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作者 sde7w9xzo (4684694)
標題 [新聞] 藉助「醬香茅臺拿鐵」，瑞幸「小鹿」能否
時間 Fri Sep 15 08:23:08 2023




原文標題：藉助「醬香茅臺拿鐵」，瑞幸「小鹿」能否跑贏市場


※請勿刪減原文標題

原文連結：https://m.hk.investing.com/news/stock-market-news/article-381020
藉助「醬香茅臺拿鐵」，瑞幸「小鹿」能否跑贏市場 作者 FX168
[圖]
藉助「醬香茅臺拿鐵」，瑞幸「小鹿」能否跑贏市場 ...

 


發布時間：023年9月13日 02:54

※請以原文網頁/報紙之發布時間為準

記者署名：FX168

※原文無記載者得留空

原文內容：

FX168
發布 2023年9月13日 02:54
更新 2023年9月13日 08:29


FX168財經報社(北美)訊 2017年成立的瑞幸咖啡，其經典標誌爲藍色「小鹿」，其以價格實惠的咖啡選擇和移動點餐服務快速贏得年輕人消費市場，對星巴克在中國的地位發起挑戰。目前，瑞幸咖啡已經成爲星巴克僅次於美國的第二大市場。
中國咖啡巨頭瑞幸咖啡在今年6月實現了在中國擁有10000家門店的目標，超越了星巴克，成爲中國最大的咖啡連鎖品牌。，實現了全國性的快速擴張。而與此同時，截至第二季度末，星巴克在中國大陸僅經營6480家門店。這是在一位分析師稱其爲「積極」的擴張後取得的。
瑞幸咖啡的CEO表示，他們在店鋪擴張上非常積極，在中國，很常見的是在重大折扣後以9元人民幣或更低的價格從瑞幸咖啡購買一杯飲料。

傳統上，中國是一個茶飲市場，但近年來，咖啡銷量穩步增長，尤其是在城市地區和年輕職業人士中。
根據分析公司GlobalData的數據，中國的咖啡總銷量將在2022年至2027年間以8.7%的複合年增長率增加。複合年增長率是一種投資回報率的衡量標準，它考慮了在指定期間內投資每年產生的收益。
瑞幸咖啡採用了積極的擴張策略，其中包括自營門店和特許經營門店的模式。與此不同，星巴克的門店在全球範圍內都由公司自營，不特許經營。在截至7月2日的季度裏，星巴克開設了588家新門店，約佔瑞幸咖啡門店數量的40%。

瑞幸咖啡的門店以點餐後自取的方式運營，顧客可以通過移動應用程序下單並在門店取貨，而星巴克則提供舒適的環境，供人們工作和社交。因此，瑞幸咖啡的運營成本較低，可以在一年內「收支平衡」。
瑞幸咖啡和星巴克採用不同的定價策略。瑞幸咖啡的一杯咖啡售價爲10至20元人民幣，星巴克的一杯咖啡定價爲30元或更高。星巴克的定價策略使其定位高端市場，而瑞幸咖啡則專注於大衆市場，提供價格實惠的咖啡選擇。
此外，瑞幸咖啡還通過合作伙伴關係提升其品牌形象。最近，該公司與中國著名的白酒製造商貴州茅臺合作推出了一款新飲品，受到了廣泛歡迎。
總的來說，瑞幸咖啡通過不同的經營模式、定價策略和合作夥伴關係取得了在中國咖啡市場的成功。
值得注意的是，瑞幸咖啡在2017年成立後經歷了一段艱難的時期，包括2019年的會計醜聞，導致其在2020年6月被納斯達克摘牌。然而，在新任首席執行官的領導下，該公司在克服困難後重新嶄露頭角，實現了盈利。
Tips：
瑞幸發展回顧。
三年前，瑞幸咖啡因會計問題在2020年6月被從納斯達克股票交易所摘牌。
這是在瑞幸咖啡在當年4月宣佈，一項內部調查發現時任首席運營官劉健在2019年的大部分時間內捏造了約22億元人民幣（3.14億美元）的銷售額後發生的。隨後，劉健和瑞幸咖啡的前首席執行官錢智亞被解僱。
該公司於2019年5月首次上市。在成立不到兩年，它以30億美元的公開估值創下了納斯達克上市以來的首家公司，這使它成爲了自1999年至2000年互聯網泡沫以來的第一家公司。瑞幸咖啡同意支付1.8億美元的罰款，以解決會計欺詐指控。
在2021年2月，瑞幸咖啡在紐約申請了第15章破產。去年4月，該公司宣佈「成功完成了其財務債務重組，併成功擺脫了破產程序」。
該公司的首席執行官郭景一在當時的新聞發佈會上表示：「我們將努力不斷加強公司治理和內部控制，改善產品和服務。」




