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標題 [新聞] 懶人經濟神話崩塌！陸爆紅自嗨鍋品牌破產
時間 Tue Feb 10 12:57:24 2026
標題 [新聞] 懶人經濟神話崩塌！陸爆紅自嗨鍋品牌破產
時間 Tue Feb 10 12:57:24 2026
1.媒體來源:
TVBS
2.記者署名:
陳相如
3.完整新聞標題:
懶人經濟神話崩塌！陸爆紅自嗨鍋品牌破產 創辦人欠債逾14.6億
4.完整新聞內文:
曾以「10分鐘狂賣500萬桶」引爆網路話題的中國網紅自熱火鍋品牌「自嗨鍋」，如今正
式走向破產。創辦人蔡紅亮不僅遭限制高消費，名下企業更累計背負超過1.4億元人民幣
執行債務，歷史總欠款逾3.2億元人民幣（折合新台幣14.6億），昔日風光的零食老將如
今深陷財務困境。
式走向破產。創辦人蔡紅亮不僅遭限制高消費，名下企業更累計背負超過1.4億元人民幣
執行債務，歷史總欠款逾3.2億元人民幣（折合新台幣14.6億），昔日風光的零食老將如
今深陷財務困境。
自嗨鍋創辦人蔡紅亮曾一手打造知名零食品牌「百草味」，並以9.6億元人民幣成功套現
離場。2018年，他推出自熱火鍋品牌「自嗨鍋」，憑藉大量網路行銷與資本市場的熱烈追
捧，短短三年內便獲得超過5.5億元人民幣融資，品牌估值一度飆升至75億元人民幣。當
時甚至傳出上市公司蓮花健康有意以數億元人民幣收購該品牌。
離場。2018年，他推出自熱火鍋品牌「自嗨鍋」，憑藉大量網路行銷與資本市場的熱烈追
捧，短短三年內便獲得超過5.5億元人民幣融資，品牌估值一度飆升至75億元人民幣。當
時甚至傳出上市公司蓮花健康有意以數億元人民幣收購該品牌。
然而，自嗨鍋的商業模式存在根本性問題。品牌過度依賴網路流量帶動銷售，產品本身競
爭力薄弱，消費者復購率持續低迷。隨著疫情退潮，居家消費熱潮消退，自嗨鍋的業績迅
速失速下滑。
爭力薄弱，消費者復購率持續低迷。隨著疫情退潮，居家消費熱潮消退，自嗨鍋的業績迅
速失速下滑。
2026年2月，自嗨鍋正式申請破產。根據公開資料顯示，蔡紅亮目前已身陷9條失信記錄，
名下企業更有26條股權遭到凍結。曾經在各大超市佔據顯眼位置的自嗨鍋產品，如今已淪
為清倉打折區的角落商品。
名下企業更有26條股權遭到凍結。曾經在各大超市佔據顯眼位置的自嗨鍋產品，如今已淪
為清倉打折區的角落商品。
自嗨鍋的衰落也反映出整個自熱火鍋產業的困境。這個曾被視為「懶人經濟神話」的賽道
，如今已從高峰跌入冰點。從巔峰到崩塌，自嗨鍋的命運再次印證一個商業現實：缺乏產
品實力支撐的爆紅，終究難以持久。
，如今已從高峰跌入冰點。從巔峰到崩塌，自嗨鍋的命運再次印證一個商業現實：缺乏產
品實力支撐的爆紅，終究難以持久。
5.完整新聞連結 (或短網址)不可用YAHOO、LINE、MSN等轉載媒體:
https://news.tvbs.com.tw/china/3124108
懶人經濟神話崩塌！陸爆紅自嗨鍋品牌破產 創辦人欠債逾14.6億│TVBS新聞網
![[圖]]()
曾創下「10分鐘狂賣500萬桶」驚人紀錄的中國自熱火鍋品牌「自嗨鍋」正式宣告破產！創辦人蔡紅亮遭限制高消費，名下企業累計背負逾1.4億元人民幣（約新台幣6.3億元）執行債務，昔日估值飆至75億元人民幣的網紅品牌，如今淪為清倉打折區角落商品。 ...
![[圖]](https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2026/02/09/20260209183839-4a882280.jpg)
6.備註:
沒銷去俄烏前線 賺一波?
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.240.26.206 (臺灣)
※ 作者: pooznn 2026-02-10 12:57:24
※ 文章代碼(AID): #1fYhgurt (Gossiping)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Gossiping/M.1770699448.A.D77.html
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