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中國手機 打趴台廠 華碩hTC合併市佔創新低

【陳俐妏、林彤潔╱台北報導】台灣2018年12月手機市調出爐，oppo、小米、華為、SUGAR
等陸系品牌不僅盤據銷量前10名，合併市佔率20.5%，也繼續領先2大台廠華碩、宏達電合併
市佔14.5%達6個百分點，甚至高於第2名的三星。

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綜觀台灣手機產業2018年2大趨勢，一是上半年電信499低資費的衝擊，導致過往年均700萬
支大關失守。二是中國品牌廠崛起，已是台灣手機產業第2大勢力。
台灣2018年12月手機市場急凍，跌破60萬支大關，廠商面臨產品周期短、換機周期長等不利
銷售因素夾擊，而往年12月搭上消費旺季與iPhone新機助陣，平均銷量多有60萬支水準。
部分品牌業者坦言，2018年是台灣手機產業最慘的1年，比金融海嘯還慘，統計通路全年手
機總銷量僅約660萬支，較2017年732萬支衰退近1成，由於高階機款下滑最嚴重，銷售總額
也可能同步衰退4~5%。

台廠華碩、宏達電近年因集團營運調整，華碩未來將專攻利基市場的電競產品線，宏達電則
轉型虛擬實境（VR）平台解決方案廠商，2大廠智慧機產品線持續面臨規模不振窘境。其中
，宏達電被華為追過之後，現在連小米也準備超車。

相較4~5年前，台灣民眾對陸系品牌手機興趣缺缺，陸廠來台布局也僅試水溫，如今中國品
牌廠憑藉硬體科技創新，行銷鋪天蓋地，擺脫市場刻板印象，台灣消費者從「陸廠不用，到
非陸廠不用」，消費心態已有明顯改變。


借勢行銷打黑科技
中國品牌手機早在去年6月就以合併市佔23%首度超越台廠的21.6%，7月短暫讓台廠扳回一城
，之後領先差距逐漸拉大至6~7個百分點，成為台灣手機市場第2大勢力的態勢底定。
手機王總編輯張利安表示，中國品牌善於行銷包裝、學習跟進，尤其擅長借勢行銷，品牌可
能沒有知名度或技術能力還沒到位，卻敢於率先導入，甚至將合作夥伴的技術包裝成自己的
，透過這種借殼或是借勢的方式，去強化自家品牌包裝。

反觀台灣品牌儘管穩紮穩打，但經營仍相對保守，多半還是單打獨鬥，欠缺決心與長遠規劃
，所以最後市場常可看到台灣有很多技術領先，卻是別人幫台灣廠商發揚光大。3C達人Tim
哥指出，中國手機都有個厲害之處，舉凡光感指紋解鎖功能、雙螢幕或手機反向充電、快充
技術等，具備某項「黑科技」容易吸引消費者注意。面對手機終端需求疲乏，業者還是要有
行銷賣點，才有機會能打進消費者的心。

從產業結構和市場來看，國泰證期顧問處經理蔡明翰說明，中國品牌最大優勢，就是內需消
費市場，透過內地練兵，養大品牌，隨著資本額和現金流到位後，再到海外布局。但台灣品
牌廠有著內需市場天生不足的限制，到海外市場發展勢必先要投入相當資本，經營上就有挑
戰。

蔡明翰也說明，中國品牌廠和台灣品牌廠先天的優勢弱勢差距將會拉大，換言之，在物流和
資通環境發展下，中國未來手機產業還會有新品牌出現，但台灣市場新品牌要誕生，會有相
當難度。

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台灣內需市場不足
華南投顧董事長儲祥生表示，手機銷售要成功有3個關鍵，第1是做出品牌，像蘋果手機有果
粉支持，就有固定客群；第2是自己有相關零組件的技術，像三星有面板、DRAM技術，能製
作出規格領先的手機。

