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作者
標題 [新聞] HTC手機市占僅剩0.68％ 恐步諾基亞後塵
時間 Tue Sep 19 13:35:17 2017
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標題 [新聞] HTC手機市占僅剩0.68％ 恐步諾基亞後塵
時間 Tue Sep 19 13:35:17 2017
http://www.chinatimes.com/realtimenews/20170919002637-260412
HTC手機市占僅剩0.68％ 恐步諾基亞後塵 - 中時電子報
![[圖]]()
相對於華為（Huawei）的崛起，來自台灣，曾經也是一時「台灣之光」的宏達電（HTC），卻在智慧型手機市場上存在感漸失。市佔率持續下滑的HTC，有沒有機會轉型求生，還是將如同過去功能機（feature phone）的王者諾基亞（Nokia）一樣難以重返榮耀，考驗著主事者的智慧。曾經站在智慧型手機浪頭 ...
![[圖]](http://img.chinatimes.com/newsphoto/2017-09-19/656/20170919002659.jpg)
HTC手機市占僅剩0.68％ 恐步諾基亞後塵
中時
相對於華為（Huawei）的崛起，來自台灣，曾經也是一時「台灣之光」的宏達電（HTC）
，卻在智慧型手機市場上存在感漸失。市佔率持續下滑的HTC，有沒有機會轉型求生，還
是將如同過去功能機（feature phone）的王者諾基亞（Nokia）一樣難以重返榮耀，考驗
著主事者的智慧。
，卻在智慧型手機市場上存在感漸失。市佔率持續下滑的HTC，有沒有機會轉型求生，還
是將如同過去功能機（feature phone）的王者諾基亞（Nokia）一樣難以重返榮耀，考驗
著主事者的智慧。
曾經站在智慧型手機浪頭尖的HTC，重現了諾基亞曾經的悲劇？根據市調機構IDC最新報告
，目前在全球智慧型手機市場中，HTC不僅已跌出前十名，市佔率更僅剩難看的0.68%。雖
然有相機功能、跟電池續航力亮眼的旗艦HTC U11持續刷存在感，但是話語權與品牌競爭
力逐漸下滑仍是不爭的事實。曾有一手好牌的HTC為何會落得如此難堪的下場？
，目前在全球智慧型手機市場中，HTC不僅已跌出前十名，市佔率更僅剩難看的0.68%。雖
然有相機功能、跟電池續航力亮眼的旗艦HTC U11持續刷存在感，但是話語權與品牌競爭
力逐漸下滑仍是不爭的事實。曾有一手好牌的HTC為何會落得如此難堪的下場？
不同於如今的落寞，在智慧型手機市場起步算早的HTC，曾風光推出過全球第一款搭載
Android系統的智慧型手機T-Mobile G1，在美國市場出盡風頭，將諾基亞、三星、蘋果都
踩在腳下。而在蘋果推出IPhone 5之際，HTC開始跟蘋果展開機海大戰，但沒料到蘋果轉
而向HTC發起專利大戰，打得HTC防不勝防，灰頭土臉。此時，又遭逢三星Galaxy系列半路
殺出，開始透過鋪天蓋地的地毯式行銷跟HTC在高階市場大搶客戶。
踩在腳下。而在蘋果推出IPhone 5之際，HTC開始跟蘋果展開機海大戰，但沒料到蘋果轉
而向HTC發起專利大戰，打得HTC防不勝防，灰頭土臉。此時，又遭逢三星Galaxy系列半路
殺出，開始透過鋪天蓋地的地毯式行銷跟HTC在高階市場大搶客戶。
