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作者 ryoma1 (熱血小豪)
標題 Fw: [何去] 任天堂的三個死角『遊戲賺太多』引發陷阱
時間 Sat Jul  8 13:20:23 2023

※ [本文轉錄自 C_Chat 看板 #1agF8Edc ]

作者 ryoma1 (熱血小豪)
標題 [何去] 任天堂的三個死角『遊戲賺太多』引發陷阱
時間 Sat Jul  8 13:20:12 2023

任天堂在《薩爾達》和《瑪利歐》大獲成功之際，
也面臨著三個死角──「遊戲賺得太多」所引發的陷阱。

https://i.imgur.com/hoNsxcb.jpg
[圖]

　　任天堂的業務狀況非常出色。Nintendo Switch銷售創下歷史新高，遊戲《薩爾達傳
說》的新作大受歡迎，電影《超級瑪利歐兄弟電影版》全球獲得巨大成功，三者綜合表現
出色。然而，考慮到任天堂的未來，現在可能正處於關鍵時刻。原因是遊戲賺得太多所帶
來的潛在「陷阱」。讓我們結合三個數字進行解說。（百年諮詢顧問公司董事長 鈴木貴
博）。


https://pbs.twimg.com/media/Fu4wPXaagAIUK6f.jpg
[圖]

● 任天堂業務在世界各地表現得極為出色

　　任天堂主力遊戲機Switch在國內銷量在今年6月創下了歷史新高。這是一款發售已有7
年的遊戲機，但銷量持續不衰。

　　這背後有著新款受歡迎遊戲系列《薩爾達傳說》的推出以及「來日遊客需求」的助推
作用。由於日元貶值，入境遊客的數量增加，他們在價格較為優惠的日本購買Nintendo
Switch，並將其作為伴手禮帶回自己國家的現象正在發生。

https://i.imgur.com/ygaKPX2.jpg
[圖]

　　此外，《超級瑪利歐兄弟電影版》也非常熱門，全球票房收入已超過13億美元。作為
一部動畫電影，它有可能打破動畫電影史上世界第一的《冰雪奇緣2》（14億5000萬美元
）的紀錄。


　　受到業績良好的影響，任天堂股票的價格在今年3月約為5000日元左右，最近已接近
6500日元，接近過去十年的高位區間。由於預計於11月發行全新的《超級瑪利歐兄弟》系
列遊戲，有可能突破2007年創下的最高股價7320日元，創造新的紀錄。


　　儘管任天堂看起來業績非常強勁，但也可以說他們正面臨著需要警惕的局面。事實上
，遊戲獲利過多可能引發「陷阱」。

https://i.imgur.com/RMsGAQB.jpg
[圖]


● 銷售額較22年下降5.5％，成長的巔峰已近在眼前？

　　讓我們通過三個令人關注的數字來介紹其中的內容。

　　第一個數字是最近的財報。2023年3月期的財報顯示，收入和利潤都有所下降。銷售
額相較於2022年下降了5.5％，這是最令人關注的第一個數字。當然，公司的純利潤佔銷
售額的27％，屬於非常高收益的企業，但純利潤也下降了。


　　這意味著任天堂的成長巔峰就在眼前。

　　這種收入和利潤下降的原因有兩個。一個是因為全球範圍內因疫情而產生的居家需求
正在逐漸減退。另一個是Switch作為硬體其產品的生命週期已經轉入衰退期。

　　這樣一來，未來的業績將取決於新的硬體產品。然而，讓人擔心的是任天堂在2007年
之後所經歷的股價下跌。

　　當時，在主力硬體Wii和DS發售的時期，推出的遊戲無法像Switch一樣取得成功，尤
其是DS的需求轉向智慧型手機，任天堂的業績一度低迷。

　　後來，Switch的成功使任天堂的業績出現V形反轉，但根據這一經驗，任天堂未來的
業績可能取決於新硬體的表現。

　　因此，未來可能會成功，也可能會失敗。這一點成為第一個令人擔憂的任天堂不確定
因素。

https://image.itmedia.co.jp/business/articles/1610/20/l_sk_nintendo_01.jpg
[圖]