第3是要有量，以量制價能降低生產成本，中國手機就仰賴龐大內需市場，而台灣市場小，
這也是台灣品牌難以克服的問題，國內市場養不起品牌，又面臨中國高CP值手機競爭，讓台
灣品牌節節敗退。

儲祥生分析，手機整體銷售不佳，最主要原因是目前手機沒有新規格，對民眾而言就沒有換
機需求，手機周期拉長，再加上去年金融市場環境不佳，民眾沒有閒錢可以換手機，預估手
機市場與PC產業未來都不會有太大的成長。

對於外界期盼5G能帶動相關產業發展，儲祥生指出，預估5G手機初步會有500~1000萬支，但
5G手機售價可能會比較高，同時民眾還要換資費合約，要原本低資費的民眾換去用5G可能就
會比較難，況且5G要到2020年才釋照，預計最快至少要到2022年這波5G換機潮才有機會發酵
。


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https://tw.appledaily.com/finance/daily/20190123/38239497/
中國手機 打趴台廠 華碩hTC合併市佔創新低 | 蘋果日報
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【陳俐妏、林彤潔╱台北報導】台灣2018年12月手機市調出爐，oppo、小米、華為、SUGAR等陸系品牌不僅盤據銷量前10名，合併市佔率20... ...

 

心得：
其實要賣的好挺簡單的，東西規格敢給、贈品敢送，價格合理品質良好，手機就出的去了，
但是可惜
的是TC以前都常常在弄一些電子XX，品質服務也沒大改進,打壞了自家名聲，如果可以覺醒
應該還是有機會東山再起啦！

