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看板 NBA
作者 XperiaZ6C (索尼)
標題 [專欄] NBA球迷流失 靠中國救是兩面刃
時間 Thu Apr 22 07:44:17 2021

NBA球迷流失 靠中國救是兩面刃

李濠仲

因疫情調整賽制的美國職籃NBA正展開下半階段比賽，就在各隊為擠進季後賽拚搏的同時，N
BA的「收視率問題」近日再成美國體壇討論話題。資深體育記者特拉維斯（Clay Travis／O
utKick的創辦人）此前已提出多個數據反映了觀眾的流失，例如近20餘年來美國增加了約5
千萬人口，NBA的平均收視群反而暴跌近3千萬人，1998年喬丹領軍公牛隊對上猶他爵士隊，
曾吸引3千700萬觀眾收看冠軍賽的盛況，迄今已難復見。


而NBA的警訊還不僅於此。去年NBA總冠軍賽，儘管是由當紅的詹姆斯（LeBron James）率領
湖人隊和熱火隊爭冠，六場比賽平均收視觀眾也才700多萬，或有人認為這是因為美國籃球
迷轉看足球所致，偏偏當年度大學籃球比賽（NCAA）冠軍賽的平均收視觀眾仍有1千700多萬
。不光是這樣，就連德州一個小區域的籃球比賽都能吸引超過NBA兩倍人口的收視觀眾。


2020到2021年賽季，主要轉播NBA比賽的電視台ABC相較十年前，收視率驟降了45%，其他如T
NT、ESPN也分別下降40%和20%，連帶NBA電玩遊戲銷售量也大幅滑落。就特拉維斯的說法，
這些數據顯示球迷其實並沒有放棄籃球，只是棄NBA而去。


NBA雖為一體育賽事，過去以來比起其他美國體育聯盟，則更凸顯了自己在自由、人權價值
上的立場。60年代，美國各地掀起黑人平權運動，當時波士頓賽爾蒂克隊曾因創了NBA歷史
，首度將黑人球員排入先發而引起軒然大波；20世紀初，NBA最偉大球星魔術強生被診斷感
染愛滋病，不少球員拒絕和他同場比賽，卻得到喬登、巴克利等天王球星支持，彷彿為社會
大眾上了一課「不要歧視愛滋病患」；繼之，2013年柯林（Jason Collins）成為NBA第一個
公開出櫃的球員，當時的NBA總裁史頓（David Stern）更率先公開力挺他，此舉無疑為美國
同性戀者送上極大溫暖。而最嚴格看待種族歧視言論的運動聯盟也非NBA莫屬。


可以說，NBA曾挾其不只國內且廣被國外的球迷，在創造無窮商機之餘，還以其「政治正確
」另外為自己戴上一頂道德高帽。但過往成就，無論出於比賽本身，或是價值理念的額外加
持，都無法力挽如今收視群流失的現象。這一、二十年來，NBA並非坐視不管，且積極更改
規則、靈活賽事和包裝賽場以求變革，觀眾還是留不住。


於此同時，當然也有人將因素歸咎NBA這些年來就是太講究政治正確，所謂透過聯盟道德使
命傳遞「社會正義」，讓NBA不再侷限「體育賽事」格局，卻也讓球迷愈加對他行諸正義之
舉感到疲乏，寧可回歸一些比較純粹的體育比賽。正當本賽季NBA收視一直拉不上來的同時
，Yahoo／YouGov曾發布一份民調，顯示有11%的美國人會因為體育賽事標舉某種政治宣傳（
符合個人政治意識）而看更多轉播，但有34.5%的人反而因此跳過比賽。而今看來，這或許
是NBA收視下滑的因素之一。


眼看趨勢如此，這也另外解釋了NBA何以這般積極經營中國市場，在國內球迷大量萎縮的情
況下，被指擁有「十億潛在客戶」的中國，當然會被NBA視為另一個綠洲。1992年NBA組成夢
幻隊驚艷奧運，中國旋即掀起NBA熱，隨之中國對NBA的最大誘因很簡單，就是金錢。在一個
隨時會遭指控「妄議中央」的社會，NBA的經營之道，正是謹記自己在國內標舉「社會正義
」卻造成球迷流失的反效果，而採「悶聲發大財」策略，逐步在中國建構出於其他國家很難
達成的事業基礎。


