看板 Gossiping
作者
標題 [新聞] 三星鉅額行銷策略 創造品牌價值高成長
時間 Thu Apr 19 00:39:43 2012
作者
標題 [新聞] 三星鉅額行銷策略 創造品牌價值高成長
時間 Thu Apr 19 00:39:43 2012
http://0rz.tw/P1fWL
三星鉅額行銷策略 創造品牌價值高成長
蘇恆安／綜合外電三星電子(Samsung Electronics)誕生在人口僅5,000萬人的南韓，內需市場規模有限，使得該公司走向全球舞台，而國際經營的成功要素之一便是品牌塑造，30幾年來，三星從一開始的低價位、低質量代表，如今躍升為全球知名的一流品牌，大手筆的行銷方式功不可沒。三星在2012年美國超級盃黃金時段所播放的Galaxy Note廣告讓很多人都印象深刻，內容對蘋果(Apple)極盡嘲諷之能事，恰好凸顯出三星大膽、狂放的企業性格，且1支90秒的廣告就要價1,000萬美元。三星於1990年代末期開始重視國際行銷，並成立專屬團隊，在此之前三星 ...
蘇恆安／綜合外電三星電子(Samsung Electronics)誕生在人口僅5,000萬人的南韓，內需市場規模有限，使得該公司走向全球舞台，而國際經營的成功要素之一便是品牌塑造，30幾年來，三星從一開始的低價位、低質量代表，如今躍升為全球知名的一流品牌，大手筆的行銷方式功不可沒。三星在2012年美國超級盃黃金時段所播放的Galaxy Note廣告讓很多人都印象深刻，內容對蘋果(Apple)極盡嘲諷之能事，恰好凸顯出三星大膽、狂放的企業性格，且1支90秒的廣告就要價1,000萬美元。三星於1990年代末期開始重視國際行銷，並成立專屬團隊，在此之前三星 ...
三星電子(Samsung Electronics)誕生在人口僅5,000萬人的南韓，內需市場規模有限，使
得該公司走向全球舞台，而國際經營的成功要素之一便是品牌塑造，30幾年來，三星從一
開始的低價位、低質量代表，如今躍升為全球知名的一流品牌，大手筆的行銷方式功不可
沒。
得該公司走向全球舞台，而國際經營的成功要素之一便是品牌塑造，30幾年來，三星從一
開始的低價位、低質量代表，如今躍升為全球知名的一流品牌，大手筆的行銷方式功不可
沒。
三星在2012年美國超級盃黃金時段所播放的Galaxy Note廣告讓很多人都印象深刻，內容
對蘋果(Apple)極盡嘲諷之能事，恰好凸顯出三星大膽、狂放的企業性格，且1支90秒的廣
告就要價1,000萬美元。
對蘋果(Apple)極盡嘲諷之能事，恰好凸顯出三星大膽、狂放的企業性格，且1支90秒的廣
告就要價1,000萬美元。
三星於1990年代末期開始重視國際行銷，並成立專屬團隊，在此之前三星的品牌認知度還
十分低落，但這些年來三星持續投入於品牌形象的建立，宣傳規模之大令人咋舌。
比如說，在全球最大市場美國，三星對消費電子量販龍頭Best Buy提供了高額的銷售獎勵
金，務必要讓三星的產品被放在貨架上最醒目的位置，以加深消費者的印象，而全球各大
機場也一定看得到三星產品的巨幅廣告，在每年許多重大國際會議上，三星電視幾乎不曾
缺席。
金，務必要讓三星的產品被放在貨架上最醒目的位置，以加深消費者的印象，而全球各大
機場也一定看得到三星產品的巨幅廣告，在每年許多重大國際會議上，三星電視幾乎不曾
缺席。
在鋪天蓋地的宣傳手法背後當然要有巨額資金支撐，據瞭解，三星2011年的行銷支出高達
9.4兆韓元(約合82.6億美元)，幾乎是Sony的2倍。
砸重金策略果然奏效，根據綜合性品牌顧問公司Interbrand調查資料顯示，三星的品牌價
值已經由2001年的63.7億美元增長為2011年的83.1億美元，排名由第42名攀上第17名，被
評選為發展最快的國際品牌。
值已經由2001年的63.7億美元增長為2011年的83.1億美元，排名由第42名攀上第17名，被
評選為發展最快的國際品牌。
近幾年，三星正試圖加強在新興國家的宣傳力道，2010年起選出1批優秀員工前往非洲、
中南美共20多個國家考察，還首次在莫三比克、古巴設立事務所，積極的態度值得其他企
業傚法。
中南美共20多個國家考察，還首次在莫三比克、古巴設立事務所，積極的態度值得其他企
業傚法。
--
一年2500億的行銷費用...
