叫正方的 "分離主義者"
中國人會看到精神錯亂吧17F 01/16 16:01
推 hsinhanchu: 反抗軍都被政治正確改成義軍，只差沒有改叫宇宙工農起義紅軍，被閹割成這樣還是不要看比較好。19F 01/16 16:04
推 chosenone: 星戰是看情懷的。仔細去看1-6，根本就老梗片。
當然很多老梗片是現在新梗的來源，問題是你叫現在年輕人回去看1-6，根本看不下去。21F 01/16 16:15
→ qazxswptt: 星戰4他們那時又還沒開放 根本無法成為兒時記憶
第一次看到已經是首部曲了 那時已經有其他強片競爭24F 01/16 16:16
推 chosenone: 而且首部曲其實很無聊，至少我是這麼覺得。
雖然那時已看過4-6，1-3上映時還是覺得沒想像中好。26F 01/16 16:19
推 cucu1126: 小時候電影台在播都沒興趣看了，長大去看首部曲也覺28F 01/16 16:22
→ luvshiou: 別牽拖星9了，之前的都沒興趣29F 01/16 16:22
→ cucu1126: 得無聊，就入不了坑30F 01/16 16:22
推 likeaprayer: 亞洲就日本比較熱捧 但票房也是一路下滑31F 01/16 16:39
推 fatjesus: 宗教啊 絕地教32F 01/16 16:40
推 ccpz: 他們就把共產黨帶入反帝國，反壓迫的角色不就好了小粉紅早就訓練過怎樣看分離主義的題材了 XD33F 01/16 16:42
推 xiaohua: 因為星戰是賣情懷的，而星戰最早期上映的時候，中國剛改革開放沒上映，所以根本就對星戰這個IP沒感情35F 01/16 16:55
推 kobe7: 日本也是亞洲37F 01/16 17:14
推 g21l: 星戰本質就武俠片啊，在出產武俠片的地方說賣不好不是廢話嗎38F 01/16 17:24
推 sugigu: 中國人是帝國人民啊 沒有帶入感40F 01/16 17:31
推 candn: 時間拉太長！精髓會抓不到，有代溝！
自己本身7才開始看，但對銀河有憧憬
看完9又回頭看1-6，附近沒有興趣的居多
我媽居然比我還懂來龍去脈！
她說學生時期看的，歷史悠久
3真的好看很難超越，也瞭解為何9會被罵41F 01/16 17:32
推 AlenCKH: 我說是玩具的因素一定沒人要信47F 01/16 17:44
推 ray0926: 只有我覺得這個系列很難看嗎？48F 01/16 18:26
推 jacketchou: 喜歡的喜歡，不喜歡的不喜歡49F 01/16 18:28
推 torukumato: 原力的表現如果像路人超能100那樣我可能就會想看了50F 01/16 18:30
推 magicscott: 這樣台灣比中國值得研究吧？星際大戰台灣有上映啊，還有錄影帶市場，但台灣人仍然沒興趣……51F 01/16 18:45
推 humaisme: 456時人家還在吃樹皮要怎麼看電影 123又烙賽 沒根很正常53F 01/16 18:46
→ magicscott: 記得國中有一次去朋友家打電動，他和他朋友滿口星戰經讓我完全黑人問號……55F 01/16 18:46
→ micbrimac: 星際大戰真的是賣情懷的 沒情懷的加成 就只是普片有幾集甚至是爛片等級...
