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標題 Re: [新聞] ZARA將駐101? 撼動時尚圈
時間 Wed Dec 15 12:03:12 2010
作者
標題 Re: [新聞] ZARA將駐101? 撼動時尚圈
時間 Wed Dec 15 12:03:12 2010
(本文不歡迎任何媒體參考沿用)
文有點長 我先作結論
ZARA的影響力已經大不如前
如果五年前進來說撼動 那還說得過去
現在只不過是進來一個台灣之前沒有代理(大陸那邊都賣好幾年了)的品牌
何來撼動之說 記者被撼動了我知道
以前小弟曾經在美國幫品牌服飾作過marketing consulting
這邊儘量列舉一些台灣聽過的品牌
幫助各位了解服飾品牌的生態及ZARA的定位
基本以休閒品牌為主
一線休閒品牌
多是一線設計師品牌旗下的休閒系列
譬如說CHANEL的球鞋, TOD’s的豆豆鞋,
EMPORIO ARMANI, Jil Sander, miu miu, Vivienne Westwood之類的
這些牌子有的承襲原有的品牌
有的以副牌的方式出現 像miu miu之於prada
卻也打下自己的一片天
這些一線休閒品牌有的是以單品出現
有的是按季節推出系列商品
總之 他們不會給你成衣的感覺
台北的百貨分類的很糟糕 我沒辦法用來比喻
我用紐約的來說好了
Barneys / Sak's Fifth Avenue / Bergdorf Goodman
這三家大概可以說是一線品牌的代表
(在香港或大陸的話 大概就是IT裡面賣的衣服)
但是這三家的東西可能藝人名人來逛更適合
很多衣服需要舞台才有那種效果
我覺得最好逛的是Bloomingdales
B家的buyer非常非常懂時尚趨勢和消費者趨式
在他家買衣服 可以捨棄品牌的成見 因為都幫你挑好了
只要能進到這個百貨的品牌
才能算得上流行和檔次
我自己區分品牌檔次的方式很簡單
進不了Bloomingdales的就是一般的大眾服飾品牌
二線以下休閒品牌有點難區分 混在一起說好了
有些設計感 有些品牌感 但是基本上還是成衣
有些設計感 有些品牌感 但是基本上還是成衣
Juicy Couture, Lacoste, Miss Sixty, Diesel ,
True Religions, 7 For All Mankind
Marbolo Classics, Brook Brothers,
至於像J. CREW, Banana Republic A&F應該是三線
ZARA / H&M / FOREVER21 / EXPRESS / GAP / AE / Hollister / Benetton / Esprit等
大概四線以下吧
基本上現在是個以平價服飾但有設計感稱王的年代
紐約第五大道最明顯
現在第五大道已經快變成平價服飾品牌精品大道了
真正的精品都在madison 或soho
FOREVER21剛剛在五大道開了家六層樓的店
Hollister也在第五大道開了間有水池裸男靓女的店
店裡的香水味在外面都聞得到 兩家搶人潮搶得很兇阿(對幹說好像大家不喜歡)
基本上都是用大量行銷手法賣便宜休閒服
日系的UNIQLO算是同級競爭對手
可是U的價格就是漂亮 她的訂價就等於人家打6~7折後的價格
難怪在美國賣得那麼好
要說人氣的話
ZARA輸UNIQLO相當多
個人對於品牌的定義並不是用價格來區分
而是一般業界對於品牌的認知
其實真正經典的品牌
還堅持設計師品質的大概只剩Hermes了
(在這邊手工訂製品牌就不討論了)
大部分的設計師品牌都在往成衣趨勢靠攏
COACH 是最明顯的例子
所有生產線移到中國大陸 價格明顯大眾化
一個A4大小的coach logo包只要80塊美金
幾乎人手四五個 商店被翻得亂七八糟
難怪最近coach 的股價越來越好
當然這只是個非常粗略的分類 有志於時尚產業的人可以多研究
譬如說RALPH LAUREN
旗下品牌從purple label, black label, polo Ralph Lauren, Golf, RUGBY……
從一線到二三線都有
可是一般人所認知的都是polo Ralph Lauren這個品牌
另外 術業有專攻
每個領域都有其頂級品牌
像衝浪品牌
Quicksilver , O’nell, Billabong 或Volcom
這些品牌或許大家並不熟知
可是在專業項目裡 確實是不錯的品牌
像戶外運動的Arc’teryx 與the north face 的關係
就像True Religions跟 Levi’s
相同類別可以互相參考比較下
不同類別拿來用純用價格比較 就會有所偏頗了
而且戶外品牌的折扣很硬
常常動不動一件褲子就200美金以上 一件base layer要150鎂左右
可是在時尚界 聽過的人就很少
我最喜歡什麼休閒品牌?