遭到蘋果與三星夾擊的HTC，在歐美市場節節敗退的結果是，開始轉向中國市場。不料，
強敵仍舊環伺。不願降低身段的HTC，堅持走高價路線，雖然後來妥協推出Desire系列，
但也沒有引發中國消費者的喜愛。不僅如此，經營本地市場也有一套心得的小米、華為、
魅族、中興、聯想等品牌陸續竄起，更打得HTC疲憊不堪。
強敵仍舊環伺。不願降低身段的HTC，堅持走高價路線，雖然後來妥協推出Desire系列，
但也沒有引發中國消費者的喜愛。不僅如此，經營本地市場也有一套心得的小米、華為、
魅族、中興、聯想等品牌陸續竄起，更打得HTC疲憊不堪。
針對自己在智慧型手機市場的失利，HTC不僅一次表明問題是出在行銷上。不同於三星擁
有強大資本撐腰，財務捉襟見肘的HTC當然無法在行銷上跟之抗衡；而Home Market市場太
小的緣故，也讓HTC的視野不夠高也不夠寬，錯失了透過微博、QQ、微信等大陸盛行的社
群平台緊抓大陸消費者的機會。雖然，HTC也曾砸錢邀請明星代言，例如鋼鐵人小勞勃道
尼、林心如以及王力宏等等，仍舊無法引起消費者太多的關心。
有強大資本撐腰，財務捉襟見肘的HTC當然無法在行銷上跟之抗衡；而Home Market市場太
小的緣故，也讓HTC的視野不夠高也不夠寬，錯失了透過微博、QQ、微信等大陸盛行的社
群平台緊抓大陸消費者的機會。雖然，HTC也曾砸錢邀請明星代言，例如鋼鐵人小勞勃道
尼、林心如以及王力宏等等，仍舊無法引起消費者太多的關心。
但除了行銷不力之外，缺乏能跟對手抗衡的核心競爭力，恐怕才是HTC逐漸走下坡的關鍵
因素。以三星為例，他們掌握零組件研發能力，並且擁有開發CPU、內存、閃存、螢幕的
能力；而蘋果則對供應鏈有著強大的控制能力，也有自行研發晶片的功力。相對來看，
因素。以三星為例，他們掌握零組件研發能力，並且擁有開發CPU、內存、閃存、螢幕的
能力；而蘋果則對供應鏈有著強大的控制能力，也有自行研發晶片的功力。相對來看，
HTC所有的零件都來自第三方，不僅在專利上缺乏，銷量也讓HTC失去對零件的議價能力，
導致無法壓低最終手機售價，對消費者提高吸引力，進入惡性循環之中。
在智慧型手機市場頻頻失利的HTC，斷臂求生並將焦點轉移到VR（虛擬實境）領域中。HTC
所開發的Vive不僅與Sony PlayStation以及Oculus Rift一同站穩了高階VR市場，也透過
VR for Impact計畫，積極打造VR生態圈。不僅如此也聯合風投成立VR投資聯盟，聚焦於
VR領域的創新。HTC在VR領域所投注的努力，能否化為讓HTC站穩腳步的根基，就目前來看
，只有時間能夠證明
所開發的Vive不僅與Sony PlayStation以及Oculus Rift一同站穩了高階VR市場，也透過
VR for Impact計畫，積極打造VR生態圈。不僅如此也聯合風投成立VR投資聯盟，聚焦於
VR領域的創新。HTC在VR領域所投注的努力，能否化為讓HTC站穩腳步的根基，就目前來看
，只有時間能夠證明
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每次看手機板 都會以為HTC 是全球市佔第一的品牌
實際上 只剩0.68%的市佔率
目前看起來 沒掌握一些技術跟專利 要翻身 是非常難
想靠VR 來翻身...難上加難!!
手機部門一直謠傳要被收購!! 我倒認為 越早賣 價格越好 就別再拖拖拉拉的
拿筆現金 也比繼續燒錢好!!!