● IP業務的比例僅佔合併銷售額的3％，仍然「仰賴遊戲」

　　也許有人會認為：「儘管如此，任天堂已經從以遊戲為主轉向IP業務（角色業務），
所以未來不會再發生類似Wii時期的情況吧？」。

　　任天堂擁有的版權中，特別有名的角色是《寶可夢》和《瑪利歐》。實際上，根據
TitleMax公司製作的全球IP業務排名，寶可夢排名第一，瑪利歐排名第八。任天堂擁有兩
個全球知名角色的版權，這是非常有利的。米老鼠排名第四，星際大戰排名第五，哈利波
特排名第十，顯然任天堂處於極有優勢的位置。


　　現在，讓我們來看看第二個數字。

　　根據2023年3月期的任天堂合併銷售額，揭示的「移動/IP相關收入等」約為510億日
元。這只佔了任天堂合併銷售額的3％。這個3％是第二個令人關注的數字。

　　當然，到2024年3月期，將會加上《超級瑪利歐兄弟電影版》票房熱賣的收入。此外
，美國環球影城也將推出瑪利歐的主題樂園。這證明了任天堂正在致力於IP業務。

https://pbs.twimg.com/media/EwBBTMdWEAASuVl.jpg
[圖]

　　然而，作為商業模式，任天堂的機制幾乎完全仰賴於遊戲，以回收角色的價值。

　　遊戲賺得太多成為問題，因此即使公司內部明白這一點，也很容易過度專注於遊戲開
發。理想情況下，IP業務的收入應該佔整體收入的約30％，並進行業務多元化擴展，但目
前這方面的進展遲緩。這一點是第二個令人關注的數字。



● 任天堂尚未誕生「億量級遊戲」

　　接下來是第三個令人關注的數字，約1100萬套。這數字代表了任天堂遊戲軟體的銷售
上限。

　　最近任天堂Switch的遊戲中，超過一百萬套銷售量的遊戲有35款，堪稱遊戲業務的優
秀業績。在2023年3月期，銷售量最高的遊戲是《寶可夢 朱／紫》合計銷售量達到2210萬
套，平均一款遊戲就是1105萬套。此外，《斯普拉遁3》則是售出了1067萬套，《

Nintendo Switch 運動》售出960萬套。

https://pbs.twimg.com/media/FZPXOpQUUAMg1p0.jpg
[圖]

　　這些數字非常驚人，但同時也意味著「尚未誕生『億量級遊戲』」。億量級遊戲是指
全球累計使用者超過1億人的遊戲，例如中國網路服務巨頭騰訊旗下的美國拳頭遊戲公司
的《英雄聯盟》和美國遊戲公司動視暴雪的《決勝時刻》等遊戲。


https://pbs.twimg.com/media/Fg_f3bRXwAUpw-q.jpg
[圖]

　　這些遊戲之所以能夠吸引超過1億使用者，有兩個原因。一是可以在PlayStation、智
慧型手機和個人電腦等多個平台上進行遊戲。另一個原因是可以免費遊玩。

　　顯而易見，對於增加使用者數量來說，在智慧型手機上免費遊玩的遊戲相較於任天堂
Switch的遊戲更具優勢。問題是，使用者數量更多的多平台遊戲和僅限於Nintendo
Switch的遊戲，哪一方將會更加擴大？

　　根據目前的趨勢來看，多平台遊戲明顯占優勢。許多使用者在遊戲中進行社交互動，
或在YouTube上直播遊戲進程，這是根據社會趨勢，多平台的優勢日益增加。

　　如果電子競技成為奧運項目，那麼選定的遊戲肯定是多平台遊戲。未來，任天堂和索
尼都不得不將此趨勢納入戰略考量。

　　綜合考慮這三個令人關注的數字，我們可以得出結論：儘管目前任天堂狀態極佳，但
從未來預測的角度來看，任天堂面臨著三個重大挑戰。

　　當然，任天堂已經意識到這一點，但他們未來的命運將取決於他們如何應對。。

　　他們能否在下一代新硬體中實現與現在相同的地位？

　　還是要從以往封閉的遊戲開發為核心的商業模式轉變，轉向在多平台上蓬勃發展的IP
業務模式？

　　他們是否能夠轉向非遊戲的IP業務，邁向新的領域呢？

　　這些都將成為任天堂未來關注的重要焦點。

情報來源：
https://t.co/OagbVCsnf6
ゼルダ、マリオ絶好調の任天堂に3つの死角「ゲーム儲かりすぎ」が招く落とし穴（ダイヤモンド・オンライン） - Yahoo!ニュース
[圖]
　任天堂のビジネスが、絶好調です。Nintendo Switchが過去最高の爆売れ中、ゲーム「ゼルダの伝説」の新作が大ブーム、映画『ザ・スーパーマリオブラザーズ・ムービー』の世界的な大ヒットと三拍子 ...