話說回來 Sugar官網不是寫法國品牌嗎？
為什麼新聞變成陸機，是不是哪邊搞錯了0.0
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.83.237.175
※ 文章代碼(AID): #1SI2BKDz (MobileComm)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1548231380.A.37D.html
噓 youareshit: 支持兩岸一家親 快多買幾支中國手機1F 01/23 16:19
→ qss05: 哪有那麼簡單…Zenfone5規格不好嗎？東西好到一定程度就要看品牌價值了，而且你還要有財力支撐到你養起來為止，不然HTC跟ASUS會不知道嗎？就沒錢燒啊2F 01/23 16:20
→ BadGame: 前一段說技術不到位 下一段屏下指紋 雙螢幕 快充..5F 01/23 16:24
推 aspirev3: 從Zf2拿到zf4 覺得華碩最可惜的就是原生相機6F 01/23 16:24
推 good5755: zf5系列 其實不錯7F 01/23 16:24
推 vc5566: HTC的在投資手機廠房設備方面幾乎是0
就一直用過去的老設備吃老本8F 01/23 16:24
→ jasn4560: 貼這種文章 根本引戰10F 01/23 16:24
推 corydoras09: 規格好也不能常常出包啊，一堆Bug誰想用11F 01/23 16:25
推 ncdonalds123: 要賣的好絕對沒有這麼簡單，如果要賺錢更是難上加難12F 01/23 16:25
推 POD0741: 你的心得代表你不會作生意14F 01/23 16:27
確實不會，但是就我周遭的朋友選手機，一定不會選華碩、TC,因為他們認為容易壞、卡頓
，每次都要送修，用不了太久。
推 fatetwister: 心得是不是沒玩過「包裝」和「行銷」阿 超廢15F 01/23 16:28
沒有玩過QQ,我也覺得廢，心得只是把周遭朋友的意見寫進來而已
推 springman: 我家目前三隻手機，就有一隻hTC、一隻華碩。16F 01/23 16:32
噓 ninjapan: 只聽過陸廠不用 有誰是非陸廠不用的可以說說嗎17F 01/23 16:33
※ 編輯: peterlin495 (111.83.237.175), 01/23/2019 16:34:24
推 davxyz: 一堆人整天嗆柯兩岸一家親,然後自己買華為小米oppo18F 01/23 16:35
噓 kouta: 中或贏19F 01/23 16:39
推 GameGyu: 有一堆中國人在台灣，買華為小米oppo很合理啊20F 01/23 16:44
推 cblade: 其實除了手機，其他電子市場陸廠也一直打進台灣，品質不輸台灣國慘，成本漂亮很多，很多跟陸廠進料，也看不出來21F 01/23 16:45
例如：小米掃地機器人 一堆人推到爆XD
推 jasn4560: 政治立場不同≠不能買中國品牌好嗎 這又不相干24F 01/23 16:46
→ Kismeter: 捧中國牌看到膩了25F 01/23 16:46
→ fenslon: 中國機不少低規高賣  台灣好多盤子26F 01/23 16:49
前後兩千萬
推 walkmancat: HTC也是中國的品牌啊27F 01/23 16:52
本質還是台灣啦@@ MIT呢
推 bcs: 陸廠 有本錢先發貨成為優先供應，聯想855 6/128 才15000不到。28F 01/23 16:55
→ battlewind: j4再次證明425是個好u30F 01/23 16:56
4
推 NetsFan: 感謝台灣鄉民先打趴自家手機31F 01/23 16:57
→ Kismeter: 聯想在中國也只是二三流
TC自己都放棄了，現在是要怪誰32F 01/23 16:57
※ 編輯: peterlin495 (111.83.237.175), 01/23/2019 16:59:16
推 ckf978: 一堆台獨，結果中國手機打趴臺灣品牌，笑~34F 01/23 17:03
推 sam40026: 其實拿中國機也沒啥，覺得爽就好，只是不太懂版上某些舔共廚心態啦，中國市場和資本都比較大，台灣被吞噬本來就正常，但舔到拿銷量來貶低各家手機很好笑，好像拿中國機就處於統治階級。35F 01/23 17:06
→ jasn4560: 台獨跟買哪牌手機有什麼關聯？39F 01/23 17:09
推 sam40026: 例如馬上就有某隻舔共畜看到台廠全倒沾沾自喜XD 大部分的人不一定care個資啦，只是賭爛這種咖希望台灣越來越爛。40F 01/23 17:12
推 abcd425heart: 不就是以前三星幹掉Nokia和Moto的翻版43F 01/23 17:14
推 jasn4560: 那怎麼不談談那些不肯面對現實
