墾丁觀光產值持續探底，繼113年跌破214萬人次後，114年數據續創低點，僅剩213.9萬人次
，正式進入「200萬人次保衛戰」。指標性飯店如統一度假村撤出、福容大飯店傳出大規模
整修暫停營業，市場解讀為「停損止血」，不過也有嘉楠集團旅館事業旗下風華渡假酒店進
駐墾丁，希望為當地觀光再拚新局，引發外界對於墾丁是否面臨倒閉潮。對此，屏東民宿協
會理事長余松華親上火線，直言國旅低迷是全台共業，並為墾丁房價「喊冤」。

余松華受訪直言，低迷狀況不只發生在墾丁，花蓮、日月潭、南投等知名景區，同樣面臨遊
客下滑問題，主因在於與國外相比，台灣交通建設仍有落差，多數景點只能騎車或自駕，對
國際觀光客吸引力較低，使國旅市場仍高度仰賴本國旅客。

余松華指出，台灣旅宿業整體服務水準早已在國際標準之上，尤其民宿表現更不輸國外，業
者普遍熱情、服務細緻。他也為墾丁房價「喊冤」，認為外界經常放大檢視墾丁價格，其實
並不公平，「拿阿里山、溪頭、日月潭等地的民宿價格來看，墾丁真的沒有比較貴」，只是
墾丁發展較早，過去確實有少數不肖業者，但多數業者其實經營認真，卻被少數案例拖累形
象。

至於是否會迎來市場寒冬，余松華認為，全台旅宿業都在撐，目前就是「看誰撐得久、誰能
轉型」，而目前多數業者鎖定「數位游牧族」、「退休銀髮族」等族群，發展長住型、慢遊
型旅遊，為國旅開拓新市場。

面對外界常戲謔「國旅住宿動輒上萬，不如出國玩」，余松華直言相當無奈，指出多數比較
方式並不公平，「大家拿國外平日價格，去比台灣連假、周末價格，基礎點不同，當然會有
落差。」以墾丁最具代表性的五星級凱撒大飯店為例，平日房價約3000元還含早餐，「根本
不貴」。

儘管外界看衰，但數據顯示市場仍具吸引力，目前屏東民宿申請登記已超過1600號且每天仍
有人申請，嘉楠集團旅館事業旗下風華渡假酒店也進駐墾丁，代表市場對國旅長期仍有信心
，無論台灣旅客或外國觀光客，未來都有機會回流。

他也補充，過去「哄抬房價」等負面新聞，確實讓墾丁形象受損，近年配合屏東縣府政策，
新開旅宿業者都必須上課，協會也會不避諱分享過去負面案例，提醒業者「絕對不能惡意哄
抬價格，品質與價格都要合理對應」，希望一步步修復墾丁觀光形象。