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作者 brbear (I'm professional)
標題 [新聞] 全台新書出版量跌10%，誠品為什麼能做到
時間 Sat Dec 13 12:05:56 2025



全台新書出版量跌10%，誠品為什麼能做到逆勢成長、甚至轉虧為盈？

2025.12.12|新零售

 中央社

重點一：誠品書店2024年轉虧為盈，全年銷售達930萬冊逆勢成長3%，29歲以下購書會員成
長118%，2年內挑戰千萬冊銷售量。
重點二：2026年將推出新店型，嘗試並在既有的海外國家展店，並關閉疫情期間的社區店模
式，轉向具公共性功能的店型設計。
重點三：誠品今年終端營收預估超過250億元、連3年創高，目標2028年前達到300億元規模
。

誠品生活董事長吳旻潔表示，誠品書店睽違多年後，在2024年轉虧為盈，今年書店全年銷售
量達930萬冊，2年內將挑戰千萬冊目標，明（2026）年將開啟新店型嘗試，並進一步在海外
發展，誠品連3年終端營收逐步創高，也期望在2028年前達到至少300億元的規模。


根據文策院最新統計，全台新書出版量下降近10%，誠品9日公布2025年度閱讀報告，誠品書
店全年銷售量達930萬冊，逆勢成長3%，顯示出台灣年輕人對閱讀熱情不減，動輕漫圖書營
收成長超過6成，29歲以下購書會員大幅成長118%。


誠品董事長吳旻潔受訪時表示，過去在2015年陸客觀光高峰時，書店有短暫1年轉盈，2024
年誠品書店再度損益兩平，「誠品書店已如創辦人吳清友所說，兼具浪漫與精明」。誠品不
是要靠書店賺錢，只是要養活自己，希望在「2年內」達成超過1000萬冊的銷售量目標，她
也期許，「如果世界上只剩一家實體書店，那就是誠品書店。」未來也將開啟新店型的嘗試
，並在海外發展。


她表示，誠品「新店型」以書為核心的目標不變，但會依據設址地點有「不同目的」設計，
例如具有更多社會福利或社會功能的定位，目前海外展店「正在準備中」，將是既有國家的
新店，而非拓展新國家市場，因簽署保密協定，細節尚不能公開，若合約敲定，最早可能在
「明年」定案，實際開業時間則落在明、後年。


此外，誠品近年陸續關閉在疫情期間主打的社區店，最後一家社區店淡水英專店將在年底熄
燈，吳旻潔表示，疫情後需求不同，社區店不再具備明顯存在必要，且店面坪數小，空間難
以支撐公共活動，未來會持續嘗試其他店型，例如具備公共性的恆春店、新港培桂堂限定店
等。


誠品自2024年轉盈，進入穩步獲利的階段，吳旻潔認為，「最壞的時間過去了」，但壞的部
分不只是疫情，也包含線上業務導入初期的摸索與走冤枉路，目前已清楚哪些商業模式不適
合誠品，未來穩定獲利「是必然的」，不過誠品書店是朝向「能穩定賺錢」，誠品生活的實
體商場營收已超越疫情前，成為支撐線上投資的力量，還在等待線上達到規模經濟的轉捩點
。


https://reurl.cc/eVMbdM
全台新書出版量跌10%，誠品為什麼能做到逆勢成長、甚至轉虧為盈？|數位時代 BusinessNext 誠品書店於2024年成功轉虧為盈，全年銷售930萬冊，逆勢成長3%。公司計劃在2026年推出全新的店型，強調公共功能，並進一步拓展海外市場。 ...

 

心得
2926誠品生活
面對時代變遷積極轉型
精選店面多角化經營
還想要海外展店?

