儘管臺灣出版業面臨新書總量下滑將近一成的市場逆風，誠品書店公布的「2025年度閱讀
報告」卻展現出強勁的成長動能。這份報告不僅揭示誠品過去一年出版品銷售冊數逆勢增
加了近3%，總量達到930萬冊，更凸顯了本土創作的影響力正在大幅提升。尤其值得注意
的是，現象級的本土BL（Boy’s Love）漫畫作品《16647》，其卓越的銷售成績超越了眾
多知名的日本漫畫，成功進入了年度圖書銷售排行榜前10名。

誠品董事長吳旻潔表示，該公司已走出營運的低谷期，年度終端營收已逾250億元，她進
一步設定了雄心勃勃的目標，期待在未來的2年內，書籍銷售量能夠再增加一百萬冊，使
總數突破千萬大關，展望下一年度，吳旻潔預期公司的營收、銷售冊數、不重複消費會員
人數以及回購率都將保持持續增長的趨勢。

讀者結構方面，市場明顯朝向年輕化發展，新增會員中有將近一半屬於「Z世代」，此外
，在電子書平臺上，21至35歲的讀者也占據了半數以上的比例。報告指出，對於年輕族群
而言，走進實體書店已經超越了單純購買書本的目的，而成為一種「體驗」或「社交行程
」。書店若能將閱讀活動與IP（智慧財產）概念或流行文化結合，創造出「額外的體驗感
」，就能有效吸引年輕讀者。例如，誠品今年夏季舉辦的動漫主題活動，成功結合了主題
店、講座、音樂會及電影放映等多重元素，帶動輕小說與漫畫類圖書的營收增長了超過60
%，並使29歲以下的購書會員人數激增了118%。

在閱讀形式的趨勢上，數位化仍在持續，許多新書皆採取「紙電同步」的發行策略。報告
發現，那些同時購買紙本書與電子書的「重度讀者」，其平均購書冊數是僅購買紙本書會
員的二點二倍，且購書總金額也高出約120%，對這群讀者來說，他們並非在兩種形式中擇
一，而是採取「二選二」的並用模式：紙本書滿足了收藏價值和實體手感的需求，而電子
書則提供了隨時隨地的閱讀便利性，兩者是相互輔助而非互相取代。

經典文學作品透過嶄新的包裝與設計，成功與新一代讀者建立對話。許多經典是以文庫本
、典藏版或紀念版的形式重新面世，藉由新的設計語彙和版面編排獲得新生。例如，珍奧
斯汀的《傲慢與偏見》推出了250週年冥誕紀念版，以及利用漸層與線條來詮釋時間意象
的《追憶似水年華》繁體中文全套7冊，都證明了精緻的內容搭配創意的外觀設計，能使
經典作品被年輕讀者重新發掘。

同時，臺灣華文創作在國際版權市場上的表現也相當亮眼，楊双子的《臺灣漫遊錄》版權
已成功售出超過10種語言，其英文版本《Taiwan Travelogue》甚至進入了外文書系統的
暢

系統的暢銷榜，旅美作家李佳穎的小說《進烤箱的好日子》，亦憑藉其犀利且充滿黑色幽
默的筆法，獲得國際大型出版商的關注，版權陸續授權到多個國家。這些數據表明，市場
對那些既具備「濃厚地方色彩」，又能講述「普世情感」的臺灣故事，接受度正日益提高
。