 

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https://i.imgur.com/3Zk3MhZ.jpg

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※ 轉錄者: ryoma1 (27.105.66.206 臺灣), 07/08/2023 13:20:23
→ oo98560: 然道虧錢才好？ 賺太多..陷阱？1F 07/08 13:22
→ owl9813: 看起來就是在唱衰啊2F 07/08 13:25
→ TED781120: 北美電競快死光了還有人在吹電競啊。3F 07/08 13:25
推 hipposman: 專注能賺錢的地方 賺太多不好 沒有更賺錢的東西是大問題？這些到底是在寫啥？師爺幫我翻譯翻譯4F 07/08 13:27
推 zxasqw0246: 馬寶薩 未來有啥不確定的
頂多成長性不高 股價卡在那邊而已6F 07/08 13:32
推 hipposman: 用名字去wiki一下 原來2017年就跟老任有因緣了 ：）怪不得…8F 07/08 13:33
→ efreet: 這位"經濟評論家"也不是第一次批評任天堂了，看看就好10F 07/08 13:34
推 oo98560: 笑死，說沒破億的遊戲…拿lol免費pc遊戲來比11F 07/08 13:34
→ efreet: NS剛發售的時候他就發文唱衰過12F 07/08 13:35
噓 auron4041: 有辦法做出一款千萬銷售的好遊戲 為什麼要做一款億銷售的垃圾遊戲？13F 07/08 13:38
推 mangekyou: "因此，未來可能會成功，也可能會失敗。" 這不是廢話嘛15F 07/08 13:38
推 exrickeynew: 電競遊戲  笑死 不如說元神賺多少16F 07/08 13:38
→ auron4041: 還有我不知道有沒有把寶可夢機台算進去17F 07/08 13:39
推 widec: 爬到巔峰了 所以再來是下坡18F 07/08 13:41
噓 zzz54666: 這種言之無物的文就不要貼上來了19F 07/08 13:41
→ TED781120: https://i.imgur.com/EXo2HDT.png
wiki表示：）他對經濟的預測大部分都失準）2014年時主張2020年Toyota為中心的汽車產業會崩潰）2017年主張遊戲機已死任天堂五年內完蛋）2018年被抓包亂套數字。20F 07/08 13:42
[圖]
推 biggs: 完全不知所云，誰來翻譯一下XD24F 07/08 13:46
推 gaduoray: 結論：今年一定島25F 07/08 13:48
噓 whoisme2973: 聽君一席話，如聽一席話26F 07/08 13:48
→ TED781120: 其實說穿了就是在論述任天堂盈利手段只仰賴買斷制遊戲所以有風險啦。27F 07/08 13:48
→ bbq2005: 島29F 07/08 13:52
推 hero568: 請舉出歷史上有哪款遊戲 單一遊戲機平台能賣1億片的遊戲30F 07/08 13:54
→ TED781120: 一億銷量這個其實是在嘴任天堂應該要多平台/做手遊。31F 07/08 13:55
推 aterui: 踩地雷32F 07/08 13:55
推 sugoichai: 整篇廢話的專家，拿暴雪來比任天堂? 業務從根本不同。聽這種假專家的話任天堂才可能倒更快>.....
就是因為老任遊戲綁主機，才賣不到一億片，反之，就是因為這樣，大作才能帶動主機銷量，從硬體賺回來。
根本沒有必要有億級銷量。33F 07/08 13:56
推 bestadi: 但馬車tour沒破億嗎？38F 07/08 14:00
→ WinRARdotrar: 「可能會成功 也可能會失敗」樓下說說第三個可能性39F 07/08 14:01
推 a22880897: 決勝時刻可以用合計起來破億 老任的就要拆開算40F 07/08 14:01
推 srwcc: 好幾款千萬的何必一定要出億級的？41F 07/08 14:02
推 rockheart: se跟bz就是這種公司風格啊，幾百(千)看不上眼42F 07/08 14:05
推 yo0529: 瑪車手遊上架首週下載量就破9000萬了，累積到現在應該破億了吧43F 07/08 14:06
噓 ehai0725: 通篇廢話45F 07/08 14:06
推 howdou: 直接end 先推今島46F 07/08 14:08