但問題就在美國民眾並沒有忘記NBA自己過去標舉的自由、人權定位。直到2019年香港反送
中運動，休士頓火箭隊總經理莫雷（Daryl Morey）因為在推特發文「為自由而戰、和香港
站在一起（Fight for Freedom. Stand with Hong Kong.）」，不但遭中國輿論、球迷圍剿
，連帶讓NBA遭抵制，如今甚而只有零星轉播和「翻牆收視」，NBA的「悶聲發大財」終究觸
礁。


去年九月，美國民調機構哈里斯（Harris Poll）亦針對NBA收視下滑進行民調，同樣顯示「
聯盟變得太政治化」或是球迷流失的重要原因，其中還有近兩成球迷表示是因為NBA和中國
緊密的關係而轉台。這結果看似弔詭，即NBA在中國謹言慎行、少碰政治，理當是「聯盟變
得太政治化」的反證，但只要回歸常識，任誰都能理解，在美國藉體育宣傳社會正義，確實
促使了聯盟「太政治化」，在中國，刻意不對自由、民主、人權議題表態，卻正是高度服膺
政治所致，結果就是令人覺得NBA不管在美國、中國，作風都很「政治」。


「莫雷事件」發生，現任NBA總裁席佛（Adam Silver）縱然拒絕為了其言論向中方道歉，但
基本上他一直是中共政黨路線的妥協者，且NBA無論從經營階層到一線球星，對中國的言論
審查和侵犯人權，並不像它在面對美國社會時所持的標準，且常以「尊重當地文化」去迴避
問題本質，因此無論從哪一角度看待，此時NBA都會予人產生一種虛偽的感覺。那麼，NCAA
或其他區域籃球比賽，相較之下就更傾向於純粹的體育盛宴了。


NBA在如此特殊的東方市場涉水之深，未來和自己數十年苦心建立的價值意識應該只有更多
衝突，「中國」終究會是一把兩面刃。

https://bit.ly/32yGNvV
李濠仲專欄：NBA球迷流失 靠中國救是兩面刃
[圖]
因疫情調整賽制的美國職籃NBA正展開下半階段比賽，就在各隊為擠進季後賽拚搏的同時，NBA的「收視率問題」近日再成美國體壇討論話題。資深體育記者特拉維斯（ClayTravis／OutKick的創辦人）此前已提出多個數據反映了... ...

 