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.217.194.139 (臺灣)
※ 作者: brbear 2025-12-13 12:05:56
※ 文章代碼(AID): #1fFEOcmx (Stock)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1765598758.A.C3B.html
推 a210510: 股價還在跌1F 12/13 12:08
推 pantani: 誠品早就是設有書店的商場
應該跟百貨業比2F 12/13 12:10
推 Subzero0000: 每個月貢獻2本書 路過4F 12/13 12:12
→ killerlee: 真是悲哀，一整年才賣不到1000萬本書，文化已死。5F 12/13 12:14
推 sqt: 誠品是受眾人期待永續經營.供大眾休閒文化去處6F 12/13 12:14
推 kinki5566: 每月77折券都盡量用7F 12/13 12:14
推 moto000: 佛心圖書館8F 12/13 12:14
噓 deepdish: 沒人在乎9F 12/13 12:21
→ happyjames55: 股價打折打到腳踝了10F 12/13 12:22
→ saisai34: 因為不是賣書的 @n@11F 12/13 12:25
→ yashiro: 書店只是門面，餐飲才是重點12F 12/13 12:25
推 puritylife: 誠品不是賣文具的喔？13F 12/13 12:29
推 taihsin: 都ai了14F 12/13 12:29
→ idealman: 誠品不是不動產租賃業嗎15F 12/13 12:30
→ awenracious: 沒空間放實體了 現在都買電子書16F 12/13 12:31
推 iamstrapless: 書店是品牌形象廣告 櫃位才是本體17F 12/13 12:32
→ cczx123123: 還想去國外展店哦18F 12/13 12:32
推 Gallardo: 騙人上車 內文裡面董事長自己就說不是靠書店賺錢了19F 12/13 12:39
推 ilanese: 現在的誠品是純書店嗎？？？
純書店真的很難賺錢，還是要靠複合式經營才有辦法。以前的誠品書店裝潢沒那麼好，但書很多。現在的誠品20F 12/13 12:41
→ Leo4891: 誠品作為一個景點的價值  大於書店23F 12/13 12:42
→ ilanese: 書店裝潢很漂亮，但書變得很少了。
誠品的確是打卡的好景點。 XD24F 12/13 12:43
→ Leo4891: 靠著品牌 吸引人去誠品逛逛順便消費而已26F 12/13 12:43
推 willism: 慈善事業27F 12/13 12:44
推 adcc: 誠品早就不侷限於賣書很久了，結合餐飲與生活小物吸引其他客群28F 12/13 12:47
噓 esso78124: 所以到底誠品是書店嗎？30F 12/13 12:50
→ sam21sam21: 因為其他實體書店掛光了.....
今年貢獻200本書的人路過，但主要是網購
今年實體只有在誠品.郭怡美書店買
https://i.mopix.cc/rfPG1C.jpg31F 12/13 12:50
[圖]
→ paimin: 書是打廣告 少了書就沒商場溢價35F 12/13 12:54
→ sam21sam21: https://i.mopix.cc/lKtJFy.jpg36F 12/13 12:54
[圖]
推 dodobaho: 書只是擺飾用，不是靠它賺錢37F 12/13 12:54
推 september02: 只買電子書...38F 12/13 12:56
推 peter6666712: 請不要把輕動漫之類的算在書裡面 有點冒犯到我們讀書人了39F 12/13 12:56
→ dodobaho: 就拿書當神主牌，抽插別的賺錢，比如：炒房。41F 12/13 12:56
推 strlen: 書店一半位置都賣文青垃圾小物 誰在看書42F 12/13 12:56
→ FatFatQQ: 賣吃賣空間 賣演講  反正現在一堆書內容都是垃圾
買了要幹嘛
旅遊書網路就一堆即時攻略要買嗎43F 12/13 12:57
→ dodobaho: 你們看哪邊開了圖書館，誠品，美術館，哪邊房蟲就大動，該瞭解在台灣，文化是為了炒房服務。
女兒沒老爸的人脈才會搞到賠錢46F 12/13 12:58
→ zer0319: 年輕人都在刷短視頻了49F 12/13 13:03
推 f204137: 然後股價跌到破4050F 12/13 13:05
推 junior020486: 丸辣51F 12/13 13:07
→ icecubes: 一人買不到一本 叫做對看書熱情不減？52F 12/13 13:08