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 211.21.30.61
※ 文章代碼(AID): #1PmAoO0M (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1505799320.A.016.html
→ : u11到底賣多少1F 09/19 13:36
→ : 0.68% 好恐怖的數字2F 09/19 13:36
推 : 反指標力引爆，真的好可怕3F 09/19 13:37
推 : QQ4F 09/19 13:37
推 : other 變 other有差嗎？5F 09/19 13:37
推 : 手機板不是80%以上都買U11嗎6F 09/19 13:37
→ w09351500 …
推 : 0.68XDDD 好慘8F 09/19 13:38
推 : 奇怪的是為什麼全世界沒人要買的HTC在PTT手機板熱推9F 09/19 13:38
推 : 我們懷念他10F 09/19 13:39
→ : 在PTT手機板會有U11全球熱賣尻打蘋果 三星的錯覺11F 09/19 13:39
推 : 「如果世界上剩下兩家手機公司，有一家一定。。。」12F 09/19 13:41
→ : 台灣網路上主場 聲勢浩大13F 09/19 13:41
推 : 87才買Htc14F 09/19 13:41
推 : 可能0.68都在ptt15F 09/19 13:41
推 : Ptt真的反指標耶16F 09/19 13:42
噓 : 手機界的法拉利你敢嘴17F 09/19 13:42
推 : 看這個版還以為是68%18F 09/19 13:42
推 : 不是 0.87% 就好了19F 09/19 13:42
推 : 去年HTC 10 今年初的UU也一樣 PTT手機板超瘋狂推推20F 09/19 13:42
→ : 不要小看M01 htc大本營 可以和哀鳳版抗衡的21F 09/19 13:43
→ : u11本來就是笑話22F 09/19 13:43
推 : 唉 一手好牌玩成這樣 好可憐23F 09/19 13:43
推 : htc本來就很爛 硬體也沒多強 UI也輸小米24F 09/19 13:43
推 : other裡面的other25F 09/19 13:43
→ : 可以挑戰0.091了吧26F 09/19 13:44
→ : 同樣價格我寧願買三星27F 09/19 13:44
推 : 0.68%雖然很少 但說都在PTT覺得你數學還要努力...28F 09/19 13:44
→ : 01貼維修單是不是htc起的啊?29F 09/19 13:45
推 : 中國宏WQ30F 09/19 13:45
→ : 以前的sense ui很科技感 潮炫動畫 可惜新機硬體跟上來了卻不斷的簡化sense 變得跟原生差不多就不再考慮了31F 09/19 13:45
→ : 手機界的那支賊34F 09/19 13:45
推 : Vive銷售量不是也不行了嗎?35F 09/19 13:46
推 : 中國品牌華為在歐洲能賣的不錯, 自己不爭氣怪誰36F 09/19 13:46
推 : 在PTT手機板U11可是力壓S8 NOTE8 蘋果8 蘋果10
這肯定是假新聞 不然就是PTT手機板有問題37F 09/19 13:46
這肯定是假新聞 不然就是PTT手機板有問題37F 09/19 13:46
→ : vr就那陣子新聞版面不少，ps vr下片大作不知在哪39F 09/19 13:48
推 : 沒人要買哈哈40F 09/19 13:49
推 : 你這是硬要把市場的喜好套進來吧... 不然在這邊反向41F 09/19 13:49
推 : 看PTT買手機我覺得超雷 都是中國來的業務42F 09/19 13:49
→ : 我是覺得htc倒不倒沒差了，反正數量最多的基層產線OP幾乎都是外勞了43F 09/19 13:49
→ : 操作的oddo 你要來買一台嗎?XD45F 09/19 13:49
噓 : 縫隙那麼大 丟人46F 09/19 13:49
→ : 還有一對狂推htc10的47F 09/19 13:50
→ : 中國人的品牌是吧?48F 09/19 13:51
推 : 之前在做仲介 HTC外勞數量龐大 但拿的都是蘋果 三星連在HTC裡面工作的外勞都不用HTC.........49F 09/19 13:51
推 : 我以為至少還有0.87%51F 09/19 13:51
推 : 我看手機版覺得htc輾壓眾生 結果不是啊52F 09/19 13:52
推 : 還在管U11?難怪只剩0.6853F 09/19 13:53