比台GG一整年賺的錢整包丟進去還多...
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 114.24.31.126
→ :用潤娥行銷1F 04/19 00:40
推 :我老婆以外 隨便你們2F 04/19 00:40
推 :真的超多廣告 出國玩一出機場就一塊大個三星廣告 然後是現代3F 04/19 00:40
→ : 左手4F 04/19 00:40
推 :整個國家當靠山啊5F 04/19 00:40
推 :這在台灣叫做官商勾結6F 04/19 00:41
→ :台廠:Cost-down Cost-down Cost-down Cost-down Cost-do7F 04/19 00:41
推 :台灣這樣玩早就被酸暴了8F 04/19 00:41
噓 :剛從ip4換note，note的螢幕大勝ip4，用iphone已經遜掉了9F 04/19 00:41
→ :有些東西真的是用錢砸出來的10F 04/19 00:41
→ :htc趕緊推出手寫好用的平板與手機，真正的電子書該具備的。11F 04/19 00:42
→ :如果政府無限制補助台GG或HTC，酸民就天天戰番天了12F 04/19 00:42
推 :Note的螢幕是次級品耶... 你真的覺得她很好嗎...13F 04/19 00:45
→ :note螢幕真的比ip4好太多了，身邊用過(5人)的人都稱讚。
更明顯的是，用note再回去用ip4會覺得ip4螢幕小顏色又慘淡14F 04/19 00:45
更明顯的是，用note再回去用ip4會覺得ip4螢幕小顏色又慘淡14F 04/19 00:45
推 :Amoled Pentile的優勢就是高亮度...
看習慣虛假鮮明的顏色再回去看爭時的顏色當然有差
真實
你可以試著把note上看起來很漂亮的照片拿去電腦或是洗出16F 04/19 00:48
看習慣虛假鮮明的顏色再回去看爭時的顏色當然有差
真實
你可以試著把note上看起來很漂亮的照片拿去電腦或是洗出16F 04/19 00:48
推 :原來台灣都沒官商勾結20F 04/19 00:50
→ :噗，每個人眼睛對顏色的解讀也不同，根本沒有所謂真實。21F 04/19 00:50
→ :來 就知道Amoled顯現的顏色跟真實的顏色有多大的差距了22F 04/19 00:50
推 :為什麼說人家AMOLED的顏色是虛假的？做不出就說人假23F 04/19 00:50
→ :就算兩個人看同一台螢幕，兩個人也不會有一樣的感受。24F 04/19 00:51
推 :哪個國家的企業官商不勾結？應該說南韓政府全力補貼25F 04/19 00:52
→ :哪來所謂的真實，現實就是ip4的螢幕比較慘淡。26F 04/19 00:52
推 :真的有差,我自己拍的照片放到三星的note有點不對27F 04/19 00:52
推 :官商勾結！ 圖利特定廠商！ 與民爭利！ 下台！ 叭~叭~28F 04/19 00:53
→ :再加上國民的民族性。但南韓也有反三星等大財閥，且三星現29F 04/19 00:53
→ :不過這真的是口味不同,實無優劣之分30F 04/19 00:53
推 :輸入的數值跟輸出的顏色根本不一樣 當然是假的...31F 04/19 00:53
→ :而且iphone/ipad的手寫功能跟note完全沒得比。32F 04/19 00:53
→ :獲利早就可支持他花大錢行銷，台灣老闆捨得把錢丟到海裡?33F 04/19 00:54
→ :當然人總是喜觀光明鮮豔的顏色 這我是認同的34F 04/19 00:54
→ :人民再團結也看不下去吧 歐美日都沒這樣發展企業了35F 04/19 00:54
→ :hTC如果想推與ipad有差異的平板，好好加強手寫會有搞頭。ipad根本不能做電子書包，手寫爛到炸。36F 04/19 00:54
推 :李明博的策略很簡單，找對的人，給無限的資源，不擇手段從無到有~ 不擇手段的意思是賠錢賣，賣出口碑，就有品牌忠誠度38F 04/19 00:55
→ :Note螢幕次級品?你夢遺道到的喔
X40F 04/19 00:56
X40F 04/19 00:56
→ :賠錢的洞國家扛，忠誠度有了，我韓國就是要你三星吃掉蘋果的42F 04/19 00:57
