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標題 [新聞] 2026年消費調查：民眾消費持續降溫
時間 Wed Dec 24 21:13:59 2025
標題 [新聞] 2026年消費調查：民眾消費持續降溫
時間 Wed Dec 24 21:13:59 2025
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1.媒體來源:
Ettoday新聞雲
2.記者署名:
蔡惠如
3.完整新聞標題:
2026年消費調查：民眾消費持續降溫 只有一件事「再貴都買單」
4.完整新聞內文:
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![[圖]](https://cdn2.ettoday.net/images/8549/8549147.png)
在物價高漲、景氣不確定的氛圍下，台灣民眾的花錢方式正持續轉變。根據東方線上最新
公布的「2026 年消費者型態市場趨勢」調查，整體消費行為呈現明顯降溫，日常支出愈
來愈謹慎，但在體驗型消費上，民眾卻展現出「只要值得，價格再高也願意買單」的趨勢
。
公布的「2026 年消費者型態市場趨勢」調查，整體消費行為呈現明顯降溫，日常支出愈
來愈謹慎，但在體驗型消費上，民眾卻展現出「只要值得，價格再高也願意買單」的趨勢
。
調查指出，近年台灣整體經濟數據表現穩定，但實際消費率與投資率卻同步下滑，儲蓄率
反而攀升至近年高點。這反映在日常生活中，就是許多人開始放慢花錢速度，像是延後換
手機、家電能修就不換、衣服等到特價再買，甚至對非必要消費「先放著觀望」。
反而攀升至近年高點。這反映在日常生活中，就是許多人開始放慢花錢速度，像是延後換
手機、家電能修就不換、衣服等到特價再買，甚至對非必要消費「先放著觀望」。
不過這樣的「變省」並非全面縮手。東方線上觀察，消費者其實是在重新劃分支出優先順
序。日常用品與固定開銷能省就省，但對於能帶來即時感受與回憶的體驗型消費，態度卻
明顯不同。調查顯示，不少民眾仍願意為演唱會、球賽、主題活動或現場體驗付費，即便
價格不低，也不輕易放棄。
序。日常用品與固定開銷能省就省，但對於能帶來即時感受與回憶的體驗型消費，態度卻
明顯不同。調查顯示，不少民眾仍願意為演唱會、球賽、主題活動或現場體驗付費，即便
價格不低，也不輕易放棄。
研究團隊分析，這類消費的吸引力不在於「買到什麼」，而是「當下能感受到什麼」。比
起購買一件可延後的昂貴商品，花錢參與一場限定時間的體驗，更能立即獲得情緒回饋，
也成為不少人願意破例不省的關鍵原因。
起購買一件可延後的昂貴商品，花錢參與一場限定時間的體驗，更能立即獲得情緒回饋，
也成為不少人願意破例不省的關鍵原因。
這樣的消費心態，也反映在購物決策上。調查指出，消費者現在更習慣「等促銷再買」，
不再急著第一時間出手，而是反覆比較價格與方案；但若是體驗型活動，因為錯過就無法
重來，反而更容易快速決定。換句話說，民眾不是不花錢，而是花得更精準。
不再急著第一時間出手，而是反覆比較價格與方案；但若是體驗型活動，因為錯過就無法
重來，反而更容易快速決定。換句話說，民眾不是不花錢，而是花得更精準。
東方線上也指出，消費者正從過去強調 CP 值，轉向重視「時間值不值得花」。在預算有
限的情況下，與其把錢花在可有可無的物品，不如留給真正想做、想參與的事情。這也讓
體驗型消費，在整體支出趨緩的背景下，仍維持相對熱度。
限的情況下，與其把錢花在可有可無的物品，不如留給真正想做、想參與的事情。這也讓
體驗型消費，在整體支出趨緩的背景下，仍維持相對熱度。
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![[圖]](https://cdn2.ettoday.net/images/8549/8549148.png)
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5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體:
https://fashion.ettoday.net/news/3088513
2026年消費調查：民眾消費持續降溫 只有一件事「再貴都買單」 | ET Fashion | ETtoday新聞雲
![[圖]]()
在物價高漲、景氣不確定的氛圍下，台灣民眾的花錢方式正持續轉變。根據東方線上最新公布的「2026 年消費者型態市場趨勢」調查，整體消費行為呈現明顯降溫，日常支出愈來愈謹慎，但在某一類消費上，民眾卻展現出「只要值得，價格再高也願意買單」的趨勢。
(2026年消費調查,消費趨勢,日常消費降溫,體驗型消費, ...
![[圖]](https://cdn2.ettoday.net/images/8076/e8076073.jpg)
6.備註:
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.255.48.236 (臺灣)
※ 作者: noposo 2025-12-24 21:13:59
※ 文章代碼(AID): #1fI-SQr2 (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1766582042.A.D42.html
推 : 20年來經濟最好☺1F 223.137.94.168 台灣 12/24 21:14
推 : 確實 我每天晚上都去體驗型銷費2F 223.137.91.208 台灣 12/24 21:15
→ gogobar …
推 : GDP超高 月薪超可悲4F 27.247.68.161 台灣 12/24 21:15
→ : 全面調漲 再特價 又以為自己賺了5F 49.216.109.247 台灣 12/24 21:15
推 : 台股都快三萬了!還在講CP值6F 1.161.167.182 台灣 12/24 21:16
噓 : 禁止拍照po網打卡 我看體驗型消費會下降7F 1.172.33.238 台灣 12/24 21:17
推 : 因為月薪跟台股脫鉤喔8F 223.137.94.168 台灣 12/24 21:17
→ : 多少?9F 1.172.33.238 台灣 12/24 21:17
→ : 還好吧 電影院還不是一堆人10F 223.137.94.168 台灣 12/24 21:17
推 : 綠粉：都藍白消費不起11F 101.10.95.177 台灣 12/24 21:17
推 : 電影院是平價約會場所 比吃飯便宜太多囉12F 61.228.85.184 台灣 12/24 21:20
推 : 電影院就是體驗性消費啊13F 223.137.94.168 台灣 12/24 21:25
推 : 經濟最好，消費持續下降？14F 101.10.111.136 台灣 12/24 21:25
推 : gdp+7%發財了 省個屁15F 42.73.144.156 台灣 12/24 21:28
→ : 所以與其弄那些不如穩定物價16F 114.24.168.216 台灣 12/24 21:30
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