只想搬政治出來救援的44F 01/23 17:15
噓 dogpampam: 偷技術便宜賣，政府補貼，中共企業好棒棒，9.2要好好支持華為，去買華為股票大大支持46F 01/23 17:17
推 kuokuokuo915: 拿中國機沾沾自喜？相反吧，最近板上拿中國機的不是被通通貼上舔共賤畜的標籤嗎？@@48F 01/23 17:17
→ erisiss0: 樓上你買給我看，華為又沒上市50F 01/23 17:17
推 jasn4560: 買個中國手機就要被貼9.2 舔共 是有可悲？51F 01/23 17:17
推 abcd425heart: 技術不如時用行銷來增加市佔
因為有國家後盾可一直燒錢研發52F 01/23 17:17
→ jasn4560: 買手機還要考慮政治立場 累不累？54F 01/23 17:18
→ kuokuokuo915: ZF5系列還行，但是平心而論，去掉一切政治背景，中國機CP值確實勝過htc asus沒錯阿55F 01/23 17:18
推 Fm4n: tc不是中國手機嗎(混亂)57F 01/23 17:19
→ abcd425heart: 當技術水平追上到反超時就整碗捧走了58F 01/23 17:19
推 q30339: 這版上不知道為什麼對中國偷技術反感成這樣，三星在59F 01/23 17:20
→ kuokuokuo915: 中國的爛手機又不是沒有，像是有人會推金立 錘子
嗎？
不是中國機就一堆台灣人捧，是值得捧的中國機才會賣來台灣60F 01/23 17:20
→ q30339: 製程上也是偷的很誇張，反中就反中，真以為偷技術很簡單？64F 01/23 17:20
推 cblade: 技術被追上後，反而是台灣向老共進料壓低成本，各種產業一直這樣循環66F 01/23 17:20
→ PerfectID …
推 PerfectID: 台灣人真的自卑到很誇張的程度,所有產業都越來越差68F 01/23 17:21
→ erisiss0: 阿就政治腦，和中國糞青反日反韓反加一樣水準
見不得別人好，只好扎草人採三下69F 01/23 17:21
→ kuokuokuo915: 倒因為果的話，當然會覺得很多台灣人舔共@@，事實上小米/華為確實是CP高的品牌。你看同為中國機，oppo就被噓成弱智71F 01/23 17:21
→ erisiss0: 別人手機作的好，應該要去督促自己國內趕上水準
不是吹愛國主義買手機74F 01/23 17:22
→ cblade: 消費者比價格規格，企業要拼利潤營收，自然這種結果囉76F 01/23 17:22
推 sandemo: 統起來統起來！78F 01/23 17:23
→ kuokuokuo915: 甚至不用超越，如果國產跟外國商品能差不多好，相信大家還是會相對支持國貨的79F 01/23 17:23
推 sam40026: 搞錯了吧，中國勢力已經大到要反中也沒辦法反，拿中國製東西也沒啥大不了，不過你可以看看最近某族群的81F 01/23 17:23
→ erisiss0: 這樣說拉難道買蘋果手機就是不愛國美帝心態？83F 01/23 17:23
→ sam40026: 嘴臉，好像台灣就應該被滅掉一樣，然後開始扯台獨XD84F 01/23 17:23
推 q30339: 人家噓你買中國機的 並不是愛國主義拿台灣品牌啦，都嘛買蘋果85F 01/23 17:23
→ erisiss0: 中國人用日貨就算媚日？自己騙自己而已
討論手機就應該回歸本質看手機好不好，不是看政治的87F 01/23 17:24
推 q30339: 這版反駁你的會說，日本有用飛彈對準中國嗎89F 01/23 17:25
→ PerfectID …
推 PerfectID: 重點是為什麼台灣不管手機,零件,軟體,什麼都做不好?90F 01/23 17:27
推 jasn4560: 某群人看到有人推華為開嗆9.2 舔共 開始扯飛彈
好像買中國貨就是賣台 不愛台灣91F 01/23 17:27
推 kuokuokuo915: 我知道現實中有很多讓人反感的統派。可是這裡真的多嗎？我在手機板看到的，更多的是無辜的中國機使用者被賤畜支那的叫。事實上，在一兩年前根本沒有這種聲音，是被最近兩岸情勢緊張所害，池魚之殃。搞的好像拿小米或華為就是賣國賊一樣。事實上每個人在哪個領域支持國家又不一樣。搞不好拿htc結果逃兵役逃稅。在不了解一個人情況下支那9.2亂叫真的讓人對ptt失望@@93F 01/23 17:30
→ erisiss0: 愛國主義和政治迫害沒兩樣拉101F 01/23 17:32
→ Kismeter: 那也可以問說華為除了資安問題以外就一定要買喔102F 01/23 17:33
推 badid: 沒有一定要買華為,但是我絕對不買台灣品牌的東西103F 01/23 17:34
→ james732: 台灣品牌有些東西還是不錯的啊 QQ104F 01/23 17:35