當然是我的id~
這個牌子在古早以前的中興百貨有櫃
不過現在只能在歐洲找到了
其實到最後發現costco的衣服就很夠穿了
因為養小孩才是最貴的
現在我都穿藍白拖 + KIRKLAND的白T恤
小孩就交給老婆去打扮 穿得比我大學時還誇張
一台Bugaboo的嬰兒車要一千多美金
童裝+小孩用品是另外一個大錢坑
資源有限的情況下 只好犧牲爸爸 讓老婆小孩用得好些.....
好吧 承認我是奶爸大叔~
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結論?
都是成衣 沒什麼好爭的
還有 記者要多作功課
最後補充一下關於NIKE和Adidas的問題
因為包含推文和來信一共有快十個人問我這兩個品牌
我會說NIKE和Adidas是很好的運動品牌
但是在專業運動他們不見得會是最頂級的
就服裝而言他們做得真的不錯
(這是個人心得 請不要戰)
我用兩個例子來說明
(1)高爾夫
NIKE在高爾夫砸下來大筆行銷及投資
但是我們球隊的人很少用NIKE的球具
像我自己鐵杆組選 TaylorMade
木桿組用Callaway
沙坑桿用cleveland
球套用OGIO
但是球衣我穿NIKE的
所以你覺得高爾夫最佳品牌是什麼呢?
(2)慢跑鞋
大家都知道NIKE的鞋子很好穿也很漂亮
我自己也好幾雙NIKE
但是最常穿的是new balance
可是提到專業跑鞋
更多的人會推崇MIZUNO或Asics 除了專業運動員的意見外
我自己也仔細觀察了11月份在紐約辦的紐約馬拉松
那些骨瘦如材 慢跑跟我快跑一樣快的
穿M或A牌的比例真的比較高
當然 NIKE和Adidas用他們強大的行銷力量讓很多運動明星用他們的東西
所以 N牌或A牌都是很好的牌子
他們擁有的全球性資源絕對可以把專業項目作到頂尖
要不要的問題而已
目標客戶是一般大眾還是專業運動員
這跟營運策略有關 會扯遠
不知道這樣的說明是否有回答到各位的疑問
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.160.71.146
推 :推1F 12/15 12:05
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推 :好專業3F 12/15 12:05
推 :推billabong!4F 12/15 12:05
推 : 好文 不推嗎5F 12/15 12:06
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推 :原來我只在三線這一塊...成為潮男之路離我還好遙遠7F 12/15 12:06
→ :四線以下那些牌子的衣服真的很不耐穿8F 12/15 12:06
→ :檔次??9F 12/15 12:06
推 :七樓只是個拿著哀鳳4 卻玩著PS3的假潮男真它它10F 12/15 12:06
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推 :BananaRepublic是三線品牌。真令人驚訝。12F 12/15 12:07
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推 :專業 樓上 ranana republic 跟一二線比起來 真的是三線15F 12/15 12:08
推 :小豬的潮牌不知道在哪一線??16F 12/15 12:08
→ :banana17F 12/15 12:08
推 :本來就都是成衣～～18F 12/15 12:08
推 :真專業好文QQ.. (歐美日人士真好..好多可以選擇 / \)19F 12/15 12:08
推 :coach真的很醜又很廉價.我姊,表妹要我去買,我都找不到好的上次在南西店看到coach包要一萬八台票!??? 這太搶人了!20F 12/15 12:09
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→ :在米國要賣我5000台票我還不屑買! 台灣人真的很愛當盤子:(24F 12/15 12:10
推 :妳把ZARA跟H&M分一起!? 價位質料差滿多的25F 12/15 12:10
推 :Hollister不是AF的副牌嗎?26F 12/15 12:11
→ :看不懂....看來我不懂品牌XD!27F 12/15 12:11
→ :香蕉共和國的貨色真的不怎樣/謝謝原po解析,跟我看的差不多28F 12/15 12:11
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→ :台灣人真的愛當盤子還沾沾自喜//看來囤貨回台灣賣很好賺:XD30F 12/15 12:12
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→ :AE.AF.hollister應該都同級吧35F 12/15 12:15
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→ :例：連old navy都敢在台灣當名牌賣了41F 12/15 12:16
