看板 MobileComm作者 Lsamia (samia)標題 [新聞] 研調:iPhone在陸不再吃香,中國品牌崛起時間 Wed Aug 14 13:41:47 2013
http://0rz.tw/qcCp5
市調來源:trendforce
http://press.trendforce.com/tw/node/5864
圖:下次最想購買智慧型手機品牌
http://press.trendforce.com/sites/default/files/avanti03_tw.png
精實新聞 2013-08-14 09:11:45 記者 陳祈儒 報導
根據全球市場研究機構TrendForce旗下消費者調查事業處AVANTI最新一季中國智慧型手機
市場調查報告顯示,備受矚目的中國大陸品牌華為(Huawei)、聯想(Lenovo)、小米(
Xiaomi)在三大品牌表現指標幾乎連續四個季度看漲,相較HTC與Nokia三大指標表現直落
,中國手機品牌認同度的上揚已嚴重威脅HTC與Nokia兩大品牌廠地位。此外,iPhone除了
「品牌印象度」還領先三星之外,其他調查指標皆大幅落後三星,iPhone在大陸不再吃香
。
幾乎沉寂一年的iPhone系列手機,在中國歷經一連串負面新聞風波之後,僅剩下「品牌印
象度」以1%些微差距領先三星保住王位,但在「下次最想購買智慧型手機品牌」以及「最
常使用智慧型手機品牌」指標上皆大幅落後三星,甚至有持續衰退的現象(見上面附圖)
。
調查顯示,三星因在智慧型手機上推陳出新,藉由高階智慧手機拉抬中低階手機銷售成效
顯著,品牌印象度自2012年第一季至今持續穩定上升,至2013年第二季三星已是79.6%的
受訪者第一個會想到的智慧型手機品牌,直逼iPhone的80.6%。另外在「最常使用的智慧
型手機品牌」與「下次最想購買的智慧型手機品牌」方面,三星均位於首位且持續穩定上
升,而iPhone卻持續衰退。
另外,值得注意HTC和Nokia是與iPhone並列三大品牌表現指標衰退幅度最明顯的品牌廠。
「品牌印象度」方面,HTC與Nokia雖然名列iPhone與三星之後,但屬唯二表現衰退的品牌
;「最常使用的智慧型手機品牌」指標方面,Nokia從去年同期第一滑落至第三,HTC則遭
華為超越名列第五;「下次最想購買的智慧型手機品牌」表現上,該兩品牌雖然在第四、
五名上纏鬥好幾個季度,但華為已悄悄追上,與第五名的HTC僅差距不到1%。
而令人關注的中國大陸智慧型手機品牌廠方面,大陸的手機品牌已受到當地的認同,小米
挾破壞性價格搶市,是重要的演變。根據TrendForce日前發布的第二季全球智慧型手機出
貨報告顯示,中國智慧型手機品牌華為與聯想已擠進前五強分居三、四名位置,在消費者
「品牌印象度」調查方面,小米、聯想與華為以分居五、六、七名位置持續進逼第四名的
Nokia,而在下次最想購買品牌上,小米、聯想與華為皆穩定成長,唯獨小米在受訪者「
最常使用的智慧型手機品牌」的統計值較上季呈現小幅下滑,估計是受到小米機缺料導致
出貨萎縮影響。
TrendForce認為,以高規低價為訴求的小米手機,做為2012年異軍突起的中國國產品牌,
至今品牌印象度不僅大幅攀升,且品牌忠誠度也較高,在下次最想購買品牌占比中,小米
表現明顯多於其市場占有率。這次紅米手機綁中國移動以人民幣799元搶市,引發700萬台
預購熱潮,TrendForce表示小米機採破壞性價格將衝擊智慧型手機平均售價,未來中低價
智慧型手機將面臨一場苦戰。然而,小米手機實際銷售量仍需視其出貨是否順暢而定,主
晶片與記憶體將是關鍵。
在「品牌忠誠度」方面,iPhone、三星與小米位居前三名,遙遙領先四、五名的Nokia與
華為。而品牌忠誠度對象非屬前五名的受訪者,最想轉換的品牌仍是三星高於iPhone,其
中以HTC使用者轉換意願最高達33.8%。
另外,在產品購買導向方面,中國消費者最在意產品好用與價格適中,其次才是品牌是否
值得信賴,而過去高階智慧手機時代比拼的產品規格,現在只有17%的受訪者重視,可見
智慧型手機發展步入成熟期之後,中價位且CP值高的產品才能獲得消費者青睞,也是品牌
廠商擴大市占率的關鍵武器
心得:美吾髮跟HTC大家會想用誰呢
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◆ From: 211.20.60.37
→ qilar:中國國產手機也抬頭了 憑中國市場就輕鬆進全球前五..1F 08/14 13:46
→ Lsamia:我覺得這兩年索尼跟LG也成長很多
只是中國品牌的爆發力真的很猛3F 08/14 13:50
推 han224:kobe代言呢! 聯想威的呢!7F 08/14 14:04
→ htthgt:聯想在大陸出一堆 只是在台灣不有名10F 08/14 14:13
推 puretd:huawei12F 08/14 14:38
推 jaybaby:這只代表在中國低階智慧型很便宜而已14F 08/14 14:45
推 skybluemay:怎麼沒SONY 不是全球出貨第五大??
喜歡NOKIA的牌子 但觀望WP的發展......15F 08/14 14:48
推 Savior09:中國品牌市占率高只能說明中國窮鬼還是很多19F 08/14 15:14
推 w113353:Lenovo的機子感覺也都很不錯 可惜台灣沒引進20F 08/14 15:24
→ nvidia123:第五大不代表打的進內陸市場...
我認識的大陸朋友則從NOKIA>HTC>蘋果21F 08/14 15:27
→ t61:三星就是下一個要被打下來的品牌了 等著吧28F 08/14 17:49
→ isco:不是不吃香是太貴買不起潮貨。只能買便宜的29F 08/14 21:17
推 mko00kimo:一切都只是價錢的問題 在大陸誰便宜就用誰的...30F 08/14 22:16
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