心得/評論：

鄉民最不看好的瑞幸到底如何在短時間重整回歸，還一舉超越星巴克成為中國最大咖啡門市。看完文章還是不太能理解。果然別人恐懼時就要貪婪，當初下市前有買要準備賺翻了。

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※ 作者: sde7w9xzo 2023-09-15 08:23:08
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推 alista: 茅台咖啡是挺有噱頭的，金門也有高梁咖啡，名氣就普通了1F 09/15 08:25
推 kakalin: 這就是行銷的差距啊3F 09/15 08:27
推 kensmile: 中國的民族愛國主義發酵
星巴克吃屎4F 09/15 08:28
推 horseorange: 茅台咖啡應該跟茅台冰淇淋一樣就短期炒一波而已6F 09/15 08:29
→ intointo: 不是說很難喝...7F 09/15 08:30
推 AndyMAX: 財報造假的公司 中國人最愛8F 09/15 08:30
推 ketter: 做假帳這點肯定是贏星巴克的9F 09/15 08:31
推 pponywong: 在中國人心中 茅台就是高檔 就是領導喝的阿10F 09/15 08:32
→ kensmile: 股價從1元都漲到33美元了11F 09/15 08:37
→ as80110680: "瑞幸咖啡已經成爲星巴克僅次於美國的第二大市場"，這句話到底在供三小12F 09/15 08:37
推 cityport: 星巴克其實很普..美國沒人會說星巴克好喝..只是方便14F 09/15 08:37
→ kensmile: 還在做假帳15F 09/15 08:37
→ cityport: 瑞幸也是方便..加上便宜..好不好喝都是其次16F 09/15 08:40
噓 kensmile: 當初美國認為做假帳，結果是在吃貨
從1元漲到33，33倍
事實上，在中國美國業績超好17F 09/15 08:41
→ FlynnZhang: ㄏ20F 09/15 08:43
推 Anyotw: 財報造假搞定了嗎XD21F 09/15 08:44
推 jc761128: 不是說快倒XDD 當初報告寫成那樣22F 09/15 08:44
推 momomom: 瑞幸那個最基本的口味蠻好喝的啊 絲絨拿鐵什麼的23F 09/15 08:49
推 BaGaJohn5566: 財報造假解決了喔？24F 09/15 08:54
推 longkiss0618: 那時候很瘋狂阿 中國人都在說是用美國人的錢喝咖啡拿美國韭菜的錢來喝起來特別好喝25F 09/15 08:59
→ ketter: 就老招 民族主義+削價競爭27F 09/15 08:59
推 apple00: 反正也不能上市了 作假帳撈錢跑路的公司沒倒真厲害28F 09/15 09:03
→ a79111010: 抄底瑞幸的都贏家了29F 09/15 09:06
推 pig0038: 瑞幸東西其實蠻好吃的30F 09/15 09:19
推 dbdudsorj: 假的 眼睛業障重31F 09/15 09:34
推 oasis172: 不得不說中國品牌在病毒式行銷這塊是真的很會玩
之前做假帳以為要爆了 結果現在又活過來32F 09/15 09:36
→ zszsdd: 買茅台咖啡拍照炫朋友圈不少，口號買不起茅台買的起茅台咖啡。病毒式行銷中國確實做的很好34F 09/15 09:41
推 oasis172: 中國病毒式行銷可能跟手機使用習慣跟平台有很大關係沒有需求就創造出需求 原來不想喝的也會想喝喝看36F 09/15 09:59