→ : htc股價在1300的時代 產線裡面的主管人手一支iphone3gs54F 09/19 13:53
推 : U11版上推的跟什麼一樣，路上一隻都沒看過…56F 09/19 13:53
→ : 自家產線員工都不賞臉了XD57F 09/19 13:53
→ : 先不論公司U11是蠻好用的阿...XD58F 09/19 13:54
推 : 不意外59F 09/19 13:54
噓 : 法拉利你敢嘴60F 09/19 13:54
推 : 板上可以推沒關係 一個一個IP抓出來 超多寫手61F 09/19 13:55
→ : 這個版又不是看銷量推的 跟一般人認知不同很奇怪嗎？62F 09/19 13:55
推 : 也可能是因為宏達電的外籍移工買不起手機界的法拉利64F 09/19 13:55
推 : vr產業絕對有機會 只是htc應該等不到了65F 09/19 13:56
推 : 三星J系列，OPPO, R系列先贏再說，別管高階了66F 09/19 13:56
推 : 祖國品牌一路好走67F 09/19 13:57
→ : 看銷量推三星j2就好阿XD68F 09/19 13:57
推 : VR產業有機會?贏得PS4遊戲VR?拿大錢賺小錢69F 09/19 13:58
推 : 61F 檢舉結果一定是得到Fine的回答70F 09/19 13:59
推 : 那狂推要倒閉 要轉手賣的又是怎麼回事.......71F 09/19 13:59
→ : 反指標不意外，大推的手機現實都賣很差
身邊朋友都拿三星與apple與oppo72F 09/19 13:59
身邊朋友都拿三星與apple與oppo72F 09/19 13:59
→ : 不是看銷量推，是看業配推XD74F 09/19 13:59
→ : 能把要轉手賣的HTC 推到手機板最熱門 真厲害75F 09/19 13:59
推 : 居然還有0.68%？這數據沒問題吧76F 09/19 14:00
推 : 看MobileComm以為是67%，左打蘋果右打三星77F 09/19 14:01
推 : 每天都在鞭78F 09/19 14:01
→ : 看MobileComm以為是68%，左打蘋果右打三星79F 09/19 14:01
推 : 我朋友被洗腦買了OPPO 現在跟我說他已經我發誓了80F 09/19 14:02
推 : 被公平會認證的那間嗎？？ ？81F 09/19 14:02
推 : 最近好像都沒看到狂粉安迪哥了82F 09/19 14:03
推 : 板上htc工讀生到底有多少啊? 0.68%講得好像安卓頂點83F 09/19 14:03
→ : U大師的數學...0.091的百分比早高於0.68%還需要挑戰?84F 09/19 14:04
→ : 建議喊反指標的推j2 把風向導正回來XDD86F 09/19 14:04
推 : 就每天鞭，希望Asus不要也走上一樣的道路冴87F 09/19 14:04
推 : 海水退了88F 09/19 14:04
推 : 可以推薦幾個板上的HTC粉絲 讓我爬文朝聖一下嗎89F 09/19 14:04
→ : 很多廠牌的行銷公司只是沒被爆料出來而已90F 09/19 14:05
推 : 建議u11降到成本價 不然那種外型實在賣不動91F 09/19 14:05
推 : 自以為創新跟風拿掉耳機孔92F 09/19 14:05
推 : 這篇推文拿J2 拿OPPO救援的那幾位都是忠實的HTC人93F 09/19 14:06
推 : 教母水桶中 最近沒他帶頭都版上都U不起來QQ94F 09/19 14:06
→ : 人家忙著在數U11訂購單吧XD 畢竟一間店就上百張95F 09/19 14:06
推 : 不想反指標就推oddo啊96F 09/19 14:06
→ : 那麼好的失敗範
本擺在眼前，Asus要好好避免這些失誤97F 09/19 14:07
本擺在眼前，Asus要好好避免這些失誤97F 09/19 14:07
→ : 不用恐吧 一定會阿99F 09/19 14:07
推 : ptt就佔了0.6%401F 09/20 01:47
推 : 0.68%以一家常常喊著要被賣的公司來看，算蠻高的了402F 09/20 02:01
推 : 很想支持台灣貨 但看朋友的HTC用不到一年就送修3次 實在不敢…囧403F 09/20 03:17
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- 讚台灣 10-15 01:51不知ㄧ支多少錢
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