NBA確實是愈來愈難看==

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※ 同主題文章:
[專欄] NBA球迷流失 靠中國救是兩面刃
04-22 07:44 XperiaZ6C.
Re: [專欄] NBA球迷流失 靠中國救是兩面刃
04-22 08:58 ckshchen.
推 Bilison: 浦发信用卡1F 04/22 07:47
推 howardin: 不要打那麼軟,少點罰球,比較重要2F 04/22 07:48
推 y1896547: 一直噴三分 很煩3F 04/22 07:50
→ yinaser: 就對抗性不夠，常常一面倒誰想看4F 04/22 07:53
推 Bigcookie2: PC5F 04/22 07:54
推 Gibye5566: 裁判亂吹 大三分時代6F 04/22 07:54
推 MagicGpon: 比mlb多人了7F 04/22 07:55
推 jkokoko: 球星都要抱團  然後又要輪休   把觀眾當傻子8F 04/22 07:56
推 desion30: 比賽變成投籃大賽，抱團這些才是主因吧9F 04/22 07:57
推 justgetup: 裁判跟戰力不平衡 大三分時代也是順應收視率上來的10F 04/22 07:57
→ desion30: 喬丹時期球迷現在還有多少會看完整場nba
很多都是看看boxscpre11F 04/22 07:57
推 teremy: 大三分 大報團時代13F 04/22 07:58
→ desion30: Boxscore14F 04/22 07:59
→ lovetina: 要嘛就都不碰~要碰就別雙標...........15F 04/22 07:59
推 zxriffey: 就很無聊啊…直接打季後賽不就好16F 04/22 08:00
推 toneyney: 要不是阿銀，大家不會發現史騰的好17F 04/22 08:01
→ zxriffey: 裁判尺度，也導致一堆怕摸毛的三分，抱團18F 04/22 08:01
推 ignativs: 感覺NBA沒影響太多 不然薪水怎麼還這麼高19F 04/22 08:01
推 DPP48: 每場都是三分投籃大賽，看久也會膩20F 04/22 08:01
推 aagun: 抱團也是主因吧21F 04/22 08:02
→ wurenben: 比賽難看才是主因,別亂牽拖22F 04/22 08:02
推 kiralin: 吹判太爛了 搞得人人都想買飯 有點肢體接觸才好看23F 04/22 08:03
推 ignativs: 下一次電視合約  很難簽高了24F 04/22 08:04
推 allssddaa: 靠中國就是跟魔鬼交易 早晚要把靈魂賣了25F 04/22 08:04
噓 BeTheFree: 唉 簡單說就是不夠熱血，抱團抱成這樣，哪還有群雄各據一方互爭高下逐鹿中原的感覺？26F 04/22 08:05
→ nnkj: 買飯的標準也沒有統一 判罰變得更加詭異28F 04/22 08:06
推 benny1990615: 當初捧Curry開啟的移動迷宮時代29F 04/22 08:06
→ Tabrisyang: 講那麼多 就是跟運彩公司合作 裁判亂吹30F 04/22 08:10
→ hunt5566: 阿就黑人聯盟阿 不舉幾個政治標語怎麼交代啦，是要大家都回家開pa是吧
白人不爽看就是這樣阿31F 04/22 08:11
噓 bemjamen123: 裁判換一換 人自然就回流了 靠什麼中國==34F 04/22 08:13
推 shunhahahaha: 摸毛犯規 沒防守 比賽變三分大賽 真的變不好看...35F 04/22 08:15
噓 a26893997: 笑死 整天BLM 搞到一堆右派不爽看 大家是來看你們打球的 不是來看你們左膠的好嗎36F 04/22 08:17
推 limitlesscit: RMBJ38F 04/22 08:18
→ whathappen: 前仰跳投等買飯規則太醜陋了，大家想看的是近身肉博39F 04/22 08:19
推 ftu: 現在籃球大三分時代加上抱團減少了對抗性41F 04/22 08:20
推 aoc3: 抱團 三分大賽才是原因42F 04/22 08:20
推 jacky1205: 現在要看也是看喜歡的球星43F 04/22 08:21
→ laptic: 收視率、賽程、傷病...等等，一切都有可能導致這情況吧...44F 04/22 08:22
推 ARCHER2234: 一面假政治正確一面裁判雙標一面舔共，當然掉收視率46F 04/22 08:23
噓 tttonyyyy: 政治只是其中之一，組團上車輪休三分雨才是大問題47F 04/22 08:24
推 peace1way: 過於積極保護進攻方，覺得球迷看到得分高就會爽就是48F 04/22 08:26
推 jackie5678: 組團組到沒對抗性可言！實力差距太大了49F 04/22 08:26
噓 Mazda6: 抱團是主因，三分 還有愛輪休也是50F 04/22 08:26