上面秋審萬 講完了57F 01/16 18:58
→ a2156700: 對阿 更好奇台灣賣不好60F 01/16 19:03
→ micbrimac: 問中國人為什麼不愛星戰 像在問美國人不愛金庸西遊記一樣61F 01/16 19:05
推 Joery1994: 因為電影真的很普通63F 01/16 19:17
推 Aminoacid: 為什麼老美不愛三國演義64F 01/16 19:22
推 Strasburg: 多看幾篇討論不就知道答案了 扣掉那些系列廚 沒看過這系列電影的人去看完覺得好看嗎？如果答案幾乎都是普通 那表示它是偏粉絲向電影 在美國外疲弱不是很正常嗎？65F 01/16 19:33
噓 zxcv4321: 敵國事務69F 01/16 19:36
推 xxx60709: 這就時代問題吧，太空歌劇浪漫過氣了70F 01/16 19:37
推 Tsai07: 我覺得就很像武俠片，原力改成內力有87%像71F 01/16 19:55
推 kenco: 比較早發達的國家比較紅囉72F 01/16 20:10
→ dendenomg: 正傳是推翻帝國皇帝的故事 中國怎麼會喜歡73F 01/16 20:37
推 h311013: 星戰的本質就是抵禦強權阿74F 01/16 21:03
推 firewalker: 本來就不是熱門題材，還惹毛老粉絲，活該失敗75F 01/16 21:09
→ GoldX5: 不是太空歌劇過氣的問題，IP過氣不要怪罪類型
故事寫得爛腳色寫得爛，老人生氣新人也不想看76F 01/16 21:47
→ Alphaz: 一篇廢文也能寫的頭頭是道78F 01/16 21:52
→ raku: 看台灣就知道啦 科幻是小眾79F 01/16 22:08
推 mgdesigner: 因為星際大戰講反抗獨裁暴政呀～80F 01/16 22:09
推 smonke: 星戰456上映的時候～對面根本還沒電影院 也沒電視小時候看第四台都有播～那時候也超迷81F 01/16 22:33
推 GyroZep: 爛片還一直推銷，被星際爭霸屌打的失敗系列83F 01/16 22:37
推 p08171110: 星戰9明明不錯看，星八客還在黑84F 01/16 22:42
推 artwu: 華人圈對星戰真的還好 日本人倒是當作神作在拜85F 01/16 22:52
推 sinon8866: 中國偏冷但星7好歹也破一億鎂 玩到今天這步田地真的厲害86F 01/16 23:21
→ Godmyfriend: 就很無聊的電影 自以為IP大 賣不好就是觀眾問題88F 01/17 00:46
推 indie2020: 把星戰跟流浪地球放在一起比較實在太侮辱skywalker 了89F 01/17 02:33
推 chasegirl: 看過 也玩過遊戲 還是不懂哪裡好看91F 01/17 03:16
推 starchiang: 星戰怎麼會是賣情懷？不了解也不要亂講，那是迪士尼能力太差，搞到星戰只能賣情懷92F 01/17 05:44
推 ilsr: 覺得有槍，結果用光劍在那打有點怪，較沒興趣94F 01/17 06:59
推 neverli: https://youtu.be/qi_Ojd0yHeU95F 01/17 07:32
 
→ neverli: 星戰沒有從第1集開始看那種情懷 之後每部就都普片阿老美自己也知道96F 01/17 07:33
推 cashliu: 只喜歡星艦98F 01/17 08:21
→ cwind07: 笑死 白佬自己瘋的中二科幻就認為全球也都要迷99F 01/17 08:24
推 smallbrother: 星戰絕地反抗帝國，中國沒人敢反抗政權，當然沒共鳴100F 01/17 11:07
推 raura: 日本很瘋星戰，新宿某戲院周邊商品兩大櫃101F 01/17 11:38
推 okbon66: 如果把芮改成中國人來飾演肯定賣破20億美金102F 01/17 13:13
→ JerryLian: 那是配上老美宇宙探索時代的情懷片 亞洲無感
那種我爸爸是...的劇情 亞洲自己就超多的103F 01/17 13:59
推 samsonfu: 歐美都紅，不止北美
無聊也僅止於迪士尼的789吃老本
說IP過氣還太早，尤達寶寶都成新梗了，墮落武士團也是賣翻
國內不紅就以為全世界都不紅，只有北美自嗨，才會有被星艦屌打的錯覺
外國的西遊金庸這比喻很貼切，老外看我們的西遊跟我們看他們的星戰同樣的感覺105F 01/17 18:34
推 zeffy: 觀影門檻太高的問題應該自己改善，檢討觀眾也沒用113F 01/17 23:06
推 shun01: 算了吧！用不到流浪地球，就連星際探索都比星戰9好看114F 01/18 05:28

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