推 :Note螢幕光Pentile排列就科科了… 手寫平板htc早就作拉43F 04/19 00:57
推 :HD Super AMOLED本來就是解析度作不上去的妥協產品44F 04/19 00:57
→ :市占，台灣人就讓他們去搞民粹內鬥吧45F 04/19 00:58
→ :HD Super AMOLED Plus 才是用在王牌上的正版貨好嗎46F 04/19 00:58
→ :ipad如果像某p講得那麼爛，那其他家的平板就是垃圾了47F 04/19 00:59
推 :花了82億 結果品牌才值82億...48F 04/19 00:59
→ :htc之前的手寫平板跟note比較，兩個都用過的朋友:note大勝49F 04/19 00:59
→ :特別是三X的tab，抄襲不用錢~~~50F 04/19 00:59
→ :天眼通們又在Pentile排列了XD51F 04/19 01:00
→ :三星樂勝的原因請看一下好嗎? 人家用多少錢 htc有能力出多少?52F 04/19 01:00
推 :不用天眼通好嗎= =同樣高解析度去看，Pentile排列很明顯53F 04/19 01:01
→ :韓國人就是看中台灣這點，贏的輕輕鬆鬆，完全不把台灣看在眼54F 04/19 01:01
→ :我有ipad2/ip4/mbp/mini server/air express，老實說ipad355F 04/19 01:02
→ :當然你不在意就沒差，只是真的對螢幕畫面有影響56F 04/19 01:02
→ :跟note 10.1 我會買note 10.1，而且很多周圍朋友也認同57F 04/19 01:03
→ :裡，除了會酸自己人捧外人，沒什麼作為的民族~ 三星吃定這點，吃死你台灣人!58F 04/19 01:03
→ :ipad如果不加強手寫方便性，注重手寫的市場就會丟掉60F 04/19 01:03
推 :蛆蛆61F 04/19 01:04
→ :手寫HTC還有一台10吋的激流平板，不過是4G的，台灣沒進62F 04/19 01:04
→ :恩 用力&近距離看了我的Note 還真的看不出來有啥63F 04/19 01:04
→ :note現在已經賣500萬台，美國才剛開始賣就有如此成績。64F 04/19 01:04
→ :ipad的手寫算差的話 世界上應該沒有觸控面板了65F 04/19 01:04
→ :Pentile顆粒 真的還蠻佩服天眼通神人的 拿OX可以知道Note有Pentile顆粒沙小的XD66F 04/19 01:04
→ :ipad手寫跟note完全沒辦法比，尤其是手寫筆更是難用。68F 04/19 01:05
→ :我也拿過Note來寫文章阿= =而且PENTILE排列不只NOTE的
MOTO、HTC...只要是Pnetile排列都一樣，不用天眼通69F 04/19 01:05
MOTO、HTC...只要是Pnetile排列都一樣，不用天眼通69F 04/19 01:05
→ :note10.1螢幕也比ipad3差，手寫筆仔細找的話也有好用的71F 04/19 01:09
→ :Pentile如果可以做到Retina Display應該蠻有搞頭的72F 04/19 01:09
→ :而且ipad3有金屬背殼，note10.1塑膠感太重73F 04/19 01:10
→ :Galaxy Nexus下的表現快要分不出來了74F 04/19 01:11
→ :只為了那支筆買android平板，沒幾個app對平板最佳化的75F 04/19 01:11
→ :對有需要精細手寫的人來說，真的只能用note。ipad沒辦法
我自己用ipad就知道，手寫筆怎麼找都那麼粗，是要怎麼用?76F 04/19 01:12
我自己用ipad就知道，手寫筆怎麼找都那麼粗，是要怎麼用?76F 04/19 01:12
推 :iPAD筆有細的啦，只是爆貴…78F 04/19 01:14
→ :講說不能做電子書包就扯到手寫，app質量差那麼多就忽略了電子書包要做筆記，除了畫圖，很大一部份都是用打字的
打字才快，配上不同app做筆記同步~ipad的軟體多很多可用79F 04/19 01:14
打字才快，配上不同app做筆記同步~ipad的軟體多很多可用79F 04/19 01:14
→ :電子書包來該具有好的手寫功能，只能讀無法好好寫就是缺點82F 04/19 01:17