→ badid: 我也都跟身旁的人說台灣的品牌又貴又爛,選別的品牌105F 01/23 17:35
推 rockhart: 大陸手機廠，挖人才，買公司賺專利，根本沒什麼開發成本106F 01/23 17:37
推 aiueokaki: 感謝鄉民推薦手機贊助飛彈資金108F 01/23 17:37
→ Kismeter: 一家愛騙消費者的公司 ,洗白還真快109F 01/23 17:37
推 sam40026: 很多中國機使用者很無辜沒錯啦，畢竟相對台廠平均水準的確較高，跟三星比也不輸，不過相對最近本版也是來不少舔共畜，這些人就是專門來奚落其他手機使用者，然後把陸廠吹成世界第一，好像沒拿特定品牌就是異類一樣XD110F 01/23 17:41
噓 cress0128: 講得好像中國那幾間是同一間公司一樣115F 01/23 17:45
噓 akata: 中國品牌手機都有用後門換補貼，然後用低價引人買，用家傻傻被賣個資也不知道116F 01/23 17:48
→ phyBomber: Sugar 是法國手機品牌 Wiko 與中國企業天瓏移動合作的產物，其中 Wiko 大股東就是天瓏移動，同時也負責手機的主要生產與設計。至於 Wiko 在法國的團隊，主要是負責行銷與客服118F 01/23 17:49
推 aegis43210: 臺灣供應鏈劣勢太大，如果沒在供應鏈下一番苦功，輸給中國品牌是很正常的，htc也被供應鏈搞好幾次122F 01/23 17:52
→ gamania31610: 再說有後門等等就要有人叫你找給他看了喔124F 01/23 17:52
推 easy531: 中國台北人棒棒！拜託祖國人民幫買TC跟華碩好嗎？125F 01/23 17:54
推 GameGyu: 以前當然不會說賤畜支那，政府都統一用共匪稱呼126F 01/23 17:54
推 walkmancat: 買華為手機就算了,買個內建92共識的HTC?127F 01/23 17:55
推 xxjoker: 臺灣人真的只要便宜就被收買耶128F 01/23 17:59
推 kuokuokuo915: 所以勒？想要走回以前白色恐怖的老路？更何況以前拿中國製造的台灣人就會被罵共匪嗎？
總覺得很多“愛國”者，跟對岸的差別只在於對岸拳頭比較大而已。本質上非我族類必誅的扭曲思想，跟對岸大同小異129F 01/23 18:05
推 gjcl6: 感謝花粉大力支持 讓對岸更多資金買飛彈134F 01/23 18:07
→ Kismeter: 我就不會講這個，根本是反推銷135F 01/23 18:08
推 rainfarmer: 照現在被中共滲透這麼嚴重的地步 有必要討論戒嚴肅清共媒 共諜的必要136F 01/23 18:09
推 q30339: 感謝大家使用中國制的東西讓對岸更多錢買飛彈138F 01/23 18:10
→ rainfarmer: 不過三月國家就要公佈公營機關企業禁用的中國通訊設備及手機廠商名單了。這是國家政策139F 01/23 18:11
推 sam40026: 有愛國者也有舔共畜啊XD本版後者可能更多怎麼就不檢討惹141F 01/23 18:11
推 XperiaZ5: 所以政府機關禁華為的理由是因為非我族類必誅？143F 01/23 18:13
→ jay0215: 金立沒看到 但錘子真的看過有人推啊!
話說我2012買的中國夏新手機 現在還能開機能用 同期144F 01/23 18:14
推 GanKer: 大陸手機還不是靠補貼，高通都說了，大陸採用高規格低價格策略，任何一家廠商沒國家的支持，很難不被打趴……
說白了，這不應該用自由市場來解讀Asus htc不好，只能說這本是場不公平的比賽~
至於中國強力補貼中國手機稱霸世界後，想做些什麼~!?誰知道……146F 01/23 18:16
→ jay0215: 的手機 應該九成以上都壞掉死光了吧XDD153F 01/23 18:16
推 XperiaZ5: 拿白色恐怖來比喻根本是在侮辱白色恐怖受難者154F 01/23 18:16
→ jay0215: 不過中國手機真的有種廉價感 只有CP值高的當備用機或遊戲機玩 過保壞了丟掉也不心疼的等級才值得買155F 01/23 18:17
推 bossum: ZenFone5真的不錯157F 01/23 18:19
噓 kenzoro: 用加總的 好棒棒158F 01/23 18:22
→ erisiss0: 每個都說補貼，阿中國手機是每個都便宜喔159F 01/23 18:23
噓 stu90407: 廉價感 笑死 繼續自我感覺良好160F 01/23 18:23
→ erisiss0: 靠補貼就可以過活錘子也不會作到葛屁好嗎161F 01/23 18:24

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