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→ :台灣現在年輕的一族花錢都不手軟的 因為有上一代支撐44F 12/15 12:17
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→ :都是GAP旗下的 老海軍的店看起來比腳丫牌還糟 不過說61F 12/15 12:20
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→ :不定到台灣又是另一副光景 像DUNKIN DONUT一樣64F 12/15 12:21
推 :推 不過不認同Bloomingdales那一段65F 12/15 12:21
推 :長知識 (離個題，The north face知道是韓國牌後就拒絕來往了)66F 12/15 12:22
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→ :因為品牌在台灣是真空狀態，所以進來台灣就洗了一次70F 12/15 12:23
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推 : 大推!!!!!!!(本文不歡迎任何媒體參考沿用)大推!!!!!!!!72F 12/15 12:24
推 :0.0.....73F 12/15 12:24
→ :北臉哪是韓國牌啊
版主亂M啊 這麼好的文為何要劣退74F 12/15 12:24
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→ :你把我最愛穿的Hang ten放哪去了76F 12/15 12:25
推 :身邊的人很多連GAP都不知道了...別談什麼品牌了...77F 12/15 12:25
推 :北臉牌是韓國起家的78F 12/15 12:26
推 :A|X勒??79F 12/15 12:26
→ :台灣很多人都只是菜市場、路邊攤買一買 那知道什麼品牌80F 12/15 12:26
推 :其實很多牌子都是hype81F 12/15 12:26
推 :A|X大概在2線吧82F 12/15 12:27
推 :The north face是舊金山創業的83F 12/15 12:27
The North Face - Wikipedia, the free encyclopedia
![[圖]]()
![[圖]]()
![[圖]]()
The North Face, Inc. is an American outdoor product company specializing in outerwear, fleece, coats, shirts, footwear, and equipment such as backpacks, tents, and sleeping bags. ...
![[圖]](http://i2.disp.cc/s/upload.wikimedia.org/wikipedia_en_thumb_e_e9_The_North_Face_logo.svg_200px-The_North_Face_logo.svg.png){kind=logo}
![[圖]](http://i2.disp.cc/s/upload.wikimedia.org/wikipedia_commons_thumb_0_09_North_Face_hamster_wheel_Center_Drive_CP_jeh.jpg_220px-North_Face_hamster_wheel_Center_Drive_CP_jeh.jpg)
![[圖]](http://i2.disp.cc/s/upload.wikimedia.org/wikipedia_commons_thumb_b_b8_North_Face_M_Vindicator_Gtx.JPG_220px-North_Face_M_Vindicator_Gtx.JPG)
→ :開始猜記者哪時會抄到這篇...85F 12/15 12:27
推 :GAP就台灣的HANGTEN阿86F 12/15 12:27
→ :AX 是armani exchange 我覺得跟AE AF同個等級87F 12/15 12:27
→ :韓國在哪裡？88F 12/15 12:27
→ :記者抄的話可以告侵害著作權。89F 12/15 12:28
推 :天啊,北臉是韓國牌??????????????????????(誤導推文)90F 12/15 12:28
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→ :AX頂多3線吧！二線的品牌等級太高了93F 12/15 12:29
推 :Armani Jeans 似乎比A|X貴一點94F 12/15 12:29
推 :記者抄的話會說他只是參考 沒有抄95F 12/15 12:29
推 :推~紐約的精品大都集中在Madison和SOHO 每家都在比貴的96F 12/15 12:30
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