推 lnonai: 好不容易賺錢急著發新聞XD53F 12/13 13:09
→ fallinlove15: 本業是當房東 吧54F 12/13 13:11
→ icecubes: 文青小物商場 有看過誠品賣國外文青小物五倍價的
讚55F 12/13 13:13
→ aloness: 倒是可以考慮互動空間發展，這在市區很缺57F 12/13 13:13
推 bunjie: 有AI買書的會更少啦 光閱讀能力都有問題惹58F 12/13 13:16
推 huk40199: 很多小物跟日本很像59F 12/13 13:34
推 gv390: 給推啦，現在純賣書要生存太難了
一堆嫌棄的，還不是偶而會去那邊晃晃
然後說一堆書內容是垃圾，就代表沒再看書阿XD60F 12/13 13:40
推 ko74652: 誠品還是滿多妹子在看書的63F 12/13 13:44
推 ARCHER2234: 阿不是，人家是說誠品有不是說總量，笑死
又不是64F 12/13 13:47
→ amaqua: 高級一點的早餐店啦66F 12/13 13:49
→ loom0et0bust: 書本變成小眾收藏愛好用，閱讀不需要手持已經變成趨勢67F 12/13 13:51
推 Swave: 誠品書打折也沒比網路貴多少，都直接店內買了69F 12/13 13:53
推 thindust: 因為金石堂更慘70F 12/13 14:01
→ SuGK: 沒啥人在看書了 都馬看短影音呵呵笑71F 12/13 14:09
推 a58805082: 今年己經看了10幾本書了...72F 12/13 14:10
→ panda816: 不是收了很多店面？73F 12/13 14:10
→ faultless: 應該有不少人都改看電子書了74F 12/13 14:23
→ lluunnaa: 誠品不是二房東嗎@@？75F 12/13 14:25
推 roy0710: 誠品吸廠商就飽了啊賣書只是副業76F 12/13 14:31
推 Arsenalhenry: 推誠品77F 12/13 14:39
推 hank13241: 我倒是金石堂為主，誠品為輔
在誠品買些外國雜誌跟老書還不錯78F 12/13 14:58
推 calase: 其實聽podcast或者是網路電子刊物也會排擠看書時間80F 12/13 15:01
推 yee: 賣書只是噱頭！誠品一直都是百貨業！噱文青的81F 12/13 15:20
推 gigial: 誠品早就不該規類在書商82F 12/13 15:21
推 sgxm3: 年輕人連漫畫都不看了，推文裡還有老頭在那邊自命清高文人相輕，我快笑死。83F 12/13 15:30
推 VICTORYVIPER: 樓上台肯，有人想引戰被無視www85F 12/13 15:32
推 aegis80728: 我到現在買書還是會去誠品買 打折活動不少86F 12/13 15:34
推 puritylife: 不是啊 很多人去誠品看書 但根本不會"買"書啊
我以前都去誠品"看"書  然後回家到網路下單"買"書87F 12/13 15:35
→ v7q4: 賣一堆文青小物89F 12/13 15:35
→ puritylife: 誠品環境是真的好90F 12/13 15:36
推 P96370459: 誠品也有餐飲規劃91F 12/13 15:48
推 blackstyles: 都在賣太陽能板了才1000萬冊怎麼夠賺92F 12/13 15:50
推 saiboos: 圖書館讚93F 12/13 16:15
推 eknbz: 推一下  至少他還願意開實體店面賣書94F 12/13 16:32
推 Ensidia: 常去誠品 從沒買過書 他是百貨業才對吧95F 12/13 16:37
推 pindar: https://files.catbox.moe/rry3d8.png96F 12/13 16:45
[圖]
→ tearcolor: 1000萬本很少97F 12/13 16:54
推 JKjohnwick: 很多書的銷售量應該被博客來吃掉了98F 12/13 16:56
→ zzzbear: 誠品的書是裝潢的一環99F 12/13 16:56
推 Terminals: 誠品初衷還在啊，他只是為了要順應時代改變生存下去免於被淘汰才不斷擴張領域，事實證明它是對的，而且也成功營造出質感與高端的氛圍，讓人不是拿了書結帳就走，是可以在裡面泡一兩個小時的書店，沒有商業頭腦連書都賣不下去。100F 12/13 16:58
推 nexerodo: 懷念敦南24小誠品105F 12/13 16:58
推 Terminals: 台灣看書風氣跟市場規模在這時代與其他有人口紅利的國家相比更加養不起專賣書的書店，還能有誠品且仍然屹立不倒已經得上奇蹟了吧106F 12/13 17:10

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