→ icelaw: 就跟台灣的85度其C 路易莎一樣，走平價路線38F 09/15 10:01
→ oasis172: 難在如何持續 最簡單就是一直創造出新的需求來維持品牌熱度與話題39F 09/15 10:01
→ zszsdd: 中國的病毒行銷會有國產，愛國心或者用星巴克=美，至少公職人員就必須買單41F 09/15 10:12
推 getbacker: 添加了跟茅台用的香精一樣的意思嗎？43F 09/15 10:15
推 oasis172: 愛國心的確是順風場跟有主場buff的加成44F 09/15 10:19
推 sppray: 是真的作假帳啊！吃貨什麼的那是另一回事，假帳就是死罪有什麼不懂的......45F 09/15 10:26
推 a28200266: 作假帳被抓到就已經不能相信這家了 至於好不好喝誰知道47F 09/15 10:29
噓 jatj: “瑞幸咖啡已經成爲星巴克僅次於美國的第二大市場。  “公三小
「它以30億美元的公開估值創下了納斯達
克上市以來的首家公司，這使它成爲了自1999年至2000年互聯網泡沫以來的第一家公司。」又在公三小49F 09/15 10:34
推 ysc1213: 這算屍變還是起死回生？54F 09/15 10:35
推 birdman4368: 去大陸時喝過，就像路易莎或85那樣開在辦公區生意不錯，也是走便宜方便路線55F 09/15 10:53
推 cheninher: https://i.imgur.com/ZTH0uWK.jpg57F 09/15 10:58
[圖]
推 momomom: 的確是在拿鐵的奶精裡面+茅台香料XDDDD58F 09/15 11:26
→ Merman19: 不是一堆人說很噁心難喝59F 09/15 11:27
→ momomom: 不管哪時候 打開小程序就是9.9一杯 跟手搖飲差不多60F 09/15 11:27
推 Castle88654: 真茅台嗎？61F 09/15 12:11
推 saintmarcos: 生椰拿鐵yyds62F 09/15 12:13
推 ctw1209520: 台中也有東泉咖啡啊63F 09/15 12:43
→ DeStory: 說瑞幸不看好的真的有喝過？App很方便也常常有優惠活動，且還蠻好喝的啊64F 09/15 12:44
推 s8910139: 覺得瑞幸比當地星巴克好喝很多66F 09/15 12:58
推 iyowayya: 生椰拿鐵好喝，去中國出差都會來一杯，再配上9.9卷，很划算。每次的行銷新產品都會帶一波熱潮，包含這次的醬香拿鐵，上市那天朋友圈根本被茅台咖啡狂洗67F 09/15 13:09
推 yingjeou: 茅台又不好喝70F 09/15 13:27
噓 viewer1946: 刷鍋水71F 09/15 13:31
→ bnn: 應該還是假帳吧72F 09/15 13:32
噓 qwe22992168: 沒有酒精成份的咖啡 呵呵 都嘛在騙消費者的噁爛東西73F 09/15 13:32
噓 jason61105: 不支持假帳  文章也怪怪的74F 09/15 14:26
推 A90812345: 很難 星巴克市佔更大吧75F 09/15 16:50
→ stocktonty: 作假帳一樣能漲50倍 厲害了我的國76F 09/15 17:45
噓 jatj: 笑死，當初就是狂補貼展店導致虧損太多作假帳 現在一樣套路還是有人買單77F 09/15 22:29

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