推 asmodee: 馬車如果下一代一樣叫8信不信合計隨便都能破億47F 07/08 14:11
推 freedom80017: 我翻譯一下：幹你娘死老任遊戲做這麼好玩又不政確，是要我們這些歐美做遊戲的怎麼活？下次薩爾達跟碧姬公主通通改成黑人好嗎？48F 07/08 14:11
噓 QAQKUKU5566: 結論：賺太多任天堂會繼續獨佔 壞壞 多平台才好51F 07/08 14:15
推 sam2255: 翻譯：任天堂賺太多還不他媽給我改免費遊戲52F 07/08 14:15
→ ryoma1: 感謝TED大提供八卦53F 07/08 14:20
推 john11894324: 開放新興市場或擴展業務吧54F 07/08 14:22
→ ocis: 錢給你，拜託千萬別出免費遊戲55F 07/08 14:30
噓 TOCIBS: 這是什麼鍵盤專家 他都看數字就評論的嗎？他連英雄聯盟都沒玩過吧56F 07/08 14:32
噓 knives: 可以講人話嗎58F 07/08 14:33
→ TOCIBS: 如果給他評論鼎泰豐是不是會說 鼎泰豐很賺錢但陷入陷阱 只專注於單一中式餐飲 無法達到億級麥當勞的水準59F 07/08 14:35
噓 killer0213: 這種不就寫給韭菜看的文嗎61F 07/08 14:37
推 GooseTzeng: 錢賺得太多惹...真的不知道未來該怎麼辦...日子該如何過下去...好痛苦...62F 07/08 14:50
→ m13211: 聽君一席話如聽一席話64F 07/08 14:54
推 jin062900: 通篇都在胡說八道的感覺
英雄聯盟是免費遊戲欸65F 07/08 14:56
噓 evilraistlin: 未來可能成功也可能會失敗 這什麼他X的廢話...67F 07/08 15:01
→ QBoyo: AI寫的吧 笑死 今島68F 07/08 15:02
→ msun: 賺太多 終於要倒了69F 07/08 15:03
噓 PPPGGG: = =文章後面打前面的臉 整篇廢話欸70F 07/08 15:03
噓 PsMonkey: 商業評論就是這麼好寫... XD71F 07/08 15:04
噓 shinichi: 整篇不知到在說什麼...特別是講億量級 整個問號72F 07/08 15:05
→ PsMonkey: 要掏錢都能賣上千萬套，傻子才跟你用免費撐玩家人數
連小咖網紅都知道要看觸及率，你個商業評論只看總量
不知道至少也得看一下忠誠玩家比率？73F 07/08 15:06
推 ceming: 然後散戶跑了你們再追嗎 好詩好詩76F 07/08 15:11
推 DreamYeh: 引用各種數據 但從頭到尾什麼結論和實質內容都沒有XD77F 07/08 15:25
推 yang0083: 任天堂身為一個遊戲公司卻只專注作出好遊戲，遊戲大賣之餘竟然未能好好消費這些IP去榨取價值，令人擔憂
封閉的任天堂不願意學別人搞服務型遊戲(儘管死一堆這類想賺快錢的遊戲和敗壞名聲的公司)，只能坐看別人上億的用戶數(免費遊戲)，活該主機賣了七年結果上個月又創新高
當然任天堂現在一定有意識我說的這些問題，那麼基於我(百年諮詢顧問公司董事長 鈴木貴博)的神觀點與預言，你任將來可能成功也可能失敗，讓我們拭目以待！78F 07/08 15:32
推 st9151231: 好 今島87F 07/08 15:38
噓 hatsuta: ?88F 07/08 15:40
推 wenwen: 這篇分享真的是聽君一席話如聽一席話，千萬級別的銷量一直出，遠勝億級免費遊戲，連這點都要帶風向誤導的分析，沒有研究的價值。任天堂的隱憂應該是做不出好遊戲、或砸爛自己招牌的遊戲，可是目前都還沒發生89F 07/08 15:42
推 EvilSD: 拿後段的公司來比前段的公司 說做的不好
是有點好笑了
能千萬買斷多款穩穩賺 還需要靠一款億免費遊戲？93F 07/08 15:42
→ swordsaint: 實在看不懂他在說啥 可能會成功也可能會失敗不就廢話96F 07/08 16:04
噓 soul7: 洗文97F 07/08 16:12
噓 templar44: 真的廢文98F 07/08 16:14
噓 jarvis652: 不要再貼這種廢文了99F 07/08 16:19
→ angelpeace: 外行人講幹話 …100F 07/08 16:23
推 satoyama: 賺太多 何去何從 應該學索尼 賠一褲子 換來無限進步空間101F 07/08 16:25
推 tg9456: 三個死角 島三次102F 07/08 16:40