→ peace1way: 最大原因之一吧，都NBA球員了在防守者被限制一堆下在低強度防守要拉高得分很簡單，然後強弱隊太分明，51F 04/22 08:26
推 DolphinCP: 抱團 三分 還要看啥53F 04/22 08:28
推 davy86122: 組團 兄弟籃球 BLM
組團真的很難看 實力懸殊太大了54F 04/22 08:28
→ ARCHER2234: 抱團 輪休影響很大，但是三分我個人喜歡看56F 04/22 08:29
推 Mazda6: 每場三分出手佔了快一半，精彩好球沒半顆三分57F 04/22 08:30
推 clark3530: 看看精美的明星賽.........無聊透頂58F 04/22 08:30
推 spadenet: 操作太過了啦59F 04/22 08:31
噓 dannyao: 想太多 真以為政治是主因？球賽內容才是60F 04/22 08:32
推 furuya0106: 一切都是貴古賤今的錯61F 04/22 08:32
推 yniori: 黑人聯盟62F 04/22 08:32
→ Nico0214: 球隊實力差距太大 球星都集中抱團63F 04/22 08:34
推 SkyReaching: 這篇非常正確啊，雙標聯盟誰還看得下去，現在比賽都懶得看了，連FB季後賽都只想排兵而已..64F 04/22 08:35
推 yoyo1009: 現在社會媒體比較多也有差吧，像是實況之類的66F 04/22 08:36
→ SkyReaching: 加上組團風氣興盛，以往群雄割據的狀況早不復見了67F 04/22 08:36
推 semicoma: 抱團並且巨星把控聯盟動向搞得這個賽事太複雜68F 04/22 08:36
→ SkyReaching: yo-yo您這樣講不太對，因為原文已經告訴您其他賽事並沒有因為今日媒體變多而流失球迷....69F 04/22 08:37
→ yoyo1009: 不然就是ps4或者switch等遊戲機
我沒很仔細看原文，抱歉....71F 04/22 08:37
推 furuya0106: 以前球星或許沒有比較強，但無論性格、球技等都比73F 04/22 08:38
→ semicoma: 比如Drummond這份合約就有夠讓人無語74F 04/22 08:38
→ furuya0106: 較有個人特有魅力，當今看板球星LBJ坦克切很強，然後對NBA影響就是開啟抱團，然後看風向的各種雙標場面話，很強紀錄很誇張然後就是沒有以前球星的「魅力」75F 04/22 08:38
推 yoyo1009: 不過我是覺得比賽中裁判一直吹，真的蠻影響觀看意願的...79F 04/22 08:42
推 danielkk: 有人也覺得是因為社群媒體崛起，大家不一定要看電視嗎？收視人口真的有減少嗎？81F 04/22 08:47
→ HEYZZZ: 一直+1+1的比賽看得人少很正常吧==83F 04/22 08:49
→ bangch: 內文都講了NCAA收視率沒減少就你NBA減少
拿這當類比來佐證NBA衰退還行吧84F 04/22 08:49
推 js0431: 不說別人 我就是單純覺得變難看86F 04/22 08:49
推 Bigcookie2: 我不覺得變得難看, 是NBA自己去淌PC混水...87F 04/22 08:50
噓 KarlTowns: 三分跟買飯吧！說抱團以前F4 超賽你就不說88F 04/22 08:50
→ Bigcookie2: 去吵政治正確 才會變這樣89F 04/22 08:50
→ HEYZZZ: 超賽 湖人F4 都是老到快沒冠軍 現在抱團是顛峰...90F 04/22 08:50
→ Bigcookie2: 一下罷賽 一下放話 一下膝蓋軟 一下膝蓋硬91F 04/22 08:51
→ bangch: 聯盟形象影響也很大啦 喬丹當臉的時期把這賽事推向92F 04/22 08:51
→ luxylu: 因為球風難看 只會射三分93F 04/22 08:51
→ Bigcookie2: 非死忠球迷 就會厭煩 不想看94F 04/22 08:51
→ bangch: 全世界 如今95F 04/22 08:51
推 zxc906383: 就算社群媒體掘起 但跌40%也很多吧96F 04/22 08:52
→ Bigcookie2: 你有政治立場沒問題 但不要賽季中搞有得沒的97F 04/22 08:52
推 hjt11201213: 真的是雙標聯盟，可笑98F 04/22 08:54
推 wylscott: 看看球星買斷之後 底薪抱團這種規則會不會改掉吧99F 04/22 08:56
推 bobyhsu: 人家在談賺得沒有以前多 有人能扯到虧錢生意沒人做？邏輯真的不要低落成這樣欸223F 04/22 13:02
推 starbuckss: 團報真的有夠無聊，就是要看球星帶兵打仗，誰跟你看五個球星打仗，都給你玩就好啦225F 04/22 13:04
推 newcsie68: 比賽內容也是問題 裁判跟大三分勸退很多人227F 04/22 13:11
噓 frank355571: 不然宣布退出中國啊？228F 04/22 13:16

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