推 :看過了Paper App我覺得ipad根本無敵了..83F 04/19 01:17
→ :小朋友不用練習寫字嗎?學生作筆記用超粗的手寫筆怎麼記?84F 04/19 01:18
→ :明明就可以好好寫，有app可以放大寫再縮小85F 04/19 01:18
推 :其實全球現在不少人都在等one版本的flyer,應該可以幹掉iPad86F 04/19 01:18
→ :問題是note根本不需要放大再縮小，直接寫很方便又很精細
效率差很多，我兩者都用過，ipad真的不是好選擇。
若hTc推出有收納手寫筆的功能的平板也不錯(note 10.1沒有)87F 04/19 01:19
效率差很多，我兩者都用過，ipad真的不是好選擇。
若hTc推出有收納手寫筆的功能的平板也不錯(note 10.1沒有)87F 04/19 01:19
→ :我是用過android手機和ipad，只能說android app輸很多
我也用ipad做了1年多的筆記，還有畫圖，找細筆就好了
不過還是打字+錄音居多，因為教授講話很快90F 04/19 01:24
我也用ipad做了1年多的筆記，還有畫圖，找細筆就好了
不過還是打字+錄音居多，因為教授講話很快90F 04/19 01:24
→ :是阿，所以前提是 注重手寫的族群，有前提的討論才有意義請問細筆去哪找呢?上網或是去apple店內看到的都很粗?93F 04/19 01:26
→ :最近Evernote有跟Live scribe作合購，那隻筆看來滿威的95F 04/19 01:27
→ :所以不能因為ipad沒有那支筆就說ipad不適合電子書包，
因為就是有人很少寫字啊，而且ipad寫字說真的不會不便96F 04/19 01:28
因為就是有人很少寫字啊，而且ipad寫字說真的不會不便96F 04/19 01:28
→ :所以我們對電子書包定義不一樣，我是覺得手寫很重要。
而且他也應該很重要，不應該是要放大縮小這麼麻煩去寫才對98F 04/19 01:29
而且他也應該很重要，不應該是要放大縮小這麼麻煩去寫才對98F 04/19 01:29
推 :iPAD用Adonit筆不錯，光華有賣。只是好貴…100F 04/19 01:30
→ :我就是用Adonit Jot，細細的+.+101F 04/19 01:32
→ :那隻筆都快可以買一個WACOM的觸控版+筆了O口Q 之前也想買102F 04/19 01:33
→ :有心動，下單了，希望可以改變我對ipad的看法。
感謝推薦，如果真的好用，我會考慮ipad3，thanks.103F 04/19 01:34
感謝推薦，如果真的好用，我會考慮ipad3，thanks.103F 04/19 01:34
--
--
作者 sherman0315 的最新發文:
![]()
1.媒體來源: 中央社新聞 2.記者署名: 中央社記者張茗喧、江慧珺 3.完整新聞標題: 郭台銘買BNT疫苗卡關 陳時中：有條件EUA盼解套 （中央社記者張茗喧、江慧珺台北12日電）指揮中心指揮官陳時 …174F 32推 61噓![]()
其實大陸的方式可以參考一下 不要逢中就反 篩檢都會有不準確的地方 不管偽陽(試劑不準)偽陰(尚未發病 潛伏期沒抓到) 反對普篩者認為如果檢驗完陰性放出去 如果是偽陰 那就會是破口 (因為檢驗沒事 所以 …55F 22推 5噓![]()
1.媒體來源: 中央社 2.記者署名: 中央社 3.完整新聞標題: 世衛：窮國1月底起可陸續收到COVID-19疫苗 4.完整新聞內文: （中央社日內瓦7日綜合外電報導）世界衛生組織（WHO ）今天表 …58F 34推 5噓![]()
其實興航能做的都做了 直接解散好處是在公司還沒破產前 還能把現金信託 現在現金12e已經信託作為旅行社或相關合作企業損失賠償以及員工資遣費用 如果先宣布破產 再之後重整 這一拖半年以上 不說現金花光之 …88F 36推 11噓- 蘋果日報 華裔清潔工靠加班 驚！年薪達855萬元台幣 清潔工薪水可達855萬元台幣！ 蘋果曾報導，美國加州舊金山灣區捷運局員工加班費支出驚人， 有些員工光是加班費就幾乎是原本薪水的3倍，引發民眾批評。 …212F 130推 23噓
點此顯示更多發文記錄
(sherman0315.): [新聞] 三星鉅額行銷策略 創造品牌價值高成長 - sayumiQ板