噓 photoshark: 寫這種東西根本浪費人類資源103F 07/08 17:07
噓 lndwellc: 看完內文真的不知在講三小幹話104F 07/08 17:09
推 Anthonypapa: 聽君一席廢話，如聽一席廢話105F 07/08 17:15
噓 TC13: 幹話文106F 07/08 17:20
噓 kuroshizu21: 不是噓原PO, 是噓原文作者, 以及噓浪費了時間看了這篇亂七八糟文章的我...
然後裡面一堆似是而非, 或是講了等於沒講的廢話107F 07/08 17:29
→ mike0608: 這種文章就是自以為寫一堆數據好像很厲害，實際卻各種數據解讀錯誤、各種滑坡得到奇怪的結論110F 07/08 17:32
→ pokeyok: 一個原因是因為可以在PS上遊玩 好喔112F 07/08 17:37
噓 yam90002: 我為什麼要浪費五分鐘看完這篇廢文
這群專家真的整天吃飽沒事發廢文
對有賺錢的企業說他要倒
然後整天推崇一堆奇葩概念說這是未來無可限量的商機
啊都給你們亂講就好啦113F 07/08 17:38
噓 kuroshizu21: 然後身為一個相關產業從業人員, 同時也是一介玩家,看到對於原文作者拿 "單機買斷的軟體銷售量"
來跟 "F2P的使用者數" 做比較這點, 真的是不吐槽不快喵的這到底是啥不倫不類的比較?118F 07/08 17:50
噓 shargo: 什麼幹話文
缺點是現在賺太多 以後可能沒辦法賺這麼多122F 07/08 17:52
噓 new8gi: 通篇練蕭威，未來不是成功就是失敗，啊不然勒？124F 07/08 17:56
推 deolinwind: 任要破億很簡單啊，PMGO如果不是寶可夢怎麼賣，哈利波特都比不上
然後怎麼不說任天堂拋棄花牌必定完蛋了，人家怎麼起家不知道嗎125F 07/08 17:56
→ wcc960: 業外寫的農場評論文就這樣
合理推測鈴木先生連PS現在出到5了都不知道129F 07/08 17:58
推 sywolf: 還好沒浪費時間閱讀完131F 07/08 18:02
噓 topboy561: 建議先消化過再決定是否po132F 07/08 18:06
噓 cphe: 廢文幹嘛還轉過來   這篇太多可以鞭的地方133F 07/08 18:20
噓 rhycloud: 人家公司賺錢也能嘴？134F 07/08 18:47
噓 jarvis652: C洽釣魚完就算了 不要一天到晚轉過來洗文135F 07/08 18:56
噓 simpleclean: 專家腦袋是裝洨才寫得出這種東西136F 07/08 18:56
→ chocoball: 賺太多 今島137F 07/08 18:59
推 darktasi: 今年一定倒任社該何去何從138F 07/08 19:38
噓 adanb911114: "未來可能成功 可能失敗" XD139F 07/08 19:52
噓 cokeiao4: 今島140F 07/08 20:24
推 sendicmimic: 嘻嘻，看完第一段就知道又是今島作文141F 07/08 20:50
推 hearry: 超級低能的文章 尤其最後的億遊戲 笑死142F 07/08 21:47
噓 rugalline: 農場文也不會分嗎？143F 07/08 21:54
推 lockbolt: 賺太多 所以今年一定島
反觀銷量差的公司 不可能比0更差 未來一定只會更好144F 07/08 22:54
噓 LanceOwO: 廢文146F 07/08 23:20
推 AquaSKY: 譯：這麼大 要島了147F 07/08 23:37
噓 chinhsi: 轉過來收集XX嗎148F 07/09 02:13
推 diskdie7045: 這篇又是一篇廢文，講到最後又拿手機比，笑爛149F 07/09 06:04
→ shooter555: 一番垃圾話
笑死人的言論150F 07/09 10:25
推 donflower: 今島152F 07/09 11:22
噓 ByNash: 邏輯死亡的文章153F 07/09 12:27
推 space08ms: 任天堂失敗十大原因1.何去何從2.曲高和寡3.死亡三角...154F 07/09 12:59
噓 Nivek14122: 廢話連篇耶…浪費時間看155F 07/09 13:59
噓 homkei: 整篇廢話浪費我時間看156F 07/09 18:54

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